Las marcas, sus clasificaciones y ventajas.

Una marca es un signo o conjunto de signos distintivos que tienen

como funcin identificar el producto o servicio de una empresa y a la
vez diferenciarlo de los de las dems empresas. Las marcas deben
ser nicas y originales a las dems que existen en el mercado. La
proteccin que se les da a las marcas es territorial, nacional. En la
Repblica Dominicana, el departamento de Signos Distintivos de la
Oficina Nacional de la Propiedad Industrial es el responsable de
administrar los procesos relacionados con el registro de marcas,
nombres comerciales y en general todos las procesos contemplados
bajo la Ley 20-00 relativa a los signos distintivos.
Los tipos de marcas ms comunes son las nominativas, figurativas y
mixtas, pero tambin existe una gran variedad de clasificaciones de
las que hablaremos a continuacin.

1. Marca colectiva.
Con este nombre se definen las marcas que contienen un
conjunto de productos homogneos, ya sea por su categora,
tipo de produccin o por su procedencia, y que muestran la
pertenencia de estos productos a una asociacin de
comerciantes, fabricantes o prestadores de servicios. En nuestro
pas, la marca La Famosa, es colectiva.
2. Marca del distribuidor.
Es aquella que el distribuidor utiliza para comercializar aquellos
productos que le son fabricados exclusivamente para l.
3. Marca nica.
La estrategia de esta marca consiste en poner el nombre de la
marca a todos los productos que fabrica la empresa, an cuando
estos productos tengan grandes diferencias.

4. Marca Internacional.
Estas son las marcas que son comercializadas a nivel mundial y
que son objeto de un consumo masivo de toda la poblacin
internacional. Las marcas Samsung, Sony, Nike, Adidas,
McDonalds, Nestl, entre muchas otras son marcas
internacionales.
5. Marca Vertical.
Identifica tanto al producto como al establecimiento donde se
comercializa. Suelen usarse en cadenas de franquicias y venden
exclusivamente sus productos o servicios. Ejemplo: Burguer
King.
6. Marca del fabricante.
Es tambin llamada marca privada, y se refiere a la marca
propiedad del fabricante y que ste utiliza para la
comercializacin de su producto o servicio. Ejemplo: Ford.
7. Marca Genrica.
Se utiliza para identificar una categora de un producto y
normalmente estn acompaadas del nombre del fabricante o
del distribuidor. En la mayora de los casos se utilizan en
productos de alimentacin, farmacuticos e industriales.
Ejemplo: Aspirina de BAYER.
8. Marca Paragua.
Las marcas paraguas son aquellas marcas generales que a su
vez agrupan y respaldan varias marcas mltiples de los
productos. Ejemplo de esta marca es la reconocida Coca-Cola,
que respalda las marcas Country Club, Sprite y Fanta.
9. Marca tridimensional.
Es la forma del producto, ya sea su envoltura, su envase o
empaque. Esta clase de marca carece de cualquier tipo de letra
o dibujo, pues es la forma y el volumen del producto lo que
habla por ella.

10. Marca Sonora.

La marca sonora consiste en un sonido nico con el cual el
pblico identifica el producto o servicio. Este sonido puede ser
una meloda, un fonograma o una onomatopeya. Esto se
registra en un archivo de audio que soporte grabacin digital,
para luego comercializarlo y convertirlo en una marca. Ejemplo:
El sonido del len de la marca cinematogrfica MGM (Metro
Goldwyn Mayer), que aparece en numerosas pelculas.
11. Marcas arbitrarias.
Estas marcas son las que consisten en palabras o logotipos cuyo
significado no guarda relacin con el producto o servicio. La
manzanita de Apple es un ejemplo de este tipo de marca.
12. Marcas sugestivas.
Son marcas sugestivas aquellas que con su contenido insinan
uno o varios atributos del producto. Ejemplo: Nescaf.
13. Marcas caprichosas.
Las marcas caprichosas o de fantasas, estn compuestas por
trminos que no tienen ningn sentido y que para el pblico no
tenan sentido antes de convertirse en la identificacin del
producto o servicio. Ejemplo: Oreo.

Ventajas de la marca de comercio

El uso de una marca registrada tiene sus ventajas tanto para la
empresa como para el consumidor.
Ventajas para la empresa
- La posibilidad de diferenciar sus productos, dndole un toque
distinto para lanzarlos al mercado y publicitarlos. Esto hace que
los productos de la empresa sean inconfundibles al consumidor.
- Genera fama y prestigio para la empresa. Esto igualmente
produce confiabilidad en el consumidor, ya que prefiere el

producto o servicio de aquella marca reconocida que uno

desprovisto de algn nombre o reconocimiento.
- El desarrollo de la lealtad a la marca en el pblico, resultado
de la promocin del producto o servicio y de la calidad del
mismo. Esta lealtad aumenta las ventas y genera una menor
competencia de precios, pues cuando los consumidores son
leales a la marca, estn dispuestos a pagar una suma adicional
por esa marca especfica.
- La oportunidad de ampliar su lnea de productos. La calidad
asociada a una marca ya famosa y establecida, se atribuir a los
nuevos productos comercializados bajo la misma.
- Llevar a cabo acciones penales en contra de competidores
desleales en caso de uso malicioso de su marca y obtener el
comiso de las mercaderas falsificadas.
- Ejercer acciones civiles de indemnizacin de perjuicios por el
uso no autorizado de su marca.

Ventajas para los consumidores

- La simplicidad a la hora de comprar, pues las marcas de
renombre se identifican fcilmente.
- La proteccin de la marca al consumidor, a quien se le asegura
la calidad del producto.
- Al consumidor tambin se le asegura, una calidad comparable,
no importa dnde adquieran el producto o servicio.
- Una marca proporciona una satisfaccin sociolgica adicional,
pues los consumidores al momento de elegir una marca en
especfico, piensan que estn comprando algo de calidad
diferente a todo lo dems en el mercado. Esto les satisface por
su compra.