Universidad Abierta y a Distancia de Mxico

Investigacin de mercados.

Unidad 2.
Determinacin de la muestra e instrumentos de
recoleccin de la informacin.

Actividad 1.
Muestreo.

Gabriel A. Gaytn Ponce.

Matrcula ES1421003153

Indicaciones:
1. Construir un mapa conceptual que incluya los conceptos ms relevantes que has revisado hasta este
momento.
2. Ejemplificar los tipos de muestreo.

MAPA CONCEPTUAL

EJEMPLOS DE MUESTREO

NO PROBABILSTICOS
Muestreo por convivencia.
Se realiza utilizando estudiantes voluntarios como sujetos de una investigacin, ya que para el investigador es de
fcil el acceso en la institucion.
El investigador inadvertidamente excluye una gran proporcin de la poblacin. Una muestra de conveniencia es o
bien una seleccin de sujetos que son accesibles para el investigador o una seleccin de personas que deseen
participar como voluntarios.

Muestreo por juicio.

Se realiza una encuesta en el sector qumico, siguiendo el consejo de expertos en la materia o ejerciendo un juicio
propio, enrelacin con aquellas compaas individuales que deberan ser incluidas en la muestra, de modo que se
cumpla con los objetivos globales de investigacin del proyecto. Este muestreo es efectivo para los nichos y micronichos.

Muestreo por cuota.

Intenta mejorar la representatividad de la muestra separando a la poblacin de acuerdo a variables de control:
edad, sexo, raza, nivel socio-econmico. A casa subgrupo o estrato se le asigna una cuota o proporcin de muestreo,
tpicamente % de la poblacin

Muestreo bola de nieve.

Un investigador quiere hacer un estudio sobre el comportamiento de los individuos de una secta secreta. Empieza
estudiando a tres integrantes de misma que conoce y ellos le van presentando a otros sujetos para incluirlos en su
estudio.

Un mdico ha tratado a un paciente con una enfermedad rara y decide hacer un estudio sobre ella. Para ello, recurre
al paciente, que le va derivando a sus conocidos con dicha enfermedad y a travs del muestreo de bola de nieve
entrevista al nmero de individuos que precisa.

PROBABILSTICOS

Aleatorio simple.
El ndice de televisin de Nielsen es el servicio ms ampliamente usado para la medicin de audiencia; Se basa en
una m.a. de 1200 hogares aproximadamente que tienen conectados a la T.V. un audmetro. En una m.a. adicional de
familias, cada familia anota en un diario los distintos programas que ve.

Sistemtico.
Nmero de inicio:
El investigador selecciona un nmero entero que debe ser menor al nmero total de individuos en la poblacin. Este
nmero entero corresponder al primer sujeto.
Intervalo:
El investigador elige otro nmero entero que servir como la diferencia constante entre dos nmeros consecutivos
en la progresin.
El nmero entero se selecciona tpicamente de modo que el investigador obtenga el tamao de la muestra correcto.
Por ejemplo, el investigador tiene una poblacin total de 100 individuos y necesita 12 sujetos. Primero elige su
nmero de partida, 5.
Luego, el investigador elige su intervalo, 8. Los miembros de su muestra sern los individuos 5, 13, 21, 29, 37, 45,
53, 61, 69, 77, 85, 93.

Estratificado.
Queremos estudiar el % de la poblacin que fuma en Mxico y pensamos que la edad puede ser un buen criterio
para estratificar (es decir, pensamos que existen diferencias importantes en el hbito de fumar dependiendo de la
edad). Definimos 3 estratos: menores de 20 aos, de 20 a 44 aos y mayores de 44 aos. Es de esperar que al
dividir toda la poblacin mexicana en estos 3 estratos no resulten grupos de igual tamao.

Por agrupamientos o conglomerados.

Si quisieramos estudiar que proporcin de la poblacin mexicana fuma, podemos dividir el total de la poblacin en
provincias y seleccionar algunas de ellas para ser estudiadas. Si no tenemos razones para pensar que el % de
fumadores va a cambiar de una provincia a otra, esta solucin nos permitir concentrar el esfuerzo de muestreo en
un nico entorno geogrfico. Si el estudio se va a hacer mediante entrevistas personales, esto representa un
importante ahorro de costes de desplazamientos.

De muestreo.
Se pretende determinar la prevalencia de una determinada infeccin en una comarca: se dividen las explotaciones
en tres grupos en funcin de su tamao y se realiza un muestreo estratificado, en las granjas que forman la muestra
se realiza un muestreo sistemtico para elegir los individuos que se analizarn.

REFERENCIAS

Canales, F. (1986). Metodologa de la investigacin. Mxico: Limusa.

Martnez Bencardino, C. (2000). Estadstica y muestreo. Santa Fe de Bogota: Ecoe.

Scheaffer, R., Mendenhall, W., & Ott, L. (1987). Elementos de muestreo. Mxico: Grupo Editorial Iberoamerica.

Vivanco, M. (2005). Muestreo estadstico. Santiago de Chile: Editorial Universitaria.