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Anlisis Pest

A:
Prof. Benjamn de Jess Garca Garcerant
De:
Mara Bernarda Marrugo Arnedo
Josef Alexander Suarez Berbesi
Gil Martnez Lambrao
Helida Margarita Ospina Argota

ANALISIS PEST- MARVAL S.A.


POLTICO

ECONMICO

Proyecto de Vivienda Segura o Ley Antispace, la cual regula y verifica


que las construcciones sean garantizadas.
El presupuesto general de la nacin asciende a $185,5 billones de los
cuales $171,1 billones se financian con aportes de la nacin y 14,4
billones con recursos propios de las entidades descentralizadas del
orden nacional, por ende beneficia al crecimiento en el sector de la
construccin.
Subsidios de vivienda, proyectos de viviendas de inters social (VIS),
proyectos de vivienda de inters prioritario (VIPA), subsidios de cajas de
compensacin los cuales son favorables en el momento de adquirir una
primera vivienda
La constructora se direcciona a brindar Sueos, bienestar, confort,
desarrollo econmico.
El propsito de la Constructora es enfocarse en proyectos de inters
social que beneficien a aquellas personas que no tienen su primera
vivienda y puedan salir favorecidas en los subsidios de vivienda que
otorgan las cajas de compensacin y de vivienda.
Debido a los subsidios de vivienda, el segmento de mercado ha enfocado
todas sus fuerzas proyectos de estrato 3, descuidando un buen nicho de
mercado potencial, que seran los 4 y 5, lo cual seria un aspecto que
tendra que mejorar.

SOCIAL

Diversificacin de proyectos de viviendas dependiendo de los


segmentos, el confort y el bienestar que necesite el cliente, ofrecindoles
un entorno amable y acogedor.
Los consumidores ya no buscan slo productos que satisfagan sus
necesidades, sino que solicitan adems experiencias y modelos de
negocios.

La economa en Colombia perfila su crecimiento hacia niveles cercanos a


4.5 y 5%. El crecimiento en el sector fue de 1.5 PPS, aportando el 30%
del crecimiento total por encima de las contribuciones del sector
financiero, impulsando a la construccin de viviendas con subsidios y
tasas bajas de inters de crdito para la clase media, favoreciendo y
estimulando a la industria constructora.
Al aumentar el desempleo, el ndice de pobreza tambin, por ende la
capacidad de adquisicin de una vivienda disminuye y no es favorable.
Si hay una disminucin de estas variables (desempleo y pobreza), el
efecto es totalmente contrario, porque los posibles compradores tendrn
mayor capacidad de poder de adquisicin.
Generar una promesa de valor pensando en el desarrollo de sus clientes
y futuros compradores, aprovechando tambin el gran crecimiento que
tiene la industria de la construccin en el pas.
Hacer una estrategia de salvaguardia para tiempos difciles, sin que sus
clientes se vean afectados, direccionadas a las variables como lo es el
desempleo, la pobreza e inflacin.

TECNOLGICO

Plataformas web, tele-mercadeo, medios (impresos, radio, televisin),


redes sociales que dan promocin al portafolio y facilita conocer un poco
ms lo que ofrece la compaa.
Convenios con empresas dedicadas al impulso de productos en pginas
de alto consumo para la promocin y captacin de futuros consumidores.
Marval S.A. se caracteriza por tener construcciones industrializadas, que

Status social, confort, estilo de vida, calidad innovacin, excelencia,


atencin, servicio, generan valor agregado.
Constructora Marval S.A. transmite confianza y respaldo. Es una empresa
reconocida por hacer realidad los sueos de miles de familias, adems
de promover desarrollo econmico y social a nivel nacional. Sobresale
dentro de su mercado por la calidad y la innovacin de sus
construcciones.
Ofrece diversas alternativas de acuerdo al status que quiera obtener el
consumidor, mejorando continuamente la satisfaccin del cliente.

les permiten respecto a la competencia, mayor rapidez en procesos de


entrega, ratificando su posicin competitiva con soluciones novedosas.
Ofrece a sus clientes procesos mucho ms fciles en la compra de sus
productos con servicios de venta y post-venta a travs de portales de
internet, en la comodidad de su hogar o lugar de trabajo.
Desarrollo de departamentos de innovacin interna que generan
desarrollo y crecimiento a las nuevas tendencias futuras.
Desarrollo de marca a travs de su bandera azul con blanco, generando
posicionamiento y seguridad al cliente en el proceso de venta