Tema: Mujer y Publicidad

Para la elaboracin del taller elegimos tratar el tema de la imagen de la mujer en la

publicidad y medios de comunicacin masiva, hablar acerca de cmo la
influencia de las estrategias publicitarias repercute en la subjetividad de las
personas quela consumen (ya sea consciente o inconscientemente) y como esto
va afectando de una u otra forma nuestra percepcin del concepto de cmo
debera ser/verse una mujer
Sin embargo no es de sorprenderse que un tema como este ya haya sido
analizado anteriormente por distintas disciplinas ; El inters por las repercusiones
que la publicidad y su relacin con las formas de representar a la imagen
femenina no es un tema del todo nuevo; a largo de los aos se han
publicadovarios textos en los cuales se estudia este fenmeno como el de las
teoras feministas por Woodward, el femenine mystique (donde se realiza un
estudio acerca de la discriminacin en los medios a las mujeres ) o el trabajo de
Goffman sobre la forma en que se escenifica en la publicidad a las mujeres
Tambin en lo referente a la subjetividad sobre lo que es una mujer han sido
abordadopor varios artistas una de las principales que consideramos es Cindy
Sherman cuyo trabajo alude a las diferentes identidades estereotipadas de
mujeres creadas por la publicidad,Cindy trabaja a travs de sus autorretratos
donde personifica los diferentes modelos femeninos de los aos 50s y 60s. otra
artista que llamo nuestra atencin fue Ann Taintor una artista que cuestionaba la
publicidad de su poca (estereotipos de siglo xx de esposa ideal y madre ) y la
manera en que la mujer perda
su autenticidad personal ella trabajaba
interviniendo carteles publicitarios a travs de slogans sarcsticos y por ultimo
Kathryn Pucar que trabaja con los estereotipos femeninos en sociedad a
manera de critica a travs de la elaboracin performance, el dibujo y la escultura.
la imagen de la mujer en la publicidad ha logrado colocarse en el centro de
diversos puntos de reflexin a lo largo de los aos, nosotros no seremos la
excepcin sino que mediante este escrito y la planificacin del taller trataremos
de recolectar la informacin suficiente que logre explicarnos el alcance que ha
tenido este fenmeno y que tan serias son sus consecuencias en la subjetividad
de los espectadores.

Antes de profundizar en el tema es necesario hablar brevemente de El discurso

publicitario, el cual es un texto que se basams que nada en la argumentacin y
persuasin, que a travs de la emisin de un mensaje, tiene como objetivo
persuadir a la persona o receptor para que tome la decisin de comprar un
producto o servicio que la empresa ofrece.
En la actualidad la publicidad es una herramienta cuyo objetivo es convencer al
espectador de adquirir los artculos e incitarlo a tomar una actitud en la que deba
de mantenerse consumiendo ese producto o servicio constantemente
En nuestra sociedad capitalista y de consumo en masa la influencia de la
publicidad y los medios masivos de comunicacin gozan de un gran impacto en el
espectador del que difcilmente puede escapar,
se describen los inicios de la sociedad de consumo a travs de la ascensin de
las imgenes de masa y las industrias de la publicidad, la moda y el
entretenimiento, las cuales cooperan en canalizar el deseo de consumir los ms
novedosos y mejores artculos.
el constante bombardeo de las imgenes comerciales as como las industrias
relacionadas con la moda buscan generar en las personas el deseo de consumir
constantemente, promoviendo artculos cada vez ms novedoso y nuevos para
venderles la idea a los espectadores de que son necesarios para alcanzar su
bienestar y es que, en la sociedad capitalista, el constante consumo y derroche
son parte importante del sistema econmico.
Siendo la imagen femenina en la publicidad nuestro tema de inters, debemos
abordar las estrategias de las cuales las empresas comerciales y dems
compaas han echado mano para promocionarse y aumentar sus ventas sin
detenerse a pensar cmo es que los diferentes conceptos que exponen
afectaran a las masas. tomando como un ejemplo el sexo opuesto como un
espectador a quien va dirigido y por consecuencia les induce constante mente a
pensar a una mujer como un objeto sexual o un trofeo, aunque la publicidad no
solo ejerce influencia en el pblico masculino sino que influye de manera ms
grave en la mentalidad de las mujeres y la forma en que piensan de s mismas, se
le impone diferentes modelos a los que debe aspirar, como vestirse, comportarse,
bsicamente se le entrega un modelo a seguir sin dar importancia a si es correcto
o no.

