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Denominacin................................................................................................................. 9
Domicilio ........................................................................................................................ 9
Grupo Econmico.......................................................................................................... 10
Activos en garanta....................................................................................................... 11
Movimiento Burstil..................................................................................................... 12
Ventas.......................................................................................................................... 21
Marketing .................................................................................................................... 23
1
Distribucin ................................................................................................................. 28
DECLARACIN DE RESPONSABILIDAD
El presente documento contiene informacin veraz y suficiente respecto al desarrollo del
negocio de Corporacin Lindley S.A. durante el ejercicio 2014. Sin perjuicio de la
responsabilidad que compete al emisor, los firmantes, en su calidad de principales ejecutivos
de la sociedad, se hacen responsables por su contenido conforme a los dispositivos aplicables.
DEL
DIRECTORIO
Seores Accionistas
Pongo en su consideracin la Memoria de la gestin social correspondiente al Ejercicio 2014 y
los Estados Financieros Auditados de la sociedad y sus subsidiarias al 31 de diciembre del
2014, haciendo referencia previa a los aspectos ms importantes ocurridos en el contexto
macro econmico en que se desenvolvi el negocio, as como los puntos ms resaltantes de la
gestin empresarial.
En el escenario internacional, el 2014 se observ por tercer ao consecutivo una reduccin de
la tasa de crecimiento de la economa mundial, la que alcanz el 3.1%, observndose el
repunte de la economa americana, siendo auspiciosas las proyecciones de crecimiento para
los prximos dos aos, aun cuando existen factores de riesgo relacionados por la cada
abrupta del precio del petrleo y la desaceleracin del mercado de China.
En la economa peruana, la inflacin cerr con una tasa de crecimiento del 3.24% superando
el rango meta del BCRP, impulsada principalmente por el alza en los precios de alimentos y
las tarifas elctricas. Fue especialmente significativo, a nivel de las variables
macroeconmicas, la variacin del tipo de cambio el que cerr S/. 2.983 lo que implica una
devaluacin de la moneda del 6.5% lo que gener un importante efecto en los resultados del
ejercicio de la Sociedad, considerando la incidencia que tiene el tipo de cambio en los costos
de produccin, el nivel de endeudamiento y los gastos financieros.
El crecimiento de la economa medido por el PBI, fue del 2.4%, tasa de crecimiento inferior a
la registrada en el ejercicio anterior que alcanz 5.8%, lo que afect la evolucin del consumo
interno y la inversin, generando igualmente efectos en la reduccin del gasto pblico, pese a
lo cual la economa peruana present el mejor rendimiento de la regin, permitiendo tambin
que el ingreso per cpita siga incrementndose y que los ndices de pobreza continen su tasa
descendente.
El mercado de bebidas no alcohlicas creci 2.9% respecto del ao anterior alineado con el
crecimiento del PBI nacional y revirtiendo el decremento registrado en el ao inmediato
anterior. Un factor que contribuy en el menor crecimiento de la industria fue el clima, que
en esta oportunidad present niveles inusualmente fros.
A nivel de los costos, estos tuvieron una evolucin favorable por los menores precios que
presentaron los insumos crticos, como el azcar y la resina.
Corporacin Lindley creci en volumen ligeramente por encima de la industria alcanzando
los 281.1 millones de cajas unitarias, obteniendo ingresos por ventas netas del orden de
S/. 2,228.8 millones de soles, lo que represent un incremento del 5.3%, producto del mayor
volumen y mejor composicin del mix de productos vendidos, alcanzando una utilidad de
operacin de S/. 171.2 millones, 11% superior al ao anterior. La utilidad neta ascendi a 2.9
millones, revirtindose la perdida generada en el ejercicio anterior de S/. 72.4 millones.
Los resultados presentados fueron producto del valioso esfuerzo desarrollado por el equipo
gerencial de la compaa, que mediante la implementacin de distintos planes y programas
previstos realizar en los diferentes aspectos de la gestin empresarial, dentro de los que
podemos citar el lanzamiento de nuevos productos y promociones, acompaados por nuestro
socio The Coca Cola Company, las importantes mejoras en los estndares de produccin y
calidad de producto, la gestin de riesgos en la adquisicin de los principales insumos y la
consolidacin de un cuadro competitivo de colaboradores comprometidos con los objetivos
empresariales.
