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APRESENTAO DA PESQUISA
O QUE O EGM?
Um banco de dados Single Source de hbitos e atitudes do consumidor com
informaes completas para subsidiar todas as fases do planejamento de
comunicao, mdia e marketing.
Compor
Integrar
Avaliar
Detectar
Subsidiar
Compor
Solues adequadas
para a aquisio de
espaos publicitrios
Integrar
Avaliar
Detectar
Subsidiar
Solues em crossmdia
(sistema de comunicao
com diversos
meios/veculos)
Mercado e
audincia
Nichos editoriais de
maior apelo
Projetos de
marketing
APRESENTAO DA PESQUISA
Pergunta estimulada com fotos de 19 tipos de suportes de
acordo com sua presena nos mercados:
Dados demogrficos
Hbitos de consumo/uso de
produtos/servios
CENRIO ESTRATGICO
CENRIO ESTRATGICO
A nova mdia est se adaptando para um novo tipo de cliente. Nesse momento, notadamente,
encontramos as mdias mais criativas, em todos os mbitos, desde formatos, contedos e at na
prpria linguagem.
CENRIO ESTRATGICO
As pessoas se tornam
arredias s mdias, por
considerar que boa parte da
informao por elas
veiculada no importante.
OS ANNCIOS PUBLICITRIOS
PREMISSA: Saturao dos consumidores diante das mdias. Hoje os consumidores j viram e
reviram anncios que geralmente utilizam as mesmas tcnicas, o que leva disperso de ateno.
Um Problema
Trifacetado
1. declnio do poder da
televiso aberta
2. Reduo do poder da
publicidade tradicional
3. Crescimento da importncia
do aspecto criativo da
propaganda
Fonte: AUSTIN, Mark, Jim Aitchison. Tem algum a? As comunicaes no sculo XXI. So Paulo: Nobel, 2006.
O DESAFIO
No atual cenrio, o maior desafio imposto s novas mdias,
em especial as Mdias Exteriores, oferecer suas estratgias
a partir da compreenso de que o consumidor agora
entende que a mdia um direito, e no mais um
privilgio, ou que ele acredita que a possibilidade de
um
Quem so os moradores da
Grande Salvador?
GRANDE SALVADOR
A Regio Metropolitana de Salvador (RMS) ou Grande Salvador apresenta os
seguintes municpios e habitantes:
Municpios da RMS ou Grande Salvador
Nmero de habitantes
(IBGE, 2013)
Camaari
275.575
Candeias
89.419
Dias dvila
75.103
Itaparica
22.329
Lauro de Freitas
184.383
Madre de Deus
19.600
Mata de So Joo
44.538
Pojuca
36.551
Salvador
2.883.682
So Francisco do Conde
36.677
So Sebastio do Pass
45.090
Simes Filho
129.964
Vera Cruz
41.524
Total
3.8884.435
Fontes: IBGE. Estimativas da populao, 2013; Governo da Bahia - Secretaria da Sade, 2013.
5 do Brasil;
52,6%
so do sexo feminino
47,4%
so do sexo masculino
5,1%
1 a 4 anos
7,0%
5 a 9 anos
8,2%
10 a 14 anos
5,0%
15 a 17 anos
18 a 19 anos
1,1%
3,5%
7,9%
20 a 24 anos
9,0%
25 a 29 anos
18,1%
30 a 39 anos
14,2%
40 a 49 anos
10,5%
50 a 59 anos
60 a 64 anos
65 a 69 anos
70 anos ou +
3,6%
2,4%
4,4%
CLASSES SOCIOECONMICAS
Populao por Classes Sociais na Regio Metropolitana de Salvador:
Parmetros para a determinao das classes sociais IBGE
6,10%
14,48%
11,50%
21,83%
Temos um
predomnio da
Classe C na
populao da
Grande
Salvador
46%
Classe A
Classe B
Classe C
Classe D
Classe E
Acima de 20 SM
10 a 20 SM
4 a 10 SM
2 a 4 SM
At 2 SM
A ESCOLARIDADE EM SALVADOR
Escolaridade dos soteropolitanos de 18 a 24 anos:
78%
10%
6%
6%
Fonte: Censo 2010. http://tabnet.datasus.gov.br/cgi/deftohtm.exe?ibge/censo/cnv/escbBA.def
No determinada
Autnomo
29%
Assalariado registrado
7%
Funcionrio pblico
6%
5%
Estudante
5%
Aposentado
4%
4%
Freelancer
3%
1%
Empresrio
1%
Estagirio
1%
Fonte : Pesquisa de Hbitos, usos e costumes do Consumidor Brasileiro de Vesturio, realizada pelo o Ministrio do
Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior (MDIC) e pela a Associao Brasileira da Indstria Txtil e de Confeco (ABIT).
