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ndice
1 As imagens
2
2 O fetichismo da mercadoria
6
3 O desaparecimento da opinio pblica 8
Consideraes finais
9
Referencias
10
Resumo
A espetacularizao est cada vez mais
presente no cotidiano das sociedades atuais.
O espetculo pode ser observado em diversos locais, como no espao miditico e na
poltica. Assim, o objetivo deste artigo
fazer uma reflexo sobre o espetculo com
bases no olhar de Guy Debord sobre o tema,
em A Sociedade do Espetculo. Fixamosnos, especificamente, em refletir as ideias do
autor sobre as imagens na sociedade, sobre o
fetichismo da mercadoria, sobre a alienao
do pblico atravs da espetacularizao e sobre a opinio pblica.
Jornalista; doutora em Comunicao pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul.
Docente da Universidade Federal de Pelotas. Email:
mmnegrini@yahoo.com.br.
A espetacularizao miditica discutida pelo crtico Guy Debord, em A Sociedade do Espetculo. O autor, que se
definia como doutor em nada e pensador
radical, foi um dos fundadores junto
com artistas e escritores de diferentes pases,
em 1957, na Itlia, da Internacional Situacionista, um movimento internacional de
cunho artstico e poltico, que aspirava transformaes sociais. Debord acreditava que
se devem fazer crticas ao sistema atravs da
criao de situaes significativas.
Para o autor francs, o capitalismo um
dos grandes problemas da sociedade. O
pensamento de Debod tem perspectiva marxista e se concentra na crtica radical ao
fetichismo da mercadoria, tal como ela se apresenta no seu modo de produo. Um dos
pontos fortes do pensamento debordiano a
crtica radical contra a presena de imagens
na sociedade na sua concepo, elas podem induzir passividade e aceitao do
capitalismo.
Elementos espetacularizados, como a exposio das pessoas na cena televisiva, podem ser percebidos no cotidiano do jornalismo. A unio do jornalismo com a espetacularizao pode ser percebida como prtica
de diversos telejornais. Ao discutirmos sobre grandes coberturas jornalsticas a eventos morturios, possvel exemplificar a espetacularizao.
As imagens
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formaes que recebe. A conscincia humana e a capacidade do homem de pensar ficam submissas a um conjunto de influncias que recebem do espetculo. O
espetculo desvincula o espectador de sua
prpria histria, de suas origens e de seu
modo de pensar e agir.
O espetculo, segundo o pensamento debordiano, tem sua estrutura baseada na
aparncia, mostrando somente o que
bom, que carece ser contemplado e o que
vai despertar desejos de consumo no espectador. Ele imprime a aceitao passiva por parte do pblico e transmite um
efeito de circularidade, no deixando margens para rplicas: O espetculo se apresenta como uma enorme positividade, indiscutvel e inacessvel. No diz nada alm de
o que aparece bom, o que bom aparece
(DEBORD, 1997: 16-17). O autor, em sua
anlise, tambm faz uma crtica forte ao foco
generalizado do parecer, o qual cultuado
no momento em que a vida social deixou de
ser autntica e se transformou em simples
imagens:
A primeira fase da dominao da
economia sobre a vida social acarretou, no modo de definir toda a
realizao humana, uma evidente
degradao do ser para o ter. A
fase atual, em que a vida social est
totalmente tomada pelos resultados acumulados da economia, leva
a um deslizamento generalizado do
ter para o parecer, do qual o ter
efetivo deve extrair o seu prestgio imediato e sua funo ltima.
Ao mesmo tempo, toda a realidade
individual tornou-se social, diretamente dependente da fora social,
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O fetichismo da mercadoria
O desaparecimento da opinio
pblica
lismo burocrtico, vinculado aos regimes totalitrios. O espetculo difuso est presente
em regimes mais democrticos, onde a produo de mercadorias em larga escala d a
impresso ao consumidor de que ele tem a
possibilidade de escolha.
Em Comentrios sobre a sociedade do espetculo, de 1988, Debord deposita seu olhar sobre a presena da mdia como um elemento forte na vida das sociedades:
Assim como a lgica da mercadoria predomina sobre as diversas
ambies concorrenciais de todos
os comerciantes, ou como a lgica da guerra predomina sobre as
freqentes modificaes do armamento, tambm a rigorosa lgica
do espetculo comanda em toda
parte as exuberantes e diversas extravagncias da mdia (DEBORD,
1997: 171).
