TTULO

La industria editorial en la era de las nuevas tecnologas de la informacin

AUTORA
Elizabeth Hutnik
Universidad Nacional de La Plata, Facultad de Humanidades y Ciencias de la
Educacin, Instituto de Investigacin en Humanidades y Ciencias Sociales (IDIHCS)
Email: ehutnik@gmail.com
Tel. 011 (15) 50957572
REA TEMTICA
Tecnologa, Innovacin y Sociedad
PALABRAS CLAVE
Industria editorial nuevas tecnologas objeto digital objeto impreso - conectividad
PROBLEMA-INTRODUCCIN
Este trabajo analiza el cambio producido en los ltimos diez aos dentro de la industria
editorial (IE) enfocada a publicaciones de ensayo, comnmente referidas como noficcin. Se presta particular atencin a la incorporacin de nuevos soportes de
produccin y consumo editorial, la digitalizacin de los fondos editoriales, la poltica
comercial, la calidad de la edicin, el precio y caractersticas de venta al pblico.
El perodo analizado comprende la primera dcada del siglo XXI. Esta dcada muestra
una inflexin y un cambio en el mercado editorial local tanto como en sus relaciones
con otros mercados. El ciclo se caracteriza por una mayor presencia de editoriales
pequeas y medianas, una reformulacin de la relacin entre las casas locales y las
casas matrices, un ajuste de planes editoriales y proyectos alternativos de venta de
derechos en el marco de la incorporacin de nuevas tecnologas (NNTT) al proceso
productivo.
ABORDAJE TERICO-METODOLGICO
Para poder comprender el estado actual de la industria editorial y el efecto que la
revolucin tecnolgica ha tenido en ella, es preciso relevar las variables cuantitativas
asociadas al campo editorial local. Este proceso permite extraer datos cualitativos
propios de dicha actividad. Las fuentes consultadas incluyen entrevistas a actores
ligados al mundo editorial y el relevo de formatos clsicos como los libros y revistas, y
otros menos ortodoxos como las publicaciones peridicas on line y los e-books. En

sntesis, las metodologa empleada contempla: entrevistas con especialistas y agentes

ligados al campo editorial (editores, periodistas, profesores, ensayistas, especialistas
en derecho de autor); anlisis comparativo entre la situacin local y la internacional en
lo que respecta a la publicacin impresa y digital, y la inversin en nuevas tecnologas;
y por ltimo, el anlisis del desarrollo de nuevas tecnologas asociadas al campo
editorial atendiendo al estado de la situacin del libro impreso frente a objetos
digitales.
Este trabajo se ubica dentro del marco terico de la sociologa de la cultura, pues se
sirve de una gama de herramientas analticas y de investigacin transdisciplinares. La
investigacin tiene en cuenta, como escenario de referencia, el mercado global de la
industria editorial. Esta metodologa interdisciplinaria que pone en escena numerosas
variables permite abordar algunos interrogantes ligados a las industrias culturales (IC)
en general y a las industrias editoriales en particular: cul es el lugar de la IE al
interior de las IC?es rentable el sector de las IE?se ve este campo afectado por la
globalizacin y la incorporacin de NNTT? Es de esperar que la informacin relevada
resulte de utilidad para un diagnstico y una prospectiva del sector.
En el apartado siguiente se definen las IC protegidas por los derechos de autor, se
analiza brevemente su dimensin econmica y se estima su participacin en la
economa argentina a travs de indicadores como el empleo, valor agregado y
comercio exterior. En la segunda seccin se particulariza el estudio del sector
especfico de las industrias del libro. La tercera seccin analiza el rol de las NNTT
aplicadas al campo editorial y el impacto socioeconmico generado por su
introduccin en el sector. En el cuarto apartado se aproximan algunas reflexiones en
torno de la estructura legal relacionada con la IE y se intenta comprender cmo est
diagramada la red de instituciones que agrupan a los distintos actores del campo. En
la ltima seccin se presentan las principales conclusiones del trabajo.
ARGUMENTO CENTRAL
La transicin del objeto-libro al objeto-digital es un proceso complicado, rodeado de
interrogantes y modificaciones en las concepciones tradicionalmente establecidas
vinculadas al patrimonio cultural de lo escrito. As, el libro y su irrupcin en el universo
digital presenta un fuerte impacto en la creacin literaria y cientfica, en los modos de
leer, en la propiedad intelectual y en los conceptos clsicos de comunicacin y acceso
al conocimiento habituales de la IE.
El Cerlalc (Centro Regional para el Fomento del Libro en Amrica Latina y el Caribe)
ha definido como editoriales industriales a aquellos agentes editores de cualquier
naturaleza

