Tema 3: La demanda del consumidor y del mercado.

Introduccin
1. La demanda del consumidor
1.
2.

Cambios en la renta
Cambios en los precios

2. La demanda de mercado
3. Elasticidades de la demanda
1. Elasticidad precio
2. Elasticidad renta
3. Elasticidad cruzada

4. Excedente del consumidor

Conceptos bsicos
Referencias: Frank, 4; Pindyck, 4
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Introduccin.

En el Tema 1 se estudi que la demanda individual de un determinado bien se puede expresar a

travs de tablas, funciones y curvas de demanda

En este tema, estudiamos los cambios en la conducta del consumidor, esto es, por qu en un
momento inicial ste haba decidido comprar una cesta de bienes y en otro momento posterior
compra otra diferente

Los economistas siempre explicamos los cambios en la conducta de los agentes econmicos como una
respuesta lgica a las variaciones del coste de oportunidad de las cosas
En resumen, decimos que si se desea ms de algo ser porque su coste de oportunidad o precio ha bajado
(y viceversa)

Esta relacin entre la cantidad que se compra de un bien y el precio de dicho bien, lo
expresaremos analtica y grficamente mediante la curva de demanda del consumidor

En todos los casos, la demanda individual expresaba la relacin entre la cantidad demanda de dicho bien y
su precio, reflejando la llamada ley de demanda (relacin inversa entre precio y cantidad demandada,
ceteris paribus)

Anteriormente, se presentarn los conceptos complementarios de curva precio-consumo, curva

consumo-renta, curva de Engel, efecto renta y efecto sustitucin
Extenderemos este concepto al mercado

Tambin veremos diferentes medidas de la sensibilidad de la cantidad comprada de un bien ante

diferentes cambios en precios o rentas, que se llamarn elasticidades
Estableceremos, por ltimo, una medida del bienestar del consumidor que se conoce como
excedente del consumidor
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1.1. Demanda del Consumidor: Cambios en la Renta.

Antes de abordar cmo el precio de un bien afecta a la cantidad

demanda del mismo, necesitamos saber cmo sta depende de la
renta del consumidor
La relacin entre la renta y la cantidad consumida se observa a
travs de curva consumo renta (CCR) cuando la RP se
desplaza paralelamente

Como hemos indicado en la introduccin del tema, siempre supondremos que las preferencias del
consumidor no son la causa de los cambios en su comportamiento; y por eso, diremos que las
preferencias de los consumidores estn dadas y no se modifican en el tiempo

Dadas la preferencias, y si los precios de los bienes no varan, la nica cosa que podra modificar la
conducta del consumidor es un cambio en su renta
Como se modifica slo una de las variables explicativas del consumo, es necesario que sealemos tal
circunstancia usando la clusula latina ceteris paribus

Se puede construir la Curva de Engel para cada bien consumido

relacionando la renta con la cantidad consumida de dicho bien
La teora seala que, en funcin de la pendiente de dicha curva:
Si la demanda de X est directamente relacionada con la variacin
de la renta (pendiente positiva) bienes normales
Si la demanda de X est inversamente relacionada con la variacin
de la renta (pendiente negativa) bienes inferiores
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1.1. Cambios en la Renta Anlisis Grfico.

Por ejemplo, si incrementa la renta de 120 a 204, siendo Px =24 y el bien Y un bien
compuesto.
Y

Curva de Engel
individual

204
Curva
Renta
Consumo

Aumenta renta

204

m=84

120

84

U**

60

U*

X=2,5 ud.

m1

120

m0

(7, 36)

X
2,5

5=120/24

8,5=204/24

X0
2,5

X1
5

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1.2 Demanda del Consumidor: Cambio en Precios.

Si el precio del bien X cambia ceteris paribus, esto tendr consecuencias sobre las cantidades tanto
de X como de Y que compra el consumidor

Supongamos dos bienes, X e Y, normales. Centrmonos en el efecto que un cambio en el precio de

X ceteris paribus causa en el consumo del bien X. Cmo afectar el precio de un bien a lo que
de l compran los consumidores?
Pues bien, la teora nos dice que debemos esperar que la relacin entre causa y efecto sea inversa
Esto es, que si el precio de X sube (baja) entonces debemos esperar que con el consumo del
bien X pase lo contrario o lo inverso, esto es, que baje (suba)

Y esto es as por dos razones:

A) Efecto Sustitucin: Porque un precio mayor (menor) es un coste de oportunidad mayor (menor)
Explicacin: Si compramos (es slo un ejemplo) lo mismo de un bien X cuando sube su precio, sin embargo, la cantidad
del bien Y (sustitutivo a X) a la que se renuncia es mayor. Por ejemplo, si la factura de la electricidad se dispara y no modificamos
nuestro consumo elctrico, entonces dejaremos de comprar ms gas que antes; y como el gas y la electricidad pueden calentarnos en
invierno, estamos ahora renunciando a mucho ms calor gas al comprar calor elctrico que antes de la subida del precio. O sea,
que si comprsemos ms gas barato y menos electricidad cara, obtendramos ms calor por el mismo dinero. De ah que el
consumidor siempre quiera comprar ms de lo que se abarata y menos de lo que se encarece. O dicho de otro modo, lo barato
sustituye a lo caro

B) Efecto Renta: Porque todo cambio en precios altera en verdad la renta real del consumidor
Explicacin: Esto implcitamente podemos equipararlo a una variacin de renta. As, si el precio de X sube somos ms
pobres aunque el dinero para gastar sea el mismo. Sucede que es como si tuvisemos menos renta, y, por consiguiente, si el bien X es
normal, al tener menos renta, por haber subido su precio, consumiremos menos de ese bien. Circunstancia que refuerza al efecto
sustitucin anterior
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1.2 Efecto Sustitucin y Renta Anlisis Grfico.

Restriccion presupuestaria hipotetica.
Aumento paralelo del presupuesto final

x2

RP 1

Existe un aumento
del precio en el bien
X
x2

Restriccion
presupuestaria
original

A
C

I0

X2

I1

RP1
X1

ES
ER

RP0

x1

x1
ET=ES+ER

ET

El efecto sustitucin siempre es negativo, es decir, ante un aumento del precio se produce una reduccin de
la cantidad demandada porque dicho bien se sustituye por otros.
Mientras que el efecto renta puede ser positivo o negativo en funcin del tipo de bien considerado
(inferiores o normales) porque el cambio relativo de nuestra renta determina patrones de consumo diferentes
en funcin de la naturaleza del bien.
La suma de ambos determina la clase de bien en relacin al precio diferenciando entre bienes que cumplen la
Ley de la demanda o bienes Giffen.
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1.2 Cambio en Precios Anlisis Grfico.

Bien
compuesto

Por ejemplo, si baja el precio de X de 24 a 12, siendo M =120 y el bien Y es el bien compuesto.

Precio

120

24
Curva
Precio
Consumo

60

U**

X0

X
5=120/24

P0

P1

36

2,5

Px
12

U*

10=120/12

Curva de
demanda de un
consumidor

X0

X1

2,5

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2. Demanda de Mercado.

La demanda del mercado de un bien X es la SUMA horizontal, para cada precio posible de ese
bien X, de todas las demandas individuales de X correspondientes a dicho precio: es la
agregacin de las demandas individuales

Ejemplo con una tabla de demanda:

Ejemplo con una funcin de demanda:

Supongamos P = a - b Qi
Entonces, la demanda del mercado ser Q

na n
- P
b b

Ejemplo con curvas de demanda:

Precio
de un
CD

CD
comprados
por Miguel

CD
comprados
por Olga

Demanda
de mercado

13

1,5

10

2,5

16

Q= q1 +q2

Individuo 1

q1

Individuo 2

q2

12

Demanda del mercado

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3.1 Elasticidad precio de la Demanda.

Medida de la sensibilidad de la demanda ante cambios en los precios y que se define como la
variacin porcentual de la cantidad demanda ante una variacin del precio en uno por ciento

Cuando la elasticidad es mayor a 1 decimos que la demanda es elstica, y cuando es menor a 1,

inelstica

La elasticidad precio estar afectada por las posibilidades de sustitucin del producto, la
proporcin que su gasto ocupa en el presupuesto, normalidad o inferioridad del bien y el
plazo de tiempo en el que se examina su consumo, corto o largo

Si la curva de demanda es una lnea recta, entonces la elasticidad se puede calcular mediante el
mtodo de punto-pendiente
PX

xx

C
crece

P
decrece

Q x
Q
P Q x
x x
Px
Q x Px
Px

xx

xx

Px
1
Q x pendiente

AB AD AB

AD BC BC

E QX

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3.1 Elasticidad precio de la Demanda.

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3.2 Elasticidad Renta de la Demanda:

Supuesto que la distribucin de la renta no

afecta a la demanda de mercado, definimos la
curva de Engel del mercado del bien X como
la relacin entre la renta media del mercado y la
cantidad demandada del bien X

Si M es la renta media del mercado, medimos

la sensibilidad del consumo del bien X ante
cambios en la renta con un concepto anlogo al
de elasticidad precio, que llamaremos
elasticidad renta de la demanda.
Es decir, por la variacin porcentual en el
consumo de X ante el cambio en 1% en el valor
medio de la renta del mercado:

Q x
M

Necesario: 0< M <1

En el umbral de los
bienes necesarios y
de lujo: M = 1

Bienes de
lujo: M >1

Qx
M

Segn sea el valor de la elasticidad clasificamos

los bienes:
inferior
0

0 y 1 necesario
1
lujo

Inferior: M <0

Normales: M >0

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Qx

3.3 Elasticidad Cruzada de la Demanda.

Finalmente, las variaciones en los precios de los bienes relacionados con un determinado bien
influyen tambin en la cantidad demandada de dicho bien
Se define de esta forma la elasticidad precio cruzada entre dos bienes X e Y como el
cambio porcentual en la cantidad demandada del bien X ante un cambio porcentual (del
1%) en el precio del bien Y

Dos bienes X e Y son complementarios si su consumo est positivamente correlacionado, esto

es, siempre que aumenta el consumo de uno de ellos aumenta necesariamente el consumo del
otro, esto es, si X entonces Y.

Como un Px causara un X, si Y es complementario, habr un efecto cruzado, Y, como consecuencia

de la variacin en el precio de X . Por tanto, si X e Y son complementarios, Y/Px <0

Los sustitutivos son bienes que hacen la misma funcin; de tal manera que es de esperar que el
aumento en el consumo de uno de ellos significa ir satisfaciendo esa necesidad con ese bien y,
por tanto, que va desplazando al otro bien que ya nos se usa para ese cometido. Se presupone que
X da lugar a un Y .

Por eso, si, por ejemplo, se diese un aumento en el consumo de X provocado por una disminucin de su
precio, Px , aparecera entonces una relacin causal directa entre Px y el consumo de Y; es decir,
cuando X e Y son sustitutivos: Y/Px >0

xy

Q x
Qx
Q x Py

Py
Py Q x
Py

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4. Excedente del Consumidor.

Es la ganancia neta de bienestar del conjunto de consumidores debida a la compra de un bien en

concreto, por ejemplo, el bien X
Hemos de entenderla en verdad como una suma de dinero que le regala el mercado al
consumidor al hacer tal compra

Para encontrar esa suma, hemos de restar, a la cantidad mxima que estara dispuesto a pagar el
consumidor por lo que compra, la suma de dinero efectivamente pagada

Precio

Oferta

PA

El excedente del consumidor (EC) es el area que

queda por encima de sus eleccion de consumo
Muestra las ganacias del intercambio para el
consumidor

EC
P*
Recordar que el rea de un triangulo es base
por altura partido por dos
Por tanto, el Excedente del consumidor ser:

EC = (PA- P*) X*

Demanda
0

X*
Consumo final

Cantidad

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CONCEPTOS BSICOS
a)

BIENES NORMALES E INFERIORES

b)

CURVA DE ENGEL (INDIVIDUAL Y DE MERCADO)

c)

LA CURVA DE DEMANDA (INDIVIDUAL Y DE MERCADO)

d)

LA LEY DE LA DEMANDA

e)

ELASTICIDAD PRECIO

f)

EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR

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BIENES NORMALES E INFERIORES

a)

Definicin General: un bien X es normal si al aumentar (disminuir) la renta M del

consumidor, ste aumenta (disminuye) su cantidad demandada. Es inferior si al
aumentar (disminuir) la renta del consumidor, ste disminuye (aumenta) su cantidad
demandadade X

b)

Expresin matemtica: La relacin entre consumo y renta, que es directa en los

normales e inversa en los inferiores, se expresa por el signo del ratio de variaciones
X

c)

0 es bien normal; X

Representacin grfica: A la derecha,

vemos el caso de Y bien normal:
Y
120
0

100
M
Mientras que el bien X es inferior:

X
25
0

100
M

0 es bien inferior
Y
(b.c)
200

m=+100 160

100 Y=+120
40 X=-25 ud.
25 u.d. 50 u.d.

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CURVA DE ENGEL (DEL CONSUMIDOR Y DE MERCADO)

a)

Definicin General: Es la funcin por la cual relacionamos, ceteris paribus, la cantidad

demandada del bien X con la renta del consumidor. Si hablamos de la cantidad demandada del
mercado, la renta se ha de entender como una renta media del conjunto de consumidores y el
consumo de X a ella asociado como la demanda total de mercado, esto es, la suma de las
cantidades demandadas individuales

b)

Expresin matemtica: Sea x el consumo de un individuo y M su renta, la curva de Engel del

consumidor se expresa a travs de la funcin x e(m) ; y la de mercado por la funcin X E (M )
N

j 1

donde X x j , M

c)

j 1

, N es el nmero de consumidores del

mercado.

Representacin grfica: Supongamos un mercado de

10 consumidores idnticos, X es un bien normal y de
elasticidad renta unitaria (x = am). A la derecha,
representamos las curvas de Engel tanto para el
consumidor como para el mercado en el caso a = 1/20

M, M

1
M
20

QX

1
M
2

x e(M )
QX E (M )
M*= M * =100

5 u.d.

50 u.d.

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QX

LA CURVA DE DEMANDA: INDIVIDUAL Y DE MERCADO

a)

Definicin General: Es la funcin por la cual relacionamos, ceteris paribus, el consumo de un

bien X con el precio de dicho bien Px. Si la curva es del consumidor, entonces para cada precio
la cantidad demandada es la de un individuo en concreto. Si es del mercado, para cada precio la
cantidad de X correspondiente es la suma de las cantidades demandadas por todos los individuos
a ese precio

b)

Expresin matemtica: Sea x la cantidad de X demanda por un individuo para un precio NPx, la
curva de demanda del consumidor se expresa a travs de la funcin x d ( Px ) . Sea QX xla
j
j 1
suma de las cantidades demandadas por los N consumidores del mercado del bien X para un Px,
la curva de demanda del mercado se expresa a travs de la funcin QX D( Px )

c)

Representacin grfica: Por sencillez, supongamos que

todos los consumidores tienen la misma curva de demanda
lineal Px = a - bx.
Entonces, como la demanda de mercado es la suma
horizontal de las demandas individuales, para cada precio
se da que QX = Nx, por lo que la de mercado se brelaciona
directamente con la del consumidor, es Px a QX

Px
Px 200 100 x

x d ( Px )

Px 200 QX
QX D( Px )

100

A la derecha, vemos el caso N = 100, a = 200 y b = 100; y hemos

dado los valores de x y QX para Px=100

1 u.d.

100 u.d.

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QX

LA LEY DE LA DEMANDA
Es la relacin inversa que, ceteris paribus, existe en general entre el precio de un bien X (Px)
y la demanda de dicho bien, ya sea a nivel del individuo o del mercado
La ley de la demanda la observamos en la pendiente negativa de la curva de demanda:
En el grfico vemos que ante un incremento del precio en 8 se reduce la demanda del bien
X en 40 uds. Esto es, cuando la variacin de precios es positiva (sube), la de la demanda
tiene signo negativo (baja), por lo que la pendiente, que es el cociente de esos nmeros, es
efectivamente, negativa.
Px
P1 =20 eur.

QX D( Px )

P=+8
P0 =12 eur.

X= - 40 ud.
X1 =20 ud.

QX

X0 =60 ud.

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ELASTICIDAD PRECIO
a)

Definicin General: Es la variacin porcentual de la demanda de mercado de un bien X

correspondiente a una variacin de un uno por ciento en el precio de dicho bien. Se expresa
siempre en trminos de valor absoluto (siempre positivo) puesto que se sobreentiende que el bien
X cumple la ley de la demanda

b)

Expresin matemtica:
X
Variacin porcentual del consumo de X X
PX
Variacin porcentual del precio de X correspondiente PX
En el lmite, la elasticidad precio de X se expresa como:

xx

c)

Representacin grfica: Supongamos una demanda lineal. En

el punto P, la elasticidad se puede ver por el cociente del
segmento AB (ordenada de P) sobre el segmento BC. Puesto que
expresando la elasticidad en trminos de los segmentos
indicados en el dibujo, tenemos que:

xx

P X
AB AD
AB

X P
AD BC
BC

Luego en C, la elasticidad sera y en E sera 0

PX Qx
Qx PX

PX
C

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E Qx

EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR

a)

Definicin General: Es una medida del bienestar de los consumidores de un bien X. Est implcito
en este concepto que al comprar en el mercado del bien X, los consumidores reciben una ganancia
neta de utilidad debido a la diferencia que hay entre el valor de lo que compran (dado por los
precios de reserva) y lo que efectivamente pagan por ello. Esta diferencia de dinero entre valor y
precio es el excedente del consumidor

b)

Expresin matemtica:
X0
max

Px dx
El gasto mximo para un consumo X0, G
0
Lo efectivamente pagado por el consumidor: G P 0 .,X
x
0
El excedente ser la diferencia entre ambos conceptos, esto es:

EC G
c)

max

X0

P P dx
x

0
x

Representacin grfica:

En el caso de la demanda lineal el excedente del consumidor es el

rea sombreada EC.

Px

B. A
EC
2

A=altura

P0

B=base

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X0