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Lo que se abandona no es tanto la intencionalidad, sino la causalintencionalidad, la idea de que los efectos son los efectos
buscados, la idea de que los medios logran hacer con el pblico lo
que se proponen.
Los medios masivos y sus pblicos son, ambos, msicos de la
orquesta, es decir, participantes de una experiencia colectiva, la
construccin de definiciones y representaciones de la realidad
social. Hay modalidades de esa construccin en la que los medios
son prominentes, pero hay tambin un cmulo de mbitos donde
los grupos, instituciones, y personas, sin pasar por los medios,
definen el mundo y, en esas interacciones, negocian sus
constructos.