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Dnis de Moraes 1
wireless cortou a distncia que nos separava, ainda que temporariamente, dos
acontecimentos. A veiculao informativa agora se virtualiza nas microtelas de
celulares e palmtops. At os Rolling Stones, filhos diletos dos anos 60, se renderam. A
banda adota solues wireless para distribuir e atualizar informaes sobre suas
apresentaes, antes, durante e depois dos shows. Utiliza uma rede de 140 laptops e um
link de satlite que assegura transmisso em banda larga. Nos momentos de maior
trfego, o sistema dos Stones processa um volume de dados equivalente a um escritrio
de mdio porte, enviando e recebendo e-mails, editando textos e transferindo imagens
detalhadas do palco e da platia 3.
E o que dizer dos anncios em 3D que se revezam nos painis digitais espetados
nas fachadas dos arranha-cus ou em reas antes reservadas a velhos outdoors de
madeira? A neurose do tempo real espera-nos no canal all news Bloomberg. Para no se
deixar suplantar pela velocidade, o apresentador ocupa apenas um quarto da tela. O
restante converte-se em mosaico partido: cotaes seqenciais dos mercados
financeiros, das bolsas de valores, da Nasdaq e dos mercados futuros, alm de chamadas
econmicas ininterruptas. Os controles remotos, por sua vez, so acionados
freneticamente. Em Mdias sem limite, cuja edio brasileira tive a satisfao de
apresentar, Todd Gitlin cita pesquisa segundo a qual os controles so acionados at 107
vezes por hora pelos trs quartos dos norte-americanos com menos de 30 anos que
assistem diariamente aos noticirios televisivos 4.
Para desvelar o que se oculta por trs da inundao do campo da recepo,
precisamos considerar o quadro de aceleradas mutaes comunicacionais. A revoluo
multimdia chegou mais cedo do que imaginvamos, deixou de ser uma imagem
futurista. Ela se concretiza a partir de uma linguagem digital nica, habilitada a integrar
processos, redes e plataformas, gerando uma variedade de produtos e servios com
amplo espectro de difuso. Segundo pesquisa da Universidade da Califrnia em
Berkeley, se a quantidade de dados digitalizados produzidos a cada ano no mundo fosse
armazenada em disquetes, seriam necessrios 3,2 milhes de quilmetros de
comprimento para coloc-los lado a lado o que equivale a percorrer 320 vezes a
extensa costa brasileira 5.
3
4
5
telecomunicaes
mdia.
Essa
convergncia,
que
batizo
de
Consultar Dnis de Moraes. O capital da mdia na lgica da globalizao, em Dnis de Moraes (org.).
Por uma outra comunicao: mdia, mundializao cultural e poder. Rio de Janeiro: Record, 2003.
7
Ver Ikujiro Nonaka e Hirotaka Takeuchi. The knowledge creating company. Nova York: Oxford
University Press, 1995.
Manuel Castells. La sociedad red (La era de la informacin: economa, sociedad y cultura, vol. 1).
Madri: Alianza Editorial, 1998, p. 59 e 506-510.
9
Dados disponveis no site da World Future Society: http://www.wfs.org.
percamos de vista que cerca de 3% das fibras ticas produzidas so hoje utilizadas na
Terra, sendo que, na rea de telecomunicaes, menos de 2% das redes de fibra tica
esto efetivamente ocupados com o transporte veloz de dados 10. O abismo entre a
superproduo digital e a capacidade humana de processamento de tal ordem que, para
tentar chamar a ateno do consumidor mdio, fabricantes de bens no-durveis nos
Estados Unidos gastam U$ 25 milhes por ano em publicidade e promoes
comerciais 11.
A febre miditica com que nos deparamos nada tem circunstancial ou fortuita.
Ela transforma os grupos sociais em componentes intrnsecos de um processo de
permanente ativao do consumo mesmo que as respostas ao consumismo possam
ser diferenciadas em funo dos perfis socioeconmicos e culturais. Se, de um lado,
aumentam as alternativas quando se dispe, por exemplo, de 200 canais de TV paga (a
maioria deles segmentada por gneros ou faixas de pblico), de outro as polticas de
programao almejam a maximizao de lucros, sem maior preocupao com as linhas
de formao educacional e cultural das platias. Trata-se de associar os vestgios de
variedade s repercusses mercadolgicas (mais assinantes, mais audincias, mais
anunciantes, mais consumidores, mais receitas). O que significa embaralhar, no
itinerrio sufocante dos canais, empatias cognitivas e eventuais dissonncias em relao
a relatos, imagens e sonoridades que provm do caudal miditico.
Em tal moldura, a saturao audiovisual no se esgota na busca de realizao de
desejos e prazeres; constitui um atalho seguro para a mercantilizao. Na obsesso
incontida por lucros, o que vale capturar a ateno das audincias e fideliz-las, sem
verificao consistente dos padres de assimilao dos contedos. David Harvey
ressalta que, no mago da explorao comercial da superproduo simblica, o
problema do capital " encontrar maneiras de cooptar, englobar, comercializar e
rentabilizar diferenas culturais apenas o bastante para poder apropriar-se, a partir delas,
dos rendimentos monoplicos" 12. (11)
Os mais indulgentes ponderariam que, apesar dos pesares, a disponibilizao
frentica de materiais informativos evidencia uma fuso nada desprezvel de avanos
10
Mrio Soma. De olho no caos digital. caro, n 228, agosto de 2003, p. 22.
Ver Christian Marazzi. A crise da new economy e o trabalho das multides, em Giuseppe Cocco e
Graciela Hopstein (orgs.). As multides e o imprio: entre globalizao da guerra e universalizao dos
direitos. Rio de Janeiro: DP&A, 2002, p. 36.
12
David Harvey. A arte de lucrar: globalizao, monoplio e explorao da cultura, em Dnis de
Moraes (org.). Por uma outra comunicao, ob. cit., p. 167.
11
13
Dnis de Moraes. O Planeta Mdia: tendncias da comunicao na era global. 2 ed. Rio de Janeiro:
Letra Livre, 1998, p. 65.
com
reificao
da
vida
humana.
14
Ler Milton Santos. Elogio da lentido, em Milton Santos. O pas distorcido: o Brasil, a globalizao
e a cidadania. Organizao, apresentao e notas de Wagner Costa Ribeiro. So Paulo: Publifolha, 2002,
p. 162-166.