jurdica,

que

tienen

como

objeto

social

principal

la

edicin

comercializacin de libros, de capital privado, con nimo de lucro o sin l, comerciales

o industriales del Estado, que editen ao tras ao libros impresos, prensados,
grabados o publicados electrnicamente, en maquinarias o instalaciones propias o de
terceros, que publique regularmente alrededor de tres ttulos al ao o facturen ms de
20.000 dlares (ao base 2003).
Las editoriales industriales son las encargadas de producir la mayora de los ttulos
que van al mercado. Al ser quienes financian e invierten en la produccin editorial,
esperan generar ganancias con la venta de los ttulos. Por ello, difunden,
comercializan, seleccionan y promueven la produccin intelectual escrita y el
conocimiento. Su papel en el fortalecimiento de la creacin y la preservacin de la
diversidad cultural es de vital importancia. En la medida en que el mercado editorial de
un pas est bien establecido, promocionar la edicin de autores locales y permitir la
creacin de un patrimonio literario nacional de valor para la vida cultural del pas y la
afirmacin de una identidad.
LA INDUSTRIA EDITORIAL DENTRO DE LAS INDUSTRIAS CULTURALES
El concepto de IC surge en 1950 asociado a empresas de produccin y
comercializacin de bienes y servicios culturales, destinados a su difusin en amplios
sectores de la poblacin. Unos aos antes, en 1947, Max Horkheimer y Theodor
Adorno acuan la nocin de IC en su Dialctica de la Ilustracin, atendiendo a la
formacin de aquello que en su texto llamaban cultura de masas. La funcin de la IC
es la de producir mercancas o servicios de carcter cultural (libros, discos, pelculas,
emisiones de radio, programas de TV, etc.) destinados especficamente a difundir y
reproducir, en trminos de prototipo o de serializacin, determinados contenidos
simblicos:

obras

literarias,

obras

musicales,

obras

cinematogrficas,

obras

televisivas, informacin, etc. (Getino, 2001). En 1970 aparecen los primeros estudios
sobre el campo impulsados por Naciones Unidas. En 1982 UNESCO reconoce la IC
cuando los bienes y servicios culturales son producidos, reproducidos, almacenados
o distribuidos de acuerdo a patrones industriales y comerciales; es decir, a gran escala
y de acuerdo con una estrategia basada en consideraciones econmicas, ms que en
una preocupacin por el desarrollo cultural.
Algunos aos ms tarde, en 1988, Ramn Zallo describe las IC como el conjunto de
ramas, segmentos y actividades auxiliares industriales productoras y distribuidoras de
mercancas con contenidos simblicos, concebidas para un trabajo creativo,
organizadas por un capital que se valoriza y destinadas finalmente a los mercados de
consumo, con una funcin de reproduccin ideolgica y social. De este modo, se

