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REFERNCIAS
ARAJO, Lus Csar G. OSM. So Paulo: Atlas, 2001.
ARAJO, Lus Csar G, GARCIA. Adriana MARTINES. Simone. Gesto de Processos. So Paulo: Atlas,
2011.
INTRODUO DA DISCIPLINA
Em primeiro lugar, parabns por ter escolhido o curso de administrao para desenvolver os
seus conhecimentos! Administrar a atividade mais importante numa organizao, quer
seja pblica, privada, micro, pequena, familiar ou multinacional. Gerenciar os seus
processos a conseqncia de boas escolhas estruturais.
Um dos objetivos da disciplina Gesto de Processos mostrar aos alunos a importncia da
observao, de como maximizar a competncia organizacional para obter vantagem
competitiva nos negcios mediante a proposio de uma metodologia para a identificao,
o mapeamento, a anlise, a modelagem, a implementao e a documentao dos processos
organizacionais com boas chances de pr em marcha ciclos de melhorias contnuas.
O foco principal da disciplina est na proviso de conceitos, de mtodos e dos relatos de
experincias bem-sucedidas de melhoria de processos em organizaes, mostrando como e
por que isso pode benefici-las. Funcionar bem pode ser interpretado como o resultado
eficiente e eficaz de todas as pessoas, dos grupos e, por conseqncia, das atividades que
cada uma dessas organizaes realiza.
O aluno do curso de administrao deve saber dominar as seguintes habilidades:
1. Fazer anlises;
2. Emitir diagnstico organizacional;
3. Mapear e modelar processos;
4. Estruturar e gerenciar um planejamento, plano ou projeto;
5. Medir resultados.
Dominando estas habilidades os alunos estaro fazendo parte da misso do curso: ampliar a
viso gerencial para o processo de tomada de deciso.
NIVELAMENTO GERENCIAL
A palavra administrao tem origem no latim: ad direo para, tendncia; minister
comparativo de inferioridade; sufixo ter subordinao ou obedincia
Portando, administrar prestar um servio a outro.
Ambiente
Tecnologi
a
Pessoas
Processo
s
Gerencia
is
Cultura
FUNES
Superviso
Operacionais
Operao
LIDERANA
MTODO
CONHCIMENTO
DO PROCESSO
PARA:
Competio global
Mudanas
Incertezas
Parceria
Flexibilidade
Empowement
Relao ganha X ganha
Competncia e Profissionalismo
Empregabilidade
Educao continuada
Carreira como responsabilidade do indivduo
Espao organizacional
O GESTOR DE PROCESSOS
Como era o gestor de processos na dcada de setenta e quais so as novas tendncias, nesse mundo
globalizado?
O gestor precisa ter e saber usar as seguintes ferramentas: Observao
Mensurao
Uma organizao existe por duas razes: Gerar bons resultados
Ser til a sociedade
Ela precisa ter duas coisas para nascer: Recursos
Clientes
Numa organizao h dois tipos de atividades: Funcionais
Projetos
Lembre-se: a) Uma organizao no vive de improvisao e sim de planejamento.
b) O profissional no chamado para trabalhar numa organizao para dar lucro, ele
chamado para organizar.
PROBLEMAS
SOLUES
MUDANAS
Quem quer fazer coisas encontra meios, quem no quer fazer coisas procura desculpas
Autor desconhecido
profissionais que convivem na empresa possam gerenciar e/ou operacionalizar os servios visando o
alcance dos objetivos organizacionais. Os processos visam a elaborao de produtos, servios ou
negcios.
Segundo Ricardo Vargas (2008), Projeto um empreendimento no repetitivo, caracterizado por
uma seqncia clara e lgica de eventos, com incio, meio e fim, que se destina a atingir um
objetivo claro e definido, sendo conduzido por pessoas dentro de parmetros predefinidos de tempo,
custo, recursos envolvidos e qualidade.
A Gesto de Projetos, portanto, oferece caractersticas que atendem de maneira eficaz o momento atual das
empresas, ou seja, permite que um projeto seja feito com boa qualidade, dentro do prazo e oramento
previstos e atenda s expectativas do usurio/cliente. ideal para dar conta das mltiplas exigncias/demandas
impostas pelo mercado.
Etapas para a elaborao de Projetos:
TRANSFORMAO
PRODUTO
ENTRADA
Recrutamento
Seleo
Informao
Critrios
Tecnologia
PROCESSAMENTO
FEEDBACK
Positivo / Negativo
Habilidades
Treinamento
Processos
Sistemas Administrativos
Controles
SADA
Produtos
Tecnologia
Informao
Resultados
Servios
aplicarmos o conceito de Unidades de Negcio, que implica em medir receitas, custos e despesas e
lucro de cada unidade.
