Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Noviembre de 2010
2. Producto y Mercado
Productos: Visin General.
Puntos Fuertes y Ventajas.
El cliente.
Clientes Meta
El Mercado Potencial.
Claves de Futuro.
3. Competitividad.
La Competencia.
Principales competidores.
Competitividad: Anlisis.
4. Plan de Marketing
Poltica de Producto.
Poltica de Precios.
Poltica de Distribucin
Poltica de Promociones y publicidad
5. Plan de Ventas.
Estrategia de Ventas.
Equipo de Ventas
Estimaciones de Venta.
6. Plan de Produccin
Procesos Productivos
Atributos de productos
Proveedores
Instalaciones, maquinarias, etc.
Gastos anuales
Distribucin de la planta
7. Recursos Humanos
Organizacin Funcional.
Funciones
8. Planes Financieros
Condiciones Importantes
Punto de Equilibrio
Estado de Resultados
Flujo de Caja
ANEXOS
RESUMEN EJECUTIVO
La idea del Plan de Negocio se resume en la implementacin de un vivero asociativo para
la produccin de plantines de ctricos y plantines injertados mejorados que pertenezca a la
asociacin ACIPIMO.
El vivero asociativo permitir principalmente la produccin eficiente y optimizada de
plantines, los cuales sern comercializados en el mercado local y departamental
inicialmente. El acopio y comercializacin de fruta fresca es la actividad secundaria.
El negocio de ACIPIMO tiene identificado dos tipos de clientes meta principales:
TOTAL VENTAS
AO 2011
AO 2012
AO 2013
AO 2014
AO 2015
49550,00
125868,00
297000,00
131851,00
297000,00
131851,00
297000,00
131851,00
297000,00
131851,00
TOTAL COSTOS
UTILIDAD BRUTA
-76318,00 165149,00 165149,00 165149,00 165149,00
(Ventas - CV - CF)
b. Por qu?
La idea busca satisfacer la necesidad de dos segmentos de clientes estables y de
tendencia creciente en el mercado, por un lado la necesidad de plantines mejorados para
la produccin de ctricos, que son demandados por productores en toda la regin del
chaco boliviano y otros lugares del pas.
Por otro lado, la necesidad de la poblacin y distintos negocios, como restaurantes y
hoteles, de frutas de calidad que sean seleccionadas en origen y permitan una mejor
alternativa en relacin a la fruta a granel proveniente de Argentina y otros lugares del pas
que no tienen la calidad de fruto adecuada.
Telfonos:
o
Antecedentes de la Organizacin
Las primeras actividades conjuntas de los actuales socios de ACIPIMO, tuvieron sus
inicios en septiembre de 2007, como resultado de la ejecucin de un proyecto de
produccin de plantines y plantas madre de ctricos, ejecutado por el Corregimiento Mayor
de Villa Montes.
Una vez finalizado el proyecto, considerando el potencial de la zona para la produccin
citrcola, se conform el Comit Impulsor de Ctricos de la Sociedad de Tarairi, como ente
representativo y dinamizador de la actividad citrcola de la zona.
Gracias a varias actividades de capacitacin en temas de produccin y gestin de
organizaciones, las 3 comunidades IPA, TARAIRI y PELICANO decidieron conformar
ACIPIMO el 5 de octubre de 2009, organizacin que presenta el presente Plan de
Negocio y que cuenta en la actualidad con 26 socios y socias productores de ctricos.
d. Misin Visin
MISIN
ACIPIMO produce y vende al mercado local y regional plantines mejorados de diferentes
variedades de ctricos, todo tipo de ctricos y sus productos derivados, iniciando el
proceso de produccin y certificacin orgnica/ecolgica.
VISIN
ACIPIMO es una organizacin consolidada, reconocida a nivel regional y nacional por la
buena calidad de sus plantines de ctricos mejorados, sus ctricos y derivados, los cuales
son producidos orgnicamente/ecolgicamente.
PLANTAS INJERTADAS
Naranjas criollas
Tanjarinas
Mandarinas
Limn
Pomelo
Lima
Plantines
Plantas injertadas madre de
diferentes especies y variedades,
principalmente de naranja y
mandarina
c. El cliente.