ubican, por un lado, los contenidos simblicos, y por el otro, las mercanca; como una
moneda de dos caras: libro/obra literaria - disco/obra musical - pelcula/obra
cinematogrfica. Esta propuesta combina los componentes ideolgicos y culturales al
tiempo que econmicos e industriales presentes en todo producto originado en las IC.
Por su parte, Daniel Mato (2007: 19) sostiene que Todas las industrias son
susceptibles de ser analizadas desde una perspectiva cultural y el trmino industrias
culturales tiene el efecto de llevarnos a pasar por alto estas posibilidades de anlisis.
En la lnea de trabajo de este autor, la idea de cultura/l est asociada a la produccin
social de sentido; es decir: no designa una cosa ni un conjunto de cosas, y su
aplicacin no se reduce a asuntos relativos a las artes, ya sean populares o de elite,
ni a las as llamadas industrias culturales o al consumo cultural [] cultura es un
adjetivo que califica una mirada analtica capaz de poner de relieve y analizar los
aspectos de produccin, convergencias y conflictos de sentido, significativamente
presentes en todas las prcticas sociales y relaciones entre actores1.
Si bien pueden establecerse diversas taxonomas de acuerdo con el tipo de producto
comercializado, el caso de la IE se define dentro del subgrupo de industria cultural de
edicin discontinua (por la periodicidad en la finalizacin de cada producto). Sin
embargo, con la incorporacin de NNTT y soportes en el sector, tambin podemos
concebirlo como una industria de contenidos, ya que sus productos son insumos
simblicos intangibles.
Existe todo un circuito de agentes asociados a las IC: creadores, tcnicos, usuarios,
mercado, audiencia, oyentes, Estado. En el caso de la IE, el grupo se compone de:
autor, editor, corrector, diseador, lector, imprenta, distribucin, librera. El lugar de
estos tres ltimos actores es puesto en discusin ante la llegada de las NNTT.
Un dato a destacar en cuanto a las IC es que ha presentado un crecimiento mayor al
de otros sectores en trminos relativos y econmicos. Las IC representan el tercer o
cuarto lugar en cuanto a recursos internos movilizados en pases industrializados. Su
incidencia social es notable, pues constituye un de los sectores de mayor crecimiento
relativo al empleo. En este sentido, las IC funcionan como fuerzas impulsoras de
NNTT de la informacin y la comunicacin. 2
1

Entrevista a Daniel Mato: Cuestionar el sentido comn para investigar, investigar para cuestionar el sentido comn,
Revista electrnica del Instituto de Altos Estudios Sociales de la Universidad Nacional de General San Martn, Ao 2,
n 5, Buenos Aires, junio de 2009.
2
Segn el informe de Laura Abramovsky, Daniel Chudnovsky y Andrs Lpez (2001), este grupo de actividades
tendra un peso en la economa argentina dentro del rango en el que se encuentran otros pases en desarrollo entre
1% y 3%-, aunque ms cerca del lmite inferior. Si se incluyen las actividades parcialmente relacionadas, las
actividades de distribucin del material sujeto al derecho de autor y las industrias que producen el equipo necesario
para la transmisin y difusin masiva de estos productos, la participacin en el empleo y en el producto trepan a
aproximadamente 3,5% y 4,1% respectivamente. Estas cifras son significativas ya que superan la contribucin que
hacen otros sectores a la economa, como por ejemplo, la produccin de automviles, la elaboracin de productos de
tabaco, los productos derivados del cuero y la fabricacin de productos qumicos y farmacuticos. Asimismo, las
importaciones ms las exportaciones de productos culturales aumentaron su participacin en el monto total del

Asimismo, las IC son polos de difusin de identidades nacionales e imaginarios

sociales en manos de aquellos pases con mayor capacidad de produccin y
comercializacin de productos culturales (Getino, 2001). Como sugiere este gestor
cultural, los flujos de intercambio nacional y regional se constituyen como avenidas de
una sola mano, dada la desigualdad productiva y de acceso al comercio exterior. La
poltica aduanera, los costos asociados a adaptaciones lingsticas, subtitulado,
traduccin, etc., son una barrera financiera para los pases en vas de desarrollo. Esta
situacin se combina con la presencia de grupos transnacionales en la regin en
desmedro de emprendimientos locales ms chicos. Los holdings de cultura y procesos
de integracin interempresarial dan por resultado los conglomerados multimediticos
globales.
El creciente fenmeno de concentracin y transnacionalizacin de las editoriales
locales

