Historia de la Comunicacin

La informacin se transmite al gusto de los compradores: deseo medios. Los valores

difundidos por la prensa son los valores de la clase media. Se est pasando a una cultura de
masas perfectamente instalada.
LA PRENSA EN EEUU
Son tres las publicaciones en los 40-50 editadas en Nueva York, no con vistas localistas
sino con grandes pretensiones. Estamos antes de la guerra de Secesin.
-

New York Tribune (Benjamin Day): peridico tabloide que viene a sustituir al formato
sbana. Su informacin gira en torno a historias de inters humano. Su tirada se cifra en
torno a los 8.000 ejemplares.
New York Herald (Gordon Bennet): ana noticias de sucesos con informacin poltica
de calidad y financiera muy especializada. Aspira a encontrar un pblico muy plural.
New York Sun: nace con una lnea editorial progresista cercana al pensamiento
socialista. Aqu entran los utpicos, como A. Brisbane. Es el primer peridico blanco
que condena la esclavitud.

TEMA 6: EL SENSACIONALISMO. LA PRENSA SENSACIONALISTA

1863: Guerra de Secesin
Pulitzer llega en esta coyuntura. En 1978 compra un peridico local de San Luis en quiebra,
el Sant Louis Dispatch. En 1879 compra el Post, no para mantenerlo como independiente
sino para fusionarlos, naciendo el Post-Dispatch.
Lo ms interesante de esta primera fase de Pulitzer es la afiliacin al Partido Demcrata, lo
que significa que, desde ese momento su peridico se convertir en el referente ms
mayoritario para las clases medias progresistas.
En 1883 y sin perder la propiedad del Post-Dispatch se va a Nueva York, el foco de
modernidad periodstica, el foco de la vanguardia estadounidense. All se estn gestando las
novedades periodsticas ms importantes.
All adquiere un peridico muy mediocre, de segunda fila (The New York World). Las
novedades, los procedimientos iniciales con los que intenta sacarlo adelante sern:

Teniendo en cuenta que sus mayores competidores eran el Herald, el Tribune y el Sun.
Eran fuertes rivales. Tanto el Herald como el Tribune tenan 8 pginas y costaban 4
centavos, mientras que el Sun tena cuatro pginas y costaba dos centavos.
Los principios del New York World. Pulitzer vende 8 pginas a 2 centavos. Tantas
pginas como los grandes, tan barato como el pequeo. Con esta ofensiva econmica lo
que Pulitzer consigue es el inicio de una guerra de precios a la cual respondern el
Herald y el Tribune bajando sus precios a 2 centavos.
Respecto a su plantilla, se renueva completamente y se nutre especialmente de los
personajes ms relevantes y reconocidos del Post-Dispatch.
El diseo aparece totalmente renovado. Se nota en todo: formato tabloide que
reemplaza al formato sbana (ste se haba impuesto en EEUU tras las revoluciones
burguesas en la prensa poltica). A partir de los 50 en adelante aparece la posibilidad
con la rotativa de la disminucin del tamao.
En principio este formato fue asumido por la prensa de masas (que se est apuntando a
todas las innovaciones: estereotipia, rotativa...). La prensa poltica a lo largo del XIX
seguir con el formato viejo, sin adentrarse en las innovaciones.
Decir formato tabloide es decir peridico sensacionalista. En Francia se distingue entre
grand presse (prensa poltica) y ptit presse (prensa sensacionalista).
Tambin una tipografa que rompe: grandes titulares, lead que aparece asociado a esta
prensa popular. En relacin con el diseo por ltimo hay que decir que hay una
abundante carga grfica: grabados y fotografa. A partir de los 80 y en los 90 empezar
realmente a tomar verdadera relevancia.
Respecto a las novedades: harn que en 1884 tenga una gran tirada (primero, 15.000,
cuadriplicado: 60.000 ejemplares). Sale con 12 pginas y lo ms original de todo es que
sale los domingos con un especial dominical, el Sunday World. En 1887 tira cada
domingo 200.000 ejemplares. Ningn peridico con anterioridad haba salido los
domingos. Al tiempo que introduce novedades rompe con las viejas tradiciones.
Respecto al contenido, el New York World es mayoritariamente informativo. Pero junto
a la redaccin de noticias el peridico va a abrir retrospeccin a nuevos temas, la
entrevista ir ganando espacio.
Para Pulitzer la noticia es todo aquello de lo que se puede hablar.

