Amalittza Ortiz Mendoza

"La Gerencia de Mercadeo y la Generacin de Nuevos Productos y Servicios

frente a la actual escasez de Productos y Servicios en Venezuela"

El Mercadeo segn Philip Kotler (considerado el padre del marketing) es el

proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus
necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios.

Podemos entender que el mercadeo es como la ciencia que estudia las

herramientas y tcnicas necesarias para satisfacer las necesidades de los
clientes y el resto de pblicos, a cambio de una serie de beneficios.
Un plan estratgico de de Mercadeo es ms que acciones puntales de ventas,
publicidad y promociones, es una forma eficaz de posicionar el producto o
servicio en el mercado, tal y como quiere el cliente. Actualmente en Venezuela
es indispensable hacer un uso adecuado del las herramientas que ofrece el
mercadeo.

Ya

que

en

la

actualidad

los

sobre la sociedad que conforma

venezolanos nos enfrentamos a una

dicho pas, incluyendo empresas,

profunda crisis de escasez y alta

ciudadanos, industrias entre otros.

inflacin la cual estamos viviendo

En

hoy en da.

lamentablemente nos encontramos

Segn las proyecciones generales

de Ecoanaltica, el ndice Nacional
de Precios al Consumidor (Inpc)
finalizar el ao entre 135% y 140%,
lo que convertira a Venezuela en la
economa ms inflacionaria del
mundo. Mientras que el Producto
Interno Bruto (PIB - monto total
generado por bienes y servicios)
sufrir una contraccin de 7%.

el

caso

de

Venezuela

con un escenario poltico el cual

tenemos que reconocer que las
polticas fiscales implementadas en
los ltimos aos

no han sido las

ms favorables para nuestro pas al

contario solo han logrado arrastrar al
pas a un profundo estancamiento
econmico el cual ha resultado muy
difcil salir.

Las previsiones macroeconmicas

contempladas en la Ley de
Presupuesto para el ejercicio fiscal
2015 presentado por el Ejecutivo,
sealaron que el pas cerrara el ao
con un alza del PIB de 3% y una
inflacin entre 25% y 30%.

Venezuela

requiere

que

se

establezca

una

economa

de

mercado con fuertes instituciones

La

sociales y econmicas, formando

Venezuela debe comprometerse ms

parte de una democracia donde

en el estudio del comportamiento del

todos los sectores nacionales tengan

consumidor, en buscar la manera de

abiertas las puertas a participar sin

cmo se les puedes satisfacer a fin

temor

de ir inculcando una verdadera

alguno

en

el

desarrollo

gerencia

nacional. Definitivamente la poltica

cultura

de

econmica en cualquier pas tendr

realmente

una repercusin positiva o negativa

necesidades,

de

mercadeo

consumo,
cules
su

son

en

estudiar
sus

comportamiento

mas aun en una economa inestable

y en crisis como la que vivimos

actualmente en Venezuela.
Twitter : @12345josefa