La calidad de estrategias es muy variada sin embargo en ellas resaltan

constantemente diferentes clases de estereotipos de los cuales los ms
comunes son:

Mujer - Bella
Mujer - Objeto Sexual
Mujer - Ama de casa
Mujer - Empresaria

De esta forma es como a travs del mensaje publicitario en donde la mujer ha ido
formndose un papel angular que se le atribuye una cualidad de objeto de deseo a
travs de la cual las empresas buscan captar la atencin del espectador y
persuadirlos de que adquirir tal o cual articulo les agregara estatus y prestigio, la
figura femenina, se sexualiza y vende la idea de que, en lugar de consumir el
producto, se est consumiendo a la persona; mientras que por otro lado las
empresas de moda y cosmticos hacen uso de ella para idealizar los conceptos
de belleza. Imponen un modelo de mujer perfecta y fomentan el consumo de sus
productos haciendo creer que al adquirirlos estarsms cerca de obtener esa
imagen ideal.
La eficacia de la publicidad depende considerable- mente de la manipulacin de
la imagen que el consumidor tiene de s mismo (Weibel, 1977)
Como parte de la investigacin y con el fin de conocer la opinin de las personas
elaboramos una pequea encuesta a 30 personas, tanto mujeres como hombres,
de entre 12 y 45 aos de edad, la cual es la siguiente:
En tu opinin, Cmo debera verse una mujer?
Consideraras que la imagen de la mujer que vemos en la publicidad es la
correcta?
Ha observado estereotipos hacia la mujer en alguna publicidad? Mencione
cules.
Desde tu punto de vista Qu imagen/papel tiene la mujer en la publicidad?
Crees que todas las mujeres deberan verse como las modelos de la
publicidad?
Diras que las modelos de los anuncios publicitarios son mujeres perfectas?
Por qu?
Crees que la publicidad debera cambiar la forma en la que muestra a la mujer?
Por qu?
Ha visto publicidad (anuncios/comerciales) que resulten ofensivos para la
mujer? Descrbelo.
(Si tu respuesta fue no en la pregunta anterior no es necesario que respondas
esta pregunta) Se te ocurre alguna forma de cambiar la publicidad que resulta

ofensiva para la mujer? Descrbelo.

La opinin o imagen que tienen los hombres sobre las mujeres es afectada por
la publicidad? Por qu?
Con respecto a la primera pregunta de la encuesta, cabe aclarar que quiz pudiera
parecer un tanto absurdo preguntar cmo debera ser o verse una mujer, si damos
por hecho que todas las personas creen que la imagen de una mujer no debera
importar, pero al realizar la encuesta nos dimos que cuenta que algunas de las
personas encuestadas si creen que una mujer debe verse femenina y bien vestida
y adems de que relacionan el verse as con sentirse o por lo menos verse segura
de s misma y son precisamente las mujeres quien creen esto. La mayora de los
encuestados opinan que una mujer debe verse con ella quiera, cmoda y/o
natural.
28 De los encuestados piensa que la imagen de la mujer que vemos en la
publicidad no es la correcta, solo dos personas estn de acuerdo con la imagen
que ven, pareciera que se contradicen un poco con respecto a la pregunta
anterior, siendo que si la mayora no est de acuerdo, entonces Por qu creer
que una mujer debe verse bien arreglada y femenina?
Otro dato interesante de las encuestas fue que la mayora de los encuestados
cree que las mujeres son vistas dentro de la publicidad como principales
consumidoras, adems de ser usadas como objeto sexual y siempre mostrando
esa imagen de mujer perfecta. Muchos de los encuestados reconocen que las
modelos que aparecen en las campaas publicitarias podran llegar a verse como
mujeres perfectas pero al mismo tiempo aceptan que esta imagen no es real.
Solo 5 de las personas encuestadas reportaron no haber visto en anuncios o
comerciales publicidad que pudiera resultar ofensiva para las mujeres y quienes
dijeron si haber visto publicidad ofensiva mencionaron los anuncios de Tecate y
publicidad de condones, donde es comn ver como usan la imagen de la mujer
como objeto sexual, pareciera que las campaas publicitarias en lugar de
pretender vender el producto venden a la mujer como si se tratara de un trofeo u
objeto.
Dentro de las encuestas las personas que participaron en ellas mencionan como
se ha usado la imagen de la mujer en la publicidad y como ha provocado o
incrementado el machismo presente en nuestra sociedad y como consecuencia ha
causado que los hombres esperen que las mujeres sean como las modelos que
vemos en los anuncios y comerciales y de hecho, solo 4 hombre creen que la
publicidad no influye en su opinin sobre las mujeres y 10 de ellos aceptan que la
publicidad ha provocado que muchos hombre busquen que las mujeres renan
los requisitos de mujer perfecta.

