FOCUS

SECOND SCREEN
Vague 2

CSA/NPA
26 Septembre 2012

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Second Screen

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CONTEXTE

Dici la fin de lanne 2012, plus dun Franais sur deux sera quip dun
smartphone

25 millions de terminaux vendus en 2011 (+83% VS 2010)

38 millions dunits fin 2012 (59% de Franais)*

Le march des tablettes connait une forte acclration

1,45 millions de tablettes vendues en France en 2011

3 millions en 2012*

La multiplication des terminaux connects facilite le multitasking

Aux Etats-Unis, 70% des propritaires de tablette et 68% des possesseurs

de smartphone utilisent leurs appareils tout en regardant la tlvision
(Nielsen).

Lusage des appareils mobiles connects devant la tlvision est une

tendance majeure

Le second cran constitue un levier de dveloppement pour tous les

acteurs de la chane de valeur
* source: Gfk

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PRINCIPAUX RESULTATS DE LA VAGUE 1

Focus 2nd screen : 74% des internautes utilisent un 2e cran devant la tlvision

Le Focus 2nd screen tablit que trois internautes sur quatre (74%) utilisent au moins
occasionnellement un 2e cran en parallle de la consommation TV. Et la proportion
reste de 66% si lon considre uniquement ceux qui en ont un usage au moins
hebdomadaire. Ordinateurs portables et smartphones apparaissent comme les plus
utiliss.

Lutilisation dun cran secondaire interactif en parallle de la consommation TV

apparat donc dsormais comme une habitude largement ancre dans une large part de
la population franaise, confirmant les observations faites ltranger.

On note que cette pratique est plus encore installe chez les moins de 35 ans, les
Franais diplms de lenseignement suprieur, les Franciliens, et les utilisateurs des
rseaux sociaux (avec un pic pour les inscrits Facebook et Twitter, versus
Copainsdavant, Linkedin ou Viadeo).

La social TV sduit dj 2 internautes sur 5

Une interrogation plus prcise sur les pratiques de multitasking fait apparatre que les
usages en rapport avec le programme en cours concernent plus de 58% de ceux qui
combinent TV et 2e cran, soit 43% de lensemble des internautes (avec, nouveau, un
trs fort pic chez les inscrits Facebook et Twitter). Si la recherche dinformations
complmentaires sur le programme en cours arrive en tte des habitudes de ces
multitaskers TV , la consultation des sites dannonceurs dont les publicits viennent
dtre diffuses apparat en 2e position, quel que soit lcran utilis (ordinateur, tablette,
smartphone).

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CSA ET NPA

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CSA
tudes de march et sondages dopinion
4 ples dactivit - 1 ple transversal
Des moyens de production intgrs

Des tudes adhoc chaque stade de dveloppement :

Planning
Quali
Tendances

Lancement
Audience
Satisfaction
Evolution - relancement - Repositionnement
(PRESSE TELE RADIO INTERNET
CINEMA AFFICHAGE)
Des outils baromtriques pour suivre les marchs :
Observatoire des chanes du cble / du satellite et de la
TNT (grand public + abonns 15 ans et plus / depuis 2000 /
annuel)
Etude daudience des chanes de tlvision locale du
rseau RTR (depuis aot 2011)

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NPA Conseil

Dessinons ensemble les Nouveaux Paysages Audiovisuels

NPA Conseil et la tlvision connecte :

Etudes & Formations :
Tlvision connecte : les impacts march
Atelier NPA - TV connecte : comprendre, voir, changer
Confrence-formation : Dcryptage de la TV connecte
Les services dinformation sur la tlvision connecte
La tlvision connecte et le droit dauteur
Zooms NPA pour Simavelec

TV connecte , services & montisation - tude de cas (sept. 2011)

Observatoire CSA-NPA de la TV connecte (oct. 2011)

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Ltude

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OBJECTIFS

Comprendre et Quantifier:

