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cercano, y en qu cantidades.
Los territorios de ventas estn divididos a menudo por distritos o
regiones. Esta informacin puede ser til para
propsitos de
ventas.
Los pronsticos de la fuerza de venta pueden combinarse para obtener
cifras correspondientes a ventas regionales o nacionales.
Desventajas
nuevas
en
promociones,
nuevos
productos
el
mercado
eventos
Desventajas
Este mtodo puede ser costoso por que absorbe el valioso tiempo de los
ejecutivos.
En algunas ocasiones los pronsticos son no acertados cuando estos
sufren modificaciones independientes.
Mtodo Delphi
El mtodo Delphi es un proceso para obtener el consenso dentro de un grupo
de expertos.
Se usa para elaborar pronsticos a largo plazo de la demanda de productos y
proyecciones de ventas para nuevos productos. Tambin se emplee en
pronsticos sobre tecnologa.
Esta forma de pronstico es til cuando no existen datos histricos sobre los
cuales puedan desarrollarse modelos estadsticos y cuando los gerentes de la
empresa no tienen experiencia en la cual fundamentar proyecciones bien
informadas.
Un coordinador enva preguntas a cada uno de los miembros del grupo de
expertos externos, quienes tal vez ignoran quien ms est participando.
Desventajas
El proceso puede prolongarse por mucho tiempo (a veces un ao o ms) En
ese lapso de tiempo, el panel de personas consideradas como expertas puede
cambiar, lo cual provoca confusin en los resultados, por lo menos, alarga
todava las este proceso.
Investigacin de mercado
La investigacin de mercado consiste en un enfoque sistemtico para
determinar el grado de inters del consumidor por un producto o servicio
mediante la creacin y puesta a prueba de diversas hiptesis por medio de
encuestas encaminadas a la recopilacin de datos. La realizacin de un estudio
de mercado incluye:
a. El diseo de un cuestionario el cual solicite informacin econmica y
demogrfica a cada una de las personas entrevistadas, y se conozca el
inters de estas de recibir el producto o servicio.
b. La decisin de cmo aplicar la encuesta, ya sea mediante una charla
telefnica, por correo o en entrevistas personales.
c. La seleccin de una muestra representativa de familias para la encuesta,
que debe incluir una seleccin al azar dentro del rea de mercado del
producto o servicio propuesto
d. El anlisis de la informacin, aplicando el buen juicio y criterios
estadsticos
para
interpretar
las
respuestas, determinar si
son
Datos histricos
Consiste en tomar como referencia las ventas pasadas y analizar la tendencia,
por ejemplo, si en los meses pasados hemos tenido un aumento del 5% en las
ventas, podramos pronosticar que para el prximo mes las ventas tambin
tengan un aumento del 5%.
Al usar este mtodo, podemos tener en cuenta otros mtodos o factores, por
ejemplo, si para el siguiente mes vamos a aumentar nuestra inversin en
publicidad, en vez de pronosticar un aumento del 5%, podramos pronosticar un
aumento del 10%.
nuestras
ventas.