El contenido girar en torno a tres grandes apartados:

1. Una constante autopromocin:
El propio peridico se proyecta a s mismo y Pulitzer tendr dos estrategias:
- Con una enorme tipografa subrayar la tirada al cambiarla. A travs de este alarde
intenta hacer un llamamiento a la mayora.
- La provocacin de noticias relacionadas con el peridico.
Nelly Buy hizo pblico en el peridico su deseo de desafiar: reto de dar la vuelta al mundo
en menos de 80 das. Desde su partida en Nueva York hasta que finaliza su periplo (72 das
despus) su viaje es una constante noticia en la primera pgina. Su peripecia se convierte en
un referente informativo de primera lnea.
2. Las historias de inters humano:

Las noticias que relatan asuntos pblicos escabrosos quebrarn una de las conquistas de la
democracia: la experiencia vital del individuo se convierte en espectculo, parte de su
esfera privada pasa a formar parte de la esfera pblica.
3. Las cruzadas sociales:
El peridico asume un papel de defensor del inmigrante, que desconoce la realidad
americana, y que est insuficientemente integrado en el sistema poltico y judicial.
Defender los intereses de los ms desfavorecidos y as Pulitzer en un nmero explicitar
en un declogo los desafos, los logros propuestos, sus intenciones. Ser como un programa
poltico, como un discurso presidencial a toda la nacin. Se concreta en: perseguir la
corrupcin, perseguir la acumulacin incontrolada de riqueza proponiendo impuestos
directos a los ms ricos. En tercer lugar propone defender una ley antimonopolio. Tambin
se propone perseguir la compra de votos.
En definitiva, pretende entregarse a la causa del pueblo.
El contexto en que se encuentra es de poblacin desconfiada, sin conocimientos, pobre...
van a proliferar muchas instituciones voluntarias, asociaciones encaminadas a paliar las
necesidades ms bsicas de los inmigrantes... Crear una estela donde surgirn infinidad de
revistas orientadas a la misma cosa: escarbadores de la basura, exteriorizar los grandes
fallos del sistema poltico y econmico...
En 1912 Roosevelt sale del Partido Republicano y funda el Partido Progresista, en el que
integra como programa todos los puntos del declogo de Roosevelt de 1902.

EL NACIMIENTO DE LA PRENSA AMARILLA

Randolph Hearst (1863)
En 1887 compra el S.T. Examiner y se hace con uno de los mejores periodistas, Sam
Chamberlain que se haba formado en el Herald. Tambin trabaj en Le Matin.
Sam Chamberlain Inicia la reconversin del Examiner con una lnea sensacionalista. Harn
de este peridico una inversin rentable. Se abre paso a una nueva especie de periodismo.
En 1895 se traslada a Nueva York y se hace con la propiedad del New York Journal. Lo
compra a precio de saldo en el 95. Este peridico haba sido fundado en el 82 por Albert
Pulitzer (hermano que no puede competir con el otro).
Despus de hacerse con ese peridico y, teniendo en cuenta a su mximo competidor (The
New York World), le pisa a Pulitzer una gran parte de los profesionales, lo ms
representativo entre los que se encuentran desde periodistas, humoristas... Como humorista
hay que destacar a Outcault, famoso y popular por una tira cmica que dar nombre al
peridico de Hearst (Yellow nosequ).

La agresividad contra el World se intensifica a partir de las campaas publicitarias.

