BRIEF

AJINOMEN

1. CLIENTE
Ajinomen es un producto de la empresa japonesa Ajinomoto que tiene
presencia en el Per desde el ao 1968 y es lder mundial de la
produccin de aminocidos. 1

2. MARCO COMPETITIVO
El mercado competitivo esta compuesto por otras sopas instantneas
tales como Mizuo, top Ramen y Cup Noole. Aji-no-men es el lder del
mercado con un 67% de mercado, 15% maruchan, Cup Nooble 8% y el
11% restante todas las dems.

3. DATOS DEL PBLICO OBJETIVO

El consumidor tiene un ingreso promedio de 1500 a 2000 soles
mensuales. Dedica de entre 6 a 8 horas al trabajo y trata de aprovechar
su tiempo. Dentro de sus hbitos en la cocina destacan el ahorro de
tiempo, pero se busca no sacrificar el sabor ni la calidad de los
alimentos a consumir. Resaltan el uso de alimentos precocidos y fciles
de preparar.

Estrategia de Comunicacin
1.

Pblico objetivo

Adultos jvenes entre 25 a 35 aos del sector socioeconmico C que

estudian y trabajan por lo cual toman muy en cuenta el tiempo. As,
valoran la practicidad y el bajo costo al momento de comprar.

http://www.ajinomoto.com.pe/nuestra%20empresa.html

2. Objetivos

Mostrar a conocer los principales atributos de producto como lo

son la practicidad y su sabor.

Estrategia Creativa
1.

Concepto central
Mejor conqustalo en 3 minutos con Ajinomen

Slogan
Sopa ajinomen, tan rpida, tan rica

2. SPOT
2.1. Tipo de comercial: trozo de vida, exageracin, demostrativo.

2.2. Ttulo: Conquista

2.3. Story line:
El spot nos muestra el esfuerzo de una chica en conquistar a su
enamorado a travs de 3 situaciones: La primera situacin consta de
un chico y una chica en un auto en movimiento el cual se detiene
porque se malogro. El chico trata de que arranque de nuevo pero no
lo consigue mientras que la chica se baja el carro. Sorpresivamente la
chica se pone a empujar el carro y hace que avance para poder
ayudar al chico. En la segunda situacin se ve al mismo personaje
masculino jugando un juego de video y en cuanto la chica lo ve corre
a ponerse un traje de porrista y va a animarlo cuando gana el juego.
Seguidamente se congela la imagen y se da pase al narrador quien
dice mejor conqustalo en 3 minutos con Ajinomen mientras se ven
las imgenes de cmo se prepara el producto y finalmente como el
chico se enamora del chica cuando prueba la sopa.

3. ANALISIS DEL SPOT

Taxonoma del spot publicitario
Clasificacin de spot: Narrativos ficcionales
El spot sustenta mediante el personaje principal un slice of life (realista),
diferentes situaciones con un toque exagerado y de humor.

Estructura conceptual interna

La estructura interna responde a una relacin problema/solucin. En
donde se plantea el deseo de una chica por conquistar a un muchacho
y probar diferentes formas demasiado trabajosas, para finalmente darse
cuenta que la forma ms sencilla y con mejores resultados es usar
AJINOMEN.

Ritmo del spot

El spot tiene un ritmo gil. Si existen cambios bruscos por parte de los
actores y los ambientes estn llenos de movimiento y vida. En un
segundo plano, el audio se propone complementar y reforzar esa
intranquilidad y movimiento.