mediante

fusiones

adquisiciones

es

motivado

por

las

empresas

transnacionales para operar en Argentina y obtener la explotacin del mercado

domstico en el que pretenden colocar tanto productos locales como extranjeros
indistintamente. En el caso de la IE debemos pensar en grupos como Planeta,
Sudamericana, Alfaguara, Altea, Aguilar, Taurus, Estrada, Kapelusz, Aik; slo por
mencionar algunos. Los grandes grupos editoriales ya no son casas de edicin sino
pujantes y poderosas empresas que compiten con otras compaas por segmentos del
mercado. Este fenmeno es referido por algunos autores como proceso de
integracin horizontal.
Desde su surgimiento a esta parte, las IC se complejizan y pierden autonoma, al
tiempo que adquieren una mayor interrelacin tecnolgica y mercantil en lo referente a
puntos de venta, logstica laboral, transacciones comerciales. Octavio Getino introduce
la nocin de interconectividad para dar cuenta de este fenmeno. Sin embargo,
podemos pensar tambin en el concepto de convergencia propuesto por Salaverra
(2008: 34), entendido como un fenmeno orgnico, propiciado por la interrelacin de
diversos factores no exclusivamente tecnolgicos3. Al hablar de convergencia se
piensa en un proceso sistmico, como una amalgama de lenguajes en interaccin
continua. Retomando sta hiptesis, en los grados sucesivamente ms convergentes
como es el caso de la IE, tanto los equipos de editing como el manejo de los
contenidos tienden a coordinarse cada vez ms entre s. De este modo se explican las
comercio exterior argentino, pasando de significar un 3,5% en 1980 a ms del 5% en 1997. Sin embargo, este aumento
se explica principalmente por un fuerte aumento del flujo de importaciones.
3
Junto con otros autores, Salaverra (2008; 35) desarrolla la siguiente definicin de convergencia asociada al
universo del periodismo: Un proceso multidimensional que, facilitado por la implantacin generalizada de las
tecnologas digitales de telecomunicacin, afecta al mbito tecnolgico, empresarial, profesional y editorial de los
medios de comunicacin, propiciando una integracin de herramientas, espacios, mtodos de trabajo y lenguajes
anteriormente disgregados, de forma que los periodistas elaboran contenidos que se distribuyen a travs de mltiples
plataformas, mediante los lenguajes propios de cada una.

estrategias cruzadas de promocin de contenidos, la planificacin combinada de

textos, la transferencia de tareas, la fusin de roles, el incremento de labores, los
eventos que involucran autores de distintas casas editoriales y temticas, las ferias
internacionales; la polivalencia y la integracin de los empleados, en conclusin, el
incremento de la productividad laboral; la reduccin del costo de produccin para la
empresa, con miras a la satisfaccin de los nuevos hbitos de los lectores.
En algunos casos esta situacin puede constituirse en un fenmeno riesgoso ya que la
concentracin de la produccin y de los mercados resulta en la estandarizacin y
serializacin de los procesos productivos y los contenidos simblicos inherentes a
dichas propuestas. Siguiendo a Roncagliolo (1999), las IC se desplazan de la
produccin de bienes tangibles a la provisin de servicios, surgiendo entonces un
matrimonio triangular y

estable que se produce

entre la

informtica, las

telecomunicaciones y las industrias culturales. Teniendo en cuenta lo anteriormente

mencionado, los conglomerados multimediticos adquieren poder ms all de sus
objetivos fijados en comunicacin y cultura, desplegndose en espacios de intereses
polticos y sociales (Getino, 2001). Todo este contexto termina por producir mayores
desventajas para las pequeas y medianas IC, obligadas a producir para nichos de
consumidores sumamente reducidos. En el escenario actual existe as la necesidad de
fortalecer las identidades comunitarias a travs de procesos dialogales (de doble
va), de autovaloracin y regionalizacin frente a la globalizacin imperante (Diego
Portales, 1994). Por ltimo, y citando a Shields (1996: 3), es fundamental tratar las
telecomunicaciones y las comunicaciones mediadas por un ordenador como
entramados de fenmenos locales y como redes globales.
Luego de consultar las posturas de Getino, Mato, Sarlo y otros, queda claro que las IC
constituyen un vasto e intrincado universo de industrias jvenes -apenas ms de un
siglo y medio de vida- en el que se incluyen distintos y a la vez complementarios
sistemas representativos de la informacin, la comunicacin, la educacin, el
entretenimiento, la cultura y el conocimiento.
Puntualizando el caso de la IE, existe en ella una aceleracin en los procesos de
edicin, y sta aceleracin propone un nuevo escenario opuesto al largo ciclo propio
de una empresa de base cultural, que no solamente debe investigar un mercado para
identificar sus necesidades, sino tambin interpretar lo que pasa a su alrededor e
intervenir en la promocin de la vanguardia. Encerrar al libro dentro de las IC no nos
permite comprender la magnitud del libro como bien cultural. El libro como bien cultural
y el libro como un producto comercial deben dar con un justo y delicado equilibro
puesto a prueba en las coyunturas econmicas de la ltima dcada. As el crecimiento
de las estructuras empresariales y la sofisticacin del sistema distributivo obligan a