CLIENTES PARA FRUTA FRESCA
Hoteles / Restaurantes
Empresas de servicios
de alimentacin
(Catering)
Quines sern sus
clientes?
Almacenes
Cuando compran el
producto
Todo el ao
Intermediarios
Mercados / Empresas
procesadoras de
alimentos
Edad
Adultos y personas
mayores
2 pedidos al ao / 500
plantines
Genero
Ambos
Aumentaran los
clientes
Alimentacin y nutricin
Departamento de Tarija
Villa Montes
Ubicacin
Posteriormente se
llegara al departamento
de Santa Cruz
Fruta seleccionada
Niveles de Ingresos
Variedades de frutas
Altos ingresos en
hoteles y empresas
Cualidades requeridas
por los clientes
Medianos ingresos en
resto
Tamao grande de
buena coloracin
Fruta madura, de buen
sabor, dulzor y alto
contenido de jugo
PLANTAS INJERTADAS
Proyectos
Quines sern
sus clientes?
Municipios
Otros productores
Cuando compran el
producto
Socios de ACIPIMO
Edad
Adultos y personas
mayores
2 pedidos al ao / 500
plantines
Genero
Ambos
Produccin de ctricos
mejorados
Departamento de Tarija
Villa Montes
Ubicacin
Niveles de
Ingresos
Posteriormente se
llegara al departamento
de Santa Cruz
Altos ingresos en
proyectos y municipios
Cualidades
requeridas por los
clientes
d. Clientes meta
El negocio de ACIPIMO tiene identificado dos tipos de clientes meta principales:
10
e. El Mercado Potencial
Mercado Actual
El mercado actual de ACIPIMO est conformado por dos reas geogrficas dependiendo
del producto.
Para las frutas seleccionadas, el mercado actual es la poblacin de la ciudad de Villa
Montes, donde ACIPIMO espera comercializar sus productos a negocios y poblacin en
general.
Para el ao 2010, la poblacin de Villa Montes alcanza un total de 27550 habitantes (INE2010)
Segn la experiencia de ventas actuales, ACIPIMO espera comercializar 15000 unidades
de fruta seleccionada a empresas de Villa Montes (restaurantes y otros) durante el ao
2011. Como promedio un restaurante tiene la capacidad de venta de 500 almuerzos por
semana y compra de 500 frutas por semana para utilizarla como postre o para jugos.
Con este promedio se requerir llegar a solo 4 restaurantes que adquieran 2000 frutas por
mes durante dos meses (de los 4 meses de venta por ao), para alcanzar el objetivo.
A nivel de poblacin, ACIPIMO espera vender 221000 frutas a la poblacin general de
Villa Montes. Vendiendo a comercializadores en mercados pblicos por entregas de 5000
unidades mensuales, ACIPIMO debe cerrar negocio con 15 clientes por 3 meses
aproximadamente.
En relacin al mercado actual para los plantines y plantas madres, ACIPIMO espera
vender estos productos a productores del Chaco y productores del sur de Santa Cruz.
El ao 2010 la poblacin del Chaco boliviano tiene un total de 175998 habitantes (INE
2010), por su parte el Sur de Santa Cruz, Cordillera, tiene una poblacin de 107803
habitantes, haciendo un total de 283801 habitantes, los cuales son mayormente rurales.
Considerando que por la experiencia de venta, un productor compra 1000 plantines por
ao, se requerir cerrar negocio con 15 productores para alcanzar la meta.
11
f. Claves de futuro.
Los siguientes puntos permiten preveer una positiva evolucin del mercado para los
productos de ACIPIMO:
12
3.- Competitividad
3. Competitividad
a. Competencia.
ACIPIMO cuenta con competencia en la zona, la cual est identificada y tiene las
siguientes caractersticas:
b. Principales competidores.
