ANALISIS ECONOMICO:

En 2013 la economa del pas se caracteriz por presentar una demanda

interna moderada que permiti aminorar el impacto del menor intercambio
comercial con los Estados Unidos, Europa y China. Para ello, el gobierno se
vali de su programa de estmulos al sector constructor, redujo sus
necesidades de endeudamiento externo y realiz un estricto control de precios .
Las estadsticas muestran que el Producto Interno Bruto colombiano en 2013,
estar cerca del 4,0 por ciento, cuando en 2012 fue del 4,0 por ciento, y en
2011 fue del 5,9 por ciento.
La inflacin en el 2013 fue del 1,94 por ciento. Esta cifra estuvo marcada
principalmente por los ndices obtenidos en los precios de los alimentos y el
transporte. El ndice de Precios al Consumidor en 2012 fue del 2,44 por ciento
y en 2011 fue del 3,73 por ciento. El Precio del dlar finaliz el ao en
$1.926,83 con una tendencia al alza debido a las medidas adoptadas por la
Reserva Federal Americana, tendientes a disminuir los estmulos monetarios
para la compra de bonos. En 2012 el precio del dlar termin el ao en
$1.768,23 y en 2011 en $1.942,70.

Valor econmico agregado (EVA)

La valoracin por mtodo EVA, tiene en cuenta los activos operacionales netos
de la compaa, adems de su utilidad operacional despus de impuestos.
Segn estos dos rubros mencionados la empresa durante el periodo 2009-2010
presenta un aumento significativo, sin embargo, su rentabilidad en el activo
neto disminuye. Esto quiere decir que, aunque los activos netos operacionales

y la utilidad operacional son positivos, la empresa cuenta con una acumulacin

de fondos ociosos que no le permitieron crear valor. Esto se ve reflejado en la
disminucin del EVA para los periodos en mencin. Luego de hacer un
comparativo del incremento o disminucin del EVA, se puede observar que, si
bien, en el ao 2010 no se cre valor con una disminucin de $1.197,46
millones, en el ltimo ao la compaa logra efectivamente recuperarse dando
respuesta a uno de los interrogantes de esta investigacin, con un aumento del
EVA de $20.972,07 millones de pesos.

Estrategias econmico-financieras y/o proyectos

Postobn

es una compaa donde la innovacin y creatividad son los ejes

para capturar la preferencia de los consumidores y garantizar un crecimiento
sostenible. Sus iniciativas de mercadeo y ejecucin comercial siguen
consolidndola en el liderazgo de la industria de bebidas no alcohlicas en
Colombia, por su capacidad para adaptarse a los diversos hbitos y ocasiones
de consumo.
Proyecciones financieras
Para las debidas proyecciones financieras necesarias para la valoracin de la
empresa, se tomaron en cuenta variables macroeconmicas que tuvieran una
alta correlacin con el comportamiento econmico-financiero de la empresa.
Las variables macroeconmicas usadas para desarrollar los supuestos fueron
el IPC ao corrido, PIB con tasa anual de crecimiento anual, adems, del ndice
de consumo de los hogares como indicador que se relaciona de manera directa
con el sector de bebidas. Cabe aclarar que al momento de correr las debidas
regresiones con el fin de determinar el grado de correlacin con el crecimiento
de las ventas, no se obtuvo una afinidad significativa entre las variables. Sin
embargo, el crecimiento geomtrico de las mismas, arroj una relacin donde
el promedio del sector y la economa creci alrededor de un 6%.
Otra base pasa usar el 6% como porcentaje de crecimiento en la compaa
Postobn S.A., es la informacin obtenida de un documento de investigacin
denominado Turbulencia Empresarial en Colombia: Caso sector bebidas no
alcohlicas de la Universidad del Rosario y la Facultad de Administracin,
donde se hace la relacin del crecimiento intrnseco y el crecimiento potencial
sostenido de Postobn S.A., Femsa, El sector y AJE Colombia.