Virtud Ecolgica, Mercados verdes en accin.

En un entorno socio cultural en donde la tendencia apunta a la conservacin de

los recursos naturales del planeta, se han desarrollado diferentes estrategias que
apuntan a la preservacin de estos mismos, una de ellas cuyo concepto lleva ms
de 20 aos en amplia circulacin por el mundo no ha logrado hacer suficiente eco
y no ha evolucionado completamente, un mercado verde Es la comercializacin
de productos y servicios que se encuentran diseados para la preservacin del
medio ambiente. El mercado verde incorpora un gran rango de actividades,
incluyendo el diseo del producto, diseo del proceso, proceso de produccin y
empaques para los productos de tal manera que no contaminen en la ltima etapa
del ciclo de vida.
En Colombia el tema de los mercados verdes a pesar de la importancia que tienen
es un tema que poco se trabaja debido a los altos costo de la produccin de
dichos productos y solo empresas de gran poder econmico han implementado la
utilizacin de productos o servicios verdes, y aunque estn aparados bajo el
PENMV (Plan Estratgico Nacional de Mercados Verdes), no todas las empresas
u organizaciones del pas se han acogido a esta tendencia, lo que nos da a
entender que los Influencers no han logrado hacer nada para generar un impacto
positivo en la sociedad.
El crecimiento de los mercados verdes es cada vez mayor aunque crecen a un
ritmo lento, durante los ltimos aos, la economa mundial ha pasado por
importantes cambios a nivel de demanda y oferta, lo normal es encontrar
consumidores muy bien informados e interesados por productos y servicios que
respeten el medio ambiente, a pesar de que los influencers no han logrado hacer
eco en grandes compaas poco a poco la sociedad se han dado cuenta de lo
importante que es la conservacin de los recursos naturales y ha optado por el
consumo de productos o servicios verdes, ya que estos aunque no eliminan del
todo el deterioro del medio ambiente, el consumir productos amigables con el
entorno hace que el deterioro de este sea menos impactante.

En Colombia el PENMV se ha planteado varios objetivos para responder a la

problemtica ambiental y de conservacin de los recursos naturales, entre ellos
est el impulsar la demanda nacional de productos verdes, posicionar a Colombia
como proveedor de productos verdes, consolidar estructuras organizativas de los
productos verdes y establecer instrumentos de apoyo al sector de productos
verdes, con esto pretenden minimizar el impacto negativo en los recursos
naturales del pas. La implementacin de los mercados verdes en el pas abarca
tres categoras: Bienes provenientes del aprovechamiento sostenible de los
recursos naturales y la biodiversidad, como: Productos naturales maderables,
biotecnologa y agricultura Ecolgica. Tambin encontramos los Eco productos
Industriales, entre los cuales encontramos la Minera sostenible, energas limpias y
productos manufacturados menos contaminantes, y por ltimo los servicios
ambientales como el eco turismo ecolgico, la educacin ambiental no solo en las
instituciones de educacin bsica y media, la consultora ambiental y la gestin
integral de recursos.
Podemos encontrar ejemplos de varias empresas como Carvajal pulpa y papel
(antes Propal) es una empresa que hace parte de la Organizacin Carvajal S.A.,
multinacional colombiana con presencia en ms de 17 pases del mundo, que
emplea a 26.000 colaboradores y logra ms de 1.700 millones de dlares anuales.
Esta empresa cuenta con dos plantas de produccin ubicadas en los municipios
de Yumbo Valle del Cauca y Guachen - Cauca, regiones azucareras por
excelencia de nuestro Colombia, que proveen su principal materia prima para la
elaboracin de sus productos, el bagazo de caa de azcar, residuo agroindustrial
renovable en cortos periodos de tiempo, con el que se han elaborado papeles
responsables con el medio ambiente, biodegradables y reciclables es pionera y
nica empresa productora de papel 100% a partir de la fibra de caa de azcar,
una fibra totalmente responsable con el medio ambiente. Y, por su tecnologa de
avanzada en sus procesos productivos y su alto nivel de innovacin, asegura un
futuro sostenible para todos. Trabajan de manera responsable desde la obtencin
de la fibra para la elaboracin de papel, continuando con una manufactura

