UNIVERSIDAD DE SAN MARTN DE PORRES

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN, TURISMO Y PSICOLOGA

ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

PLAN DEL PROGRAMA SOCIAL

Monografa presentada para la asignatura de Marketing

Presentado por los alumnos:

Isabel Contreras

Aula:
503
Turno: Maana

Lima, 17 de abril del 2014

INDICE

Cartula i
ndice ii
Introduccin. iii

CAPTULO I: Plan del programa social

1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.

Investigacin y anlisis de los posibles destinatarios.

Evaluacin de la problemtica social actual.
Anlisis Foda.
Objetivos del programa del marketing social.
Evaluacin y diseo del programa del marketing social establecido
Pruebas del programa del marketing social...
Cronograma del programa de marketing social..
Control del programa de marketing social...
Evaluacin del programa de marketing social

Anexos

Informacin sobre la empresa Embutidos el Gordito

Embutidos EL GORDITO EIRL es una empresa netamente peruana iniciada

con el esfuerzo de su fundador Don Marcelino Flores Valer, el 22 de Abril de
1989. La empresa a comienzos se dedicaba a procesar solo productos
tradicionales como: Jamn Pas natural y Chicharrn de prensa. Siempre con
los controles sanitarios y normas de calidad establecidas por la DIGESA.
Hoy en da Embutidos EL GORDITO cuenta con compactos canales de
distribucin y modernos camiones refrigerados. Adems de personal altamente
calificado para que sus productos lleguen de la mejor manera hasta el
consumidor final tanto en la capital como en provincia.
Por esto y mucho mas en Embutidos El Gordito EIRL se tiene bien en claro
que la calidad nunca es un accidente sino que es el resultado de un esfuerzo y
trabajo en equipo.

PLAN DEL PROGRAMA SOCIAL DE LA EMPRESA EMBUTIDOS

EL GORDITO
CAMPAA DE LECTURA

Plan de programa social

1. Investigacin y anlisis de posibles destinatarios

Esta campaa est destinada para los nios de 4 a 7 aos de edad para poder
incentivarlos en las lectura como vemos que el distrito de Puente Piedra tiene
zonas alejadas donde muchos nios no pueden asistir a un colegio ya que sus
padres no tienen nos medios econmicos para poder hacerlo. La empresa de
embutidos EL GORDITO est dispuesto en ayudarlos y siempre seguir
promoviendo la lectura en los ms pequeos de la casa de un forma gratuita y
as ayudar en el conocimiento de los nios aun y jvenes en un futuro.
Para esto se hizo una encuesta de casa en casa en los lugares ms alejados
del distrito y las madres de familia nos comentaban de la problemtica que
tiene este tema y as pudimos concluir que la campaa de lectura haca falta en
este distrito.

2. Evaluacin de la problemtica social cultural

En la actualidad Las campaas de la lectura se han convertido en un objetivo
clave en el mbito sociocultural , el inters de nuestra sociedad por incentivar la
lectura sobre todo a los nios ha aumentado a comparacin de anteriores aos.
Las campaas de fomento de la lectura se orientan a paliar esta situacin. De
las diversas iniciativas desarrolladas por bibliotecas, escuelas, fundaciones etc.

Es evidente que la escasa o inexistente vocacin por la lectura en nuestros

das est condicionada por diversos factores de carcter sociocultural. Ello
incluye desde el estilo de vida, la influencia de la familia, el diseo del sistema
de enseanza, entre otros aspectos. Pero es indudable que las estrategias y
las campaas de promocin de la lectura tienen un papel en la situacin actual.
Campaas
de fomento de la lectura: una reflexin crtica desde la
comunicacin podran ser las vas idneas para mejorar la comunicacin
promocional y con ello los hbitos lectores.
En ausencia de tales datos este trabajo incide en la necesidad de reformularla
estrategia de diseo de las campaas de fomento de le lectura, a la luz de una
situacin que no mejora, analizando dos aspectos que han de tenerse en
consideracin en un cambio de enfoque.

