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Nada es lo

que parece.
Holy Trinity Church
Todo
depende del
cristal con
que se mire.

SUMMER
BIBLE STUDY

Antecedentes de las Relaciones Pblicas


Alex Castillo. Consultor Imagen Corporativa

Investigacin 5

A lo largo de la historia, las relaciones pblicas han estado presente en el desarrollo de las
sociedades transitando desde su ejercicio sin una denominacin disciplinar, siendo reconocidas
posteriormente y creando un cuerpo doctrinario que guiara su implementacin, hasta ser
consideradas como parte del proceso de construccin de la imagen.
As, en 2001 Michelle Garzaro en su
tesis Relaciones pblicas en
instituciones de Seguridad Social
Instituto de Previsin Militar (IPM) e
Instituto Guatemalteco de Seguridad
Social (IGSS), cita al historiador
Vctor Soria, en su tratado sobre
Relaciones Pblicas, quien ubica el
inicio de dicha materia cuando los
dspotas antiguos gastaban tiempo y
dinero en propaganda que se
manifestaba en pinturas y
monumentos arquitectnicos para
mejorar su prestigio y poder.

las opiniones hostiles cristalizaban


las opiniones neutrales a su favor y
conservaban las favorables
(1986:56).

Soria argumenta que al momento del


desarrollo de los pueblos primitivos
se podan observar tres etapas de
poder y control, siendo: la
imposicin de criterios a travs de la
fuerza, el uso y abuso de las
creencias religiosas y el
convencimiento a travs del poder
de la persuasin.

La buena conciencia llama al


concurso pblico; la mala conciencia,
an en la soledad est acongojada y
solcita. Si es honesto lo que hacis,
spanlo todos; si torpe, de qu
sirve que no lo sepa alguno si t lo
sabes? (1986:56).

Ms adelante, el teatro se convirti


en un poderoso medio de
comunicacin entre los antiguos
griegos, que hbilmente usado por
gobernantes se convirti en un
medio de persuasin y propaganda
muy valioso.

Una evidencia de la visin de las


relaciones pblicas la encuentra
Gonzlez en lo expresado por
Sneca en su Epstola a Lucio, en
donde sienta lo que podra
considerarse como la tica moderna
de las relaciones pblicas, as: De
qu sirve esconderse y evitar los
ojos y las orejas de los hombres?

Por su parte, en 1993 Luis Anleu en


su tesis Aplicacin de relaciones
pblicas internas en la empresa
privada guatemalteca, confirma que
en 1095 el papa Urbano II recurre a
las relaciones pblicas para
promover la guerra contra los
musulmanes.

de Canterbury, usa tcticas de


relaciones pblicas hacia un grupo
de barones para que reclamen sus
derechos ante el Rey Juan y que
fuerzan a ste a aceptar los trminos
de la Carta Magna poniendo fin al
abuso de poder.
En dicha poca, Nicols Maquiavelo
utiliza su talento para ayudar al
partido en el poder, por ejemplo en
su trabajo para Csar Borgia donde
enfatiza fuertemente el control y la
propaganda como mecanismos para
gobernar a la gente con firmeza y
efectividad.
Para Anleu, la primera aparicin de
las relaciones pblicas como tales se
fecha en 1622 cuando el papa
Gregorio XV establece la Asociacin
de Propaganda Fide, de cuyo
nombre se deriva la palabra
propaganda.

La Revolucin Industrial hizo uso de


las relaciones pblicas para lograr
que las personas creyeran en el
paraso industrial que haba
creado. La poca marcaba un nuevo
mbito de desarrollo en todas las
reas de la sociedad. Aqu se puede
Dicho personaje, utiliza su red de
ubicar como precursor de la
Respecto de aquella poca, el doctor influencia para esta confrontacin
disciplina en la modernidad a
Gonzlez de Alameda delimita que
para servir a Dios y ganar el perdn Prineas Barnum (1810-1891) un
la difusin universal de la cultura
de los pecados siendo este hecho el empresario circense que supo
griega llev implcitos actos de
origen de Las Cruzadas.
emplear tcnicas de relaciones
relaciones pblicas, por ejemplo con
pblicas para promover sus
los sofistas, quienes para cambiar
En 1215, Stephen Lagton, arzobispo espectculos.

Nada es lo
que parece.
Holy Trinity Church
Todo
depende del
cristal con
que se mire.

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Antecedentes de las Relaciones Pblicas


Alex Castillo. Consultor Imagen Corporativa

Investigacin 5

A lo largo de la historia, las relaciones pblicas han estado presente en el desarrollo de las
sociedades transitando desde su ejercicio sin una denominacin disciplinar, siendo reconocidas
posteriormente y creando un cuerpo doctrinario que guiara su implementacin, hasta ser
consideradas como parte del proceso de construccin de la imagen.
La Revolucin Industrial hizo uso de
las relaciones pblicas para lograr
que las personas creyeran en el
paraso industrial que haba
creado. La poca marcaba un nuevo
mbito de desarrollo en todas las
reas de la sociedad. Aqu se puede
ubicar como precursor de la
disciplina en la modernidad a
Prineas Barnum (1810-1891) un
empresario circense que supo
emplear tcnicas de relaciones
pblicas para promover sus
espectculos.
Fue alrededor del 1882 en que el
abogado Dorman Eaton utiliza por
primera vez el trmino relaciones
pblicas en su discurso de
graduacin en Yale.

planteamientos disciplinarios de las


relaciones pblicas, la misma
encuentra su papel orientador en el
contexto de la I Guerra Mundial
cuando los ingleses usan el lema
manos a travs del ocano que
involucra a Estados Unidos en el
conflicto.
Ya para la poca haba un mayor
grado de conciencia del poder y
convencimiento que pueden
proporcionar las relaciones pblicas.
El inicio de la materia lo ubican en la
II Guerra Mundial donde Joseph
Goebbels, ministro de propaganda
del III Reich, erige una imagen
alrededor de Adolfo Hitler.

Anleu resalta que, el xito del


trmino se debe a Edward Bernays
(1891-1992), a quien muchos
consideran el padre de las relaciones
pblicas por su estudios sobre el
actuar humano, la psicologa de
masas y la opinin pblica.
Igualmente acota que a Bernays le
disputa la paternidad de las
relaciones pblicas Ivy Ledbetter Lee
(1877-1934) graduado como
periodista en Princeton quien cre y
practic lo que podra considerarse
como las relaciones pblicas
plenamente estructuradas.
Posterior a esta primera fase de

Fuente: ivanchimely.blogspot.com

Los americanos respondieron con la


generacin de acciones que
concientizaron a la poblacin para su
involucramiento en las fuerzas
armadas.
Esta etapa moderna de las
relaciones pblicas, buscaba mejorar
la imagen del individuo y/o empresa
para obtener la aceptacin e
involucramiento del pblico.
Extracto Tesis: Alcances de las
Relaciones Pblicas en la Imagen
Pblica Institucional.
Alex Castillo
Licenciado en Imagen Pblica
Consultor en Imagen Corporativa
Guatemala, 2015.