Foram ouvidas 1.900 pessoas que vivem nas principais capitais do pas. Salvador representou 10,37% da amostra. 2011.
relativamente grande a
incidncia dos
trabalhadores por conta
prpria.
Disponibilidade
Painis luminosos/acrlico
Aeroporto
Aerovdeo
Audiotrans
Backlight/Frontlight
Balo
Banca de jornal
Busdoor
Cabine telefnica
Painel luminoso
Placas frontais
Carrinhos de beb
Carrinhos de supermercado
Placas frontais
Painis
Disponibilidade
Cartes telefnicos
Coletor de papel
Lixeira
Visibilidade discreta
Display ecolgico
Estdios/ginsios de esporte
Guarita de salva-vidas
Praias
Topo de prdio
Metr
Orientador/sinalizador de rua
Pontos estratgicos
Painis de estrada
Painel de supermercado
Disponibilidade
Painel eletrnico
Painel em bebedouro
Temperatura
Passe escolar
Patrocnio
Propaganda area
Tela do monitor
Raio laser
Relgio termmetro
Salas de cinema
Cartaz/luminoso
Sky mdia
Brindes
Txi
Terminal rodovirio
Disponibilidade
Toalha de mesa
Lanchonetes e restaurantes
Trem
Trio eltrico
Vdeo a bordo
Videotronics
PRINCIPAIS VANTAGENS
Oportunidades
A mensagem pode ser colocada nos momentos oportunos e sua substituio relativamente rpida.
Maleabilidade
Pode ser utilizada em uma extenso nacional, em uma cidade ou em um bairro.
Massificao
Atinge todos os segmentos na mesma proporo.
Mdia com penetrao abrangente.
Memorizao e simplicidade
Em geral, as pessoas circulam pelos mesmos locais diariamente e veem as placas repetidamente. Alm disso,
a mensagem concisa e breve facilita a memorizao.
Grande flexibilidade em
termos de regionalizao,
dimenso e forma, como
cartazes, painis rotativos,
zepelins, etc.
Excelente meio de
lembrana da comunicao
utilizada em outros meios, o
que refora os nveis de
conhecimento.
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Consolidado 2004 a 2013 Gde Salvador - Filtro: Ambos 10 + anos. Universo: 2004 2.399.000; 2005 2.471.000; 2006
2.544.000; ; 2007 2.616.000;; 2008 2.697.000; 2009 2.732.000; 2010 2.780.000; 2011 2.794.000; 2012 2.744.000; 2013 2.776.000..
98%
98%
89%
83%
84%
78%
98%
98%
86%
82%
81%
79%
98%
98%
98%
97%
97%
TV Aberta
Rdio
81%
80%
83%
79%
77%
79%
77%
71%
79%
Mdia Exterior
70%
Jornais impressos
Revistas impressas
46%
37%
43%
35%
21%
17%
15%
35%
30%
24%
35%
32%
31%
11%
3%
9%
4%
11%
7%
3%
2004
2005
2006
2007
10%
8%
3%
41%
32%
30%
42%
31%
28%
46%
50%
45%
36%
52%
44%
40%
38%
30%
29%
25%
17%
18%
20%
54%
41%
36%
35%
TV Paga
Cinema
Teatro
17%
13%
11%
14%
10%
4%
4%
3%
4%
3%
2%
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Consolidado 2004 a 2013 Gde Salvador - Filtro: Ambos 10+ anos. Universo: 2004 2.399.000; 2005 2.471.000; 2006
2.544.000; ; 2007 2.616.000;; 2008 2.697.000; 2009 2.732.000; 2010 2.780.000; 2011 2.794.000; 2012 2.744.000; 2013 2.776.000..
