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DE
CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA ACADMICO PROFESIONAL DE MARKETING Y
DIRECCIN DE EMPRESAS
ESTRATEGIA
DE
POSICIONAMIENTO
INNOVACIN
DE
PARA
MEJORAR
LA EMPRESA RE/MAX
EL
PLATINUM
CHICLAYO 2015.
Autora:
SANDOVAL GIL, SOFA LILIANA
Asesor:
Dr. CARLOS N. ZEA QUPUY
Lnea de Investigacin:
-
CHICLAYO PER
2015
PROYECTO DE TESIS
I. GENERALIDADES
1.1.
Ttulo
marca
(posicionamiento
real).
(Mitos
del
mercadeo:
La
publicidad
2.3.2. Especficos:
2.4. Antecedentes
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Antecedentes Internacionales
Vega (2011), en la tesis Estrategias de Marketing y su
incidencia en el posicionamiento de mercado de Funeraria Rojas Ca.
Ltda. de la ciudad de Salcedo en la que analiz la relacin entre las
estrategias de marketing y el posicionamiento de una empresa y
como estas buscan aprovechar las oportunidades para mejorar las
condiciones de la empresa dentro del mercado al momento de ofrecer
un producto y/o servicio de manera eficaz tanto a los clientes
actuales como potenciales.
Lleg a la conclusin que:
Se debe ofertar los servicios pre exequiales aplicando herramientas
de promociones de ventas en forma intensiva lo que favorecer en la
penetracin y aceptacin de los servicios en el mercado
Antecedentes Nacionales:
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Definitivamente,
la
Diferenciacin
el
Posicionamiento
son
se
obtienen:
los
nios
adquieren
mayor
creatividad,
Antecedentes Locales:
Rios (2014), en su tesis titulada Posicionamiento De La Marca
Deportiva Adidas Comparada Con Nike, Reef, Billabong Y Rip Curl En La
Zona Norte Del Per, tena como objetivo determinar el posicionamiento de
la marca deportiva Adidas comparada con las marcas que se encuentran en
el mercado de la zona norte del Per, refirindose a Nike, Reef, Billabong y
Rip Curl, adems de descifrar al consumidor actual.
En esta investigacin se llega a la conclusin que:
Actualmente las personas pasan del estmulo de compra, al segundo
momento de compra o tambin llamado experiencia, dejando de lado
el primer momento o llamado gndola. La experiencia est basada en
la informacin que pueda recopilar el consumidor antes de la compra,
que usualmente es a travs del boca a boca hacindolo ms
especializado. Punto clave son los influenciadores, como las parejas
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