O documentrio Criana, a alma do negcio apresenta de forma explcita o
impacto negativo que a mdia traz para a vida das crianas e para o futuro da nossa sociedade. Traando um paralelo com o Estatuto da Criana e do Adolescente, aporte legal que busca preservar os direitos das crianas, com o documentrio, vemos um grande paradoxo. O aspecto mais preocupante a extino da infncia. Caracterizada pelo perodo destinado ao pleno desenvolvimento da criana, atravs da brincadeira e relacionamento com pais, a infncia substituda pela competio desenfreada estimulada pela mdia, que est mais presente na vida dos pequenos do que mesmo a prpria famlia, que por sua vez, na nsia de garantir uma vida mais confortvel aos filhos, acabam se perdendo em seus papis de pai e me e compensando a ausncia com a compra de objetos que no possuem a capacidade de preencher o vazio que somente o afeto, a presena, a amizade capaz de suprir. nesta lacuna que a publicidade se insere, e como o prprio vdeo traz, basta apenas 30 segundos para uma marca influenciar a vida de uma criana, j que ela quem direciona, conforme estatsticas, 80% do poder de compra de uma famlia. No toa que os comerciais so repletos de crianas, personagens infantis...seu intuito atrair o consumidor infantil e violar a sua inocncia. Dentro desse prisma a competio incentivada, onde uma criana tem obrigatoriamente que possuir aquilo que o seu colega possui, independentemente da condio social, e caso no seja possvel possuir ela fica margem e no faz parte de determinado contexto social. Ainda dentro deste olhar percebemos a divergncia de valores, em que as pessoas deixam de ter valores e passam a ter preo, ou seja, o ter sobrepe-se ao ser. Vendem a qualquer custo, desrespeitando os infantes, colocam os filhos contra os pais, gerando uma sociedade assolada pelo sofrimento, vivendo uma vida imaginria e vazia. Como consequncia de tais atos temos aumento nos ndices de criminalidade, pelo fato de criar expectativas naqueles que no tem condio de possuir determinado bem, o aumento de gravidez na adolescncia devido ao apelo sensual proposto por alguns comerciais, apelo este que desperta precocemente a sexualidade, e temos ainda a obesidade infantil, fruto de uma alimentao inadequada, onde as crianas no so capazes de reconhecer os nomes de frutas e verduras. Por apresentar tudo de forma pronta, a mdia tambm deixa de estimular a criatividade infantil e descaracteriza a infncia, tirando dos pequenos at mesmo o ato de brincar. Conclumos dizendo que somente atravs do contato com a realidade, com as frustraes, com os nos, com a imposio de limites, com o resgate da infncia pura e simples que teremos crianas felizes e uma sociedade mais saudvel psquica e fisicamente, onde o direito da criana, assim como em pases desenvolvidos, seja preservado de fato, no apenas de direito.