Unidad temtica I

ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

Por qu existe publicidad?
Porque es el medio ms prctico y eficiente para mantener un sistema de mercado
de produccin masiva.
Fabricacin
Sistema de mercado de
produccin masiva

Distribucin
Comercializacin

De productos y servicios

Venta

Informa
La publicidad en la
vida diaria

Gua
Convence
Disuade
Alerta

La publicidad existe porque:

Es parte de nuestro sistema de comunicacin.
Informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios.
Proporciona informacin que ayuda a tomar decisiones fundamentales.
Informa a la gente acerca de sus derechos y obligaciones como ciudadano.
Mltiple presencia en nuestra vida diaria.
Definicin de la publicidad
La publicidad es un conjunto de tcnicas y medios que se orientan a informar al (o
a los) publico (s) y a convencerle (s) para que compren un bien o un servicio, o
para que se adhieran a una causa

Dos dimensiones de la comunicacin publicitaria

Informtica

Argumentacin

Crear un vnculo

Apelar

Buscar reconocimiento

para

convencer

sensibilizar
Buscar la venta o adhesin una
causa

La publicidad se define ms por su objetivo que por sus medios

Objetivo: Convencer
Medios: Anuncios
Comunicacin publicitaria
Informacin comercia
Compra de espacio.

Relaciones con la prensa

Produccin informativa a travs de un
departamento de prensa.

Publicidad y otros medios de marketing para incitar la compra

Publicidad

Promocin de venta

Marketing directo

Relaciones pblicas

Packaging

Publicidad en lugares
De venta

Refuerzan
sinrgicamente

Imagen de
marca

Incremento
de ventas

Unidad temtica II
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
La era premercadotecnia
Comienzos del intercambio de producto hasta mediados del siglo XVII
Comunicacin primitiva entre compradores y vendedores
Medios: Tablas de barro, pregoneros, letreros en las tabernas.
La era de la comunicacin masiva
Siglo XVII: Principios del siglo XX acceso a grandes segmentos de la poblacin
Uso de imprentas y medios de transmisin.
La era de la investigacin

Los ltimos 60 aos.

Desarrollo de tcnicas de identificacin y abordaje de audiencias.

Mensajes preparados especficamente por cada grupo o individuo.

Los orgenes
La necesidad de hacer publicidad parece ser parte de la naturaleza humana.

6000 aos

ltimos 100 aos EE.UU

Educacin Histrica

Babilonia: (Track) 2000 a. c. tabillas de barro de Babilonia.

Egipto: 2200 a. c. papiros.

Grecia: 2000 a. c. Pregoneros.

Mercaderes romanos: 440 a. c. letreros en piedra o terracota.

Inglaterra y otros.

Siglo XVII-XVIII tabln de avisos.

Tipologa de las comunicaciones publicitarias
Varios tipos segn la naturaleza de sus emisiones

Publicidad privada: Un agente en particular.

Publicidad colectiva: Agentes particulares que comparte un inters comn.

Publicidad comunitaria: Servicio de un objetivo de inters general.

Publicidad ideolgica: Temas polmicos, polticos.

Unidad temtica III
LA PUBLICIDAD EN EE.UU

La publicidad llega a EE.UU

Los peridicos llegan a EE.UU, por la influencia de los migrantes ingleses.
En 1704 apareci el primer peridico americano El Boston Newsletter.
En 1776 EE.UU. contaba con 30 peridicos, sus secciones de publicidad
consistan en anuncios conocidos como hoy clasificados
Tres dcadas trascendentales de 1870 a 1900
EE.UU. inicio el siglo XIX como pas agrcola.
EE.UU finaliz el siglo XIX con pas industrial.
Empez as una nueva poca en la historia de la publicidad
Adelantos principales
Transporte
Nuevos asentamiento (ciudades)
Intercambio de productos desde todas las latutudes