Nas padarias podemos identificar pelo menos trs unidades distintas de negcios:
Unidade 1- Venda de Pes, Leite e Frios
Unidade 2- Vendas de Balco / Lanches, Bebidas, etc.
Unidade 3- Confeitaria / Bolos, Doces, etc.
Ao apurarmos os resultados dessas unidades de negcios poderemos ter uma clara viso da
contribuio de cada uma, bem como fica mais fcil avaliar medidas para que as unidades
apresentem melhores resultados.
Aps a apurao dos resultados, ainda que estimados das trs unidades de negcio o Sr. Manoel,
dono da padaria, decidiu incrementar a parte relativa aos lanches, e resolveu criar uma quarta
unidade para a venda de sopas e acompanhamentos, que posteriormente passou a ser uma grande
geradora de lucro e um dos negcios principais da padaria.
Separar receitas, custos, despesas, lucros e at investimentos uma forma antiga de gerenciar
empresas, mas que permanece atual e indispensvel para a gesto estratgica dos negcios.
Afinal de contas o que uma unidade de negcio?
Em seu sentido mais amplo Unidade de Negcio como ter pequenas empresas dentro de uma
empresa maior. Assim, os reportes financeiros incluindo DRE e Balanos seriam preparados por
unidades de negcio ou segmento. Algumas empresas preparam apenas o DRE por segmento,
deixando apenas alguns dados do balano identificados por unidade de negcio.
Tambm comum termos Oramentos e Revises Oramentrias ( Budgets e Forecasts )
preparados por unidade estratgica de vendas, alm de outros instrumentos de gesto como Planos
de Negcios, Planejamento Estratgico, etc. No raro encontramos empresas que vendem unidades
de negcios ou fazem aquisies focadas em unidades de negcios especficas.
Ao segmentar a empresa e delegar responsabilidades por segmento poder ser despertada uma
concorrncia saudvel entre as unidades. Alguns grandes grupos cujas unidades de negcios so
grandes por vezes at possuem a figura do Controller de Negcios, que o profissional que ir
cuidar
dos
aspectos
gerenciais
relacionados
unidade
de
negcio.
No entanto, alguns servios ou processos no so segmentados e quando isso ocorre temos a figura
dos departamentos ou servios compartilhados. Costumam figurar entre esses servios reas de
contabilidade, departamento fiscal, recursos humanos, etc. No caso desses servios, so distribudos
entre segmentos com bases em critrios de alocaes pr definidos. Os critrios vo desde sistemas
de rateios simples at sistemas mais complexos, como os custos baseados em atividades.
*Blog do Prof Ari, adaptado (Fonte: http://blogdoprofessorari.blogspot.com.br, em julho/2015)
TRANSFORMAO
So controladas
PRODUTO
So esperadas
TRANSFORMAO
No so controladas
PRODUTO
No so esperadas
Como exemplo numrico, consideremos a agregao de valor em um call center (valores fictcios):
SOLICITAO DO USURIO
(Necessidade)
ATENDIMENTO
USURIO ATENDIDO
(Resposta)
VALOR
Valor do produto: R$ 0,40 / atendimento (valor de venda de cada atendimento)
Valor das entradas e mecanismo: R$ 0,30 / atendimento (soma dos seguintes custos operacionais:
servio da concessionria de telefone, rateio de salrio do atendente, rateio das instalaes, rateio dos
custos das demais concessionrias, rateio das licenas de sofware e de hardware, rateio de outros
custos, tudo referido a um atendimento padro).
Valor agregado: (R$ 0,40 R$ 0,30 / atendimento = R$ 0,10 / atendimento).
A partir das definies apresentadas para valor agregado, podemos tirar algumas concluses, que
podem esclarecer um pouco mais sobre o assunto de processos:
Sob um ponto de vista econmico, os processos que no agregarem valor devem ser eliminados. Tais
processos consomem recursos (tm custos, pois utilizam alguma forma de insumo) mas no
produzem resultados, tendo, portanto, contribuies deficitrias. Seria uma insensatez mant-los
(embora muitas organizaes resistam em elimin-los).
O resultado financeiro final de uma organizao pode ser representado pelo somatrio dos valores
agregados de todos os seus processos. Desse modo, o resultado final de uma organizao pode ser
negativo (a empresa tem prejuzo), nulo (a empresa enxuga gelo) ou positivo (a empresa
lucrativa).