Internet
70%
79%
65%
85%
73%
72%
59%
76%
66%
62%
COBERTURA
Costuma notar/ver:
MDIA EXTERIOR:
2.388.000 (30 dias)
Nos ltimos 7 dias notou/viu:
MDIA EXTERIOR:
2.187.000
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Gde Salvador - Filtro: Ambos 10+ anos - Universo: 2.775.660.
RUAS MAPEADAS
Av. Octavio Mangabeira x Alah Mar Hotel - sent. Itapu - Faixa 1. Itapu
Av. Octavio Mangabeira x Alah Mar Hotel - sent. Pituba - Faixa 1. Pituba
Av. Dorival Caymmi x defronte Esc. Mater et Magistra - Sent.Av.Carybe Faixa 1 Av. Carybe, B. Bairro Inicial
Av. Dorival Caymmi x defronte Esc. Mater et Magistra - Sent.Av.Carybe Faixa 2 Av. Carybe, B. Bairro Inicial
Av. Vasco da Gama x Cj. Santa Madalena - sent. Rio Vermelho - Faixa 1. Rio Vermelho
Av. Vasco da Gama x Cj. Santa Madalena - sent. Rio Vermelho Faixa 2. Rio Vermelho
Av. Vasco da Gama x Cj. Santa Madalena - sent. Rio Vermelho Faixa 3. Rio Vermelho
Rua Oswaldo Cruz x Frente ao n. 229 - sent. Ondina - Faixa 1. Ondina
Rua Oswaldo Cruz x Frente ao n. 229 - sent. Ondina Faixa 2. Ondina
Av. Afrnio Peixoto x N - 139 - Sent. Paripe - Faixa 1. Paripe, B. Bairro Inicial
Av. Afrnio Peixoto x N - 139 - Sent. Paripe Faixa 2. Paripe, B. Bairro Inicial
RUAS NO MAPEADAS
Leves
120.000
100.000
Mdios
80.000
Pesados
60.000
40.000
Motos
20.000
0
MADRUGADA
MANH
TARDE
NOITE
(Mdios)
(Pesados)
(Motos)
Incio/Fim
TOTAL
483.508
9.528
3.524
20.077
23.223
514
65
1.317
143.408
3.407
1.206
6.549
182.530
3.816
1.099
7.258
132.347
1.791
1.154
4.953
1,5 mi
Leves
Mdios
Pesados
Motos
*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veculo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Mdios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.
160.000
140.000
Leves
120.000
100.000
Mdios
80.000
Pesados
60.000
40.000
Motos
20.000
0
MADRUGADA
MANH
TARDE
NOITE
(Mdios)
(Pesados)
(Motos)
Incio/Fim
TOTAL
502.154
8.784
5.555
19.306
24.150
764
151
1.193
168.062
3.153
1.638
7.213
178.138
3.040
1.818
6.131
131.804
`.827
1.948
4.769
1,6 mi
Leves
Mdios
Pesados
Motos
*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veculo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Mdios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.
Leves
100.000
80.000
Mdios
60.000
Pesados
40.000
Motos
20.000
0
MADRUGADA
MANH
TARDE
NOITE
(Mdios)
(Pesados)
(Motos)
Incio/Fim
TOTAL
422.850
22.402
9.795
36.696
26.648
1.620
323
3.058
140.627
7.723
2.907
11.693
145.624
7.822
3.191
12.236
109.951
5.237
3.374
9.079
1,4 mi
Leves
Mdios
Pesados
Motos
*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veculo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Mdios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.