Mientras otros hablan el Journal acta. Esto se debe a las denuncias mltiples de la
corrupcin en la Administracin.
Pulitzer lleva a cabo una campaa en el World en defensa de los inmigrantes (La gratuidad
del puente de Brooklyn).
Hearst tambin intenta quitarle esta estrategia para conseguir sus objetivos. Son estrategias
periodsticas que denuncian: corrupcin, etc. Las primeras semanas, el Journal es una copia
del World.
Despus, el lema que realmente caracterizar a Hearst ser I make news. Para Hearst el
concepto de noticia se va a llenar de un nuevo contenido, va a aniquilar el principio de
actualidad, la noticia deja de ser un informe sobre lo sucedido para pasar a ser slo un
informe: el bulo y el rumor pasan a ser material noticiable.
Ruptura Pulitzer / Hearst
Las dos grandes conquistas de la primera generacin de la prensa de masas:
1. ?
2. Separacin entre esfera pblica y privada: El inters pblico ya no se compone de
asuntos que ataen sino que interesan.
En 1896 se ratifica el xito de este nuevo periodismo. Se necesita de un gran conflicto para
impresionar, y ste ser el conflicto hispano-cubano.
Comienza en 1868. Hearst no hablar del conflicto hasta ese momento. Empieza a ocuparse
de la guerra cuando interesa desde el punto de vista de su estrategia poltica.
En los aos 30 se harn estudios y anlisis de contenido: Hearst, mediante la manipulacin
de noticias, generar un clima de opinin favorable a la intervencin norteamericana.
En el contexto social en el que se desarrolla ese clima, a partir de la dcada de los 70
(expansin de la 2 Revolucin Industrial) coinciden en EEUU una expansin econmica
con un clima de opinin muy animoso: la victoria en la Guerra de Secesin despierta un
sentimiento nacionalista muy exagerado.
Entre 1880 y 1890 el crecimiento industrial se va a desarrollar mucho (militar armamento). El puesto de la marina norteamericana sube desde el puesto duodcimo de
1880 hasta el primero en 1890.
A partir de 1890 empieza a expandirse entre la ciudadana americana el mismo concepto
que haba triunfado en Alemania, Gran Bretaa, la carga del hombre blanco, expresin de
un poema de Kipling, que se refiere a que los pases desarrollados son quienes han de llevar
la libertad a los pases subdesarrollados.
El inters acerca de Cuba: la industria azucarera interesa a EEUU. Si Cuba en 1898 no
representaba casi nada en el PIB espaol, al tiempo que se detienen las inversiones
espaolas se incrementan notabilsimamente las inversiones americanas.
En 1897 el Journal se empieza a ocupar del caso Evangelina-Cisneros: la enconacin se
utiliza para hacer una representacin metafrica del sufrimiento.
- The Journal ha liberado a Evangelina.
- EEUU tiene que liberar a Cuba.
La doctrina del destino manifiesto, el nacionalismo americano se construye como un
discurso cohesionador.

El substrato nacionalista sobre el que trabajar Hearst es La doctrina del destino

manifiesto. La referencia a un pasado sentimental en EEUU no es posible y a finales del
XIX se empieza a manejar mucho esta doctrina.
La doctrina del destino manifiesto induce a la ciudadana a desempear una funcin
histrica que perdure en el tiempo. La misin histrica que han de desempear es llevar la
libertad a todos los pueblos. A partir de la intervencin de Cuba se presenta como el gran
paladn de la libertad.
En 1897 es elegido McKinley, quien asegura su deseo de intervenir en Cuba. El Journal a
partir de esa afirmacin se convierte en la voz de la Junta Cubana.
A manos de la Junta Cubana llega una carta de un espaol en la que descalifica al
presidente McKinley. La relacin entre Espaa y EEUU es tensa, y en febrero, tras la
explosin del Maine, estalla la guerra entre Espaa y EEUU.
Durante la guerra la tirada del Journal se dispara pero cuando acaba el conflicto
triunfantemente para EEUU el peridico se desinfla. A partir de agosto de 1898 har de
McKinley el objeto de sus agresiones discursivas, las descalificaciones son continuas, hasta
llegar en 1900 a justificar el mckincidio.
A los pocos meses de salir este editorial, el presidente muere en un atentado. La opinin
ciudadana llegar a creer que se ha llegado demasiado lejos. Se cierra la cabecera. A los
pocos meses aparece con un nombre diferente, American.