Sob uma viso sistmica, a quantidade de agregao de valor global diretamente proporcional
combinao da eficincia e da eficcia de todos os processos de uma organizao e de suas
intenes. Desse modo ser mais competitivo significa ter processos mais eficientes e mais eficazes,
ou seja, estar em evidncia no mercado. De outra maneira, melhorar uma organizao nada mais
do que melhorar a eficincia (relacionada aos custos de fazer meios) e a eficcia (alcanar os
resultados fins) dos seus processos.
Capacidades
Vantagem
Competitiva
Posio
conceitos, conhecimento das etapas da implantao e identificao das pessoas necessrias para a
coleta de informaes e seus substitutos em caso de imprevistos de vital importncia. O
envolvimento da fora de trabalho de suma importncia para os objetivos da gesto por processos.
da
Finalidades
Assegurar a utilizao somente de documentos atualizados.
Assegurar o fluxo das atividades, impedindo barreiras criadas pela
estrutura hierrquica ou funcional.
Iniciar com o mapeamento do que (viso esttica) o processo e
concluir com um fluxograma de funcionamento do processo (viso
dinmica).
Assegurar a qualidade na cadeia de processos.
Utilizar a experincia anteriormente existente, para evitar reinventar
a roda.
Delinear precisamente o escopo de trabalho, no omitindo atividades
essenciais, nem inserindo atividades desnecessrias ou nocorrelatas.
Estabelecer interao entre processos e integrao das informaes.
Prover medidas de desempenho (para assegurar o gerenciamento dos
processos).
Definir quais os principais fatores indispensveis para assegurar
eficincia e eficcia ao processo.
Estimular o compromisso das equipes com os processos modelados.
Estabelecer uma linguagem comum para todos os envolvidos e
reduzir variedades desnecessrias.
Auxiliar as empresas a buscarem, em experincias externas, formas
alternativas de melhoria na definio dos objetivos, formas de
execuo e atributos de seus processos.
Eliminar falhas inevitavelmente cometidas pelas pessoas e aumentar
a velocidade de processamento em atividades repetitivas (atividades
sem inteligncia).
DIRETORIA 1
DIRETORIA 2
GERNCIA 1
GERNCIA 2
DIRETORIA 3
GERNCIA 3
MATRIZ
REGIO A
OP.
REGIO B
MKT. FIN.
OP.
REGIO C
MKT. FIN.
OP.
MKT. FIN.
c. A estrutura matricial, consiste em ser uma organizao funcional estvel, combinada com uma
estrutura horizontal de coordenao, que comanda e orienta os recursos especializados para a
execuo de um ou mais projetos.
DIREO
P
R
O
J
E
T
O
S
DEPARTAMENTOS
C
D
E
2 FASE
3 FASE
4 FASE
Entendendo o
Negcio / Trabalho
Arrumando a Casa
Ajustando a Mquina
Maro, Abril/2015
Maio, Junho/2015
Caminhand
o para o
Futuro
Fevereiro/2015
Julho/2015
1) Entenda o
Negcio / Trabalho da
Costa dos Coqueiros
2) Arrumando a casa
5) Padronizar
4) Eliminar as
anomalias
8) Padronizar - Ajustes
6) Monitorar
7) Gerenciar as
mudanas
10) Aperfeioar
Garantir
11)
as mudanas
Qualidade
14) FUTURO
3) Mapear os
processos
12) Aperfeioar
os processos
9) Praticar Soluo
13) RH
de Problemas
REENGENHARIA DE PROCESSOS
Entende-se por reengenharia a reformulao da maneira como a empresa executa tarefas e busca
cumprir suas metas. O objetivo redefinir os processos, tornando-os mais eficientes.
Organizar a empresa de acordo com as demandas do cliente e a disputa com a concorrncia
significa aceitar um estado de constante mudana, uma vez que nem o mercado nem o nvel de
exigncia do cliente permanecem inalterados com o passar do tempo. Por isso, a empresa
contempornea no pode ser engessada, ela precisa ser flexvel e promover com rapidez as
inovaes que permitiro sua permanncia no mercado. Em geral as mudanas englobam a reduo
dos gastos, otimizao do manejo do tempo e melhoria da qualidade dos produtos e servios.
1
Identificao do
processo
problemtico
2
Levantamento
detalhado do
processo
3
Anlise crtica
do processo
4
Redesenho
do processo
5
Implantao
do novo
processo
7.1 Escolha do Processo: A escolha e implantao da gesto por processos segue a lgica
ilustrada na figura abaixo.