Leves
40.000
Mdios
30.000
Pesados
20.000
Motos
10.000
0
MADRUGADA
MANH
TARDE
NOITE
(Mdios)
(Pesados)
(Motos)
Incio/Fim
TOTAL
205.657
31.466
23.151
36.515
12.273
855
508
2.592
66.419
12.166
8.547
11.716
72.424
11.500
7.766
12.727
54.541
6.945
6.330
9.480
862 mi
Leves
Mdios
Pesados
Motos
*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veculo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Mdios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.
AVENIDA SO RAFAEL
Av. So Rafael
Av. Sao Rafael x Hospital Sao Rafael sent. Av. Luis Viana - Faixa 1. Av. Luis
100.000
Leves
80.000
Mdios
60.000
Pesados
40.000
Motos
20.000
0
MADRUGADA
MANH
TARDE
NOITE
(Mdios)
(Pesados)
(Motos)
Incio/Fim
TOTAL
286.581
38.936
16.577
39.597
16.077
3.079
561
2.533
93.327
15.215
5.964
15.249
99.414
12.793
5.848
11.284
77.763
7.849
4.204
10.531
1,1 mil
Leves
Mdios
Pesados
Motos
*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veculo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Mdios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.
AVENIDA SO RAFAEL
Av. So Rafael
Av. Sao Rafael x Hospital Sao Rafael sent. Av. Luis Viana - Faixa 2. Av. Luis
Leves
30.000
25.000
Mdios
20.000
Pesados
15.000
Motos
10.000
5.000
0
MADRUGADA
MANH
TARDE
NOITE
(Mdios)
(Pesados)
(Motos)
Incio/Fim
TOTAL
107.263
12.265
901
4.010
5.120
923
113
175
37.036
6.045
497
1.583
33.047
2.730
168
1.374
32.060
2.567
123
878
380 mil
Leves
Mdios
Pesados
Motos
*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veculo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Mdios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.
Leves
30.000
Mdios
25.000
20.000
Pesados
15.000
Motos
10.000
5.000
0
MADRUGADA
MANH
TARDE
NOITE
(Mdios)
(Pesados)
(Motos)
Incio/Fim
TOTAL
109.755
2.216
158
16.625
2.793
30
1.154
35.269
834
45
5.190
42.346
821
53
5.678
29.347
531
60
4.603
371 mil
Leves
Mdios
Pesados
Motos
*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veculo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Mdios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.
Leves
70.000
60.000
Mdios
50.000
Pesados
40.000
30.000
Motos
20.000
10.000
0
MADRUGADA
MANH
TARDE
NOITE
(Mdios)
(Pesados)
(Motos)
Incio/Fim
TOTAL
271.550
12.596
2.338
16.408
17.857
402
35
536
82.670
4.652
904
5.391
95.151
4.820
800
7.124
75.872
2.722
599
3.357
1,7 mil
Leves
Mdios
Pesados
Motos
*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veculo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Mdios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.
Leves
60.000
50.000
Mdios
40.000
Pesados
30.000
Motos
20.000
10.000
0
MADRUGADA
MANH
TARDE
NOITE
(Mdios)
(Pesados)
(Motos)
Incio/Fim
TOTAL
187.552
17.196
4.032
44.019
10.001
402
131
2.703
61.447
6.471
1.462
14.964
70.665
6.140
1.308
15.892
45.439
4.183
1.131
10.460
730 mil
Leves
Mdios
Pesados
Motos
*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veculo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Mdios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.
Rua Oswaldo Cruz x Frente ao n. 229 - sent. Ondina - Faixa 1. Ondina, B. Bairro
100.000
80.000
Leves
60.000
Mdios
40.000
Pesados
20.000
Motos
MADRUGADA
MANH
TARDE
NOITE
(Mdios)
(Pesados)
(Motos)
Incio/Fim
TOTAL
280.587
21.103
3.782
28.153
12.234
240
25
3.023
100.115
7.739
1.300
9.065
98.562
8.041
1.275
8.894
69.676
5.083
1.182
7.171
990 mil
Leves
Mdios
Pesados
Motos
*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veculo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Mdios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.