responsable con el medio ambiente, la seguridad de las personas y el

cumplimiento legal.
En el proceso productivo del papel a base de la fibra de Caa de Azcar, se
destacan importantes ventajas: La fibra de Caa de azcar es un residuo
agroindustrial el cual no compite con la produccin de alimentos, ni con la
utilizacin de suelos. Es una fuente alternativa de fibra virgen a travs de la cual
se optimiza el consumo de energa y qumicos. La tendencia mundial est
orientada a la utilizacin de productos que contribuyan a la conservacin del
medio ambiente y a la conciencia, por eso han desarrollado una marca llamada
EarthPact esta nueva, Innovadora y nica marca fue especialmente diseada
para empresas cuya responsabilidad y compromiso con el medio ambiente los han
llevado a utilizar productos sostenibles. Todos los productos que estn bajo esta
marca son hechos 100% con fibra de caa de azcar y totalmente libres de
qumicos blanqueadores. Tienen un color nico obtenido del bagazo de la caa de
azcar que les da una imagen limpia, fresca y natural. Estos papeles son
producidos con los ms altos estndares en su proceso de manufactura gracias a
50 aos de investigacin y desarrollo.
Otro producto innovador en la categora de mercados verdes es Sprout el lpiz
semilla, desarrollado por Diseo Social EN+ el cual es una asociacin sin nimo
de lucro, por lo que todo lo recaudado a travs de estos lpices ir destinado al
asesoramiento y colaboracin con ONGS sin recursos.
Sprout es una excelente iniciativa para todos los que nos gusta escribir con lpices
de madera, segn sus desarrolladores tienen una sensacin tctil que incluso los
mejores lpices mecnicos no pueden igualar., no tiene goma de borrar para no
tener que sacrificar la calidad general, sumado al coste y la complejidad, tampoco
han

querido

aadir

pinturas

colores

innecesarios.

Sprout es un lpiz que quiere ser una planta, justo cuando no sea til para la
escritura. Cuando es demasiado corto para escribir, Sprout se planta para hacer

crecer hierbas, flores y mucho ms, se puede plantar en casa, en la oficina o en

las aulas y se puede adquirirse con una gran variedad de semillas: Calndula,
cilantro, Tomate Cherry, Jalapeo y romero entre otros. La cpsula de la semilla
es activada por el agua, una vez que el agua disuelve la cpsula protectora
comienza la germinacin de la semilla. Han plantado decenas de brotes y han
encontrado que suelen brotar en torno a una semana, se han incluido por lo
menos 3 semillas en cada cpsula para maximizar las posibilidades de xito de la
germinacin.
Los productos y servicios verdes lo hay solo hace falta una adecuada difusin de
ellos para generar su consumo y minimizar el impacto negativo en el medio
ambiente. Como profesional del marketing debo tomar conciencia de la
importancia de la utilizacin de productos verdes y la conservacin del medio
ambiente no solo por el hecho de ser profesional, sino por el de ser un ciudadano
consiente del deterioro que sufre el planeta por la utilizacin de productos nocivos,
cada vez que realicemos un plan de mercadeo y que desarrollemos estrategias
para las empresas en las que trabajamos sin importar el sector en que estas se
desarrollen podemos aportar y fortalecer los objetivos del PENMV impulsando el
consumo de estos, desde mi campo de accin la institucin de educacin superior
donde laboro, al ao se invierten aproximadamente ms de 50000.000.oo en
publicidad impresa lo que equivale a aproximadamente unas 10 toneladas de
papel al ao, Pero a donde va todo ese papel?Nuestros proveedores si tienen
procesos certificados en la produccin de sus materiales?La papelera que
utilizamos si es amigable con el planeta?Los desechos generados por la
institucin son adecuadamente clasificados y reciclados?, al surgir todas estas
dudas y conociendo el gran problema que podemos causar en el medio ambiente
me gustara aportar que por medio de la estrategia de anlisis de ciclo de vida del
productos podemos identificar que productos podemos retirar de nuestro listado de
proveedores todos aquellos cuyos productos ya sea por sus proceso de
produccin, insumos que requiere, distribucin y comercializacin, uso de recursos
no renovables, y en general cualquier proceso de la cadena productiva puede
impactar de manera negativa el medio ambiente por medio de la estrategia de

virtud ecolgica, pero no solo podemos actuar limpiando nuestro inventario de

productos nocivos, debemos desarrollar estrategias de comunicacin a nivel
interno y externo que no solo implementemos el consumo de productos verdes al
interior de la institucin sino a nivel de toda la sociedad con un aproximado de
3.000 estudiantes cuyo ncleo familiar comn serian pap, mam y hermanos (2),
para un total de 5 personas si multiplicamos eso sera un total aproximado de
15.000 personas a las que llegaramos con nuestra campaa de concientizacin
en la utilizacin de productos verdes, la mejor manera de aportar seria con la
educacin y concientizacin en la buena utilizacin de los productos verdes y
lograramos mitigar poco a poco el impacto negativo de los productos nocivos para
el medio ambiente.

POLITCNICO DE LA COSTA ATLNTICA

DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
PROGRAMA DE MERCADEO Y PUBLICIDAD

VIRTUD ECOLGICA, MERCADOS VERDES EN ACCIN.

JAHIR RODRGUEZ MOJICA

CDIGO 801151028

PLAN ESTRATGICO DE MARKETING

BARRANQUILLA 2015