Sugerencias para construir un afiche

Afiche es un formato de material grfico

central para campaas de comunicacin
y estrategias de visibilidad.
Es adecuado para espacios de
circulacin: para ser fijado en el espacio
pblico y, tambin, en lo pblico de
muchos espacios (en pasillos de
instituciones, en salas de espera, en
aulas).
El origen de la palabra afiche tiene
relacin con un trmino en latn que
significa fijado a.

Digitalizado se convierte en un flyer para

campaas electrnicas. Se puede
imprimir en lona vinlica y ser el banner
de un evento.
Para tener en cuenta:
El ejercicio de construccin de un afiche y
su mensaje es muy productivo como
punto de partida para pensar, por
ejemplo, la propuesta y ejes discursivos
centrales de una campaa que luego
pueden plasmarse en otros materiales,
soportes y lenguajes.

Se construye considerando las reglas de

juego de la visibilidad. Aunque su eficacia
tambin est condicionada por el
funcionamiento del espacio (y tiempo)
pblico.

Componentes en su construccin

Su objetivo es movilizar, impactar,

atrapar la atencin. Todos los materiales
de comunicacin y educacin buscan en
algn punto interpelar a otro. Para el
afiche, en la interpelacin est en juego
su xito.

La imagen, texto visual, habla tanto como

el texto verbal.

Su lgica (y su gracia!) es la sntesis

visual / discursiva. El afiche
sintetiza en su construccin y
constitucin buena parte de los
elementos y principios centrales del
lenguaje grfico.
Un buen afiche perdura en la memoria: lo
recordamos al llegar a casa, hablamos de
l con otros, lo tenemos en cuenta para
decidir qu pelcula vamos a ver, instala
un tema en agenda, posiciona a un
candidato en tiempos de campaa. El
afiche que pega es multiplicado por
medios de comunicacin (visuales o no) y
viralizado en redes sociales.
Reducido puede ser el frente de un
volante. Tambin puede ser la tapa de un
folleto o una cartilla.

Texto e imagen (texto visual) tienen, en

general, la misma importancia en el
afiche.

El texto verbal tiene una funcin visual y

compositiva, no slo lingstica / verbal.
La relacin entre ellos es un tercer
elemento que hay que tener en cuenta y
que tienen un papel muy importante en
la construccin del mensaje. Texto verbal
y texto visual pueden afirmarse o
contradecirse, acompaarse o
distanciarse. Un baile en donde equilibrio
y tensin tambin construyen significado
y son parte del mensaje. A nivel del
contenido y tambin en el plano esttico.
Un doble cuidado para tener: si imagen y
texto de distancian u oponen demasiado,
puede generar un mensaje crptico e
incomprensible; si son muy redundantes
entre s pueden generar un mensaje
chato frente al cual el interlocutor se
sienta subestimado.
Elementos del afiche

Texto central / ttulo / consigna /

lema
1

Texto secundario / sub-texto /

Imagen (texto visual)

Informacin de referencia y logo

Cuando el texto central cobra la forma de

titular, puede elaborarse con diferentes
enfoques :
1. Con juegos de palabras

no tiene que estar contenida por el

margen, puede desbordarlo e
incluso superar los lmites de corte
(ponerla al corte se dice en la
jerga del diseo).

Tener en cuenta la diagonal de

lectura al definir la estructura del
afiche.

Centrar la atencin en un punto o

una zona puntual. En lo posible, no
usar ms de una imagen o
imgenes de composicin
dispersas (salvo sea un recurso
para comunicar un sentido
determinado). Ayuda ver ejemplos
de afiches publicitarios y de
pelculas.

La tipografa tiene que ser firme y

con el grosor suficiente para una
buena visibilidad. Las tipografas
a mano e irregulares a veces
confunden y no ayudan en la
eficacia del afiche. No conviene
usar demasiadas tipos de letra
diferentes.

En la construccin del mensaje, el

uso de metforas visuales y el
juego texto-imagen aportan para
llamar la atencin, lograr una
interpelacin eficaz y generar una
postura activa en el otro.

Cuando el texto se ubica sobre la

imagen, no puede ir en cualquier
lado. Buscar zonas de la imagen
donde el texto sea legible,
preferentemente sobre el fondo.
Intentar no poner texto sobre la
figura. Acompaar con el texto las
formas y flujo visual de la imagen.

2. Remitiendo a freses hechas o citas

(literarias, poticas, de canciones,
etc.)
3. Juegos de conceptos visuales y
lingsticos
4. Contraposicin entre texto e
imagen
5. Informacin dura con imagen
creativa
La composicin grfica del afiche se
estructura en torno una lnea
constructora principal. En general se
trata de una lnea tcita, que se deduce
de la relacin entre los elementos del
diseo. Segn la complejidad de la pieza,
en los espacios que se generan por el
trazado de esta lnea principal pueden
estructurarse en torno a lneas
secundarias. La lnea constructora es una
parte importante del espritu de la pieza.
Si la estructura del afiche coincide con
diagonal de lectura que ponemos en
juego en occidente (de izquierda a
derecha y de arriba abajo) su propuesta
visual ser fluida y natural. Si la lnea
constructora no acompaa la diagonal de
lectura puede generarse una tensin
visual que si es bien manejada tiene
resultados interesantes.
Tips para la construccin de un
afiche:

sebastianprevotel@gmail.com

Establecer un margen homogneo

que contenga al texto. La imagen
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