FaculdadedeCinciasAplicadasdaUnicamp

DisciplinaGL603BMercado,ConcorrnciaeCompetitividade
Prof.Dr.DanielH.D.Capitani

Alunos:
GuilhermeReia
JenniferGuerreroLpez

119507

MarceliMalaman

160356

PedroJacynthodosSantos

159924

ThasLima

157371

COSTA, Flaviano GARCIAS, Paulo Mello.

Concentrao de mercado e
desempenho das Indstrias brasileiras de Papel e Celulose Recorrendo Modelagem
de Fleuriet para analisar o Paradigma ECD
. RCO Revista de Contabilidade e
OrganizaesFEARP/USP,v.3,n.6.maio/ago.2009.

No texto, os autores buscam investigar o setor industrial de papel e celulose,

tomando como parmetro o modelo
E
strutura
C
onduta
D
esempenho, formulado a partir das
ideias de Mason, posteriormente retomadas e aprofundadas pelos modelos de oligoplio de
SylosLabini e Joe Bain. O mesmo estabelece uma relao entre a estrutura da indstria,
conduta(estratgia)edesempenhodasfirmas.
A dcada de 1990 foi caracterizada pela mudana da economia no Brasil,
pincipalmente pelas indstrias que contribuiram para o processo de globalizao. Tendo que
concorrer com asdemais empresasdeseusetor,comearamasurgirvriasmudanasemsuas
estruturas, tais como: especializao da produo, modernizao ereduodecustos.Devido
a estas mudanas, a opo dos autores pelo setor de papel e celulose devese: [1] sua
relevncia na cadeia produtivabrasileira,levandoseemconsideraoototaldeproduo[2]
interdependncia destes dois produtos (papel e celulose), pois, a celuloseamatriaprima
para a produo do papel, que provoca uma rivalidade mercadolgica entre clientes e
fornecedores [3] ao considervel aumento da produo e do consumo de papel nos ltimos
anos (BRACELPA, 2008) que conduz elevao da competitividade. (p. 144). Instigando
que a principal vantagem competitiva do Brasil a sua tecnologia florestal, no cenrio
econmico contempornea um dos lderes na produo de papel e celulose no mundo. As
estatsticas do ano de 2007 demonstram que o pas definitivamente conquistou

reconhecimento como um dos maiores players mundiais ao ultrapassar o Japo em produo

de celulose, aproximandose da Finlndia e Sucia, grandes produtores europeus, fazendo o
Brasil ocupar a 6 colocao no ranking dos maiores produtores do mundo de papel e
celulose,perdendoapenasparaEUA,Canad,China,FinlndiaeSucia.
A indstria papeleira no Brasil se desenvolveu de modo gradativo em etapas
sucessivas de substituio de importaes e integrao produtiva, iniciandose no sculo
passado, para suprir ademandadasempresasgrficas.Poroutrolado,a produodecelulose,
mais recente e a primeira empresa desse segmento data dadcadade1950.(JORGE,1993
SOARES, 1993). Este setor vem apresentando crescimento no saldo comercial no Brasil
desde 1990, exportando mais doqueimportando eessavantagemprovenientedatecnologia
florestal do pas. Em contrapartida, o que mais enfraquece o investimento de capital a
instabilidadeeconmicadopas.
O paradigma de ECD pressupe que o desempenho das indstrias depende da
conduta de vendedores e compradores, que dependente da estrutura do mercado. A
estrutura, por sua vez, est sujeita a condies bsicas como a tecnologia e a demanda dos
produtos (CARLTON e PERLOFF, 1994). De acordo com Scherer e Ross (1990) o
modelo da estruturacondutadesempenho, procura identificar um conjunto de variveisque
influenciam o desempenho econmico das organizaes e determinar relaes entre essas
variveis e o resultado final. Confirmando essa ideia, Cabral (2000) afirma que o modelo
ECD prope uma relao de causalidade entre estrutura,conduta edesempenho.Notrabalho,
a estrutura de mercado de papel e celulose foi medida pelo indicador de concentrao de
mercado CRk, que fornece a parecela de mercado das kmaioresempresasdaindstriaepelo
ndice de HirschmanHerfindahl (HH), leva em conta a participao de todas as empresasdo
mercado e pondera os pesos de cada uma. Para medir o desempenho das empresas, foi
usadaaTipologiadeFleuriet.
O modelo
de Fleuriet fornece informaes a respeito do equilbrio financeiro da
empresa, por meio da identificao da necessidade de investimento no giro das operaesda
empresa e do volume de recursos permanentes necessrio para o financiamento desse giro
(SATO, 2007 SILVEIRA, ESPEJO e PERUCELO, 2008). Nessa tipologia Fleuriet feito a
combinaes de trs variveis formando seismodelosdeclassificaoquantoaodesempenho
financeiroeoperacionaldasorganizaes(p.150).Soelas:
CapitalCirculanteLquido(CCL)ouCapitaldeGiro(CDG)
InvestimentoOperacionalemGiro(IOG)ouNecessidadedeCapitaldeGiro(NCG)

SaldoemTesouraria(T).