CARACTERISTICAS DE LOS COMPETIDORES DE PLANTAS INJERTADAS
Solo existes productores competidores de plantas injertadas en TARAIRI, no existen competidores en otras
comunidades, solo existen algunos pequeos productores en otras comunidades, pero no son conocidos y
venden en pequea escala
Nombre
Familia Flores
Familia Bacuiri
Plantines injerto
Plantines injerto
Precio en vivero
15 Bs.
15 Bs.
Calidad
Muy buena
Regular
Ubicacin
Buena
A tras mano
Equipo (bolsa)
Mala
Distribucin
Movilidad
No tiene
Promocin
Propaganda /televisin
Por datos
Servicio al cliente
Se lo planta
Otros
Fortalezas ms importantes de
mis competidores
13
Santa Cruz
Argentina
Naranja y mandarina
Naranja
Precios
Baratas
Calidad
Mala calidad
Ubicacin
Distribucin
Intermediarios
Intermediarios
Promocin
No hay promocin
No hay promocin
Servicio al cliente
Ninguno
Ninguno
Otros
Fortalezas ms importantes de
mis competidores
c. Competitividad.
La competitividad de ACIPIMO en el mercado se basa en las fortalezas que generan la
actividad asociativa, ya que ACIPIMO ya tiene acuerdos de apoyo que les permitir
incrementar su capacidad productiva y acceder a procesos de capacitacin.
Esto permitir generar ventajas comparativas tanto para las frutas seleccionadas como
para los plantines.
En relacin a los plantines los mismos se diferenciaran por una mejor produccin basada
en mejores prcticas de manejo y produccin con procesos orgnicos que diferenciaran la
calidad del producto frente a la competencia.
En relacin a las frutas, la presentacin final del producto dirigido a las empresas y
negocio y la preseleccin realizada tendrn un impacto comparativo evidente y que
diferenciara la fruta de ACIPIMO del resto.
14
POLITICA DE PRECIO
Frutas: Precios variables de acuerdo a mercado.
Plantas Injertadas: Por ser un producto que requiere proceso y cuidado de varios meses,
se lo entregamos por 15 Bs. en el vivero.
POLITICA DE DISTRIBUCION PLAZA
Distribucin de la fruta a travs de transporte alquilado, hacia los mercados locales.
Tambin a travs de intermediarios quienes recogern la fruta de las comunidades.
Nos centraremos en las comunidades de: Calleva, Garcia, Ipa, Chimeo, Iguembe, Villa
Montes y Yacuiba.
PUBLICIDAD Y PROMOCION: Ofreciendo, mostrando las frutas ms lindas, participacin
en ferias, propagandas por radio y televisin, volantes.
En ferias, en avisos publicitarios de radio 27 de Diciembre, Villa Montes, en canal 9, en
volantes repartidos en centros comerciales.
15
PLANTINES INJERTADOS
16
c. Estimaciones de ventas
FRUTAS FRESCAS: Queremos comercializar 236500 frutas frescas seleccionadas de
diferentes especies de ctricos, en los mercados de Villa Montes, Yacuiba, Tarija y Santa
Cruz, durante la gestin 2011.
Comercializar 346500 frutas frescas seleccionadas de diferentes especies de ctricos, en
los mercados de Villa Montes, Yacuiba, Tarija y Santa Cruz, durante la gestin 2012.
PLANTAS INJERTADAS: Queremos producir y comercializar 15000 plantas injertadas de
calidad de diferentes variedades de ctricos, en los mercados de Villa Montes, Tarija,
Chuquisaca y Santa Cruz, en los meses de noviembre de 2012 a abril del 2013.
17
ESTIMACIONES DE VENTA
1. Fruta
seleccionada
embolsada para
empresas
Cantidad de frutos
2. Fruta
seleccionada para
mercado local y
otros mercados
Cantidad de frutos
346500
346500
346500
346500
2011
2012
2013
2014
2015
15000
18000
18000
18000
18000
Precio de venta
0,35
0,35
0,35
0,35
0,35
Total ingresos 1
5250,00
6300,00
6300,00
6300,00
6300,00
221500
328500
328500
328500
328500
Precio de venta
0,20
0,20
0,20
0,20
0,20
Total ingresos 2
44300,00
65700,00
65700,00
65700,00
65700,00
Cantidad
3. Plantas
injertadas
236500
15000
15000
15000
15000
Precio de venta
15,00
15,00
15,00
15,00
15,00
Total ingresos 3
0,00
225000,00
225000,00
225000,00
225000,00
Total Ventas
49550,00
297000,00
297000,00
297000,00
297000,00
18
6.- Produccin
6. Plan de Produccin
a.
