Las nuevas redes sociales: moda o revolucin.

Realice el subrayado de tipo realce o lineal y posteriormente elabore un resumen.

Extracto de un artculo
Moda pasajera o revolucin? Los medios sociales no son como los dems medios online. Usarlos supone asumir una
nueva forma de relacionarse con los pblicos. Kevin Chou ha identificado tres reglas de la comunicacin en este tipo de
entornos: autenticidad, relevancia, y evitar ponerse en medio, esto es, interrumpir los intereses del consumidor. No cabe
duda: el crecimiento de audiencia de las redes sociales ha sido espectacular. Sin embargo, continan las dudas sobre su
rendimiento publicitario, porque configuran un entorno que los usuarios quieren controlar cuidadosamente.
Las redes sociales compiten cada vez ms con Google en las bsquedas, porque aportan informacin procedente de
amigos y conocidos, que se recibe con ms confianza, y la confianza es uno de los grandes temas en la red. La
competencia se va a incrementar en la medida en que las redes sociales canalicen ms trfico de vdeo y comiencen a
emplear herramientas similares a las de Skype, con mayor uso de audio.
Como explicaron Li y Bernoff, lo importante de redes sociales como Facebook o Twitter no es tanto la tecnologa que
usan, como la relacin de las audiencias con ellas. Hablan de un paradigma de la comunicacin que subraya la
participacin, la velocidad y la informacin en tiempo real, la movilidad, la transparencia (lo que algunos estn
llamando efecto casa de cristal. Como me record Manuel Martn Algarra citando a Paul Lazarsfeld en su clsico
Personal Influence, de los medios de comunicacin de masas, el flujo de los mensajes pasa de nuevo a la comunicacin
entre personas. La necesidad de contacto y comunicacin es una constante humana que siempre busca nuevos modos
de expresarse, aunque en el proceso no falten ambigedades, peligros potenciales y lados oscuros. Es posible que la
pasin actual por las redes sociales ceda paso a un cierto escepticismo. Pero las reglas de la comunicacin ya han
cambiado. Parece que se trata de algo ms que una moda pasajera. Autores como Erik Qualman hablan ya de la
revolucin de los medios sociales.
Bernoff, J. y Li, C. (2008). El Mundo groundswell. Como aprovechar los movimientos sociales y espontneos de la red.
Usa: Empresa Activa.
Prez, F. (febrero, 2010). Las nuevas redes sociales: Moda o revolucin. Revista Cultural y de cuestiones actuales de la
universidad de Navarra, 15 (686). Recuperado de: http://www.unav.es/nuestrotiempo/temas/las-nuevas-redessociales-moda-o-revolucion

Los mivimientos de redes sociales y espontaneas de la misma red;Las revoluciones de los medios
sociales, en medios de comunicacion en masas. han dado a lugar que las busquedas de informacion
procedente de la misma red. se ha tomado en cuenta la autenticidad, relevancia, medio; esto ha dado
el crecimiento del rendimiento publicitario en las redes sociales.