Mapeamentos
dos
Gesto
Processos
Modelagem
dos
Processos
Divulgao
da
Modelagem
Implantao
da
Modelagem
Processos
7.2 Mapeamentos dos Processos: Identificar estrutura: Esta etapa preconiza o entendimento da
organizao ou parte dela onde ser a implantao. Devem ser realizados estudos aprofundados
sobre todo material disponveis pela organizao (impresso e digital) que possa dar informaes
sobre a estrutura da gerncia, caractersticas dos seus negcios, caractersticas dos clientes,
procedimentos existentes, e as orientaes coorporativas.
7.3 Execuo do Mapeamento: Mapear um processo fazer um desenho inicial, uma fotografia
do momento (Ver 4.3), fazer a observao de como uma sucesso de atividades so executadas e
inter-relacionadas. H vrias metodologias para a obteno de informaes, uma das mais usadas
a entrevista, principalmente pelo imediatismo dos dados coletados.
Um mapeamento pode ser realizado na seguinte etapa:
a) Entrevista com o gerente geral e demais gestores dos departamentos/setores: o gerente
geral/chefias definem os macroprocessos da gerncia/setores (Ver figura Mapa de
Processos, na sequncia);
b) Entrevista com representantes das equipes que atuam nos departamentos/setores:
identificao de todas as atividades executadas pelos gestores, seus responsveis e suas
interaes. Ao final de cada entrevista as informaes coletadas devem ser organizadas em
forma de fluxograma e enviadas aos entrevistados para que eles possam validar as
informaes.
c) Organizao das informaes coletadas. Para delimitar os processos, meramente por
conveno, adotamos as denominaes de macroprocessos (os processos mais
abrangentes), processos (as subdivises dos macroprocessos), subprocessos (as
subdivises dos processos) e as atividades.
MACROPROCESSO
ENTRADAS
SUBPROCESSOS
SADAS
PROCESSOS
ATIVIDADES
Fornecedores
Materiais, Equipamentos,
Servios
Ordens de Compra
Gerncia
Diretrizes
Informaes
Gerenciais
Clientes
Financeiro
Demonstraes Contbeis /
Financeiras
Coord. Tcnica
Diretrizes
Relatrios Ps-venda
Contratos
Faturas
ADMINISTRAO
GERAL
Coord. Vendas
Relatrios de Vendas
Recebimentos e
Bancos
Coord. Logstica
Pagamentos
rgos
Governamentais
Obrigaes
Fiscais / Legais
Niteri
Relatrios de produtividade
Alcntara
7.5 Apresentao dos Processos Mapeados: Aps a construo do macrofluxo (figura acima),
deve haver encontros com a gerncia geral e demais gestores para apresentar as informaes
organizadas, uma vez que esses profissionais tm uma viso ampla de como est andando os
negcios, com base para:
identificar os processos e seus responsveis;
identificar as interaes;
identificar as atividades no realizadas (baseado em procedimentos e/ou diretrizes dos estudos
iniciais);
identificar as atividades duplicadas e crticas (gargalos);
distribuir os recursos humanos e financeiros;
identificar dificuldades e limitaes.
7.6 Modelar os Processos: A modelagem dos processos consiste em redesenhar os processos, com
a finalidade de colocar o processo mapeado em um molde ideal, atingindo dessa forma os resultados
esperados. Esse molde ideal formatado com base nas orientaes corporativas e nas propostas de
melhorias dos envolvidos nos processos. Com base no mapeamento apresentado em encontros com
gerncia e gestores possvel a identificao de discrepncias e corrigi-las. Exemplos de
discrepncias: distribuio de recursos e mo de obra em atividades que apresentam baixa
produtividade.
7.7 Sugestes de melhorias: Uma vez que algumas discrepncias foram identificadas e corrigidas,
comum a prtica de brainstorming com pequenos grupos compostos de executores e pessoas que
tem competncia e capacitao na atividade, visando a obteno de sugestes de melhorias
(kaysen). Aps o brainstorming as sugestes devem ser avaliadas e consolidadas, encaminhadas aos
gestores para validaes e incluso no modelo ideal visando a padronizao dos processos.
7.8 Matriz de Responsabilidade - RACI: Aps a modelagem dos processos e de suas atividades
validadas, recomenda-se a construo de uma Matriz de Responsabilidade. A sua construo tem
um grande impacto, principalmente quando empresas apresentam inchaos nas suas estruturas,
decorrente de crescimentos desordenados e sem planejamentos. comum que as pessoas mais
eficientes ou que tenham mais habilidades na execuo das tarefas acabem acumulando mais
funes, e com o passar dos anos, esse acmulo torna difcil de administrar.