Un proyecto de singular importancia en la historia de la compaa constituyo la conclusin de
la mega planta Pucusana ubicada a 60 kms. de la ciudad de Lima en un terreno de ms de 60
4
hectreas de extensin y con una inversin que bordea los 200 millones de dlares,
habindose previsto su puesta en operacin a inicios del segundo semestre del 2015. En su
implementacin se ha considerado la incorporacin de las ms modernas tcnicas
productivas, as como elevados estndares en relacin al medio ambiente, la seguridad y la
calidad en la manufactura de los productos, lo que permitir alcanzar un alto nivel de
competitividad y ser un referente en la infraestructura de plantas del sistema Coca Cola.
En lnea con su necesidad de asegurar una infraestructura productiva y logstica para la
atencin eficiente al mercado, en el ao que concluye se inici el desarrollo de mega
depsitos, adquirindose dos inmuebles en los distritos de Villa El Salvador y Huachipa de 6
y 8 hectreas respectivamente, cuyos diseos y proyectos constructivos han sido iniciados y
su ejecucin ser emprendida en el curso del 2015, de otro lado, a fin de asegurar el
crecimiento y desarrollo futuro de Corporacin Lindley se desarroll en el ejercicio un proceso
formal de planeamiento estratgico 2015 2017, el que, alineado a la visin global de nuestro
socio Coca Cola, busca acelerar el crecimiento del portafolio, el relacionamiento ganador con
nuestros clientes, la gestin efectiva y eficiente de los recursos productivos y de capital
humano, el aseguramiento de la infraestructura para el 2020 y la generac in de un clima de
confianza y reconocimiento que haga posible una slida interaccin con la comunidad y sus
grupos de inters.
Igualmente, hemos continuado con la implementacin de nuestra poltica de sustentabilidad
mediante la implementacin de diversos programas de responsabilidad social como
Ecoescuela, programa de visitas a planta, voluntariado corporativo y los nuevos proyectos de
relacionamiento con los diversos grupos de inters de nuestra planta Pucusana, donde se han
desarrollado los programas como destapando mi emprendimiento y el plan de
relacionamiento comunitario.
Resulta de singular importancia para el desarrollo del a compaa el haber podido consolidar
un equipo de direccin altamente profesional y comprometido con los objetivos de largo plazo,
al haber el Directorio tomado la decisin de incorporar a la Sociedad al seor Jos Borda
Noriega, quien el mes de Marzo asumi el cargo de Gerente General Adjunto y en la ltima
sesin del ao fuera nombrado como Gerente General, en la seguridad que conducir al
equipo hacia la visin deseada de convertir a Lindley en la empresa peruana de clase
mundial lder en bebidas no alcohlicas.
No puedo terminar esta comunicacin sin expresar mi reconocimiento personal y el del
Directorio, por nuestros colaboradores, accionistas y directores en el ejercicio que termina,
quienes junto con nuestros proveedores y clientes hicieron posible que Corporacin Lindley
siga siendo, como hace ms de 100 aos, una fuente de desarrollo y bienestar para todos los
peruanos.
Atentamente
Atentamente
CADENA
DE VALOR
LINDLEY
Lnea de Tiempo
Primera aparicin
en el mercado de
Inca Kola por los
400 aos de la
fundacin dela
ciudad de Lima.
Coca-Cola fue
creada por el
farmacutico John
Pemberton en la
ciudad de Atlanta,
Estados Unidos.
Isaac Lindley
asume la
Presidencia y
Gerencia General
de Jos R. Lindley
e hijos. Adems,
crea ms de 20
empresas en el
Per.
Se inician las
operaciones de la
Fbrica de aguas
gaseosas La Santa
Rosa de J. R.
Lindley e hijos en
el distrito del
Rmac.
Se inaugura la
megaplanta
industrial en
Trujillo, una de
las inversiones
ms
significativas
en el mbito de
las bebidas no
alcohlicas en
la regin.
Compra de
embotelladora
Latinoamericana
S.A.(ELSA)
antigua
fabricante de
Coca-Cola en el
Pas.
Con la
direccin de
Johnny
Lindley
Taboada, Jos
R. Lindley e
hijos se asocia
en el Per con
The Coca-Cola
Company.
Con la nueva
identidad
corporativa se
celebra el
centenario de
Corporacin
Lindley al
mando de don
Johnny Lindley
Taboada y
Johnny Lindley
Surez.
Bajo el lema
destapando
felicidad,
Coca-Cola
celebra 125
aos
compartiendo
momentos de
felicidad en el
mundo.
Adems Inca
Kola, orgullo
nacional,
cumpli 75
aos al lado de
las familias
peruanas.
Johnny Lindley
Surez asume
la Presidencia
Ejecutiva de
Corporacin
Lindley.
