UNIVERSIDAD NACIONAL AGRARIA

LA MOLINA
Ao del Centenario de Machu Picchu para el Mundo

Curso:

comunicacin

Profesor:

thomas barriga

Tema:

La marca Per, como herramienta comercial y

como impulso de nuestra autoestima cultural

Alumno:

torres padin, luis angel

Cdigo:

20061313

Ao:

2011

-INTRODUCCION:

La MARCA PER fue creada como herramienta comercial dedicada a la

promocin del turismo, exportaciones e inversiones; sin embargo he encontrado
varios sitios web con web mster que no estn de acuerdo de cmo fue creada la
marca pas argumentando que esta creada por Limeos y la campaa est siendo
racista.
Yo comparto parcialmente esos comentarios porque en el documental aparecen
una diversidad de personalidades con diferentes rasgos tnicos como: Dina
Paucar, Carlos Alcntara, Gabriel Villarn, Sofa mulanovich, Magali solier;
enseando a surfear, cocinan pachamanca, escuchan huayno. Pero en la
presentacin de la MARCA PER en Lima no aparecen ni Magali solier, Dina
Paucar, como se puede apreciar en una foto ms abajo, acaso estn
discriminando.
Pero a esta marca pas lo podemos usar como un impulso de nuestra autoestima
cultural, mostrando al mundo lo buena que es nuestra gastronoma, nuestros
maravillosos lugares tursticos, nos hara sentir orgullosos de donde somos, de
donde pertenecemos, de esta manera sentirnos parte de un todo, nos sentiramos
integrados y poder manifestar nuestra cultura dentro de un multiculturalismo que
es el PER.

-MARCO TEORICO:
No hay pas ms diverso, ms mltiple en variedad terrena y humana; todos los
grados de calor y color, de amor y odio, de urdimbres y sutilezas, de smbolos utilizados e inspiradores No soy un aculturado, Jos Mara Arguedas.
La diversidad sin historia es superficial, vaca. No tiene perspectiva, ni sentido.
Y eso es lo que propone la gente de Marca Per a travs de su spot de quince
minutos. El goce de una diversidad sin preguntarnos de dnde viene (y a dnde
va). Ya hace buen tiempo, en el primer TEDxTukuy que hubo en el Per, una por
entonces ministra Araoz intent explicar de qu iba todo esto, pero sin pena ni
gloria.

Por suerte (o para mala suerte de los publicistas que trabajaron en este video),
tenemos hace tiempo una Marca Per ms o menos establecida.
Como parte de una estrategia de promocin del pas en el exterior, se decidi el
proceso de la construccin de la Marca Pas Per, buscando impulsar aquellos
sectores comerciales con mayor exposicin internacional: turismo, exportaciones y
la atraccin de inversiones. Pensar en un pas como una marca trae el desafo de
destacarse, llamar la atencin, y transmitir una promesa clara.
Los pases compiten entre s para atraer la atencin de turistas e inversores, lograr
incrementar la demanda de sus productos y servicios, y ganar el respeto de los
gobiernos de otras naciones, entre otras cosas. Una Marca Pas fuerte y positiva
constituye una ventaja competitiva clave a la hora de lograr una mayor y mejor
recordacin en la gente.
Entonces, la intencin de de crear una marca Per es con fines de lucro queriendo
posicionar al pas como destino turstico, atraer inversin, retener la inversin ya
establecida en el Per y que no est mal, aunque preocupndose por vender una
imagen, que con la integracin de todas las culturas existentes en el Pas.
En el documental de promocin de la marca Per se observa unos chefs que
llegan a Nebraska (EE.UU.) y lo primero que dicen a los ciudadanos
estadounidenses es: Uds. Tambin son peruanos y tienen derecho a comer rico,
yo me pregunto porque en vez de viajar a Estados Unidos no viajaron, digamos
por ejemplo, a la parte ms olvidada de Puno y daban a conocer su cebiche, su
Inca Kola, y picarones, o
caso los puneos no tienes
derecho a comer rico?

Esta foto es de la reciente

presentacin en Lima del
documental
hecho
en
Nebraska. No invitaron a los
negros ni los indios. A pesar
que
la
mayora
de
tradiciones presentadas en el
video de Marca Per son
creaciones
de
las
comunidades
nativas
y
africanas
de
Per,
fusionadas con lo asitico y
europeo.

Aunque a la marca Per se le puede dar (segn cada persona) el sentido que se
desee: un empresario lo puede usar para invertir o captar inversiones, mientras
una cuidado comn vistindose con polo que tenga el logo de MARCA PERU
busca identificarse con su cultura expresndola con tal forma de vestir.
Si inicialmente la MARCA PER fue creada con fines de lucro, los peruanos
podemos utilizarlo como una herramienta de integracin, resaltar las costumbres
ya sean mediante la danza, cocina, deporte, etc. Creando un mbito de bienestar
entre los ciudadanos y logrando una autoestima equilibrada.

-COMO LO PERCIBEN LOS ALUMNOS DE UNALM

La MARCA PER vista en la realidad, como se puede manifestar en los alumnos de la

UNALM es de la siguiente manera:
En la vestimenta: Se puede observar alumnos de la UNALM con polos, sweaters,
llaveros y gorros con el logo de la MARCA PER.
En la gastronoma: Somos consientes que existe un boom de la comida peruana, y
se puede observar en los centros de venta de comidas en la Agraria, si bien es
cierto lo mens que se venden no son reparados por Javier wong o Gastn
Acurio; siempre se va a encontrar un men criollo.
La percepcin de los alumnos sobre tener una marca pas, es positiva pues
permite realzar y revalorar nuestras costumbres y mostrarlas al mundo.
En las redes sociales, en facebook son muchos alumnos que se han hecho fan o
le han dado me gusta, por identificarse cada vez mas Peru y sentirse mas
peruanos.

-CONCLUSIONES:
Se puede concluir que al crease una marca pas o varias marcas pas va a
depender de cmo los peruanos lo usemos o qu sentido le demos para poder
sentirnos cada vez orgullosos de lo nuestro y que se vea reflejado en el exterior.
La marca Per es una herramienta comercial para atraer el turismo y se ve
reflejado en el flujo de turistas que llegan diariamente a Cuzco, Machu Picchu o a
la ruinas de Chan Chan, y a la vez herramienta para el impulso de
autoestima cultural para sentirnos muy peruanos poder colocar un me gusta
En el facebook o la

como imagen de perfil.

- FUENTES:
http://www.peru.info/
http://www.elmorsa.pe/2011/05/12/marca-peru-diversidad-sin-historia/
http://peruanista.wordpress.com/2011/05/05/marca-peru-version-comercial-de-laperuanidad-con-acento-limeno/