Atmsfera del spot

La atmsfera del spot se ve representada por el escenario cargado, en
movimiento, donde los objetos participantes, el espacio y la iluminacin
juegan un papel importante. Una pista cercana a un parque, una
habitacin donde los personajes actan vivazmente y una cocina son los
espacios planteados.
La materia de los objetos contenidos en las imgenes

Los materiales que se usan en el spot: Un auto, una TV con un

videojuego y todo el stuff de una cocina son materiales comunes,
conocidos y convencionales. Se presentan ms ligados a consumidores
jvenes y no tan conservadores.
El estado de los materiales
Los objetos no sern nuevos pero tampoco se mostrar un desgaste
evidente en ellos. Se busca mostrar que el espectador los perciba como
elementos con un uso comn.
La iluminacin
La iluminacin se realizar en exteriores y buscamos un ambiente
debidamente iluminado para darle ms energa y vida a la escena. En la
primera escena nos apoyaremos en la luz natural usando menos
iluminacin artificial, mientras que en las tomas restantes buscaremos
un ambiente brillante con una iluminacin adecuada.
El carcter diurno y nocturno de la escena
La escena ser grabada de da en exteriores y en habitaciones reales de
una casa.
La funcin que se cumple en el lugar
Las situaciones presentadas se llevan a cabo en lugares con mucho
movimiento, tanto por parte del background (cuando lo hacemos en
exteriores) como cuando grabamos en interiores (por las actuaciones de
los actores). Son ambientes cotidianos que sern ambientados para
generar las situaciones requeridas.
El clima del lugar
Es primavera en un clima fresco/templado.
El color de los elementos encuadrados
En la escena en exteriores los colores predominantes provendrn del
color del auto y del parque (pues se grabar en una calle que bordea a
uno), en la segunda los elementos predominan en colores tierra y en las
ultimas escenas lo que predomina es el color azul y turquesa.

Los sonidos y la msica

Los efectos de cada elemento en el encuadre y la msica son vitales.
Efectos: Auto, Calle (background), efectos de TV, videojuego (de ftbol),
pasos, entre otro dan vida y mayor realismo.
Audio: Msicalizacin.
El estado anmico de los personajes
El estado anmico de la protagonista (quien hace lo que sea para
conquistar al muchacho) es muy gil y hasta alocado. Mientras que el
muchacho tiene un carcter dinmico pero tambin un poco pasivo
frente a las acciones de la protagonista.
Los movimientos de cmara y composicin del encuadre
La cmara realiza planos generales, primeros planos y tomas de apoyo
en movimientos rpido y cortes para reforzar la velocidad y ritmo con
que se lleva la accin.

Tono del spot

El tono del spot es irnico y humorstico, tiene mucha relacin con la
atmsfera que se desea proyectar. Todos los elementos apoyan el tono
en todo momento logrando una armona y coherencia permanente.

Relacin entre ritmo atmsfera y tono

As pues vemos como el ritmo gil y dinmico adems del tono irnico y
humorstico,

principalmente

planteado

por

la

actuacin

de

la

protagonista y los cortes de cmara se conjuga con una atmsfera

cargada de movimiento y dinamismo.

4. Guin tcnico

IMAGEN
Locucin
Autopista EXT-DA
Plano
1

Msica de

mitad de un auto entrar al encuadre y

acompaa

malograrse en el lugar.

miento

El chico trata de arrancar el carro y no

puede. Con cara de impotencia Se

toca la cabeza.
La chica se baja rpidamente del carro
con cara de yo se que hacer (se va
del encuadre).
Plano conjunto y cmara fija: toma del
costado del carro (lado del chofer). Se

Plano
3

Fade in

Plano medio y cmara fija: se ve la

Plano conjunto: toma frontal al auto.

Plano

SONIDO
Msica

ve al chico que se rinde de intentar

que arranque

y de repente el carro

avanza en el encuadre y vemos que la

chica esta haciendo el esfuerzo de
empujarlo.
Sala INT-DA

Efectos

Plano conjunto y cmara fija: se ve al

chico (de frente) de sentado en un
Plano

mueble jugando un juego de video.

Entra en el encuadre la chica, mira lo

que hace el chico y vuelve

a salir

rpidamente.
Plano
5

Primer Plano del rostro del chico: se

ve su concentracin.
Plano conjunto del chico (de frente)
sentado de jugando. Vemos entrar al

Plano

encuadre a la chica con traje de

porrista y anima al chico pompones y

Aparece un
titular que
dice: No es
necesario que
hagas tanto!

con un bombo y una corneta cada vez

que gana en el juego.
COCINA INTERIOR-TARDE
Locutor:
Plano

Plano busto: la chica de perfil abre la

alacena de la cocina.