Denominacin
Domicilio
Su domicilio se encuentra ubicado en el Jirn Cajamarca No. 371, distrito del Rmac, Lima.
Central telefnica No. 319-4000. Tiene la siguiente direccin electrnica: www.lindley.pe
Plazo de duracin
Jos R. Lindley e Hijos S.A. se constituy por escritura pblica del 3 de noviembre de 1928,
asumiendo las actividades que desarrollaba Fbrica de Aguas Gaseosas La Santa Rosa de
Jos R. Lindley e Hijos S.A., establecida en 1910.
Posteriormente, se constituyeron sociedades vinculadas econmicamente: (i) Inmobiliaria
Lintab S.A., el 22 de febrero de 1960, dedicada a negocios inmobiliarios; (ii) Frutos del Pas
S.A., el 25 de mayo de 1973, dedicada a la fabricacin y comercializacin de jugos, nctares y
pulpas de fruta; y, (iii) Distribucin, Transporte y Almacenaje S.A. (Distral S.A.), el 1 de
febrero de 1957, dedicada a la distribucin y transporte de bebidas carbonatadas, jugos y
nctares de fruta.
Por Junta Accionistas del 4 de diciembre de 1996, Inmobiliaria Lintab S.A., mediante un
proceso de reorganizacin societaria, absorbi por fusin a las sociedades: (i) Jos R. Lindley
e Hijos S.A.; (ii) Frutos del Pas S.A.; (iii) Distral S.A. y (iv) la rama escindida de la actividad
industrial de Sabores Per S.A.; continuando las actividades que venan realizando dichas
sociedades, cambiando su razn social por Corporacin Jos R. Lindley S.A.
Corporacin Jos R. Lindley S.A. (CJRL) en el ao 1999 celebr sendos acuerdos comerciales
con The Coca Cola Company ingresando a formar parte del sistema mundial de Coca-Cola.
En el ao 2004, el mercado de bebidas en el Per era atendido por Embotelladora
Latinoamericana S.A. (ELSA) y por CJRL, adquiriendo esta ltima el 81.73% del capital
social de la Sociedad de Cartera del Pacfico (SOCAP) y un porcentaje de las acciones de
inversin de ELSA por el precio total de US$ 129.9 millones, siendo SOCAP titular del
80.72% de las acciones comunes representativas del capital social de ELSA.
Corporacin Jos R. Lindley S.A. por Junta de Accionistas del 19 de setiembre de 2005,
acord absorber por fusin a las sociedades: (i) ELSA; (ii) EPSA; (iii) SOCAP; y, (iv) SIJRL.
Como resultado del proceso de fusin, aument su patrimonio neto en S/. 203,629,000
equivalente a la participacin minoritaria adquirida.
Al adquirir el control accionarial de ELSA, se concretaron sinergias que optimizaron el uso
de los recursos, mejorando la performance comercial del sistema y haciendo ms slida su
posicin competitiva. Se mantuvo el crecimiento de la economa pero con signos ms visibles
sobre el sector real como en el consumo y la demanda interna.
En bsqueda de mayores eficiencias y ahorros operativos, reestructur el sistema de
produccin, con la instalacin de nuevas lneas para abastecer los incrementos de demanda
en las plantas de Lima y Callao. Estas eficiencias operativas condujeron al cierre de las
plantas de la Sierra Central e Ica consolidando la produccin en las plantas de Lima.
Corporacin Lindley celebr en el ao 2010, su primer centenario de fructfera existencia.
Un siglo marcado por el compromiso con el pas, que renueva, con todos los p eruanos, la
9
industria, sus accionistas y colaboradores a nivel nacional. Desde 1910, en que inici sus
operaciones en el jirn Cajamarca del distrito del Rmac, ha contribuido a forjar la identidad
de millones de peruanos con su producto Inca Kola, creado en 1935 y desde 1999, junto a The
Coca-Cola Company, ha sabido conservar como una de las marcas ms reconocidas del pas y
smbolo indiscutible de la peruanidad.
El centenario fue motivo para renovar su imagen corporativa, buscando llegar de manera
directa y amigable a los peruanos; cambiando su denominacin a Corporacin Lindley S.A.
Durante la celebracin del centenario, recibi el reconocimiento de las Autoridades de
Gobierno, entre ellas, del Seor Presidente Constitucional de la Repblica, del Presidente del
Congreso y del Alcalde de la Municipalidad Metropolitana de Lima, de los Presidentes
Regionales de Arequipa, Cusco, Loreto y La Libertad, y de los alcaldes provinciales de
Arequipa, Cusco, Iquitos (Maynas), Trujillo, Moche y Tiabaya.