A Matriz de Responsabilidades referencia a anlise de envolvimento de funes versus atividades, e
o nvel de atuao. percebido em algumas literaturas terminologias diferentes, mostrando que
cada gestor deve criar a sua prpria nomenclatura para que a sua equipe possa entender e aplicar
aquilo que est sendo demonstrado. So exemplos de nomenclaturas:
a) RACI, a mais usada: R, responsvel por executar, o executor; A, autoriza a execuo, responde
pela atividade; C, consultado, participa da deciso; I, informado, recebe a informao de que a
atividade ser ou foi executada.
b) Outra nomenclatura: Controla (C), Executa (E), Participa (P) e Aprova (A).
Essa ferramenta, independente da nomenclatura aplica e auxilia a gesto para o uso eficiente de
pessoas, sempre que surgir novas demandas:
7.9 Divulgao da Modelagem: Aps todos os Modelos serem validados, hora de realizar um
workshop para que cada grupo apresente os processos modelados de sua responsabilidade (RACI).
O objetivo que cada grupo de trabalho apresente e defenda as melhorias em seus processos e os
disseminassem, para que a gerncia possa compreender suas interaes e tenha uma viso integrada
de todas as atividades atravs dos processos, e no mais por funes.
7.10 Implantao da Modelagem: A implantao dos modelos devem ser realizadas de forma
gradativa e controladas atravs de um cronograma. A elaborao de priorizao das aes a serem
implantadas devem ser apontadas pelos gestores, adotando critrios, por exemplo, dos processos de
maior criticidade. Essas criticidades devem ser baseadas nos impactos estratgicos e nas orientaes
coorporativas.
7.11 Gesto por Processos: A gesto por processos uma importante ferramenta gerencial devido
transparncia de todos os processos, responsveis e interfaces, permitindo administrar com
eficincia tudo que observado.
A mudana de viso de uma estrutura funcional para uma viso por processos cultural, e o xito
da utilizao requer atitude de mudana e quebra de paradigma. Conscientizao e
comprometimento do gerente e de sua equipe so fundamentais para o atendimento do
macroprocesso. Isso aumenta o compromisso de manter as informaes atualizadas e a sinergia da
equipe, ponto forte para a confiabilidade das informaes.
7.12 Medio de desempenhos gerenciais: de vital importncia os indicadores de
desempenho. Assim como a Matriz de Responsabilidades, eles podem ser elaborados de diferentes
nomenclaturas, desde que apresentem mensuraes das aes (antes, durante, depois).
O ideal criar indicadores onde durante ou no trmino do mapeamento o gestor/consultor possa
apresentar grficos ou tabelas que mostre de forma clara e objetiva as evolues das atividades.
O sucesso da implantao de uma modelagem numa gesto por processos de uma empresa
garantido quando:
Toda a fora de trabalho envolvida;
A gesto feita com praticidade;
Implantao com uma viso global;
Implantao com uma viso corporativa;
Priorizao na implementao dos processos e das melhorias.
Serve para quantificar tudo aquilo que fazemos num processo. H uma mxima que diz, somente
podemos gerenciar aquilo que medido.
Indicadores de desempenho so dados objetivos que descrevem uma situao, sob o ponto de vista
quantitativo.
Podemos definir o ID, como:
ID = nmero de clientes atendidos com a mesma queixa anterior
total de clientes atendidos no perodo
Valor ideal desse ID: zero (idealmente, todo paciente atendido deveria ser curado no primeiro
atendimento, sem qualquer retorno para nova consulta).
O Ciclo PDCA visa controlar e conseguir resultados eficazes e confiveis nas atividades de uma
organizao. um eficiente modo de apresentar uma melhoria no processo. Padroniza as
informaes do controle da qualidade, evita erros lgicos nas anlises, e torna as informaes mais
fceis de se entender. Pode tambm ser usado para facilitar a transio para o estilo de
administrao direcionada para melhoria contnua.
Este ciclo est composto em quatro fases bsicas: Planejar, Executar, Verificar e Atuar
corretivamente:
Passo 1. TRAAR UM PLANO (PLAN)
Passo 2. EXECUTAR O PLANO (DO)
Passo 3. VERIFICAR OS RESULTADOS (CHECK)
Passo 4. FAZER AES CORRETIVAMENTE (ACT)
Aps definidas estas metas e os objetivos, deve-se estabelecer uma metodologia adequada para
atingir os resultados.
b) Diagrama de CAUSA-EFEITO (espinha de peixe ou diagrama de Ishikawa).
O Diagrama de Ishikawa ou Espinha-de-peixe uma ferramenta grfica utilizada pela
Administrao para o Gerenciamento e o Controle em processos diversos.
Normas internas;
Normas externas;
Registros;
Comunicao interna;
Comunicao externa;
Outros.
