Parte Jssica - Segunda Parte do Captulo 1 e Captulo 2

Segunda Parte do Captulo 1 - O indivduo sitiado

"Se cada pessoa na Terra vivesse com tanto conforto quanto um cidado da
Amrica do Norte, precisaramos no de apenas um, mas de trs planetas para
suprir a todos".
Individuo e Individualidade
-A identidade pela identidade algo um tanto evasivo
-individualidade e dever continuar sendo por muito tempo um privilgio.
-O modelo consumista adotado pela atual "emancipao para a individualidade"
parece singularmente resistente ao estiramento.
-identidade luta para abraar as coisas "sem as quais no se pode estar nem ser
visto" hoje, embora totalmente consciente de que, muito provavelmente, estas
se transformaro em coisas "com as quais no se pode estar nem ser visto"
amanh.
"Negcios perfeitamente viveis so destrudos e abandonados, empregados
capazes so lanados deriva em vez de ser recompensados, simplesmente
porque a organizao tem de provar ao mercado que capaz de mudar."
"Substitua "negcios" por "identidades", "empregados capazes" por
"propriedades e parceiros"
e "organizao" por "self' - e voc ter uma descrio fiel do destino que define o
homo eligens.
Homo eligens
- o mercado de commodities coexistem em perfeita simbiose. Ambos no
viveriam para ver o dia seguinte se
no fossem apoiados e nutridos pela companhia um do outro. O mercado no
sobreviveria caso os consumidores se apegassem s
coisas. Para sua prpria sobrevivncia, no pode tolerar clientes comprometidos
e leais ou que apenas se mantenham numa trajetria consistente e coesa que
resista a desvios e evite sadas colaterais.
A arte do marketing
-Est focalizada em evitar a limitao das opes e a realizao dos desejos.
Hibridos e Hibridizao
-A "hibridizao" uma declarao de autonomia, no de independncia, na
esperana de prosseguir com a soberania das prticas
-Os "hbridos culturais" querem se sentir em toda parte como se estivessemchez
si - a fim de se vacinarem contra a maligna bactria da domesticidade.
-"hibridizao" significa um movimento em direo a uma identidade
eternamente "indeterminada",
de fato "indeterminvel".
"Modernidade lquida "lquida" na medida em que tambm ps-hierrquica"

-Habitantes de um mundo lquido-moderno no encontram, no importa o

quanto se esforcem, um "porta-voz confivel"
Sociedade de consumidores
-destinada e feita para o seu consumo.
Busca de dois valores:
1. Liberdade
2. Segurana
"Poder-se-ia dizer que, mesmo que todos os homens pensem que a causa da
liberdade est do seu lado, s os ricos e poderosos sabem que est. A carne se
transforma em veneno do outro lado da mesa (ou do campo de batalha, como
pode ser o caso e, cada vez com mais freqncia, .
"Toda a idia de escolas e universidades para aumentar a taxa de crescimento
econmico e ajudar-nos a competir com nossos parceiros europeus", e assim
tambm (poderamos acrescentar) ajudar o governo a vencer a prxima eleio.
"Para a maioria dos estudantes, a educao acima de tudo uma porta de
entrada para o emprego, e, quanto mais ampla a passagem e melhores as
recompensas do rduo trabalho e melhor."
Captulo 2 - De mrtir a heri e de heri a celebridade
Como pessoas de outros lugares podem sacrificar suas vidas?
-Por uma "causa"?
-Por que escolheriam morrer para ajudar a "causa"?
-Porque no sobreviver e, ao que esperam, triunfar?
-"homens-bomba",
-"fanatismo religioso"
-"lavagem cerebral"
"Verdade do sacrifcio revelada na crucificao que o poder no garantia de
se estar certo".
Os mrtires
- desvantagens esmagadoras.
- sua morte quase certa,
- seu derradeiro sacrifcio provavelmente no ser valorizado pelos
espectadores, muito menos receber deles o
respeito que merece
-"contgio mimtico"
"Os mrtires correm com a lebre, mas se recusam terminantemente a caar com
os ces.
O que separa o mrtir do heri moderno?
-Mrtires derradeira prova de sua integridade moral, do arrependimento de seus
pecados, da redeno de sua alma.
-Herois calculam perdas e ganhos, querem que seu sacrifcio seja recompensado.

"A sociedade de consumo lquido-moderna estabelecida na parte rica do planeta

no tem espao para mrtires ou heris, j que mina, despreza e milita contra os
dois valores que desencadearam sua oferta e demanda."
" medida que avana a sociedade lquido-moderna, com seu consumismo
endmico, mrtires e heris vo batendo em retirada. Hoje em dia, eles
encontram seu ltimo abrigo entre as pessoas que ainda enfrentam o que para
muitos habitantes do planeta (talvez a maioria) parece uma guerra j perdida
contra uma desigualdade opressora; uma guerra contra os terrveis poderes
financeiros e militares globais que sitiam os poucos territrios intocados
remanescentes..."
A sociedade lquido-moderna de consumidores considera os feitos dos mrtires,
heris e todas as suas verses hbridas quaseincompreensveis e irracionais e,
portanto, ultrajantes e repulsivos.
Celebridades
-Igualmente proeminentes no elenco dos personagens lquido-modernos.
-Algum conhecido por sua caracterstica de ser bem conhecido
-Causas menos importantes de sua "qualidade de conhecido".
-Principais fatores geradores de comunidades.
-Culto a uma celebridade no tem aspiraes monopolistas.
-in statu nascendi.