Rua Oswaldo Cruz x Frente ao n. 229 - sent. Ondina - Faixa 2. Ondina, B. Bairro
100.000
Leves
80.000
Mdios
60.000
40.000
Pesados
20.000
Motos
0
MADRUGADA
MANH
Leves
Mdios
TARDE
Motos
Pesados
NOITE
(Mdios)
(Pesados)
(Motos)
Incio/Fim
TOTAL
361.006
33.128
17.382
32.144
41.949
1.706
487
2.135
115.503
12.067
7.167
10.950
108.111
11.656
5.138
10.576
95.443
7.699
4.590
8.483
1,3 mil
Leves
Mdios
Pesados
Motos
*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veculo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Mdios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.
200.000
Leves
150.000
Mdios
100.000
Pesados
Motos
50.000
0
MADRUGADA
MANH
TARDE
NOITE
(Mdios)
(Pesados)
(Motos)
Incio/Fim
TOTAL
442.707
32.605
6.648
26.533
20.622
992
188
1.137
100.065
9.331
1.798
5.503
222.635
16.266
3.119
13.573
99.385
6.016
1.543
6.320
1,5 mil
Leves
Mdios
Pesados
Motos
*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veculo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Mdios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.
35.000
30.000
Leves
25.000
Mdios
20.000
Pesados
15.000
10.000
Motos
5.000
0
MADRUGADA
MANH
TARDE
NOITE
(Mdios)
(Pesados)
(Motos)
Incio/Fim
TOTAL
116.206
33.171
4.023
19.053
5.749
813
146
870
34.821
11.192
1.328
5.408
41.274
10.558
1.074
6.925
34.362
10.608
1.475
5.850
527 mil
Leves
Mdios
Pesados
Motos
*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veculo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Mdios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.
53% so mulheres
47% so homens
5% so da classe A
23% da classe B
56% da classe C
16% pertencem s
R$ 942,42
Renda Mdia Familiar:
R$ 2.169,60
classes D e E
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples perodo (lt. 7 dias), 10 + anos - Universo: 2.187.200.
+46,8
Rdio Am
44,8
42,8
40,8
38,8
Jornal
Tv Aberta
Idade
36,8
Rdio Fm
34,8
Mdia Exterior
Digital Ooh
32,8
Revistas
Tv Paga
Teatro
30,8
Internet
28,8
Cinema
26,8
3,05
3,15
3,25
3,35
3,45
3,55
3,65
Classe
Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Gde Salvador - Filtro: Ambos 10+ anos - Universo: 2.775.660.
3,75
3,85
3,95
20% entre 40 e 59
6% tem 60 anos ou
19 anos
39 anos
anos
mais
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples perodo
(lt. 7 dias), 10 + anos - Universo: 2.187.200.
QUANTO GASTAM?
Gastos Mensais dos Consumidores Expostos Mdia Exterior na Grande Salvador
(Exposio nos ltimos 7 dias)
Supermercado
R$ 542,00
Carto de Crdito
R$ 480,59
TV Paga
R$ 83,47
Compras na Internet
R$ 425,95
Internet
R$ 56,49
Shopping Center
R$ 140,73
Celular
R$ 24,03
Cinema
R$ 17,13
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples perodo (lt. 7 dias), 13 + anos - Universo: 2.072.680.
Material de
construo
Mveis em geral
Objetos de
decorao
notaram mdia
exterior nos
ltimos 7 dias.
Eletrodomsticos
(fogo, geladeira,
microondas etc)
Telefone celular
pr ou ps-pago
81% 78%
Eletroeletrnicos
(TV, aparelho de
som etc)
79%
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande salvador - Notou OOH simples perodo
(ltimos 7 dias). Filtro: Ambos os Sexos 13 + anos - Universo: 2.072.680.
notaram mdia
exterior nos
ltimos 7 dias.
Microcomputador
(desktop)
75%
Notebook ou
Netbook
Tablet
93% 97%
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande salvador - Notou OOH simples perodo
(ltimos 7 dias). Filtro: Ambos os Sexos 13 + anos - Universo: 2.072.680.
notaram mdia
exterior nos
ltimos 7 dias.