Locutor: mejor
conqustalo en
tres minutos
con ajinomen

Plano

Primer plano de ajinomen dentro de la

alacena, la chica lo agarra y lo saca.

Plano

Plano busto: la chica de frente termina

de sacar el producto.
Locutor:

Plano

Plano medio de la chica preparando

deliciosa sopa

10

ajinomen rpidamente.

instantnea
con fideos.

Plano

Plano conjunto: la chica se acerca a la

Preprala en

11

mesa y le sirve un plato de ajinomen

solo 3 minutos.

Plano

al chico y este la ve enamorado.

Plano medio del chico disfrutando la

12

sopa.

Plano
13

Desenfocado de la imagen y

Locutor: sopa

presentacin de la variedad de

ajinomen tan

productos.
Logo de Rubika

rpida tan rica.

Desglose de produccin

Scouting/Casting

Scouting:
Locacin A: Calle
Alternativa 1: Alternativa 2:Alternativa 3:
Locacin B: Sala
Alternativa 1: Alternativa 2: Alternativa 3:
Locacin C: Cocina
Alternativa 1: Alternativa 2: Alternativa 3:

Casting:
Personaje 1:
Alternativa 1: Alternativa 2: Alternativa 3:

Personaje 2:
Alternativa 1

: Alternativa 2: Alternativa 3:

Casting Voz de Narradora

Alternativa 1: Alternativa 2:

Utilera
Escena 1:

Escena 2:
Objeto
Juego

Opcin 1

Opcin 2

Opcin 3

de
video

Objeto
Vestuari

Opcin 1

Opcin 2

Opcin 3

Opcin 1

Opcin 2

Opcin 3

o de
porrista
Objeto
bombo

Escena 3:

Objeto
Batidor

Opcin 1 y 2

Opcin 3

a de
mano
Opcin 1, 2 y 3
Objeto
Ollas

Escena 4:

Objet
o
Platos

Opcin 1,2 y 3

Diseo de planta
Escena 1 Calle
Plano 1

Plano 2

Plano 3

Escena 2 Sala
Plano 4

Plano 5

Plano 6

Plan de rodaje
DIA FECHA Y
HORA

ESCENA

10:30 11:30
a.m.

PLANO 1

D/N

LOCACIN

INT/EXT

ACTORES

D/E

Calle
Chico y chica

PLANO 2

D/E

Calle
Chico y chica

PLANO 3

D/E

Calle
Chico y chica

2:15 3:15
p.m.

PLANO 4

I/D

Sala
Chico y chica

PLANO 5

I/D

Sala

EQUIPOS

CAMARA,
MONITOR Y
LUCES

Chico
PLANO 6

I/D

Sala
Chico y chica

3:45 4:45
p.m.

PLANO 10

I/D

Cocina B
Chica

PLANO 11

I/D

Cocina B
Chico y chica

PLANO 12

I/D

Cocina B
Chico y chica

5:15 6:00
p.m.

PLANO 8

I/D

Cocina A
Chica

PLANO 7

I/D

Cocina A
Chica

PLANO 9

I/D

Cocina A
Chica

Plan operativo
Hora

Accin

9:00 9:30 a.m.

Recojo y Prueba de Equipos

9:00 9:30 a.m.

Llegada de Actores. Ensayos y

Vestuario

Produccin, arte y

9:30 9:40 a.m.

Traslado de equipos a la movilidad

todos

9: 40 a.m.

Salida de la PUCP

9:40 9:50 a.m.

Traslado a locacin 1 - Calle

9:50 10:30 a.m.

10:30 11:30
a.m.

Llegada a locacin 1 - Calle y

Calibracin de Equipo
Grabacin Escena 1 - Calle

Responsables
Direccin, cmara y
asistente

cuentas

11:30 12:00

Recojo de Equipos

p.m.
12:00 p.m.

Salida a locacin 2 - Sala

12:00 1:00 p.m.

