Anlisis del comportamiento del consumidor

El cubalibre es un cctel de la mezcla del ron con refresco de cola.

La publicidad muestra su producto sostenido por una mujer en un rio, es un
anuncio muy sencillo y breve, la intencin es de despertar el deseo sexual en el
consumidor.

Las fortalezas del anuncio es que de alguna manera se muestra un

mensaje el cual despierta un deseo por diversin.

Las desventajas apreciadas son que; no existe una produccin adecuada
para un comercial, en cuanto a las imgenes existe solo una toma, desde

un mismo ngulo, y los mensajes

La segmentacin, seleccin del mercado meta y posicionamiento permiten
evitar la competencia frontal en el mercado

El mercado meta al que se dirige este comercial es:

A personas del oriente Boliviano
Mayores de edad
Hombres
Solteros
De clase media

La competencia directa del producto son otras marcas de Ron como ser
abuelo, y otras bebidas de trago preparado como ser mix, four loco,

etc.
La competencia indirecta: el resto de las bebidas alcohlicas en el mercado.

Analizando la personalidad de nuestro consumidor vamos a tomar en base la

teora freudiana considerando que los impulsos humanos son fundamentalmente
inconscientes y que en gran medida los consumidores no se dan cuenta de los
verdaderos motivos por los cuales deciden lo que van a comprar, esta teora se
basa en que la personalidad de un adulto se determina por las necesidades
insatisfechas en cada una de las 5 etapas sexuales de su crecimiento : oral, anal,
flica, latente y genital, en teora Freud apoya que el ser humano se maneja
sexualmente, entonces a partir de esta hiptesis este comercial fue estructurado
para el consumidor.
Entonces la idea de esta publicidad fue crear motivos inconscientes en la mente
del consumidor que les incite a comprar esta bebida por que les despierta una
necesidad dentro de su personalidad, es por eso que los mercadologos la
disearon de esta manera mostrando la sensualidad de una mujer junto a distintas
caractersticas particulares de la bebida como ser: refrescante, gaseosa, divertida,
etc.
El consumidor de esta bebida es consciente de que es daina por tanto es un
consumidor..

Nuestro aporte y crtica para esta publicidad va descrito de la siguiente manera:

Las investigaciones han descubierto que una personalidad de marca fuerte y

positiva genera actitudes ms favorables hacia ella, mayores intenciones de
compra y lealtad hacia la marca.
Entonces como sugerencia podramos especificarle una personalidad a la marca
Cuba libre, que cubra con las distintas caractersticas que tiene nuestro mercado
meta.
As sin faltar a la censura podra proseguirse mostrando un comercial de calidad
con un equipo de escenario que muestre distintas situaciones en las cuales se
pueden encontrar personas de clase media varones, consumiendo bebidas
alcohlicas (caractersticas particulares de nuestro mercado meta) y el momento
en que una dama imponente entra al lugar crea un ambiente de diversin y les
nsita a beber .