En noviembre del 2011 logr el financiamiento de su plan de inversiones y la
reestructuracin del pasivo financiero a travs de la exitosa emisin y colocacin de Bonos
Regla 144-A de la Security Exchange Comissin (SEC) de New York por US$ 320 millones
atrayendo el inters de inversionistas de Amrica Latina, Estados Unidos, Europa y Asia.
En ao 2012, puso plenamente en operacin la mega Planta Trujillo, ubicada en el Distrito
de Moche de dicha ciudad, levantada en un terreno de aproximadamente 20 Has, que
represent una inversin total de $ 125 millones. Los activos industriales instalados poseen
los estndares ms altos de calidad, productividad y automatizacin.
En Abril del 2013, realiz una nueva operacin de financiamiento internacional, mediante la
emisin de bonos del tipo 144/REG S estructurada por los bancos JP Moran y CITIBANK,
por la suma de $ 260 millones a una tasa de 4.625% a 10 aos, que concit una demanda por
los inversionistas internacionales largamente superior a la emisin.
La indicada emisin tuvo, entre otros objetivos, asegurar los fondos para la inversin del
proyecto de construccin de la Planta Pucusana, ubicada a 60 kms de la ciudad de Lima, que
incrementar sustancialmente su capacidad instalada, a fin de cubrir la demanda de los
prximos aos, cuyo valor ascendi a un valor cercano a los $ 200 millones constituyndose el
indicado proyecto en el mayor esfuerzo de la industria nacional de los ltimos aos.
En Noviembre 2013, la Junta General de Accionistas aprob la modificacin del Estatuto
Social, creando el cargo de Presidente Honorario del Directorio, designacin que recay en el
Sr. Johnny Lindley Taboada, quien asumi el cargo de Presidente Ejecutivo el Sr Johnny
Lindley Suarez. El Seor Lindley Taboada, detent dicho cargo hasta enero del 2014, en que
ocurri su sensible fallecimiento.
El Directorio en sus sesin de fecha 29 de diciembre del 2014, sociedad, nombr Gerente
General al Sr. Jos Borda Noriega en reemplazo del Sr. Johnny Lindley Suarez, quien
mantiene el cargo de Presidente del Directorio.
Grupo Econmico
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Capital Social
El capital social est compuesto por S/. 580981,459 Millones de Nuevos Soles representado
en la misma cantidad de acciones comunes. El valor nominal de cada una es de s/ 1.00.
La composicin de la estructura accionaria de la sociedad al cierre del ejercicio est
compuesta de la siguiente manera:
Acciones Comunes
Nmero de tenedores
(al cierre del ejercicio)
% de participacin
382
1.80 %
Entre 1% y un 5%
6.54 %
Entre 5% y un 10%
0.00%
Mayor al 10%
91.66 %
390
100%
Menor al 1%
Total
Acciones de Inversin
Tenencia acciones de
inversin (de ser el caso)
% de participacin
2602
20.23 %
Entre 1% y un 5%
20.05 %
Entre 5% y un 10%
9.73 %
Mayor al 10%
49.99 %
2613
100%
Menor al 1%
Total
Poltica de Inversin
Poltica de Dividendos
Se aprob en la Junta Obligatoria Anual del 17 de Marzo del 2014 la siguiente poltica de
dividendos:
Distribuir dividendos en efectivo o en acciones de propia emisin, producto de capitalizacin
de utilidades de libre disposicin, siempre que las necesidades de inversin y financiamiento
del ao hayan sido cubiertas sin afectar el plan de inversiones, asegurando el cumplimiento
de los compromisos y obligaciones financieras aceptadas con las entidades bancarias y con el
mercado de capitales.
Activos en garanta
Movimiento Burstil
Ao Mes
Cotizaciones 2014
Apertura
S/.
Cierre
S/.
Mxima
S/.
Mnima
S/.
Precio
Promedio
S/.