Poblacin
Factores de crecimiento

Abolicin de la esclavitud

Inmigracin
Fuerza de trabajo

Nuevo mercado

Surge una sociedad dinmica y mejorar su vida

Inventos y produccin
Inventos notables del siglo XIX

Motor elctrico

Trasmisin de la electricidad

Motor de combustin interna

Comunicaciones rpidas
Telgrafo
Telfono
Mquina de escribir
Imprenta de alta velocidad

Medios de comunicacin
Peridicos
10 mil trillones de ejemplares.
En esta poca los peridicos eran el medio de comunicacin ms importante.
-

Publicaciones religiosas

Revistas

Surgimiento de la publicidad nacional en EE.UU.

Los fabricantes advirtieron que se ampliaba notablemente al mercado de

productos de consumo

Los ferrocarriles podan llevar mercancas a todas las ciudades, entre el

atlntico y pacfico.

Propias marcas y revistas.- permite conocer la venta de productos en todo

el pas mediante la publicidad.

Aparicin de la produccin en masa

FORD: 1013 producir autos
HUDSON: 1695.
La agencia de la publicidad
Cmo surgieron?
Intermediarios vendan espacios publicitarios a comisin para peridicos.
Luego se dedicaron tambin a planificar, preparar y colocar los anuncios y
ofrecan otros servicios.
Luego.
La publicidad no solo contribuyo al crecimiento de EE.UU. sino fue parte de el.
La historia de la publicidad en EE.UU. ejerci gran influencia en todo el mundo.
Unidad temtica IV
LAS FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
La funcin principal de la publicidad es comunicar los adjetivos de la
mercadotecnia a travs de mensajes tcnicamente elaborados.
La publicidad tiene la responsabilidad de diferenciar un producto o servicio de
otro.

La publicidad bsicamente es una herramienta de la comunicacin de la

mercadotecnia.
La publicidad y la mezcla de la mercadotecnia
Mercadotecnia en el desempeo de las actividades comerciales que dirigen la
corriente de bienes y servicios del productor al consumidor o al usuario
American Marketing Association

La mercadotecnia consta de 4 elementos principales

Producto

Precio

Distribucin

Comunicacin

Mezcla de mercadotecnia
La publicidad, bsicamente es una herramienta de publicidad, la comunicacin
de mercadotecnia.
Comunicacin de la mercadotecnia

Relaciones pblicas

La publicidad

Las ventas personales

Promocin de ventas

Todo plan de mercadotecnia bsico tiene metas mercadotecnia y publicitarias.

Metas
La mercadotecnia

Decide
recursos

como
para

Las ventas publicitarias

asignar
las

los

Son adjetivos de comunicacin

diversas

diseados para llegar a la

tareas, incluyendo la publicidad.

audiencia predeterminado con

Determinar la manera en que

el mensaje apropiado.

los recursos sern distribuidos

entre

los

mercados

seleccionados.

Establece

que

odjetivos

de

ventas pueden esperarse a

travs del tiempo y la geografa.

Metas de mercadotecnia

Lograr incrementar la participacin del mercado 2% al 4% de ventas en las

industrias en un lapso de 8 meses.

Incrementar la distribucin por cantidad de establecimiento y/o regiones:

ejemplo del 50% al 60% en tiendas detallistas hasta fin de ao.

Incrementar al total de ventas ya sea en unidades vendidas o en dinero.

Metas de publicidad

Incrementar el conocimiento de marca, del 20% al 305 entre mujeres de

18 a 34 aos de edad en un lapso de un ao.

Incrementar las actitudes reforzada de la marca en 10% en los prximos

tres meses.

Incrementar las actitudes favorables hacia el producto en 10% en el

prximo ao.

Las metas de publicidad se basan en el mejoramiento de la comunicacin y las

actitudes el consumidor haca en determinado producto.
Adverstisino: (Publicidad) proviene del latn Advertere que significa enfocar la
mente hacia