Introduccin al Marketing 1

TECNOLOGA DE MARKETING (Automviles elctricos)

Grupo 1
(Acosta, Carvajal, Marn, Navarro, Naranjo)
AEA 234-5
30/09/2014

CASO DE AUTOMVILES ELCTRICOS

1. Qu factores en el entorno de marketing presentan oportunidades o amenazas

para los fabricantes de automviles?
MACROENTORNO
Demogrfico

OPORTUNIDADES
Generaciones ms jvenes
como la Y pueden estar
interesados en tendencias
mas ambientalistas.

Econmico y
cultural

Hay personas que si se

interesan en cuidar el medio
ambiente y tienen los
recursos para adquirirlos.
En ciertas culturas, ms que
en otras se promueve la
compra de automviles y
prcticas sostenibles, incluso
se dan subsidios y/o
reducciones.
Existen tendencias
ambientalistas que poco a
poco influyen en el mercado.
Por ejemplo la tendencia del
aumento de la
contaminacin, que se vera
solucionada con un auto
energtico que no emane

Natural

AMENAZAS
Algunos no tienen el
presupuesto.
Generaciones como los baby
boomers se interesan ms en
autos clsicos que en nuevas
tecnologas.
La mayora de gente, as est
interesada, no tiene los
recursos para obtenerlos.
En ciertos pases ni siquiera
existen las adecuaciones para
que funcionen este tipo de
equipos.

Otros pases, generalmente

los menos desarrollados,
hacen muy poco para frenar la
contaminacin ambiental ya
que no tienen la voluntad
poltica necesaria.

Introduccin al Marketing 2
TECNOLOGA DE MARKETING (Automviles elctricos)

Tecnolgico

Poltico y social

MICROENTORNO
Competidores

Clientes e
intermediarios de
marketing

Proveedores

gases y que evite usar

gasolina, cuyos procesos
son extremadamente
nocivos para el medio
ambiente. Otra tendencia
importante es la de
intervencin gubernamental
en aumento ya que ciertos
pases existen regulaciones
cada vez ms estrictas que
apoyan la sostenibilidad
ambiental.
El hecho de presentar una
nueva forma de llevar un
auto libre de contaminacin
puede ser muy atractivo para
quienes les atrae la
tecnologa.
Un propsito de las
regulaciones es proteger los
intereses de la sociedad y
dentro de ellos sin duda
cuenta el inters de proteger
el medio ambiente.

Tienen una gran ventaja

competitiva para quienes
desean otro tipo de fuente
de energa en sus autos.

La tecnolgica se encuentra
en constante avance, por lo
que lo novedoso dura un corto
perodo antes de ser olvidado.
Es as que muchos, pueden
preferir en un corto plazo,
otros autos con caractersticas
ms llamativas.
Los gobiernos desarrollan
polticas pblicas para guiar el
comercio, lo cual puede crear
trabas en ciertos casos. Por
ejemplo, respecto a
regulaciones de
importaciones, en ciertos
pases se puede dificultar la
facilidad de ensamblaje,
fabricacin e incluso compra
de este tipo de autos.
Los competidores pueden
tener costos mucho menos
elevados.
Puede ser un tanto difcil de
llegar a quienes no estn
acostumbrados a este tipo de
tendencias.
Puede ser un desafo para
quienes se encargan de la
promocin del producto.
Los costos de los materiales
para la fabricacin y
mantenimiento del producto

Introduccin al Marketing 3
TECNOLOGA DE MARKETING (Automviles elctricos)

pueden llegar a ser elevados.