incrementar las ventas. Pero mientras tanto, los mercados se reducen, los grandes
mercados -como el espaol- se presentan poco permeables frente a catlogos
extranjeros, los latinoamericanos son pequeos y aislados; y la competencia interna
aumenta. El resultado: dado que no es posible aumentar las tiradas de las obras, el
incremento de las ventas se procura a travs del aumento de la oferta de novedades.
LA IE EN DETALLE
De acuerdo a referencias provistas en informes de la UNESCO (2000), la cadena de
valor de la IE se puede representar del siguiente modo:

Dentro de la cadena de valor, el primer paso se produce cuando el autor decide

entregar su obra a una editorial. Se firma un contrato mediante el que el autor le
entrega los derechos de edicin y distribucin al editor por un tiempo, idioma y
territorio determinados. A cambio, el editor le retribuye con el pago de regalas
(alrededor de un 10% del precio de venta del libro, dependiendo el caso) ya sea por
adelantado o en cuotas, a medida que se van realizando las ventas. No siempre los
autores reciben regalas al ceder sus derechos de reproduccin. Cuando los autores
no quieren explotar comercialmente la obra sino slo difundirla en formato de libro
entre un pblico determinado, no slo no reciben regalas sino que, a veces, deben
pagar el costo de edicin. En el subcampo acadmico, el derecho de autor no supera
el 6% del precio de tapa de los libros. En todos los casos, cuando la tirada de
ejemplares de una obra supera los 10.000 ejemplares, el costo industrial de cada
ejemplar desciende, y parte de esta disminucin se suele trasladar al autor que
incrementa lo que percibe en concepto de regalas. Los autores que acostumbran
percibir anticipos de las regalas son los que tienen un alto prestigio y, por lo tanto, un
mercado garantizado. Los anticipos son tambin utilizados en los contratos entre las
editoriales y los autores extranjeros.
De acuerdo con las estadsticas de la Cmara Argentina del Libro en cuanto al
otorgamiento de ISBN (International Standard Book Number), en el ao 2002 se
produjeron 34 millones de ejemplares y en el ao 2007 la cifra ronda los 90 millones.
Localmente se publicar un total de 26.320 ttulos, entre novedades (22.245) y

reimpresiones (4.075). El 96,3 % de estos ttulos se imprimieron en Argentina, pero la

impresin de los restantes se realiz en China, Colombia y Uruguay, principalmente. A
su vez la impresin en nuestro pas se concentr en la Ciudad de Buenos Aires y la
Provincia de Buenos Aires. Ms del 96 % de los libros fue editado en papel. Entre los
soportes alternativos el CD - Rom fue el ms usado, seguido por el DVD, video,
internet, e-book y cassette. En relacin a los gneros, las principales temticas
editadas fueron: 1) ficcin, 2) educacin y educacin especial, 3) literatura infantil y
juvenil, 4) derecho y 5) poesa.
Total Argentina
Tipo
Novedad
Reimpresin
Total

Ttulos
22.245
4.075
26.320

Tirada
70.942.370
21.826.626
92.768.996

Soporte del libro

Soporte
Braile
Cassette
CD-ROM
Disquete
DVD
E-Book
Internet
Lser Disc
Papel
Sin
Determinar
Video
Total

Ttulos
2
6
701
2
42
146
173
2
25.191
18

Tirada
1100
1800
569.913
400
64.340
4.786
13.799
1000
92.086.558
5.000

37
26.320

20300
92.768.996

En las ltimas dcadas, la IE argentina, ha visto reducida fuertemente su capacidad

competitiva frente a otras industrias de Iberoamrica (Espaa, Mxico, Colombia, etc.).
El volumen de su produccin actual se sita cerca de los 12 mil ttulos anuales (en
1999 esta cifra se elev a 14 mil) con un tiraje de aproximadamente 48 millones de
ejemplares, correspondiendo algo ms de la mitad a libros educativos y tcnicos. Sus
pases inmediatos de exportacin son los limtrofes del MERCOSUR, sobre todo
Uruguay y Chile. Le sigue en importancia la industria editorial chilena, con ms de 2
mil ttulos producidos anualmente entre sus 800 sellos editoriales, y una exportacin
de 17.790 aproximadamente. Uruguay conserva cierta capacidad productiva en la