CORLIN1
2014-01
2.69
2.63
2.69
2.63
2.63
CORLIN1
2014-02
2.40
2.53
2.57
2.40
2.47
CORLIN1
2014-03
2.47
2.36
2.47
2.32
2.33
CORLIN1
2014-04
2.35
2.31
2.37
2.31
2.35
CORLIN1
2014-05
2.32
2.29
2.32
2.21
2.24
CORLIN1
2014-06
2.29
2.30
2.31
2.17
2.28
CORLIN1
2014-07
2.27
2.30
2.35
2.27
2.29
CORLIN1
2014-08
2.35
2.45
2.50
2.34
2.38
CORLIN1
2014-09
2.48
2.70
2.70
2.48
2.53
CORLIN1
2014-10
2.60
2.55
2.60
2.41
2.53
CORLIN1
2014-11
2.51
2.53
2.70
2.47
2.53
CORLIN1
2014-12
2.53
2.75
2.75
2.53
2.69
12
Nombre
Cargo
Director Independiente
Director
Director Independiente
Director Independiente
Director
Director
Director
Director Alterno
Director Alterno
Director Alterno
Johnny Lindley Surez. Director desde marzo del 2004 por las acciones Clase B y C,
Gerente General desde enero del 2007 y Presidente Ejecutivo a partir del 15 de noviembre de
2013. Es Bachiller en Administracin de Empresas con especializacin en Marketing de
Bentley College (USA).
Csar Emilio Rodrguez Larran Salinas. Director desde 1997 por las acciones Clase B y
C. Es abogado de la Pontificia Universidad Catlica del Per. Destacado empresario e integra
diversos directorios de empresas nacionales e internacionales.
Luis Alfredo Arredondo Lindley. Director desde marzo del 2005 por las acciones Clase B
y C. Ocupa cargos gerenciales en diversas empresas nacionales. Es Bachiller en Arte de St.
Marys University of San Antonio, Texas (EE.UU.).
Leslie Pierce Diez Canseco. Director desde marzo del 2013. Ex Gerente General de
ALICORP, Ex Vice Ministro de Comercio del Per. Es Director para diversas compaas
nacionales e internacionales.
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Luis Carranza Ugarte. Director desde Marzo del 2013. Doctor en Economa por la
Universidad de Minnesota, EEUU. Ha desempeado diversos cargos gerenciales para
organismos internacionales. Ha sido Vice Ministro de Hacienda y posteriormente, Ministro
de Economa y Finanzas del Per entre los aos 2006/ 2009.
John Murphy. Director desde Marzo 2013. Presidente de la Divisin de Latinoamrica de
The Coca Cola Company (SLBU). Ha sido auditor interno internacional entre otras
posiciones como Vice-presidente de Estrategia en la indicada Corporacin.
Alfredo Rivera. Director desde Marzo 2013.Labora 19 aos en el Sistema Coca Cola. Ex
Gerente General Coca-Cola Mxico desde septiembre 2006 y actualmente es Presidente de
Coca Cola Centro Amrica. Anteriormente desarroll actividad gerencial en Embotelladores
independientes en Honduras y El Salvador por 13 aos.
Xiemar Zaraza Lpez. Director desde Marzo del 2010. Presidente de Coca-Cola Brasil
desde Octubre 2008. Ocup anteriormente el cargo de Presidente de Coca Cola Centro
Amrica. Es Administrador de Empresas en University of Chicago (EE.UU.) y cuenta con
una Maestra en la misma institucin.
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Principales Ejecutivos
15
SEGUNDO
CAPRISTAN
NUEZ
GERENTE DE COMPRAS
RAL
NOVOA
MARCO
PAUSIN DEL
SOLAR
PASTOR
WASHINGTON
GOMES CABRAL
JUNIOR
OSCAR
WATSON
YAMASHITA
GERENTE PMO
CROSBY
SOLORZANO
FIESTAS
ANGEL
MARTINEZ
ARRIETA
ALFREDO
PALACIOS
HUAMAN
DOUGLAS
MARRACHE
DIAZ
JORGE
VILDOSO
ESCALANTE
MARIA FE
PINILLOS
CORDERO
STUMPF
16
JOSE CARLOS
AGUERO
HUAMAN
WALTER
ALVARADO
CHAPEYQUEN
MARIA PILAR
HO
GONZALEZ
JUBER
URIBE
BUENDIA
SHARIF
JOAQUIN
BAUTISTA
AGUSTIN
CARDENAS
JORGE
VALENCIA
DONGO
DE ALBERTIS
DANTE
SAN ROMAN
BIANCHI
CESAR
TOSCANO
MENESES
PAULO
CABRERA
TORRES
GERENTE DE RGM
GUSTAVO
REYES
VERGARA
JORGE
PASCO
HERRERA
MIRTHA
RODRIGUEZ
CHARIARSE
ROBERTO
FIGARI
MASSA
WASHINGTON
SAENZ
LOPEZ
GERENTE DE PLANTA
HERNAN
NUEZ
CELI
GERENTE DE PLANTA
JUAN
LAZO
HILLER
GERENTE DE PLANTA
EDUARDO
CANALES
PODESTA
GERENTE DE PLANTA
RAUL
PEREZ EGAA
MONGE
GERENTE DE PLANTA
JAVIER
TARAZONA
CASAFRANCA
GERENTE DE PLANTA
JUDIT
SILVA
VELA
GERENTE RTM
ANTONIO
QUINTANA
SUAREZ
RATKO
BARANDIARAN
MISIC
ALFONSO
PASCUAL
ZEMBO
RICARDO
FOLEY
INGUNZA
ALLAN
TRIGOSO
ROMAN
MANUEL
PASTOR
SANCHEZ
PATRICK
BOZA
BRYCE
FABIOLA
THORNE
BECERRA
RENZO
MARRESE
MORENO
HENDRICK
LARREA
GUERRA
BETTOCCHI
Ao
Empleados
Obreros
Total
2013
54
730
519
1101
1078
3483
2014
56
935
321
1266
961
3543
Var
1.72%
17
Macro Economa
Contexto Internacional
En el escenario internacional, por tercer ao consecutivo, se observ una reduccin de la tasa
de crecimiento de la economa mundial, llegando solo a 3.1%, pese a que la economa de
Estados Unidos mostr una slida recuperacin, impulsada por el crecimient o del consumo y
de la inversin privada.