Traslado a locacin 2 - Sala

1:00 1:45 p.m.

REFRIGERIO

1:45 2:15 p.m.

Locacin 2 - Sala. Iluminacin y

colocacin de equipos

2:15 3:15 p.m.

Grabacin

3:15 3:45 p.m.

Traslado a locacin 3 cocina B.

Iluminacin y colocacin de equipos

3:45 4:45 p.m.

Grabacin

4:45 5:15 p.m.

Locacin 3 Cocina A. Iluminacin,

colocacin de equipos y utilera.

5:15 6:00 p.m.

Grabacin

6:00 6:30 p.m.

Recoger Equipo

6:30 7:00 p.m.

Regreso a la PUCP

PERSONAL

(9:00 am - 7:00 pm)

01 Director

01 Maquillista

01 Director de Fotografa

02 Luminitos

01 Director de Arte
01 Asistente de direccin
01 Ejecutivo de cuentas

EQUIPO

01 Cmara Sony 360 con Trpode

(9:00 am 7:00 pm)

01 Consola y Boom
01 Monitor
03 Maletas de Luces y Kit Arri

PERSONAL DE PRODUCCIN

(9:00 am 7:00 pm)

01 Productor

Presupuestos
Cliente: AJINOMEN / SPOT: Conquista
Presupuesto para spot de 40" de duracin

AREA

COSTO EN $

Direccin:
Director x 1

5400

Asistente de direccin x 1

450

Actores principales (2)

800

Total

6650

Personal de produccin:
Jefe de produccin

2700

Asistente de produccin

1350

Script

120

Casting de Actores

850

Total

5020

Cmara
Cmara HD

1800

Perdidas, reparaciones

500

Operador de cmara

230

Director de fotografa
Asistente de cmara
Total

2100
600
5230

Iluminacin
Jefe de iluminacin

2400

Asistente de iluminacin

1200

Alquiler de luces y accesorios (especfico)

Tachos de 150
Tachos de 300
Tachos de 650
Tachos de 1000
Alquiler de generador
Total

3000
600
7200

Material virgen y procesamiento

Cinta de sonido

300

Total

300

Sonido de rodaje
Director de sonido
Microfonista

1800
800

Equipos de sonido

250

Perdidas, reparaciones

500

Total

3350

Utilera

Total

90

Locacin
Permisos

10

Alquiler

600

Total

610

Vestuario
Compras de vestuario

200

Costurera

200

Total

400

Maquillaje
Maquilladora(1)

350

Compras para maquillaje

200

Total

550

Transporte y hospedaje
Alquiler de camionetas

1500

Aluiler de mnibus

1800

Gasolina y aceite

250

Partida para taxis y movilidades

90

Hospedaje para Crew

Hospedaje para Actores

Total

3640

Comida
Comidas y meriendas

300

Compras de servicios

200

Total

500

Edicin
Editor y estudio de edicin (55$ por hora x 30 horas)

1650

Asistente de edicion

200

Editor de sonido

200

Compras para edicion

360

Efecto de sonido

420

narrador (equipo y narrador)

500

Pro-tool edicin de sonidos

180

Estudio mezcla final (80 por hora x 6 horas)

480

Total

3990

Msica
Creacin de pieza musical

600

Derechos musicales

150

Cintas de sonido

180

Total

930

Laboratorio post produccin

Transfer a video Betacam (3copias)
Total

300
6100

Seguros
Actores y personal

780

Equipos

1000

Total

1780

Imprevistos
El 10% aproximado de todo el presupuesto

4834

Total jefes de rea

14400

Total sin imprevistos

45340

Total con imprevistos

53154

Total ms IGV

63 277

Desglose utilera

Utilera
Auto
Sala
Cocina
Cuchillos
Bowl
Verduras
Batidora
Ollas
Platos
Juego de video
Telfono
Bombo
Pompones
Variedades de ajinomen
TOTAL

Precio
80

Alquilado Comprado Prestado Fabricado

x
x
x
x
x

x
x
x
x
x
x
x

5
4
91

x
x