Plan de Marketing

Departamento de Direccin de Marketing.

Profesora Helena Ortiz Gil

de Marketing
Plan dePlan
Marketing.
Curso 2011-2012
ESIC VALENCIA
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1. Bienvenida y presentacin

Plan de Marketing
Por qu esta asignatura?
Reunir
Unificar
Mtodo coherente

CONOCIMIENTOS
PREVIOS
ADQUIRIDOS

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1. Bienvenida y presentacin

Plan de Marketing
GRCM

1: Fundamentos de Marketing
2: Comunicacin comercial, Gestin de productos y precios,
Anlisis de clientes
3: Canales de distribucin comercial, Investigacin de
mercados, Marketing de servicios, Estrategia, Publicidad y RRPP

CONOCIMIENTOS ASUMIDOS.
PERO..
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1. Bienvenida y presentacin

Plan de Marketing

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2. Descripcin de la asignatura

Plan de Marketing: gua docente

Plan de marketing, es una asignatura prctica donde los
alumnos aprenden la correcta metodologa para la
elaboracin de los planes anuales de las empresas, y lo
aplican de forma prctica en un caso introducido por los
profesores.

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3. Objetivos

Plan de Marketing
1.

2.
3.

4.

Dotar a los alumnos de los conocimientos que permitan

participar activamente, organizar y desarrollar un plan de
marketing.
Plasmar estos conocimientos en un plan concreto
prctico.
Desarrollo de las habilidades necesarias para su
presentacin y defensa ante el comit de direccin de la
empresa.
En esta asignatura, hay tres aspectos del plan de
marketing que son fundamentales que los alumnos
asimilen a lo largo de la asignatura:
Estructura
Coherencia
Claridad expositiva.

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4. Metodologa

Plan de Marketing
Dos formatos intercalados durante el curso:

teora + prctica.

La teora son los conocimientos necesarios para desarrollar un

Plan de Marketing.
La prctica se articula desde el caso CAREM del sector hotelero
en Espaa.
Material de apoyo:
Principales apuntes de la asignatura en el campus virtual.

Dichos
apuntes no contemplan todos los casos prcticos y materiales grficos que son utilizados en
clase.

Los alumnos deben acudir a clase para participar activamente y

tomar apuntes, ya que la concepcin terica de los casos tambin es materia de examen.
Libro: Plan de Marketing en la prctica 5 edic, Ed. ESIC
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5. Normas de evaluacin

Plan de Marketing: GRCM

Atencin:
Para calcular el porcentaje, ambas notas principales (la del examen y la del trabajo prctico) deben tener
una evaluacin superior a 4 puntos; si alguna de las dos no supera esta puntuacin, la asignatura
estar suspensa.

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6. Programa de la asignatura

Plan de Marketing
I.- Qu es un plan de marketing?
I.1.- Definicin
I.2..- El contexto
II.- Las 8 claves
II.1.- Horizonte Temporal
II.2.- Estructurado
II.3.- Coherente
II.4.- Lenguaje propio
II.5.- Plan de accin
II.6.- Creativo
II.7.- Mtricas
II.8.- 360
III.- Las etapas para hacer un plan de marketing
IV.- El anlisis estratgico
V.- El DAFO
VI.- Objetivos
VII.- Estrategia operativas del plan de marketing
VIII.- El plan de accin y la planificacin Temporal
IX.- Los presupuestos y Cuenta de Resultados
X.- El control de desviaciones y Plan de reorientacin
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Profesionalidad
CG1.:

Capacidad de anlisis y sntesis: analizar, sintetizar, valorar y tomar decisiones a partir de los registros relevantes de
informacin sobre la situacin y previsible evolucin de una empresa

CG11. Motivacin por la calidad y el rigor

CG12. Creatividad, iniciativa y espritu emprendedor
CG19. Compromiso tico en el trabajo

en el trabajo

CG23 Creatividad
CG26 Motivacin por la calidad
CG7 Capacidad de esquematizacin y extrapolacin; el alumno debe ser capaz de entender las instituciones econmicas
como resultado y aplicacin de representaciones tericas o formales acerca de cmo funciona la economa.
CG9 Capacidad

de tomar decisiones
CG8 Capacidad para la resolucin de problemas
CG6 Habilidad para analizar, buscar y discriminar informacin proveniente de fuentes diversa; ser capaz de identificar las fuentes de informacin
econmicas relevantes, obtener y seleccionar informacin relevante imposible de reconocer por no profesionales
CG3 Comunicacin oral y escrita en lenguaje nativo; comprender y ser capaz de comunicarse, con correccin y en diferentes
escenarios, en espaol. Estar preparado para hacerse entender por jefes y subordinados de forma clara y concisa y ser capaz de elaborar
informes de asesoramiento y proyectos de gestin empresarial (global o por reas funcionales)
CG22 Adaptacin a nuevas situaciones
CG2 Capacidad
debilidades

de organizacin y planificacin; Aplicada a una empresa u organizacin, identificando sus fortalezas y

CG18 Capacidad crtica

y autocrtica

Competencias Especficas: CE
CE19 Ser capaz de aplicar los conocimientos tericos, metodolgicos y de tcnicas (de marketing e investigacin de mercados) de
forma conjunta, adquiridas a lo largo de la formacin, trabajando en equipo y desarrollando las habilidades y destrezas de un profesional de
marketing e investigacin de mercados.
CE20 Ser capaz de presentar y defender un proyecto completo que integre las actividades de marketing .
CE4 Emitir informes de asesoramiento sobre situaciones concretas de empresas y mercados
CE8 Ser capaz de seleccionar y utilizar las aplicaciones informticas necesarias para el diagnstico y anlisis empresarial, as como para su
aplicacin en la gestin de marketing en la empresa.
CE5 Redactar proyectos de gestin global o reas funcionales de la empresa relativas al mbito del marketing e investigacin de mercados

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Profesionalidad

Informe OIE de jvenes y

mercado laboral
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Un ojo abierto a la tecnologa

Actualidad

De la globalizacin a la personalizacin
Expertos en tecnologas de Marketing
Uso de DataMining
Movil: apps, Mcommerce e integracin
con otras acciones

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Velocidad

Todo va muy
muy rpido
El mundo en 2020
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Creatividad

Queremos
cosas nuevas
Hacemos cosas nuevas
EL MERCADO EXIGE
cosas nuevas
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ESIC VALENCIA

Por lo tanto

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Actualidad

Campaas relevante:
Presentacin:
Producto Empresa Sector

Descripcin:
Medio/ Soporte /creatividad de la campaa

Objetivo estimado:
Razn particular de la eleccin:
((Muestra grfica))

Versin Superbowl

Versin Uruguay

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