La economa mundial presenta un contexto heterogneo a nivel de pases. Mientras que la
recuperacin de la economa de Estados Unidos se consolida, las perspectivas de otras
economas desarrolladas en Europa y Japn se han deteriorado.
Se estima un crecimiento del PBI mundial de 3.1% en el 2014, de 3.5% para el 2015 y de 3.7%
para el 2016. Estos bajos valores para el 2015 se sustentan en una reversin del crecimiento
de China de 7.2% a 7.0% y de Amrica Latina de 2.6% a 1.7% y por un me nor crecimiento de
las economas en desarrollo, de 5.0% a 4.4%.
Este contexto de bajos niveles de crecimiento se ve an ms amenazado por factores de riesgo
como la cada abrupta en el precio del petrleo, los riesgos de deflacin en la eurozona y
Japn, la desaceleracin de China y el posible ajuste desordenado en los mercados financieros
ante una prxima elevacin de tasas por parte de la FED (Reserva Federal de Estados
Unidos)
Inflacin
La inflacin del 2014 cerr en 3.22%, superando el rango meta fijado por el Banco Central de
Reserva del Per (BCRP) (entre 1% y 3%). La inflacin reflej principalmente alzas en los
precios de alimentos y tarifas elctricas, que se incrementaron en 4.8%. Para el ao 2015, se
espera que la inflacin se ubique dentro del rango meta, alrededor de 2.0 por ciento1.
Tipo de Cambio
La moneda peruana cerr el 2014 en S/ 2.983. En los ltimos meses del 2014, se observ una
apreciacin del dlar norteamericano en relacin a las monedas del resto de pases. Esto
debido al trmino del programa de expansin cuantitativa de la Reserva Federal (FED) en
octubre y ante la expectativa del proceso de normalizacin de las tasas de inters de la Fed. 2
La devaluacin del tipo de cambio gener un importante efecto en los resultados del ejercicio,
considerando que parte de los costos de produccin estn afectos a dicha variacin, as como
el nivel de endeudamiento contrado y los gastos financieros por exposicin cambiaria, los que
se vieron amenguados por la toma de coberturas para reducir sus efectos
PBI y Consumo Interno
La produccin nacional registr una expansin cercana al 2.4%, tasa muy por debajo a la
registrada el 2013 (5.8%), as como distante de las proyecciones que se formularan por las
propias autoridades monetarias al inicio del ejercicio. Esta disminucin tuvo entre sus
principales factores el menor crecimiento del consumo y la inversin, la reduccin del gasto
pblico y la incidencia de factores de oferta transitorios, como el clima, que afect la
produccin agropecuaria y pesquera y menores leyes de mineral.
1 Reporte Inflacin Enero 2015. Panorama actual y proyecciones Macroeconmicas 2014-2016. Banco Central de Reserva del Per
18
Sin embargo, el BCRP estima que en el 2015, el PBI mostrar un mayor crecimiento
esperando una expansin de 4.8%, (ver cuadro 1) gracias a una reversin parcial de los
choques de oferta que se dieron en el 2014 y un mayor gasto pblico que impulsar la
demanda, unido a una recuperacin de la confianza empresarial y la continuacin de una
posicin monetaria flexible.