Com a observao sobre o poder da mdia, Debord institui um terceiro tipo de espetculo, o integrado. O espetculo integrado constitui-se pela combinao das
duas formas anteriores e tende a imprimirse mundialmente devido fora com que se
apresenta diante dos cidados.
A lgica do espetculo integrado se d na
forma de integrao da sociedade atravs da
alienao. A sociedade compartilha os valores da passividade que so impostos pela
mdia.
O governo do espetculo, que
no presente momento detm todos os meios para falsificar o conjunto da produo tanto quanto
da percepo, o senhor absoluto das lembranas, assim como
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senhor incontrolado dos projetos que modelam o mais longnquo futuro. Ele reina sozinho por
toda parte e executa seus juzos
sumrios (DEBORD, 1997:174).
De acordo com Debord, a sociedade modernizada at o estgio do espetacular integrado se caracteriza pela combinao de
cinco aspectos principais: a incessante renovao tecnolgica, a fuso econmicoestatal, o segredo generalizado, a mentira
sem contestao e o presente perptuo. A
falta de contestao deu mentira uma nova
qualidade. Ao mesmo tempo em que a verdade deixou de existir em todo lugar, a mentira sem contestao consumou o desaparecimento da opinio pblica, a qual ficou incapaz de se formar em meio a um cenrio
dominado pelas informaes miditicas.
Debord salienta que o desaparecimento
da opinio pblica na sociedade do espetculo traz importantes consequncias
para a poltica, para as cincias aplicadas,
para a justia e para o conhecimento artstico. O autor comenta que o espetculo organiza com habilidade a ignorncia do pblico,
a qual foi gerada por ele mesmo, e logo
em seguida proporciona o esquecimento de
tudo o que conseguiu ser conhecido. Afirma
ainda que o discurso espetacular faz calar
as vozes que no lhe convm, e s faz vir
ao pblico um discurso descontextualizado,
sem histria.
Consideraes finais
Guy Debord, na obra A Sociedade do Espetculo, faz uma incisiva crtica s manifestaes espetaculares presentes nas sociedades modernas. O autor situa o eswww.bocc.ubi.pt
petculo como um elemento que est constantemente a servio do capitalismo e que faz
com que a vida das sociedades seja sem autenticidade, baseada na alienao.
Na concepo de Debord, devido presena do espetculo, as sociedades modernas so caracterizadas pela alienao generalizada. O fetichismo da mercadoria marcante no cotidiano da populao. O tempo
e o espao perderam sua configurao normal e se tornaram virtuais. E as pessoas
perderam a autenticidade nas suas formas de
viver a vida tornou-se representao e pura
iluso; as relaes sociais passaram a ser mediadas por imagens.
Debord tem um ponto de vista severo
e radical sobre a sociedade moderna,
percebendo-a somente como alienada e espetacular. Ele no demonstra em seus escritos conseguir perceber que as pessoas que
contemplam o espetculo esto inseridas em
uma determinada cultura e que a competncia cultural vai ser fundamental no momento
em o espectador vai receber as mensagens
miditicas. Quando ele fala da propaganda,
deixa claro que esta tem poderes supremos
sobre o pblico e que consegue criar necessidades de consumo demonstrando, assim,
a sua concepo acerca da supremacia do
emissor sobre o receptor.
No se pode desconsiderar a importncia
do espetculo em diversos momentos da vida
das sociedades. Temos que ter em mente que
o espetculo precisa ser discutido e no somente condenado, como fez Debord. O pensador francs caiu no erro de s visualizar
perspectivas ruins em torno da espetacularizao, de desconsiderar todo o contexto
da sociedade em que ela ocorre e de no
mencionar em seus estudos a importncia da
midiatizao no contexto social.
10
Referencias
D EBORD , GUY (1997). A Sociedade do Espetculo. Rio de Janeiro: Contraponto.
S CZPACENKOPF, Maria Izabel (2003). O Olhar do poder: a montagem branca e a
violncia no espetculo telejornal. Rio
de Janeiro: Civilizao Brasileira.
S CHARTZENBERG, Roger-Grard (1978). O
estado espetculo. So Paulo: Difel.
S OUSA J UNIOR, Walter (2006). Apropriaes melodramticas: o caso Pedrinho
no Jornal Nacional e em Senhora do
Destino. Comunicao & Educao.
Ano XI, n.2, p.197-206, maio/agosto
2006.
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