Os autores utilizaram dados de desempenho do setor divulgados anualmente pela

BRACELPA Associao Brasileira de Celulose e Papel e a amostra escolhida foram as
catorzemaioresempresasdosetordePapeleCeluloseporproduo.

RESULTADOSEDISCUSSES
O ndice CR
4 mostrou que o mercado de celulose no Brasil bastante concentrado,
assim como o ndice HH, queapresentouresultadossemelhantesdemonstrandooaumentodo
grau de competio entre as empresas do setor. Alm disso, devese salientar que as quatro
maiores empresas (Aracruz Celulose S/A, Suzano Papel e Celulose, Votorantim Celulose e
Papel S/A e Klabin S/A) no se alteraram nos cinco anos estudados no CRk, s inverteram
posies. Quanto ao mercado do setor de papel, a concentraofoi umpoucomenor.OsCR
4
mostraram que as quatro maiores empresas do setor detinham um percentual do mercado
menor que 50%. De 2003 a 2005 houve uma tendncia de descontrao no setor, constatado
pela reduo dos trs CRk estudados, porm, em 2006 e 2007, esse fato comeou a ser
revertido.
J os ndices HH, mostram que de 2003 a 2005 o grau de competio entre as
empresas de papel diminua gradativamente, mas isso mudou em 2004, quando foi indicado
que a competio entre as empresas de papel foi retomando o crescimento. No setor de
celulose, novamente as quatro maiores empresas no mudaram, apenas inverteram posies.
O trabalho tambm mostrou que 3 das 4 maiores empresas de celulose (Suzano Papel e
Celulose, Votorantim Celulose e Papel S/A e Klabin S/A) tambm so as maiores empresas
doramodepapel.
Tratandose agora do mercado comum, tanto papel quanto celulose, as 4 maiores
empresas de celulose e papel foram responsveis pela produo de aproximadamente 50%
desses produtos durante os anos de 2003 a 2007. Observase, tambm que, enquanto houve
uma tendncia de desconcentrao do CR
, as 8 maiores empresas do ramo (CR
) obtiveram
4
8
um aumento no nvel de concentrao do setor, tal fato parece demonstrar que esse mercado
est se desconcentrando em favor das 8 e 14 maioresempresas,saindodocontroledepoucas
organizaes, aumentando assim, a concorrncia do setor analisado. (p.154). O ndice HH,
aumentanosdoisprimeirosanos,masaps2005representadecrscimosparaosetor.

Como constatado pelos ndices, o setor de papel e celulose bastanteconcentradoe

essa concentrao pode alterar o desempenho das empresas de duas formas: [1] em setores
altamente concentrados,oreduzidonmerodeempresaspodecombinarentresiacordos,de
forma tcita ou explcita, ao reduzirem a produo a um nvel que elimine o poder
competitivo, deixando os preos abaixo do nvel decompetitividade(TIROLE,1988)e[2]a
alta concentrao dos setores tambm pode conduzir a heterogeneidade de desempenho em
funo das economias de escala, ou seja, em ramos concentrados, onde h economias de
escala, apenas esse nmero reduzido de empresas participantes obter vantagem competitiva
com essas economias, pois, mantero seus custos mais baixos do que as firmas menores,
enquanto todos os demais fatores permanecero constantes, levando heterogeneidade de
desempenho(BARNEYeHESTERLY,2004).(p.155)

CONCLUSO
O mercado industrial de papel e celulose apresenta uma concentrao considervel,
seguindo a tendncia dos setores econmicos atuais brasileiros, sendo que o ramo
aproveita de maneira praticamente plena os recursos naturais disponveis, girando o capital
econmico e chegando aos principais nveis de mercado do mundo, competindo com
potncias europeias, como Sucia, por exemplo, visto que a indstria de papel e celulose no
Brasil tende ao crescimento, atravs do vasto territrio disponvel, aumentando ainda mais a
concentraodessemercado.
Constatase tambm que noh possibilidadesnesteestudodedimensionararelao
existente entre concentrao de mercado e o desempenho emtermosdeinflunciasimplesou
mtua entre essas variveis, porque, mesmo com a diferena entre o montante que cada
empresa tem de mercado, o desempenho permaneceu o mesmo, com a mesma tipologia
delineadaporFleuriet.