industria del libro, a travs de pequeas empresas que se ocupan de abastecer

principalmente el mercado educativo y en menor medida, cultura general y
entretenimiento. La mayor parte del consumo local de libros procede de ttulos
editados en Argentina y Espaa, seguidos, en orden de importancia, de Chile, Mxico
y Colombia.
Por su parte, Paraguay es el pas con menor capacidad de produccin pues slo
cuenta con una veintena de editoriales, en su mayor parte oficiales.

El mercado local se estima entre 500 y 600 millones de dlares anuales. Esta cifra
resulta de estimaciones privadas, ya que, segn agentes del sector, la actividad
presenta datos estadsticos de manera irregular.
Slo a modo de referencia comparativa, en noviembre de 2009 la Federacin de
Gremios de Editores de Espaa llev a cabo una encuesta que cont con la
participacin de 254 editoriales. El 80% de las ellas declara realizar o tener previstas
acciones en el mbito digital durante el perodo 2009-2011. En 2011, un tercio de las
editoriales encuestadas tendr digitalizado entre un 50% y un 100% de su catlogo. El
formato PDF es el predominante entre los elegidos para dicha gestin (el 80% de las
editoriales preparar sus obras digitales en PDF durante el 2010), pero el formato que
tendr un crecimiento mayor ser el ePUB. Los dispositivos de lectura (lectores o ereaders) y los ordenadores son los entornos de lectura mayoritariamente preferidos
por las editoriales para comercializar obra digital durante 2010 y 2011. En cuanto a la
distribucin y venta para el libro digital, las editoriales emplearn simultneamente
distintos canales. Aquellos que tendrn un mayor incremento respecto de 2009 son la
venta directa desde la web de la editorial, la venta por medio de libreras y la creacin
de plataformas conjuntas. Los precios de la obra digital son y se prev que sean
inferiores a los de la obra impresa. Asimismo, a nivel mundial, se observa una

disminucin de la tirada promedio por ttulo registrado, dando cuenta de una

produccin que satisface a una demanda ms diversificada. Este fenmeno, en
consecuencia, eleva el costo unitario del libro, aumentando el precio de venta.
Es cierto que en Espaa la cantidad de ttulos editados por ao supera los 60.000 y la
cantidad de ejemplares per cpita producidos por ao alcanza casi los 5 ejemplares.
De hecho, ms del 50% de los libros importados por Argentina es de origen espaol.

NNTT APLICADAS AL PROCESO EDITORIAL INDUSTRIAL

La llegada y uso masivo de las NNTT configuran identidades tecnolgicas que tienen
un impacto econmico y producen nuevos roles sociales asociados a dichos cambios.
Es importante comprender los distintos ciclos de vida de las tecnologas vinculadas, en
este caso, a la IE. Asistimos a una reduccin de los intervalos de dichos ciclos de
viabilidad tecnolgicos. Los perodos presentes, con sus actualizaciones, upgrades,
desarrollo de nuevos soportes, nuevos lenguajes, etc., se suceden de manera mucho
ms acelerada que antao. sta situacin se relaciona con el acceso de los individuos
a la tecnologa, pues mientras que en el siglo XV slo unos pocos entraban en
contacto con la imprenta y el material escrito, hoy en da es comn en ciertos pases
y para ciertos grupos sociales, desde luego- acceder a internet, los videojuegos,
dispositivos de lecturas, reproductores de mp3, slo por mencionar algunos. A modo
de ejemplo, segn una proyeccin de la consultora Prince & Cooke (2008), el mercado
de 2007 de la Argentina registr 16 millones de usuarios de internet con una tasa de
crecimiento del 30% anual. Formamos parte de la llamada sociedad del acceso en la
que existe una supuesta igualdad o una mayor igualdad- de condiciones frente al
conocimiento. Se modifican los espacios de circulacin del mismo y del sujeto que lo
consume. Consecuentemente, y no sin generar cierta polmica, hay quienes hablan
de democratizacin del saber y de un cambio en la geografa de quienes lo detentan
prioritariamente.
Las Tecnologas de la Informacin y Comunicacin (TIC) han facilitado otros modelos
de gestin en el espacio telemtico de internet, accesible desde todos los lugares del
planeta a cualquier hora slo con estar conectado a la red. Y el paradigma de esta
nueva sociedad digital son las telecomunicaciones que permiten un acceso,
produccin e intercambio generalizados de informacin. La tecnologa se ubica a
medio camino entre la ciencia (actividad eminentemente especulativa de la esfera del
pensamiento) y la tcnica (despliegue de recursos establecidos para favorecer y
optimizar la accin concreta y la operacin sobre diversos mbitos del quehacer