A QU RESPONDE LA INSTRUMENTALIZACIN DEL DISCURSO

NACIONALISTA
Es ultraderechista, porque introduce en su propio discurso una concepcin de nacionalismo
que no tiene nada que ver con el nacionalismo del liberalismo.
Se trata de un nacionalismo muy arraigado en la sociedad de masas y est constituido como
discurso en las instituciones (nacionalismo nacido en el Estado: gobierno, parlamento...). Es
utilizado desde ella como vehculo integrador de las clases sociales.
Para afianzar la lealtad al sistema se favorece la integracin. Se les dota de un orgullo
nacional (pas libre). Este discurso por tanto est abocado a la homogeneidad. Las masas
a partir de su identidad nacional tienen una sea de identidad propia.
Para B. Anderson, las naciones son construcciones ideolgicas, como una forma de
significacin. Estas construcciones se realizan desde el Estado.
A fines del XIX se celebran grandes encuentros populares con lderes polticos aderezados
con una gran cantidad de signos nacionalistas.
La prensa popular har del discurso nacionalista un autntico filn econmico. Impone la
prensa un tono de agresividad en el discurso contra los enemigos de la nacin. Es fcil
entrar en el juego nacionalista. Los enemigos de la nacin son aquellas naciones que por
alguna razn rivalizan en la conquista de derechos con la propia nacin.

Junto a la prensa popular de fines del XIX y comienzos del XX aparece una forma de hacer
periodismo diferente, la prensa elitista (en sus contenidos).
NEW YORK TIMES
Henry J. Raymond fue el fundador de este diario en 1851, en el contexto de la primera
generacin de prensa de masas. Se mantiene hasta el 69 con unos cnones rigurosos. Es
respetable pero sin destacar frente el Tribune, Herald...
En el 69 muere el fundador y, desde 1869 hasta 1896 su trayectoria ir en descenso, pasar
por distintos propietarios. Al desaparecer el fundador desaparece la esencia.
Es un periodo de reconversin. En 1996 Adolf Ochs en colaboracin con J. P. Morgan (el
rey de las finanzas) se hacen con el peridico. A partir del 96, el objetivo de Ochs ser
convertir este peridico en un diario riguroso. No quiere competir ni con Pulitzer ni con
Hearst, pero quiere alcanzar una buena tirada a partir de un buen producto.
Pretende recuperar los cnones del periodismo: rigor informativo y recuperacin del inters
pblico.
En los 40-50 se empieza a hablar del inters pblico. Era una informacin acerca de la
comunidad, esto se contaba al pblico objetivo. Pero Pulitzer lo que haca con la historia de
inters humano era contar una historia privada a sujetos privados, que no construyen
ninguna conciencia cvica.
Adolf Ochs pretende recuperar esa vieja y tristemente olvidada manera de dirigirse a los
lectores como ciudadanos, como portadores de derechos.
Para Adolf Ochs la informacin ser todo aquello que merezca ser impreso: All thats fit to
print, y lo que merece ser impreso es aquello que no ensucie el mantel del desayuno. El
doble condicionante para ser noticia: ser de inters pblico y cumplir unos mnimos de
estilo.
A partir de aqu se empiezan a marcar distancia con la prensa popular. Desde los 20 el
peridico apela a la capacidad de reflexin de sus lectores. Faltan todas las apelaciones a la
emocionalidad. Marca por primera vez la lectura del peridico un status, pero no a partir
del nivel econmico (mayoritariamente los lectores son de extractos acomodados pero hay
una parte que aspira a serlo). Tiene un pblico interclasista.
Desde 1896 Adolf Ochs entra en la guerra de precios marcada con la prensa popular, y hace
bajar el precio a un centavo. Quera demostrar con esto que a los lectores se les ofreca
calidad a bajo precio.
Respecto a la lnea editorial, era conservadora en la economa y progresista en lo social.
Siempre defendi la lnea del Partido Demcrata, salvo en 1896 cuando se present
William P. Bryan por el Partido Demcrata. No slo no le apoy sino que hizo campaa en
su contra.
En 1903 Adolf Ochs se hace con una nueva sede para el peridico en Broadway, en el
Times Towner, el primer edificio que instal un boletn informativo electrnico.
En 1904 en una fase extraordinaria del peridico se hace con los servicios de Carr Van
Anda, quien permanecer en la direccin del peridico hasta 1932, aumentando la calidad
informativa.