2. Ser posible para un fabricante de automviles que apenas inicia, como VVehicle, competir con los grandes fabricantes como Ford, GM, Chrysler, Toyota,
Honda, Nissan, Volvo, Hyundai BMW y Mercedes? Qu Factores en el entorno
de marketing permitirn o inhibirn a los nuevos competidores?
Es difcil que V-Vehicle copen de inmediato el mercado, pero un segmento estar
interesado especialmente porque el producto est diseado para cierto tipo de
consumidores con dinero y que tambin estn interesados en el ambiente lo cual
demogrficamente ocupa varias generaciones las cuales pueden adquirir el producto
innovador de la empresa. Por otro lado, se encuentra otro problema, adems hay
dificultades de puntos de carga, es demasiado difcil superar a empresas que han
estado en el mercado tanto tiempo utilizando el mismo sistema de abastecimiento de
gasolina al automvil a una nueva iniciativa en donde los puntos de carga aun no se
pueden encontrar con tanta facilidad, entonces no solo es una innovacin de la
empresa si no de todos los puntos de carga a donde llegue o deseen que llegue el
producto y eso presenta varios desafos y dificultades de penetracin de mercado en
otros pases que tengan un cliente objetivo.
Adems, la industria automotriz ha tenido un impactante desarrollo tecnolgico en las
ltimas dcadas, debido a que contribuye en gran parte al desarrollo del pas con
inversiones, capacitacin, tecnologa y generacin de divisas. Es por eso que las
ensambladoras que existen en nuestro pas son reconocidas por sus productos de alta
calidad en el mercado nacional e internacional gracias a su alto grado de tecnificacin.
La industria automotriz del Ecuador produce actualmente 6 tipos de vehculos y ofrece
11 distintos productos de la industria de fabricantes de autopartes.
La alta calidad de los productos fabricados por la industria de autopartes del Ecuador
ha sido precursora de que esta industria pueda llegar a mercados internacionales,
exportando productos a pases como: Colombia, Venezuela, Per y otros de Amrica
Central y el Caribe.

Introduccin al Marketing 4
TECNOLOGA DE MARKETING (Automviles elctricos)

La industria automotriz ecuatoriana ha logrado reconocimientos de altos estndares

internacionales, debido a la calidad de sus productos.
Cuatro de cada diez vehculos vendidos en Ecuador ya son ensamblados en territorio
nacional. Los automviles armados con mano de obra local, dentro de un mercado que
ha sido dominado por los importados, estn ganando participacin, segn empresarios
del sector. Asimismo, la Asociacin de Empresas Automotrices del Ecuador (Aeade)
indic que debido a este hecho, las ensambladoras que existen en el pas (mnibus
BB, Maresa y Aymesa) lograron una participacin en el mercado de 46,44% frente al
53,36% de vehculos importados. En el 2008, los nacionales constituyeron el 41,5%.
La estrategia de marketing deber ser estructurada de tal manera que su publicidad
pueda competir contra la confianza de las otras marcas ya establecidas en el mundo y
en la preferencia de los compradores. Al ser una empresa joven con un producto nuevo
ser difcil transmitir la confianza en el mismo y la mentalidad de porque comprar el
vehculo.
El entorno econmico, tecnolgico y social sern inhibidores ya que los costos del
vehculo, adems de que su funcionamiento aun no puede competir con el de las otras
marcas y finalmente no toda la gente estar interesada en comprar un auto con estas
caractersticas y dificultades de manutencin del mismo ya que su uso sera muy
exclusivo para empezar.
Pero el entorno natural, y poltico pueden ser aliados al innovador producto ya que la
contaminacin es un problema mundial que todos buscan solucionar y esto puede ser
una solucin bastante factible al momento de buscar posibilidades a dicho problema.

Bibliografa
Kotler, P., & Armstrong, G. (2013). Fundamentos de la Administracin. Mxico: Pearson.
PRO ECUADOR, Automotriz, proecuador.gob.ec, (1 de octubre de 2014).
http://www.proecuador.gob.ec/exportadores/sectores/automotriz/

Introduccin al Marketing 5
TECNOLOGA DE MARKETING (Automviles elctricos)

Vehculos ensamblados en Ecuador ganan terreno en el mercado nacional,

Patiodeautos.com, (1 de octubre de 2014).
http://www.patiodeautos.com/noticias/industria/vehiculos-ensamblados-en-ecuadorganan-terreno-en-el-mercado-nacional_912.html