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Brbara Bitran
Felipe Titiun
B)Condiciones de la demanda
-las personas espaolas compran 7 veces al ao versus los 9 en promedio en Europa.
- Espaoles exigen precios ms bajos
-Espaoles no tan conscientes de la moda como los Italianos, pero estaba avanzando en este
tema.
-Espaa tena un 14% de desempleo ( no gastaban plata en ropa).
-Europa occidental, reflej en el 2000 un 34% en el mercado de la ropa. Pero la inversin
pero capita creci menos que los ingresos per capita de la poblacin.
C) Estrategia de estructura y rivalidad de la empresa.
-Competidores en Espaa comparables: The Gap, H&M, Benetton.
- Estos 3 competidores tenan una perspectiva vertical ms estrechas: dueos de sus centros
de produccin y tiendas.
-Benetton: fuerte produccin pero tiendas franquiciadas.
- Gap: no disea y no fbrica
- The Gap y H&M :especialistas detallistas.
-Inditex fabrica y disea: lo cual le flexibilidad y control.
D) Sectores conexos y de apoyo.
- Muchos proveedores, pero la mayora se encuentra en Asia.
- Buenos diseadores.
Al analizar lo anterior, concluimos que cuando naci Zara en Galicia , en Espaa, no era un
lugar adecuado para desarrollar una industria de textil de ropa. Predominantemente porque
era un sector pobre donde la demanda de ropa no era prioridad. Tambin porque los
espaoles compraban a precios bajos y los costos de la mano de obra y de producir era muy
alto y los asiticos que hacan sus costos muy bajos, se encontraban lejos. Tambin porque
existan grandes empresas competidoras en Espaa. Lo nico bueno que tena Galicia
respecto a esta industria era que tena conocimiento en el tema porque tena un pasado de
buena sastrera. Si Zara creci de la manera en que lo hizo dentro de Espaa fue gracias a
sus ventajas competitivas: integracin vertical, el conocimientos de las preferencias de los
consumidores y de la moda, y su logstica de adaptacin rpida.
en cada pas y zona. Trataban de no hacer promociones, solo en periodos especficos. Por
otro lado, no hacan casi nada de publicidad, pero el diseo de sus locales llamaban la
atencin de los consumidores.
En nuestra opinin Zara pudo internacionalizarse pues encontr la manera de adaptarse a
las diferentes culturas y a los gustos de los consumidores de cada zona, por medio de las
estratgicas mencionadas; el precio asequible, la entrada a mercados con distintos mtodos,
su rapidez de distribucin y rotacin de inventario, su preocupacin por las preferencias de
los clientes y finalmente por su conciencia en abaratar costos a travs de la integracin y de
la poca equivocacin en sus productos y la poca promocin.
3- Cmo debera expandirse internacionalmente Zara? Especficamente, cmo ve el
futuro del mercado italiano? Y en forma ms general, qu es lo que piensa de la estrategia
de focalizarse en Europa versus enfocarse en una regin diferente? Puede utilizar el Modelo
CAGE de Pankaj Ghemawat para guiar su respuesta.
Sin lugar a dudas, las estrategias de expansin de Zara, deben ser distintas
dependiendo del lugar que se tenga como objetivo.
En este caso, se describe el mercado italiano como un mercado muy conocedor de la
moda, con inters en la vestimenta, y con una tendencia a gastar ms en prendas de ropa
que muchos otros pases de la regin (al igual que Francia, por ejemplo). El problema de
esto, es que la legislacin del pas, no haca tan simple la entrada de Zara a este.
Seguramente el problema de fondo era como entrar al pas, no como expandirme en el pas
una vez que ya tengo una tienda. Esto, porque el texto dice explcitamente, que Zara haba
intentado entrar al mercado dos veces, pero debido a las regulaciones, les fue difcil
asegurar un local y la licencia en primera instancia, pero luego, cuando form alianza con
Percassi (experto en propiedades y tiendas minoristas), pudo abrir una tienda en Miln, y
proyectar 70-80 tiendas a futuro.
Dicho esto, Inditex form una sociedad estratgica para que Zara pudiese entrar
solamente en Italia, lo que habla de una estrategia especfica para posicionarse nicamente
en un pas. Una vez dentro, podra haber sido ms fcil obtener nuevos locales, ya que se
conoce el proceso especfico de ese pas.
Sin embargo, Zara hoy cuenta con 8 locales a lo largo de Italia, nmero muy distinto
al esperado. Esto justamente se podra explicar por la complicidad de tener locales
minoristas (poca participacin en Italia), y aunque por lo menos estn dentro de Italia, no
lograron o no les fue conveniente cumplir con las regulaciones y licencias que pide el pas
para tener el nmero de tiendas que esperaban.
Dentro de todo, esos 8 locales tambin les permite tener mayor control sobre su
administracin en Italia especficamente, y al ser un mercado que invierte con mayor
regularidad en prendas de vestir, el modelo Fast Fashion debe sacar un buen provecho en
ese pas (visto del punto de vista de la alta rotacin en la variedad de productos).
Asi, al tener que tener estrategias de penetracin especficas, tambin se tienen
generales. En este caso Zara separ en dos regiones, Europa, y el resto. Esto tiene sentido,
ya que la casa matriz de Zara se sita en Espaa, lo que no hay que despreciar, ya que le es
ms fcil la distribucin en Europa que hacia el resto del mundo. Es por eso, que cuando se
ve Europa v/s Resto del mundo, seguramente hay solo una empresa encargada de distribuir
a lo largo de Europa, pero se necesitan distintas empresas para poder distribuir dependiendo
del pas, en caso de no estar en Europa (ocurre lo mismo con la produccin).
Otros factores que influyen en la separacin de estrategias es por ejemplo, que en
Europa la gran mayora de los pases pertenecen a la Union Europea, por lo que el
etiquetado de precios era el mismo (aprovechando que el euro es la moneda de la gran
mayora de los pases de Europa), y dado que son pases desarrollados, su pblico alcanza
casi un 80% del pas, por lo que el enfoque tiene que ser distinto al de Mxico (por
ejemplo), ya que al ser un pas en vas de desarrollo se enfocan ms en la clase alta, que
tiene conocimiento sobre la moda. Este ejemplo, y otros culturales especficos, como por
ejemplo la diferencia de tallas entre Europa y Estados Unidos, hace que tomen un enfoque
totalmente distinto, diferenciando entre pases europeos, y pases no europeos.
Vistos estos argumentos se puede armar un Modelo de distancia CAGE dado las
diferencias por zonas (Europa vs No Europa):