Apenas como contribuio, as normas so os instrumentos mais eficientes e eficazes para realizar a
documentao necessria e suficiente dos processos. Uma norma pode ser definida como a soluo
escrita de um problema que se repete.
Podemos, ainda, selecionar trs fatores determinantes para a abrangncia da documentao a ser
adotada pelas organizaes:
Finalidade
Cumprir a lei.
Exemplos
Registros de pessoal.
Registros de acidentes.
Comprovar a conformidade e
Relatrios de testes finais
solucionar demandas judiciais.
Relatrios de inspeo de
recebimentos
Controle de processos e reduo de
Vrios,
conforme
a
custos.
natureza do processo.
Memria do projeto, follow-up e
Dados de entrada e sada
comprovaes de conformidades.
Anlises crticas
Relatrios de verificaes
e de validades.
Processo
Autorizao
Configurao
Distribuio
Finalidade
Estabelecer quem analisa e aprova o
documento.
Manter a atualidade do contedo da
informao.
Estabelecer quem deve receber a
informao atualizada e como faze-lo.
Atividades Tpicas
Anlise crtica e aprovao.
Controle de verso, data, alteraes, etc.
Controle de distribuio (automtico ou
manual)
TEXTO 1 - ADMINISTRES
Vocabulrio do Administrador - administres
Qualidade
Sinergia
Amorizao
Empatia
Comprometimento
Envolvimento
Unio
Motivao
Cliente
Consumidor
Excelncia
Mercado
Zero defeito
Paradigma
Viso do futuro
Reengenharia
Produtividade
Eficincia
Eficcia
Agregar valores
Housekeeping
Benchmarking
Brainstorming
Feedback
Workshop
Endomarketing
Marketing
Just-in-time
Kanban
Kaizen
Empowerment
Training
On the job
Full-time
Working groups
Know how
Personal
Expert
Paper
Home
Company
Briefing
First best
Ranking
Top-down
Virtual office
Folder
Target
Upgrade
Set up
Advanced courses
Casual day
Help
Overdose
Case
Outdate
Link
Performance
Manager
Yesman
Stakeholders
Marketing Share
GAP
CEO
AVISO: Esta relao est incompleta. Fique atento s novidades!
Brainstorm: literalmente, significa "tempestade cerebral". uma reunio para se fazer exatamente
isso: trocar ideias
Branding: a construo da marca de uma empresa, produto ou pessoa
Break even point: o momento a partir do qual custos e receitas de um negcio se equilibram
Breakthrough: trata-se de um avano em determinada rea
Broad band: banda larga
Budget: oramento
Buying in: compra (de uma empresa, por exemplo)
Cash: dinheiro vivo.
CEO - chief executive officer: o cargo mais alto da empresa. chamado tambm de presidente,
principal executivo, diretor geral, entre outros. Quando existe um presidente e um CEO, o primeiro
mais forte.
CFO - chief financial officer: Um nome mais sofisticado para diretor de finanas.
Chairman: presidente do conselho que dirige a empresa.
CHRO - chief human resources officer: o cargo de diretor de recursos humanos.
CIO - chief information officer: Responsvel pelo planejamento e estratgia por trs da tecnologia.
Pode ser tambm chief imagination officer, termo criado pela fabricante americana de
computadores Gateway. responsvel por promover a criatividade entre o pessoal
CKO - chief knowledge officer: o gestor do capital intelectual da companhia. As atribuies vo
desde a definio da arquitetura das informaes e de seu fluxo at onde arquiv-las e como
recuper-las
Clima organizacional: o ambiente interno de uma empresa.Para avali-lo so considerados, entre
vrios itens, a liderana na companhia, a motivao para o trabalho, as possibilidades de
crescimento profissional, enfim, as satisfaes e insatisfaes dos funcionrios
CLO - chief learning officer: Responsvel por administrar o capital intelectual. Ele precisa reunir e
gerenciar todo o conhecimento da organizao
CMM: capacity maturity model, recurso para desenvolvimento de software
CMO - chief marketing officer: A funo um pouco mais complexa que a diretoria de marketing.
