oublicidad

QU ES EL LENGUAJE PUBLICITARIO?
Vivimos en una sociedad en la que nos vemos rodeados permanentemente por la publicidad. Tanto
fabricantes como empresas de servicios, instituciones y organismos pblicos o privados utilizan
carteles, prensa, radio, cine, televisin y cuantos medios tienen a su alcance para hacernos llegar sus
mensajes publicitarios.
A travs de la publicidad se .trata siempre de influir en el comportamiento del receptor, razn por la
cual en el lenguaje publicitario predomina la funcin apelativa.
El fin del lenguaje publicitario es doble: de un lado, se pretende informar al receptor acerca de algo,
generalmente sobre la existencia y caractersticas de un producto que se quiere vender; de otro lado,
se busca impulsar al receptor a que acte en el sentido que sugiere el mensaje publicitario;
normalmente la compra de ese producto. Este ltimo es el objetivo que se considera prioritario.
CARACTERSTICAS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO
El mensaje publicitario suele combinar el texto lingstico con imgenes. En los casos en que el canal
impide la transmisin de imgenes, como es el de la publicidad por radio, el mensaje publicitario se
reduce al texto lingstico.
Algunas caractersticas del lenguaje publicitario:
a. Originalidad. El mensaje publicitario debe atraer la atencin del posible destinatario; para ello el
mensaje ha de ser original en su presentacin y se han de poner en juego todos los recursos grficos,
lingsticos y fnicos de que se disponga.
b. Brevedad. Para que el mensaje sea efectivo, debe mantener la atencin del receptor sin cansarlo.
Conviene, por tanto, que sea breve, y que esa brevedad lleve emparejada la concisin.
c. Sugerencia. El mensaje publicitario asocia el artculo en venta con imgenes y palabras
seleccionadas por su capacidad de sugerir valores como el xito, el prestigio, la juventud, la
masculinidad, la libertad, la tcnica, etc.
d. Innovacin. La bsqueda de la originalidad hace del lenguaje publicitario uno de los ms
innovadores y ricos en recursos, especialmente en el vocabulario.
Antes de emitir un programa de radio, se escribe un guin en el que se anotan todos los elementos
del programa. Para hacer un guin radiofnico se siguen los siguientes pasos:
- Se deciden las caractersticas del programa que se quiere realizar (tipo de programa, ttulo,
participantes, duracin, etc.).
- Se recoge la informacin.
- Se recibe el texto del guin organizndolo en dos partes:
1. Los dilogos, es decir, las palabras que han de decir los locutores.
2. Las acotaciones, es decir, las indicaciones sobre la voz y los efectos sonoros que han de
acompaar a la palabra. Las acotaciones se escriben aparte, diferencindolas del resto del texto.
Ejemplo: -Se fue a toda prisa en su corcel, (se oye el trote de un caballo que se aleja.)
c. Formulismo. El formulismo del lenguaje administrativo afecta a la expresin y a la denominacin,
pues emplea frmulas fraseolgicas y de tratamiento no habituales. Ejemplos: Su Majestad,
Ilustrsimo Seor.
Actividad:
En grupos de 5 personas redacte un documento relacionado con las normas de disciplina y
convivencia en la sala de clases.