Signos de Identidad

Territorial
Comunidad
Entre individuos
Familiar
Personal
Comercial

ALDO MANUNCIO

Aportacin:
Aldo Manuncio
Un sello que diferencie mi obra de
las copias.

Pie de imprenta o sello de imprenta

Signos de Identidad
Evolucin Comercial

Signos de Identidad
Evolucin Comercial
exposicin de productos
venta directa

Signos de Identidad
Evolucin Comercial
Imagen del producto

Signos de Identidad
Evolucin Comercial
Imagen del producto

Signos de Identidad
Evolucin Comercial
Sobredimensin simblica

Hasta la revolucin Industrial no encontramos consciencia de marca

El producto requiere marca

No existe criterio

Logotipos modernistas:
Uso de tipogradas muy decorativas para la
creacin de una marca.

A.L.Rich

Secesin Vienesa
Modelos ms depurados y
geomtricos basados en
tipografas sintticas

1909

Tipografas Art Dec

Minded Studio 2012

Peter Behrens

1903 Berens fue nombrado

director de una escuela de arte de
Darmstadt

1907 asesor artstico de AEG

Emil Ratheneau era un visionario que
pretenda que todos los productos de
AEG tuvieran una imagen continua

1908 Peter Behrens

1908 Peter Behrens

-geomtrico
-matemtico
-metafrico

1908 Peter Behrens

-Tipografa corporativa
-Behrens Antiqua

1912 Peter Behrens

-Tipografa corporativa
-Behrens Antiqua

Aportacin Peter Behrens

-Logotipo metafrico
-Primer logotipo tipogrfico
con tipografa propia.

1900 Primera palo seco en cuerpo

de texto

1908 Frank Pick plantea una

estandarizacin de la sealizacin
de estaciones de Londres

1916
Frank Pick contrata a
Edward Johnston para crear una
tipografa exclusiva
- Legibilidad en movimiento
- Diferencia con la publicidad
- Objetividad grfica
RAILWAY

1936
Henry Beck actualiza
el plano de metro

Aportacin:
Frank Pick
asume la importacia de
la grfica para mejorar
los servicios de la empresa

Con el avance del capitalismo las

grandes marcas empezar a tener
una conciencia ms clara de lo
corporativo

Tras la guerra se impuso el

capitalismo y las grandes marcas
empezar a tener una conciencia
ms clara de lo corporativo

Adriano Olvetti encarg en 1947 a

Giovanni Pintori un logo
DEFINITIVO

Pintori no desarroll un manual de

identidad corporativa pero durante 30
aos trabajo en la cartelera de Olivetti
creando una imagen continua de la
marca

Juego metaforco sobre las virtudes

de cada modelo.
Simplicidad informativa: directo y claro.

Aportacin:
Pintori en Olivetti:
continuidad de marca

Un buen diseo es un buen negocio

sociedad confortable
estilo de vida moderno
HOGAR

William Goldem 1951

William Goldem 1951

Un anagrama autnomo

Aportacin:
William Goldem
Logo + anagrama

Herber Matter

1954 Herber Matter

NewHaven Railroad

1954 Herber Matter

NewHaven Railroad

1954 Marcel Breuer aplica la identidad

a todas las mquinas y publicidades
NewHaven Railroad

Aportacin:
Herbert Matter
Color Corporativo

1950 PAUL RAND

Una marca registrada debera ser
reducida a formas elementales,
universales, nicas y estilo
imperecedero

1950 PAUL RAND

Una marca registrada debera ser
reducida a formas elementales,
universales, nicas y estilo
imperecedero

1950 PAUL RAND

Una marca registrada debera ser
reducida a formas elementales,
universales, nicas y estilo
imperecedero

Aportacin:
Paul Rand
Una marca debe reducirse al
mnimo para ser universal e
imperecedera

1933 PAUL RAND

Logo de la revista SQUIRE

1952 ARTHUR PAUL

SAUL BASS

SAUL BASS

SAUL BASS

Saul Bass
Grfica en movimiento
MOTION GRAPHICS

Saul Bass
Utiliza animacin

Saul Bass

concepto unitario entre cartel y crditos

Anatoma de un asesinato 1959

Saul Bass
espirales en 3d
Vertigo 1959

Saul Bass
Protagonismo BSO
Psicosis

Saul Bass
Vnculo a directores

Hitchcock
Kubrick
Scorsese