Em algumas empresas, o CMO acumula ainda a diretoria comercial e, em outras, a rea de novos
negcios
Coaching: sesses de aconselhamento feitas por um consultor de carreira que acompanha e se
envolve no desenvolvimento contnuo do profissional. Serve para promover mudanas de
comportamento no funcionrio, para que ele atinja novos objetivos
Commodity: produto primrio, geralmente com grande participao no comrcio internacional
Consumer relationship Management: gerenciamento das relaes com o cliente
Consumer understanding: conhecimento profundo a respeito dos clientes
COO - chief operating officer: executivo chefe de operaes. Geralmente o brao direito dos
CEOs
Core business: negcio principal da empresa
Corporate purpose: objetivo da empresa
Counseling: Aconselhamento de carreira. uma espcie de terapia profissional, que discute, entre
outras coisas, os objetivos pessoais e futuros, estilo gerencial do executivo, nvel cultural, valores e
conhecimento do mercado. O objetivo avaliar tudo isso para ajudar o profissional a tomar as
melhores decises para sua carreira
Country-manager: diretor-geral para o pas
CRO - chief risk officer: Alm de gerenciar o risco nas operaes financeiras, o CRO tambm
responsvel por analisar as estratgias do negcio, a concorrncia e a legislao
CSO - chief security officer: Profissional que tem a misso de identificar fontes internas e externas
de recursos para desenvolver projetos de tecnologia
CTO - chief technology officer: Existe uma confuso muito grande. Geralmente o CTO comanda a
infra-estrutura da rea de tecnologia. Enquanto o CIO o seu uso estratgico
Data-base marketing: marketing baseado em banco de dados de nomes e pessoas, para quem voc
dirige mensagens de interesse de sua empresa
Downsizing: reduo no nmero de nveis hierrquicos da empresa
Educao continuada: cursos de aperfeioamento referentes atividade do funcionrio. Pode
incluir a ps-graduao
Empowerment: Este termo surgiu nos anos 80 e se refere s situaes em que os chefes devem
decidir um pouco menos e os subordinados um pouco mais
Endomarketing: uma rea diretamente ligada de comunicao interna, que alia tcnicas de
marketing a conceitos de recursos humanos
ERPs: sistemas de gesto empresariais
Factoring: prtica de algumas empresas que consiste em comprar cheques pr-datados de lojistas
cobrando comisso
Feedback: uma conversa particular entre o lder e o liderado, com carter de avaliao, sobre os
acertos e erros do liderado. O tema do bate-papo o comportamento do subordinado.
Fine tuning: sintonia fina, calibragem
Follow-up: dar prosseguimento a uma discusso ou debate, retomando temas para atingir solues.
Tambm pode significar reviso das tarefas que foram geradas aps uma reunio ou auditoria,
quando os prazos para realizao se esgotaram
Forecast: previso
Headcount: nmero de pessoas que trabalham em determinada equipe ou empresa
Headhunter: caa-talentos do mundo corporativo
Incluso digital: dar condies para que um nmero cada vez maior de pessoas possa ter acesso a
novas tecnologias, entre elas a internet
Incluso social: a forma de trazer para a sociedade pessoas que foram excludas dela e estavam
privadas de seus direitos, como os portadores de deficincias fsicas
Income: renda
Intranet: rede de comunicao interna e exclusiva das empresas
Intrapreneur (no confundir com entrepreneur): empreendedor interno, pessoa que dirige uma
unidade do negcio como se ela fosse uma empresa independente
Job rotation: rodzio de funes promovido pela empresa, para que o funcionrio possa adquirir
novos conhecimentos em setores diferentes e acumular experincias, sem sair da companhia em que
trabalha
L.L.M: Master of Laws, mestrado em direito
Market share: fatia de mercado
Markup: um sobre-preo que se acrescentado ao preo final do produto (digamos, aps custo de
produo, distribuio e margem de lucro prevista)
MBA in company: MBA oferecido pela empresa dentro de seu prprio espao fsico
MBA: sigla em ingls para Master in Business Administration. um curso que equivale psgraduao em administrao de empresas
Mentoring: profissional mais velho, com experincia e habilidade de relacionamento, que
acompanha e passa para o mais novo suas idias sobre o trabalho e a carreira
Nepotismo: favorecimento de parentes prximos feito por quem tem autoridade e poder
Networking: construir uma boa rede de relacionamentos, geralmente em sua rea de atuao.
Outplacement: servio oferecido e pago pela empresa, que consiste no aconselhamento, apoio,
orientao e estmulo ao profissional demitido, preparando-o tcnica e psicologicamente para se
recolocar no mercado de trabalho, bem como para o planejamento de sua carreira.
Performance: palavra inglesa que significa atuao e desempenho
Player: empresa que est desempenhando algum papel em algum mercado ou negociao.