Procesos Productivos:
DETALLE
CONTROL DE
CALIDAD
SI
Preparacin de almacigueras
SI
Siembra de semillas
SI
SI
Preparacin de viveros
SI
SI
Atencin al vivero
SI
Preparacin yemas
SI
SI
10
SI
11
12
CONTROL
DE
CALIDAD
DETALLE
Desmonte
Preparacin del terreno
Trasplante definitivo
SI
SI
Cosecha
Seleccin de frutos
SI
Embolsado y etiquetado
SI
Comercializacin (ACIPIMO)
PLANTAS INJERTADAS
Naranjas criollas
Tanjarinas
Mandarinas
Limn
Pomelo
Lima
Plantines
Plantas injertadas de
diferentes especies y
variedades, principalmente de
naranja y mandarina
20
c. Proveedores
Para los insumos y materias primas requeridos por ACIPIMO se cuenta con varios
proveedores en Villa Montes y alrededores de Tarairi.
Tierra para almcigos, semillas, bioplagicidas, etc., estn disponibles sin problemas en la
zona.
Valor Actual
o de compra
- por Unidad
VALOR Total
6
12
1
2
2
2
2
3
2
1
3
20,00
15,00
10,00
45,00
60,00
35,00
25,00
80,00
400,00
500,00
210,00
120,00
180,00
10,00
90,00
120,00
70,00
50,00
240,00
800,00
500,00
630
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
30
45
2,5
22,5
30
17,5
12,5
60
200
125
157,5
0,00
180,00
10,00
90,00
120,00
70,00
50,00
240,00
800,00
500,00
0
2
2
2
2
1
4
2
2
2
1
2
2
1
15,00
50,00
400,00
100,00
500,00
80,00
250,00
50,00
100,00
50,00
80,00
70,00
50,00
30
100
800
200
500
320
500
100
200
50
160
140
50
4
4
4
4
10
10
4
4
4
4
4
4
5
7,5
25
200
50
50
32
125
25
50
12,5
40
35
10
30,00
100,00
800,00
200,00
500,00
320,00
500,00
100,00
200,00
50,00
160,00
140,00
50,00
Manguera
165,00
330,00
82,5
330,00
Desgrozadora
6000,00
0,00
0,00
Detalle
Balde
Cuchillo
Malla mosquera
Azadn
Pala
Machete
Rastrillo
Regadera
Carretilla
Fumigadora
Turril
21
0
0
0
1
200,00
15,00
100,00
8148,00
0,00
0,00
0,00
8148,00
4
4
4
4
0
0
0
2037
0,00
0,00
0,00
0,00
2216,67
13300,00
3325
0,00
6809,00
5540,00
EQUIPOS, INSTALACIONES
Detalle
Cantidad
Valor Actual
o de compra
- por Unidad
VALOR Total
12940,00
12940,00
Almacigueras
(materiales)
TOTAL
DEPRECIACION
(A+B+C+D)
1617,5
12940,00
1617,50
12940,00
8426,50 18480,00
22
Asamblea de Socios(as)
Directorio
Comisin de planificacin de la
produccin y la comercializacin
Socios IPA
Vivero ACIPIMO
Socios(as)
PELICANO
Socios(as)
TARAIRI
Responsables
de vivero
23
DISPOSICION
HABILIDADES
Conoce y sabe realizar todo el proceso y
manejo de un vivero, especialmente sabe
injertar, podar, identificar y tratar plagas y
Se cuenta con la
Responsable del vivero
persona adecuada
dentro de la Asociacin
Se cuenta con la
Ayudante
persona adecuada
dentro de la Asociacin
24
cumplido y responsable.
b. Obligaciones legales.
Una vez obtenido el NIT, ACIPIMO cumplir con las obligaciones bsicas en la
contratacin de personal. Aguinaldos ya estn considerados en los costos anuales desde
el inicio.
c. Permisos y limitaciones.
Con el tiempo ACIPIMO debe obtener certificacin de SENASAG para sus productos,
considerando el rubro de alimentos y la relacin con clientes empresariales dentro de los
objetivos comerciales.