94%
92%
83%
77%
74%
71%
70%
69%
69%
62%
58%
53%
52%
46%
46%
43%
42%
37%
29%
27%
Sade / bem-estar /
qualidade de vida
Educao escolar
Atualidades e notcias
do momento
Religio
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples perodo (lt. 7 dias), 13 + anos - Universo: 2.072.680.
Moda
Regime/Dieta
63%
Viagens
67%
Finanas
64%
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples perodo (lt. 7 dias), 13 + anos - Universo: 2.072.680.
66%
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples perodo (lt. 7 dias), 13
+ anos - Universo: 2.072.680.
Cozinhar
68%
Restaurantes
63%
59%
Andar/caminhar
Ler livros para fins de lazer
55%
55%
54%
Jantar fora
53%
Ir a shows
52%
Fazer churrasco
50%
47%
44%
44%
37%
37%
Andar de bicicleta
33%
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples perodo (lt. 7
dias), 13 + anos - Universo: 2.072.680.
nibus
Carro
Moto
Bicicleta
Txi
79%
86%
82%
81%
76%
1.748.520
636.580
118.116
40.140
53.580
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Ambos 13 + anos - Universo: 2.623.060.
REGIO SUL
AMARILINA
VITRIA
REGIO CENTRAL
BROTAS
NAZAR
PASSO
PILAR
PIRAJ
SANTANA
SO CAETANO
SO PEDRO
S
REGIO LESTE
ITAPO
SO CRISTOVO
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande salvador - Universo: Oeste - 370.000; Norte - 404.000; Leste 288.000; Centro - 956.000;Sul - 393.000; Outro Municpios - 352.000; Capital - 2.424.000.
REGIO OESTE
CONCEIO DA
PRAIA
MARES
PENHA
SANTO ANTONIO
OUTROS MUNICPIOS
ABRANTES
CAMAARI
LAURO DE FREITAS
MONTE GORDO
89%
91%
88%
82%
81%
85%
84%
84%
78%
77%
86%
79%
69%
OESTE
NORTE
LESTE
CENTRAL
SUL
OUTROS
MUNICIPIOS
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande salvador - Filtro: Notou OOH simples perodo (lt. 7 dias), 10 +
anos Universo: Oeste - 370.000; Norte - 404.000; Leste - 288.000; Centro - 956.000;Sul - 393.000; Outro Municpios - 352.000;
Capital - 2.424.000.
CAPITAL
36.230
56.000
225.000
174.000
Pretendem comprar
Tablet nos prximos
12 meses.
Pretendem trocar/
comprar/casa
apartamento nos
prximos 12 meses.
Pretendem comprar
eletrodomsticos
ou eletroeletrnicos
nos prximos
12 meses.
Pretendem comprar
celular
nos prximos
12 meses.
2.019.750
1.611.160
1.498.980
Fez
compras em
supermercados nos
lt. 30 dias.
Costumam comer
ou passear
em shopping.
Pretendem viajar
pelo Brasil/Exterior
nos prximos
12 meses.
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Ambos os Sexos 18 + anos. Universo: 2.356.680.
7,3%
6,8%
Colegial completo
29,3%
Colegial incompleto
Ginasial completo
13,1%
5,9%
Ginasial incompleto
Primrio completo
Primrio incompleto
22%
5,4%
6,9%
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Gde Salvador - Filtro: Ambos 10+ anos - Universo: 2.775.660.
79%
TV Aberta
Rdio FM
DOOH
Internet
Jornal
Revista
TV Paga
Rdio AM
Cinema
97%
66%
33%
54%
36%
35%
41%
16%
17%
2 p.p.
24 p.p.
48 p.p.
30 p.p.
47 p.p.
47 p.p.
43 p.p.
66 p.p.
63 p.p.
99%
90%
81%
84%
83%
82%
84%
82%
80%
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Gde Salvador - Filtro: Ambos os sexos 10+ anos. Universo: 2.775.660.
OBRIGADO!