El PBI per cpita a nivel de paridad de compra ha sido el de mayor expansin en los ltimos
aos en la regin, creciendo del 2006 de $ 2,780 al 2013 a $ 6,270 (ver cuadro 2)
Cuadro #1
8.5
9.1
8.5
6.5
5.8
4.8
2.4
1
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015E
Fuente: Banco Central de Reserva
Cuadro #2
2780
3170
2006
2007
3770
3930
2008
2009
4390
2010
4890
2011
5680
2012
6270
2013
19
Cuadro # 3
Evolucin Indice de Pobreza del Peru
56%
49%
43%
37%
34% 31%
28% 26%
24%
23
21
19
17
15
2012
Fuente: AMBIAND
2013
2014
20
Azcar y Resina
El azcar, que representa una parte importante de los costos variables de la compaa,
present el 2014 un nivel de precios decreciente, debido a un incremento en la produccin
mundial; por lo que se espera que los precios de este importante insumo se mantengan bajos
durante el 2015; sin embargo la Organizacin Internacional del Azcar (ISO por sus siglas en
ingls) prev que el mercado mundial se empiece a equilibrar durante el ao.
Otro componente importante en estructura de costos variables de la industria, es la resina,
utilizada para la elaboracin de botellas plsticas. Se espera que presente una cada en su
precio, al ser un derivado del petrleo, cuya cotizacin ha venido disminuyendo desde fines
del 2014.
Ventas
Las de ventas en volumen de Lindley a nivel de cajas unitarias crecieron 3% respecto del
ejercicio anterior, en lnea con los resultados obtenidos por la industria en el ejercicio.
Influyeron en dichos resultados, los efectos derivados de la desaceleracin econmica con
efectos importantes en el consumo interno registrada en el ejercicio, en especial en el primer
semestre del ao. Un factor adicional que influy en los resultados fue el clima inusualmente
fro presentado en la estacionalidad del verano.
El volumen vendido ascendi a 281.1 millones de cajas unitarias, retomndose el rumbo de
crecimiento sostenido registrado en los ltimos aos, con excepcin de del ao 2013, segn se
detalla en la serie histrica que se muestra continuacin.
Volumen de Ventas
(En Millones de cajas unitarias)
227
2009
236
2010
258
2011
274
2012
274
2013
281
2014
21
A nivel de ingresos por ventas brutas se obtuvo un incremento del orden del 4% alcanzando
S/. 2,533 Millones de soles, como consecuencia de una mejor composicin del mix de
productos.
2,062
1,683
2009
2,385
2,489
2,533
1,821
2010
2011
2012
2013
2014
Participacin
2013
73.9 %
20.2 %
4.0 %
1.7 %
0.3 %
2014
73.0 %
21.2 %
4.0 %
1.6 %
0.1 %
22
11,565,000
12,000,000
10,000,000
7,530,842
8,000,000
6,000,000
5,698,477
5,834,619
2011
2012
4,143,015
4,000,000
3,174,437
2,000,000
0
2009
2010
2013
2014
A nivel de producto terminado las exportaciones alcanzaron un nivel de ingresos del orden de
US/ 1,868 que represent un incremento del 32% con respecto al ejercicio anterior
Marketing
Los planes y programas desarrollados permitieron alcanzar los resultados esperados en cada
una de las categoras conformantes del portafolio, asegurando su liderazgo y la captura de
valor en el mercado.
23
Categora Gaseosas
Producto de las acciones realizadas en el mercado, sobre todo en provincias, se pudo
consolidar la posicin de lderes con 65% de participacin a nivel nacional generando un
incremento del 0.46% respecto al ejercicio anterior en el que se alcanz un 64.7% de
participacin. El ejercicio 2014 destaca que Inca Kola super el nivel de ventas de 100
millones de cajas unitarias, lo que demuestra la preferencia por la bebida de sabor nacional.
Entre las principales acciones de marketing desarrolladas se consideran las siguientes:
Sistema de Depsito en Garanta
En lnea con el objetivo de impulsar el desarrollo del mercado de productos en envases
retornables, se implement el Sistema de Depsito en Garanta (SDG), con la finalidad de
generar valor a los mismos, asegurando su adecuado control y activando el uso del inventario
en poder de los clientes, proyecto que estuvo acompaado de una campaa promocional en el
punto de venta.
24
La Tombokola
Despus de 10 aos se activ la famosa promocin al consumidor La Tombokola de
Inca Kola en los meses de Agosto y Septiembre. Se activaron centros de canje en los
principales centros comerciales y bodegas a nivel nacional y se lanz una campaa en
medios que acompa a lo largo de la promocin, siendo su objetivo el desarrollo del
consumo en el hogar.