3. Anlisis Foda:

Fortalezas
Su obvia estrategia es que el consumidor encuentre mercancas de
alimentos y servicios necesarios en el da de hoy.

Cuenta con una congeladora exclusiva para los embutidos lo que hace
que se mantengan en buen estado y hace que el cliente se sienta
seguro de comprar.
La fortaleza que ms valoran las amas de casa es que embutidos El
Gordito ofrece sus productos a un precio accesible al bolsillo del cliente.

Oportunidades
Empresa en crecimiento en la zona: Cada vez hay mayor cantidad de
personas que adquieren los productos ofrecidos.
Acceso a crditos por parte de algunas entidades financieras

DEBILIDADES
Almacn pequeo
Escasa publicidad
El contar con poco personal de atencin lo que ocasiona demora y
malestar por parte de los clientes.

Amenazas
Falta de seguridad en la Zona
Crecimiento de los competidores
La apertura de nuevas tiendas que de una u otra manera disminuya

4- Objetivos del programa de marketing social

Algunos puntos que hemos tomado el cuenta para este programa es:
Crear conciencia que tan necesario es la lectura para una persona y as
incentivarlos desde muy pequeos para que ms adelante sea como un gusto
para ellos.
Apoyar a los nios y madres del distrito para poder hacer esto posible
mandando movilidad que los traslade de un lugar a otro , ya que muchas veces
estos nios no asisten por falta de dinero .
Impulsar a las madres y a los nios en esta campaa para ellas tambin
aprendan a leer ms pues muchas de estas an no saben leer y gracias a esta
campaa tomen ms inters en hacerlo.
La empresa de embutidos EL GORDITO provee los cuentos y videos que
sean necesarios para los nios de 4 a 7 aos de edad haciendo ms dinmica
la campaa de lectura.

5- Evaluacin y diseo del programa del marketing social

Quin los va hacer?

Se contratara a jvenes y se les capacitara para poder brindar el apoyo
para esta campaa de lectura.
Cundo se va hacer?
Esta campaa de lectura se llevara a cabo los meses de Enero a Marzo en
dos horarios por las maanas y las tardes para que se adecue en los horarios
ms flexibles para los padres.
Dnde se va hacer?

Este programa de campaa de lectura se llevara a cabo en la municipalidad del

distrito para esto contamos con movilidad para que los movilice de un lugar a
otro.
Qu donamos?
Para hacer esto posible se necesita apoyo de otras personas del distrito que
donen libros o cuentos que ya no utilizan y estn en buen estado para as
poder ayudar a los nios de este programa y obsequindolos al final de la
campaa.

6. Pruebas del programa del Marketing social

Embutidos El gordito aun no cuenta con departamento de investigacin y
desarrollo con los recursos suficientes para realizar estudios sobre el
mejoramiento de la calidad de los productos.

7- Cronograma del programa de marketing social

L-V DE 10 A.M -12 P.M

ENERO

FEBRERO
L- V DE 9 A.M 11
A.M

MARTES JUEVES
3 P.M- 5 P.M

L-V DE 3 P.M 5
P.M

8. Control de Investigacin:

MARZO
L-V DE 10 A.M -12
P.M

MARTES JUEVES
3 P.M 5P.M

La empresa embutidos el Gordito tendr que evaluar cmo va el proceso de

actualizacin de la empresa para su pblico ver si la publicidad que se est
utilizando est funcionando as se podr observar si los clientes poco a poco
comienzan a sentirse identificados con la empresa y sentirse satisfechos del
desempeo que se ofrece.
PARA PODER CUMPLIR CON LO PROPUESTO

EMBUTIDOS EL GORDITO NECESITA COMPROMETERSE A CUMPLIR

CON LA AYUDA QUE PODRA OFRECER A LA INCENTIVACION DE LA
CAMPAA DE LECTURA A LOS NIOS DE 4 a 7 AOS DE PUENTE
PIEDRA.

Anexos: