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ACTOS Y OBLIGACIONES DEL COMERCIANTE

1. De qu manera puedo presumir la presencia de un comerciante?


Se le presume la presencia de un comerciante a la persona que de manera
constante se dedica a realizar actividades propias del comercio, ya que por su
parte el cdigo de comercio define como comerciante a las personas que de
manera profesional se dedican a ejecutar actividades que la ley comercial cataloga
como comerciales. Dicha calidad de comerciante se adquiere aun si la persona
que se dedica a ello no la ejerce por s mismo, es decir, que aunque sea por
intermedio de apoderado o tercera persona se adquiere dicha calidad, de
conformidad con lo establecido en el artculo 10 del cdigo de comercio, el cual
establece lo siguiente: Son comerciantes las personas que profesionalmente se
ocupan en alguna de las actividades que la ley considera mercantiles. Es
necesario que la actividad comercial se ejecute de manera permanente, pues la
ejecucin de manera ocasional no da el estatus de comerciante, sin embargo
quien realice de manera ocasional el comercio estar sujeto a las reglas
establecidas en el cdigo de comercio.

2. Las vendedoras de productos a travs de catlogos o revistas, son


comerciantes o intermediarias?
Estas son intermediarias, ya que los intermediarios son las compaas o personas
que cooperan con la empresa para la promocin, venta y distribucin de sus
productos entre los compradores finales. Los intermediarios incluyen, compaas
de distribucin fsica, agencias de servicios de mercadotecnia e intermediarios
financieros. Estos sirven como canales de distribucin y que ayudan a la empresa
a encontrar clientes o a venderles. Son los mayoristas y minoristas que compran y
revenden mercanca. Los intermediarios son grupos independientes que se
encargan de transferir el producto del fabricante al consumidor, obteniendo por ello
una utilidad y proporcionando al comprador diversos servicios. Se puede decir que
es un contrato oneroso, ya que en el mbito del derecho, un contrato oneroso es
aqul que implica alguna contraprestacin. Este tipo de contrato, por lo general,
supone la existencia de beneficios y gravmenes recprocos, con un sacrificio
equivalente de ambas partes. Las operaciones de compraventa pueden regirse
por contratos onerosos ya que el vendedor obtiene un rdito por lo que vende y, a
su vez, entrega algo, mientras que el comprador recibe lo comprado y debe pagar
algo a cambio.

3. Qu papel juegan las cmaras de comercio en el amplio campo del


derecho mercantil?
Son las que llevan exclusivamente las matrculas de los comerciantes en los
registros pblicos y mercantiles, y certifica todos los documentos y actos inscritos
en ella. Esta le asigna un nmero de identificacin conocido como NIT, y este
certifica que el comerciante est inscrito en ella. Certifican todo acto mercantil del
comerciante y prestan sus servicios como entidades de certificacin para que los
empresarios y dems usuarios de internet obtengan las herramientas necesarias
para realizar negocios electrnicos con seguridad jurdica.

4. Cules son las obligaciones del comerciante en general? Qu es el


registro mercantil?
Realizar la correspondiente inscripcin de su actividad en el registro mercantil que
llevan las cmaras de comercio, realizar la inscripcin de todos los actos que la ley
comercial exija su inscripcin, tales como libros y documentos, llevar la
contabilidad de los negocios que realiza, conservar los documentos relacionados
con su actividad, como por ejemplo facturas, no actuar con competencia desleal.
El Registro mercantil es el que lleva las matriculas de los comerciantes y de los
establecimientos de comercio, as como la inscripcin de todos los actos, libros y
documentos, que la ley les exige.

5. En qu consisten los actos de competencia desleal y cul es su


incidencia en el ejercicio mercantil?
En la actividad comercial la buena fe juega un papel muy importante, es tanto as
que con este fin se cre la ley 256 de 1996, la finalidad de esta ley es garantizar la
libre y leal competencia entre los comerciantes, pues su objetivo se centra
prohibir actos de competencia desleal para garantizar con esto que se ejerza el
comercio de manera transparente sin perjudicar a otro comerciante. Consisten en
lo siguiente:
Actos de desviacin de la clientela. Se considera desleal toda conducta que tenga
como objeto o como efecto desviar la clientela de la actividad, prestaciones
mercantiles o establecimientos ajenos, siempre que sea contraria a las sanas
costumbres mercantiles o a los usos honestos en materia industrial o comercial.
Actos de desorganizacin. Se considera desleal toda conducta que tenga por
objeto o como efecto desorganizar internamente la empresa, las prestaciones
mercantiles o el establecimiento ajeno.

Actos de confusin. Se considera desleal toda conducta que tenga por objeto o
como efecto crear confusin con la actividad, las prestaciones mercantiles o el
establecimiento ajenos.
Actos de engao. Se considera desleal toda conducta que tenga por objeto o
como efecto inducir al pblico a error sobre la actividad, las prestaciones
mercantiles o el establecimiento ajenos.
Actos de descredito. Se considera desleal la utilizacin o difusin de indicaciones
o aseveraciones incorrectas o falsas, la omisin de las verdaderas y cualquier otro
tipo de prctica que tenga por objeto o como efecto desacreditar la actividad, las
prestaciones, el establecimiento o las relaciones mercantiles de un tercero, a no
ser que sean exactas, verdaderas y pertinentes.
Actos de comparacin. Se considera desleal las comparaciones pblicas de la
actividad, las prestaciones mercantiles o el establecimiento propias o ajenas con
los de un tercero, cuando dicha comparacin utilice indicaciones o aseveraciones
incorrectas o falsas, u omita las verdaderas.
Actos de imitacin. La imitacin de prestaciones mercantiles e iniciativas
empresariales ajenas es libre, salvo que estn amparadas por la ley.
Explotacin de la reputacin ajena. Se considera desleal el aprovechamiento en
beneficio propio o ajeno de las ventajas de la reputacin industrial, comercial o
profesional adquirida por otro en el mercado.
Violacin de secretos. Se considera desleal la divulgacin o explotacin, sin
autorizacin de su titular, de secretos industriales o de cualquiera otra clase de
secretos empresariales a los que se haya tenido acceso legtimamente pero con
deber de reserva, o ilegtimamente, a consecuencia de algunas de las conductas
previstas en el inciso siguiente o en el artculo 18 de esta Ley.
Induccin a la ruptura contractual. Se considera desleal la induccin a
trabajadores, proveedores, clientes y dems obligados, a infringir los deberes
contractuales bsicos que han contrado con los competidores.
Violacin de normas. Se considera desleal la efectiva realizacin en el mercado de
una ventaja competitiva adquirida frente a los competidores mediante la infraccin
de una norma jurdica. La ventaja ha de ser significativa.
Hay que tener en cuenta que es una obligacin de los comerciantes no incurrir en
competencia desleal, ya que en materia comercial el principio de buena fe, juega
un papel fundamental; cuando se incurre en cualquier acto de competencia desleal
se est violando este principio que debe ser la base fundamental de las relaciones
comerciales.

6. Establezca tres ejemplos reales de actos de competencia desleal.

1- La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), sancion a Claro a pagar


una multa de $908.891.312 a la Compaa Mvil (Tigo), tras encontrar que la
empresa incurri en actos de competencia desleal de desviacin de la clientela,
engao y violacin de normas".
La conducta de competencia desleal consisti en que asesores comerciales de
Claro ofrecan una promocin de un chip gratis de la misma compaa, bajo la
condicin de tener una lnea con otro operador, solicitndole al usuario el nmero
de dicha lnea.
Al usuario le informaban que le iba a llegar un cdigo de la promocin va mensaje
de texto, el cual deba ser informado al asesor, quien con ese cdigo, que
realmente era el NIP, efectuaba la portabilidad sin consentimiento del usuario,
quien a los pocos das se enteraba que su nmero haba sido portado a la red de
Claro.

2- La Superintendencia de Industria y Comercio orden la suspensin inmediata


de dos comerciales del detergente Ariel, debido a una medida cautelar que solicit
Unilever Andina Colombia contra Procter & Gamble Colombia.
De acuerdo con un boletn de la Superintendencia, se encontr que la informacin
de P&G en los comerciales, en los que se compara Ariel con otros productos de la
misma categora, no era lo suficientemente clara y poda generar confusin en el
consumidor que poda entender que el producto al que se haca referencia era
FAB, de Unilever.
En los comerciales se dice que Ariel remueve las manchas en una sola lavada,
mientras que el otro detergente lo hace en tres. Tesis que la marca prueba con
una demostracin, lo que para la SIC podra generar la idea de que Ariel es
cientficamente mejor que otros detergentes y configurara los actos desleales de
engao y descrdito.

3- A la empresa Aviexpress, la Superintendencia de Industria y Comercio impuso


una sancin por 20 millones de pesos al establecer que se cre confusin con la
prestacin mercantil o establecimientos ajenos. La queja contra Aviexpress haba
sido puesta por Aviatur, empresa que denunci actos de confusin y desviacin de
clientela con la prestacin mercantil de servicios de correos rpidos.