25
26
Categora Aguas
La estrategia de Aguas fue de incrementar el valor de la marca, San Luis, sustentada en la
innovacin. Se lanz al mercado el formato de PET 500 y el formato de PET 625.La
participacin en la categora alcanz un 32.9% menor en relacin a la alcanzada en el 2013 la
misma que obtuvo un 33.3% del mercado.
27
Distribucin
Gestin Industrial
28
Seguridad Ocupacional
La certificacin LEED (Liderazgo en Energa y Diseo Medioambiental, por sus siglas en ingls), es un sistema de certificaci n de
edificios sostenibles desarrollado por el Consejo de Construccin Verde de los Estados Unidos.
29
Desarrollo de infraestructura
Esta mega planta incorpora la ltima tecnologa existente en el mundo, con procesos
totalmente automatizados, altamente eficientes en ahorro de agua y energa acorde con el
nivel de empresas de Clase Mundial. Cuenta con una planta ecolgica de tratamiento de
agua con osmosis inversa, una planta de produccin de bebida en lnea de alta tecnologa y 6
lneas de envasado de alta velocidad; con una capacidad instalada de 1,000 Millones de litros
al ao en su etapa inicial, as como un almacn de productos terminados de 30,000 m2.
Adems, se tiene instalado una Planta de tratamiento de efluentes industriales, tratamiento
terciario y tratamiento del efluente domstico. Esta Megaplanta prev un crecimiento
modular de infraestructura para las demandas futuras del mercado.
La inversin total del proyecto incluido el terreno bordea los US$ 200 MM. El inicio de
operaciones est previsto para la segunda mitad del 2015.
Centros de Distribucin
En lnea con la generacin de infraestructura de planta realizada, se inici el desarrollo de
proyectos que permitirn contar con una moderna infraestructura logstica, que articule los
procesos de produccin y comercializacin del portafolio de productos. En ese orden se
concluy con la adquisicin de 2 terrenos para el desarrollo de los mega almacenes en el sur y
este de la ciudad de Lima; el primero con una extensin de 6.5 hectreas y el segundo, de 8.5
Hectreas; habindose iniciado igualmente los proyectos respectivos. Los indicados
almacenes tendrn una capacidad de 18,600 (Almacn Sur) y 21,000 m2 (Este). La inversin
total en ambos almacenes supera los $ 90 Millones de dlares.
31
Evolucin del enfoque de Seguridad Patrimonial, de tareas a procesos integrales ligados a los
requerimientos del negocio. Para ello, se redisearon los procesos teniendo en cuenta las
siguientes premisas:
Orientacin a procesos.
Enfoque en riesgos del negocio,
Liderazgo visible y comunicacin efectiva.
Cumplimiento de objetivos y satisfaccin del cliente.
Trabajo en equipo.
34
Gestin de la Sustentabilidad
La gestin de la sustentabilidad de Corporacin Lindley se basa en la aplicacin de la poltica
de Sustentabilidad aprobada con anterioridad por el Directorio de la compaa, la misma que
detalla los compromisos asumidos por la organizacin en seis ejes de accin, la misma que se
encuentra alineada con la visin 2020 de su socio embotellador The Coca-Cola Company,
segn se muestra a continuacin:
35
Acuerdo de Trabajo con el Ministerio del Ambiente para alinear las acciones del
programa con la Poltica Nacional de Educacin Ambiental.
Participacin de 75 instituciones educativas, 8,750 estudiantes y 2,788 docentes
capacitados en buenas prcticas ambientales y gestin educativa ambiental.
Recoleccin de 153 TN de plstico PET y 16 TN de papel y cartn, total: 169 TN de
material reciclable.
Realizacin del Concurso de dibujo Mi compromiso Ambiental, presentndose 1,880
compromisos que aportaron a la campaa Pon de tu Parte del MINAM, desarrollada
en el marco de la COP 20.
Los ingresos obtenidos de la venta de los reciclables fueron usados para la compra de
equipos para laboratorios de ciencias y aulas de innovacin, juegos para zonas de
recreacin.
Voluntariado Corporativo
Programa que permite a los colaboradores del sistema Coca-Cola vincularse con la
comunidad a travs de acciones como Sembrando Movimiento por el Da Mundial del
Ambiente en alianza con el Instituto Peruano del Deporte. En su edicin 2014 se alcanzaron
los siguientes resultados:
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52