25
b. Punto de equilibro
El punto de equilibrio general en ventas es el siguiente para el ao de produccin
completa de plantines y frutas (Ao 2012):
87526,00
33730,00
CT Ventas Totales
297000,00
26
c. Estado de Resultados
El Estado de Resultados a continuacin demuestra los saldos de la relacin de ingresos y
egresos para los prximos 5 aos
Los saldos brutos de ingresos menos egresos dan cifras positivas a partir del ao 2012:
TOTAL VENTAS
AO 2011
AO 2012
AO 2013
AO 2014
AO 2015
49550,00
125868,00
297000,00
131851,00
297000,00
131851,00
297000,00
131851,00
297000,00
131851,00
TOTAL COSTOS
UTILIDAD BRUTA
-76318,00 165149,00 165149,00 165149,00 165149,00
(Ventas - CV - CF)
d. Flujo de Caja
El Flujo de Caja indica el movimiento de efectivo. Aqu se ha calculado el financiamiento
del negocio para el primer ao 2011 con Bs.- 90.000,00.Estn incluidos el pago de impuestos y el pago de deuda asumiendo el pago completo de
los 90.000,00 bolivianos con un 25% de inters total, en 4 aos mximo.
Tambin se incluye la previsin real por concepto de Depreciacin.
El Estado de Resultados muestra resultados positivos todos los aos, sin embargo a
partir del 3 ao, la utilidad es interesante.
27
ESTADO DE RESULTADOS
AO 2011
VENTAS
AO 2012
AO 2013
AO 2014
AO 2015
Fruta Seleccionada en
Bolsa
5250,00
6300,00
6300,00
6300,00
6300,00
Fruta Seleccionada
44300,00
65700,00
65700,00
65700,00
65700,00
Plantines Injertados
0,00
225000,00
225000,00
225000,00
225000,00
TOTAL VENTAS
49550,00
297000,00
297000,00
297000,00
297000,00
Costos de produccin
29915,00
35898
35898
35898
35898
TOTAL C.V.
29915,00
35898,00
35898,00
35898,00
35898,00
Costos funcionamiento
87526,50
87526,50
87526,50
87526,50
87526,50
Depreciacin
8426,5
8426,5
8426,5
8426,5
8426,5
TOTAL C.F.
95953,00
95953,00
95953,00
95953,00
95953,00
TOTAL COSTOS
125868,00
131851,00
131851,00
131851,00
131851,00
COSTOS VARIABLES
COSTOS FIJOS
-76318,00
165149,00
28
165149,00
165149,00
165149,00
FLUJO DE CAJA
EGRESOS
INGRESOS
Ao 0
AO 2011
AO 2012
AO 2013
AO 2014
AO 2015
Efectivo a inicio
71520,00
3628,50
152804,00
301979,50
451155,00
49550,00
297000,00
297000,00
297000,00
297000,00
121070,00
300628,50
449804,00
598979,50
748155,00
Costos variables
0,00
35898,00
35898,00
35898,00
35898,00
Costos fijos
79100,00
79100,00
79100,00
79100,00
79100,00
Previsin Depreciacin
8426,50
8426,50
8426,50
8426,50
8426,50
29915,00
24400,00
24400,00
24400,00
24400,00
Financiamiento
90000,00
TOTAL INGRESOS
90000,00
Inversiones
18480,00
Pago de deuda
Otros gastos
TOTAL EGRESOS
18480,00
117441,50
147824,50
147824,50
147824,50
147824,50
Impuestos
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
0,00
SALDO A FIN DE AO
71520,00
3628,50
152804,00
301979,50
451155,00
600330,50
29
TIPO DE INVERSION
CANTIDAD
REQUERIDA
PARA INICIO
18.480,00
18.480,00
87.526,50
71.520,00
29.915,00
0.00
135.921,50
90.000,00
TOTAL
b. Plan de Financiacin.
Cantidad mnima requerida para el arranque del negocio.
C. Fuentes
Bs. 90.000,00.-
de financiamiento planificadas
TIPO DE INVERSION
Requerimiento
Porcentaje de
ventas de fruta 2011
Inversiones
18.480,00
79.100,00
7.580,00
Capital Costos de
produccin
29.915,00
29.915,00
127.495,00
37.495,00
TOTAL
Prstamo
18.480,00
71.520,00
90.000,00
Al 25% de inters total en 5 aos. Pagos anuales de Bs. 24.400,00.incluidos ya en Flujo de Caja.
30
ANEXOS
31
Proyecciones de Venta
Inversiones Depreciacin
Costos Fijos anuales
Costos Variables anuales