Una funcin importantsima es elegir los medios adecuados para una buena campaa de

publicidad; por lo tanto es necesario conocer bien las ventajas y desventajas que cada canal
ofrece a las audiencias que se dirige y a los productos o servicios que van a ser publicitados:
Ventajas

Medio masivo se penetra en todos los segmentos de la sociedad, casi todos los consumidores
leen el peridico. Ca
Medio local amplio alcance, cubre una zona geogrfica especfica que abarca un mercado y
una comunidad con intereses y preocupaciones comunes.es
Contenido variado se abordan temas e intereses de lo ms diverso.
Selectividad geogrfica esta se logra por medio de ediciones zonificadas que se destinan a
determinadas reas o comunidades.
Oportunidad los peridicos se refieren primordialmente a las noticias cotidianas y se leen en un
da.
Credibilidad las investigaciones revelan que los anuncios de prensa gozan de la mxima
credibilidad. Los comerciales televisivos ocupan un segundo lugar muy rezagado.
Atencin selectiva esta proviene del nmero relativamente reducido de prospectos activos a
quienes, un da determinado, les interesa lo que el anunciante intenta decirles o venderles.
Flexibilidad creativa el tamao fsico y la forma del anuncio pueden modificarse para obtener el
grado de dominio o de repeticin idneos para el propsito del patrocinador. ste puede utilizar
anuncios en blanco y negro, en colores, suplementos dominicales o inserciones
Desventajas

Falta de selectividad de los grupos socioeconmicos, la mayora de los peridicos llegan a

grupos generales y muy heterogneos de lectores, que tal vez no correspondan a los objetivos
del anunciante
Vida breve, pueden perderse para siempre si los lectores no recortan y guardan el cupn.
Deficiente calidad de produccin, el papel peridico generalmente produce una imagen menos
impresionante que el papel suave satinado de las revistas; adems muchos peridicos no
pueden imprimirse en color
Deficiente calidad de produccin, el papel peridico generalmente produce una imagen menos
impresionante que el papel suave
Deficiente calidad de produccin, el papel peridico generalmente produce una imagen menos
impresionante que el papel suave satinado de las revistas; adems muchos peridicos no
pueden imprimirse en color.
Saturacin los anuncios compiten con el contenido editorial y con otros anuncios en la misma
pgina o desplegado.
Ausencia de control, no se controla dnde aparecer el anuncio, salvo que el anunciante pague
una tarifa especial por un lugar preferido.
Circulacin sobrepuesta algunas personas leen ms de un peridico. Los anunciantes tal vez
estn pagando por lectores a quienes ya llegaron a travs de otro peridico.

Ventajas del Peridico

Los peridicos continan siendo el medio principal para los anunciantes en trminos de la
cantidad de dlares invertidos.
Los peridicos que se publican diariamente alcanzan una audiencia diversa y amplia.
La audiencia se concentra en regiones especficas.
Los consumidores buscan los anuncios en los peridicos; as pues, son ms receptivos a
los mensajes publicados en ese medio.
La esencia de los peridicos es la de publicar informacin de sucesos que ocurrirn
inmediatamente puesto que publican los eventos a llevarse a cabo diaria, semanal o
mensualmente. Esto le permite desarrollar su mensaje de acuerdo a los eventos que
sucedern en momentos claves, ya sea, el fin de semana o la temporada de pagar las
contribuciones.
La inmediatez de los peridicos que se publican diariamente le permitir predecir el
momento idneo para publicar su mensaje dentro de un esquema temporal predecibleel
peridico del martes se leer el martespara que usted pueda saber cundo los lectores
vern su mensaje.
El espacio no tiene lmites en los peridicos. Usted podr escribir mensajes largos, o slo
unas cortas lneas. Anuncios de mayor tamao, le costarn ms.
Los peridicos han logrado avanzar tecnolgicamente para poder ofrecer una reproduccin
de fotos y colores de mejor calidad. Adems, ya pueden ofrecer una mayor y mejor gama
de colores. (Vea la seccin Reproduccin de Fotos a continuacin.)
Los lectores se involucran activamente en la lectura del peridico. El hecho de que deben
sostenerlo y virar sus pginas produce una mayor atencin en los anuncios.
Desventajas del Peridico
No es un buen medio para audiencias especficas. Aunque usted quiera dirigir su mensaje
slo a los dueos de bicicletas, el mensaje llegar a todo el mundo. Sin embargo, algunos
peridicos publican unas ediciones dirigidas a unas regiones especficas, lo que le
permitir pautar su mensaje en la edicin que cubra el rea geogrfica deseada. Por
ejemplo, usted podra publicar el anuncio de entregas a domicilio de su pizzera en la

seccin Noticias del Noroeste que se distribuye exclusivamente en la seccin noroeste de

la ciudad.
Aunque la tecnologa moderna haya mejorado bastante, la reproduccin de fotos ha sido
considerada por largo tiempo una desventaja en el uso de peridicos como medio de
publicidad. El problema reside en el hecho de que los peridicos deben utilizar papel
barato para mantener sus costos bajos. Nadie quiere pagar $2.95 por el peridico diario. El
papel barato no absorbe la tinta tan bien como papel de mejor calidad, lo que afecta
adversamente la claridad de las fotos.
Muchos anunciantes consideran que el peridico es el mejor medio para llegar a las
audiencias locales. Esto crea una gran competencia dentro del peridico y resulta en la
aglomeracin de anuncios.
El peridico no es el medio ms popular para ciertas edades. Su fortaleza mayor reside en
los llamados Baby Boomers. Muchos peridicos han comenzado a publicar secciones
dirigidas a adolescentes y nios, pero su efectividad est an por verse.
Los peridicos son estticos y bidimensionales. El advenimiento de los peridicos
electrnicos podra cambiar esto en el futuro.

Ventajas
- Es el medio mas oportuno
- Es el medio de mayor credibilidad
- Altamente selectivo
- Es econmico
- Hay peridicos locales por cada estado
Desventajas
- Tiene poca calidad de impresin
- Tiene poca vigencia (24 horas)
- Tiene baja penetracin
- No hay diarios de circulacin nacional