Les usages multi-crans:

selon le type de terminal (tablette, smartphone, ordinateur)

selon la marque/ lOS

selon la maturit de lutilisation du terminal

Les usages en parallle de la tlvision:

Sans rapport avec le programme regard

En rapport avec le programme regard

Les usages

Les types de programmes concerns

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DISPOSITIF METHODOLOGIQUE

Ltude est mise en place :

Sur un chantillon consquent :

Internautes haut dbit 15-59 ans

2000 interviews
Sur-chantillon de 100 internautes disposant dune TV Connecte

Sur Internet :
Recueil online sur deux Access Panel
(varit des cibles et des profils)

Sur Quotas :
Sexe ge CSP de lindividu rgion catgorie dagglomration
nombre de personnes au foyer

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LE QUESTIONNAIRE

Un screening des usages

1.

Equipement Foyer en devices connects

Smartphone / ordinateur fixe et portable / tablette / console portable

Identification IPhone-Ipad vs autres types de smartphone / tablettes

2.

Utilisation personnelle des devices

3.

Anciennet dutilisation

4.

Utilisation des devices en multi-tasking TV

5.

Pratique du multi-tasking en rapport / sans rapport avec le programme TV regard

6.

Types de programmes concerns par le multi-tasking

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LE QUESTIONNAIRE

7.

Usages en multi-tasking (avec ou sans rapport avec le programme TV regard)

8.

Emetteur des services utiliss (la chane ou un autre metteur)

9.

Classement des services en multi-tasking pouvant tre proposs

dans les spots TV

10. Qualification de lquipement TV Connecte (connectable / connect)

11. Classement des services TV Connecte pouvant tre proposs
dans les spots TV

Qualification socio-dmographique + Inscription / utilisation rseaux sociaux

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DISPOSITIF METHODOLOGIQUE

Planning :
Mise en place:

8 au 15 octobre 2012

Terrain:

17-31 octobre 2012

Rsultats:

semaine du 3 dcembre 2012

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LIVRABLES

Le souscripteur recevra un rapport de rsultats prsentant:

Lensemble des rsultats y compris les rsultats publis par CSA

Une note de synthse rdige conjointement par CSA et NPA

Les principaux rsultats en historique

(% de multitaskers, % de pratique du multi-tasking TV ou hors TV)

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BUDGET

Le tarif de souscription est de :

1.500 HT - Pour les souscripteurs de lObservatoire TV Connecte
ayant souscrit un dispositif spcifique

2.000 HT - Pour les souscripteurs de lObservatoire TV Connecte

nayant pas souscrit un dispositif spcifique

2.500 HT - Pour tout autre souscripteur

Remises particulires :

Aux souscripteurs de la vague 1 du Focus Second Screen : - 5% sur la vague 2

Aux souscripteurs de la vague 2 du Focus Second Screen (non souscripteurs de la vague 1 :

- 5% sur le rapport de la vague 1

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CONTACTS

Jean-Baptiste LEROUX

Philippe BAILLY

CSA
Tl : (33) 1 44 94 40 16
Mail : jean-baptiste.leroux@csa.eu

NPA
Tl : (33) 1 41 31 99 20
Mail : pbailly@npaconseil.com

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CONFIRMATION DE SOUSCRIPTION
FOCUS SECOND SCREEN VAGUE 2
Entreprise :

Code SIRET :

Nom :

Prnom :

Tlphone :

Mail :

Adresse de facturation et personne destinataire de la facture :

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________
Souhaite souscrire au dispositif

/__/ ( Budget total _____HT )

Conditions de facturation :
1/2 la souscription 1/2 la livraison)

Pour (nom et fonction)

Signature prcde
de la mention
bon pour accord
Cachet de la socit

nous retourner par mail CSA / Jean-Baptiste LEROUX: 01 44 94 40 01 jean-baptiste.leroux@csa.eu

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