Captulo uno. La representacin social: un concepto perdido.
Para Moscovici, las representaciones sociales sern entidades casi tangibles a pesar de que circulan dentro de la vida cotidiana y que corresponden por un lado a una sustancia simblica que es producto de una elaboracin, adems, estas son llevadas a la prctica como expone en los ejemplos de los mitos y de las ciencias. Serge Moscovici toma el concepto de representacin social desde los trabajos de Emeric Durkheim, l cual las define como una clase general de fenmenos psquicos y sociales, donde los conceptos son el medio por el cual piensan los seres humanos, donde estos no solo son el resultado del acto de aislarlos y agruparlos sino que tambin sufren cambios constantes tanto en lo individual como en lo social. Planteando que para darle un significado determinante a las representaciones, es necesario apartarlas de la categorizacin general y buscar singularizarla. Ms adelante en comparaciones histricas sobre el valor del mito para el hombre de la antigedad y que este pensamiento es su ciencia para explicar la realidad, el hombre contemporneo solo ve al pensamiento como un generador de distintas vas para percibir la realidad, dando a entender la diversificacin social y como las representaciones van cambiando a travs del tiempo, sujetos a circunstancias sociales determinadas que son guiadas por representaciones colectivas para llegar a su comprensin. En estos actos de elaboracin sobre lmites de la realidad, estas huellas que buscan generar una comprensin de esta conllevan a la despreciacin del sentido comn, pero aun as, se sugiere que la representacin social sea tomada como parte de una psicologa autnoma y que a la vez forma parte de la sociedad, de la cultura. En los trabajos de Durkheim planteara la valoracin otorgadas a la ciencia, la cual nace de una opinin que a pesar de poseer una estructura y permite el desarrollo de teoras cientficas cada vez ms reducidas, pero las representaciones sociales se desarrollan por observaciones de anlisis que van apoderndose de las mismas ciencias y de la filosofa para poder generar sus conclusiones, pero al desarrollar un margen cada ciencia , esos resultados nacern a travs de comparaciones entre ellas y que constituyen una organizacin psicolgica en nuestra sociedad. Sin embargo, si uno es capaz de quitarle la posicin dominante a tales pensamientos, se puede ver una cercana entre los conceptos de opinin e imagen, las cuales son generadores de este proceso, pero tal semejanza ser verdad slo en un sentido estricto y falso en el sentido de los fundamentos. La nocin de opinin es una frmula valorizada en el aspecto social donde el individuo se adhiere a ella pero a la vez esta toma una posicin acerca de un problema social determinado, lo cual implicara: -Se genera una reaccin de los individuos ante un objeto dado pero desde afuera, independiente del actor social y de sus intenciones. -Se genera una relacin con el comportamiento, donde se genera un juicio hacia el objeto o estmulo que generara un anuncio y se hablara un doble que se interioriza y causara la prxima accin.