Descripcin del taller

El taller consistira en la instalacin de una serie de mesas en algn espacio
pblico (alguna zona cntrica de monterrey) para facilitar el acceso a personas de
toda clase y estatus social e invitarlas a realizar una actividad, buscamos lograr
un nivel de participacin equitativo por parte de mujeres como de hombres sin
una edad en especfico sino que queremos hacer uso de una variedad de
personas para poder trabajar con una gama de conceptos diferentes. El proyecto
est pensado para un estimado de 40 persona por sesin que duraran
aproximadamente 2 hora de modo que se instalaran 4 mesas de 2.40 x .75 x .
75cm con capacidad de 10 personas cada una
La actividad consistira en armar un collage para construir una representacin del
concepto de mujer que cada individuo posea, es decir, se les entregara a las
personas que asistan hojas de maquina en la que este impresa la silueta de una
mujer y de las cuales podrn escoger entre distintos tipos , una de ellas sern
como la imagen de las mujeres deanuncios o de modelos que aparecen en las
revista sacadas de diferentes campaas publicitarias y otras no sern como la
tpica imagen de la mujer delgada sino que seran siluetas sacadas de voluntarias
comunes , es decir que atraves de una sesion en la que buscaremos la
participacion de mujeres comunes como estudiantes madres etc para utilizar su
imagen y conseguir un mayor campo de identificacion con los espectadores .
Despus de que hayan escogido la silueta de su preferencia o con la que mejor se
identifiquen, se lesproporcionar una caja llena de objetos variados que son
considerados caractersticos del uso femenino (esmaltes, aretes ,broches, ropa,
toallas sanitarias, artculos del hogar,etc. ) y otros de uso comun para ambos
sexos para que con esto, los voluntarios vayan rellenando la silueta hasta
armar por completo la figura de una mujer de modo que una vez elaborado el
trabajo puedan comparar entre ellos los diferentes resultados (las diferentes
mujeres representadas) e invitar a los espectadores a reflexionar y compartir por
qu utilizaron esa clase de objetos, por qu los consideran adecuados para
representar el concepto de mujer, por qu piensan de esa manera y quin o
qu les ha influenciado a pensar asi.
El objetivo de este taller es conseguir hacer reflexionar a los individuos acerca
de la construccin del concepto de mujer y que factores son los que les
influenciaron a pensar de esa manera, analizarla relacin entre los diferentes
objetos que utilizaron en la elaboracin del collage, por qu le dio esa apariencia.
Qu tipo de mujer fue la que representaron, si siente alguna relacin de esa
imagen consigo mismo o si la considera ajena a su persona para que de este
modo las personas que participen en el taller logren tomar conciencia de la

influencia que las campaas publicitarias e imgenes pblicas han influenciado en

ellos y puedan recapacitar realmente qu es para ellos una mujer segn su
propia subjetividad.
Las siluetas que se usaran para el taller seran como las siguientes:

Hicimos una pequea muestra de cmo ser el ejercicio del taller y el resultado
fue que las tres participantes eligieron la tercera silueta de izquierda a derecha y
tomamos nota de lo que nos dijeron:
Fue la silueta que me gusto ms, es ms femenina, la ropa y el cabello se
parecen a como me veo yo (imagen 1)
No es que me identifique con esa silueta pero me gusto. A veces me gusta verme
ms femenina y tambin hago muchas cosas como cocinar, lavar y otras tareas
que normalmente hace un hombre (imagen 2)
Era la silueta ms bonita, me gusta lo fashion pero creo que no se ve real

Imagen 1

Imagen 2

Imagen 3
Conclusin

Fue difcil llegar a una conclusin concreta en s, ms porque no queremos

dar la impresin equivocada o dar la idea de que hablamos como portavoces
del resto de todas las mujeres sino que solo exponemos los resultados de
nuestro trabajo e investigacin, sin embargo ambas coincidimos en que aun
despus de todos los datos obtenidos hemos llegado a confirmar el hecho de que
de que la mayora de los encuestados son conscientes de alguna forma de la
imagen de la mujer que se ha encargado de crear la publicidad y hasta cierto
punto creen que no es la imagen real de una mujer, pero al mismo tiempo la
aceptan y la ven como algo normal. Pareciera que ven esta falsa imagen como
algo que debera cambiar pero que resulta casi imposible de lograr simplemente
no tiene la voluntad e intentar cambiarlo solo lo piensan como algo ajeno a
ellas a lo que siquiera prestan importancia .
Antes de esta investigacin creamos que todas las mujeres e incluso los hombres
eran totalmente conscientes de que la mujer es usada como objeto para la
publicidad, como mercanca, pero es realmente sorprendente el darnos cuenta
que no es as, aun hoy en da hay quien permanece ignorante ante el tema, lo
cual nos lleva a pensar De qu forma podemos dar a conocer la influencia que
puede alcanzar la publicidad en la mentalidad de las personas y sobre todo
concientizar sobre ello?
Finalmente despus de toda la informacin obtenida estamos deacuerdo que a
travs de este taller, no buscamos generar reprimendas o reclamos, sino que
simplemente hacemos uso de l como herramienta para crear el punto de partida
de las que esperamos en una serie de reflexiones y debates entre las personas
que participen en las actividades y que esto nos conduzcan a un avance en cuanto
a la representacin femenina y la subjetividad del espectador. Por ahora
esperamos haber causado algo de impacto o por lo menos conciencia en las
mujeres y hombres a los cuales se les aplico la encuesta y hacerlos reflexionar
un poco sobre la situacin en la que se ve envuelta la imagen de la mujer en los
medios de comunicacin.

Bibliografa

http://arteyfemina.blogspot.mx/2012/08/anne-taintor.html

http://eva.universidad.edu.uy/pluginfile.php/326778/mod_resource/content/1/Mi
eke%20y%20Fauconnier%20-%20IIMAGEN%20Y%20CONDICION%20DE
%20LA%20MUJER%20EN%20LOS%20MMC.pdf

http://cdapc.org/?cat=1&paged=3

https://pendientedemigracion.ucm.es/info/especulo/numero28