Presentesmo: Diferente do absentesmo, quem sofre deste mal no falta ao trabalho, mas ao final de
todos os dias sofre com dores de cabea, cansao, dores nas costas, irritao, sinusite e alergias com isso, a produtividade e a motivao que deixam de aparecer
Reengenharia: Mudana nos processo internos de uma empresa
Responsabilidade social: atuao e conscincia do papel das empresas como agentes sociais no
desenvolvimento do ser humano e da comunidade qual est inserido
RH: sigla de recursos humanos (departamento responsvel pelas contrataes, treinamentos,
remunerao, encaminhamento de carreira e conflitos na empresa)
Sales manager: gerente de vendas
Spread: taxa de risco
Supply chain management: gerenciamento de cadeia de abastecimento
Target: alvo
TI: sigla de tecnologia da informao
Tor de palpites: traduo bem brasileira do termo ingls brainstorm, que significa uma reunio de
pessoas que se juntam para encontrar solues para problemas da empresa ou expor idias criativas
para novos projetos
Trend: tendncia
Turnover: rotatividade de funcionrios dentro de uma empresa, medida pela mdia de pessoal que
se mantm fixa na companhia
Workshop: treinamento em grupo de acordo com a tcnica dominada pelo instrutor, que visa ao
aprendizado de novas prticas para o trabalho.
4 - Somente lucros constantes e crescentes preservam uma relao sustentada entre executivos e acionistas.
5 - Seja poltico, mas no faa poltica na empresa.
6 - A deciso sempre financeira. Mesmo sendo estratgica, ela tem que ser respaldada por base quantitativa.
7 - Seja cuidadoso, mas transparente.
8 - Preserve sempre o brilho nos olhos.
9 - Domine os nmeros de sua rea.
10 - Entenda sempre o modelo econmico e os fatores crticos de sucesso do negcio/setor que dirige.
11 - Faa sempre o crivo das questes fiscais e legais que suportam suas decises. Entenda o risco, mas no
tenha medo de tomar a deciso.
12- Nunca abra mo dos juros. Renegocie o principal, nunca os juros.
13 - No diga no aos acionistas, diga que prematuro.
14 - No leve problemas aos acionistas. Leve um diagnstico claro do problema, sua recomendao para
solucion-lo, os resultados esperados e um plano de ao.
15 - Voc pode ter a caneta, mas o tinteiro est com os acionistas. Use a exata quantidade de tinta que lhe
dada, nem mais nem menos. Seus resultados que vo lhe assegurar uma quantidade crescente de tinta.
16 - Seu aprimoramento profissional deve ser constante.
17 - Formao acadmica essencial. No pare nunca de estudar, formal e informalmente.
18 - Tenha hobbies" e amigos fora do seu dia a dia de trabalho. Construa "network" dentro e fora do setor
que voc atua.
19 - Tenha sempre empatia.
20 - Foque sempre no "red issue" (o que est tirando seu sono). Energia escassa e deve ser usada com foco.
Seguindo essas dicas, voc ter um caminho mais promissor. S uma ltima dica: esteja alinhado com seu
objetivo 24 horas por dia, 7 dias por semana, o ano inteiro.
Fernando Portella CEO da Organizao Jaime Cmara, maior grupo de mdia do Centro-Norte do Brasil e
conselheiro da Oi, Iguatemi Empresa de Shopping Center e da Intermdica Sistema de Sade. ex-vicepresidente do Citibank Brasil e ex-CEO do Grupo O Dia de Comunicao
Sobre o Prof Jorge Bezerra:
professor universitrio lecionando em universidades no Rio de Janeiro e em outros estados. No IBMEC-RJ,
atuou como coordenador acadmico para cursos da rea corporativa - in company. Atuou como coordenador
da ps-graduao de Gerenciamento de Portflio, Programas e Projetos na Universidade Petrobras UP
gerenciado pelo SENAC RIO. Trabalhou como Coordenador Acadmico da Diretoria de Extenso da
Universidade Estcio de S no Projeto Cursos de Frias. consultor organizacional, atuando na rea de
diagnstico organizacional, gesto de processos, elaborao e desenvolvimento de projetos e, planejamento
estratgico. Professor Orientador de Empresa Jnior em universidades no Rio de Janeiro e em outros
Estados. membro da Comisso de Desenvolvimento Sustentvel pelo CRA-RJ Conselho Regional de
Administrao-RJ. palestrante de temas ligados gesto nas organizaes pblicas e privadas, tica e
responsabilidade social, realizando seminrios e workshops.
Algumas publicaes:
Administrao: Princpios bsicos e contemporneos. Rio de Janeiro: Ed. Univ. Estcio de S, 2014
Gesto da Informao, Inovao e Inteligncia Competitiva. So Paulo: Saraiva, 2012
Gesto Estratgica da Informao e Inteligncia Competitiva. 3 Edio. So Paulo: Saraiva, 2008.
tica e Responsabilidade Social nos Negcios, 2 Edio. So Paulo: Saraiva, 2006.
Contato com o Prof Jorge Bezerra : jmsolucoes@terra.com.br