humano).4
En lo que al libro respecta, en innegable que en nuestros das no slo cambia el
soporte editorial con relativa facilidad, sino tambin el sujeto que hace uso de l, el
lector; y por ende, su concepcin de texto y de lectura. Hay una nueva generacin de
lectores, los nativos digitales, que exigen un nuevo tipo de escritura. Hay nuevas
posibilidad de produccin y difusin de la obra, nuevos pblicos (las edades de los
nativos digitales son ms tempranas) a un menor costo. De este modo, el e-book logra
un dilogo con el lector provocando interactividad y en consecuencia, nuevas
sinergias. El modo de lectura por el medio virtual y telemtico de la red permite un
trnsito sin direccin nica, con gran libertad de movimiento por las pginas digitales
donde todo se ubica velozmente, los accesos y relaciones se multiplican y la lectura
deja de ser eminentemente lineal. La IE se ve obligada a renovar o, al menos,
complementar sus productos: las obras son hipertextuales y despliegan variables no
slo textuales, sino de imagen, video, msica, etc., con la particularidad de la
omnipresencia, es decir, estar siempre en lnea. Este nuevo territorio global de la
edicin se constituye como una biblioteca universal (y no es inadecuada la relacin
que aqu puede establecerse con el proyecto de digitalizacin de Google) donde se
aprenden todas las formas de la cultura escrita de manera electrnica. El producto
editorial se encuentra en un nico lugar y en todos al mismo tiempo.
De acuerdo con Salaverra (2008), es muy comn que en las reflexiones tericas
sobre la digitalizacin haya una tendencia hacia un cierto determinismo tecnolgico. A
la luz de estos juicios, las tecnologas digitales de produccin y recepcin constituiran
el factor inductor, nico y omnipotente de una imparable revolucin en los medios.5
As, la idea de convergencia anteriormente introducida sera una consecuencia directa
e inevitable de la digitalizacin. En este marco, las NNTT de lo digital hacen posible la
convergencia al tiempo que desencadenan otros elementos. No puede pasarse por
alto que existen diversos factores sociales, econmicos y culturales que tienen
tambin relevancia: circunstancias econmicas relacionados por ejemplo, con la
polivalencia de los cuadros de trabajadores o el abaratamiento de los materiales
involucrados en el circuito productivo. Las tecnologas digitales han sustituido a las
herramientas analgicas en los campos de la investigacin, produccin y difusin de
informaciones. Las tecnologas digitales han multiplicado los soportes de consumo en
manos del pblico: ordenadores porttiles, dispositivos de lectura, agendas
electrnicas, reproductores de audio, etc. Numerosas empresas de comunicacin
4

DAssuncao, Luca; Selva, Gabriel, 2009. Encrucijadas de la tecnologa en el anlisis filosfico contemporneo, XIV
Jornadas de Pensamiento Filosfico, Buenos Aires, p.27.
5
Salaverra, Ramn y Garca Avils, Jos Alberto, La convergencia tecnolgica en los medios de comunicacin: retos
para el periodismo, Trpodos, n 23, Barcelona, 2008, p. 33

estn integrando sus plataformas tecnolgicas y, a travs de otras empresas afines,

estn promoviendo intereses comunes y alianzas estratgicas. [] De este modo, la
convergencia digital tiende a configurar un paisaje meditico en donde los medios
tradicionales, antes competidores, son ahora aliados.6 Tambin existe una
convergencia de aplicaciones: al igual que los aparatos, las aplicaciones informticas
para la edicin y, en particular, los sistemas de gestin de contenidos (content
management systems, CMS) han experimentado un proceso de integracin. Frente a
los sistemas editoriales tradicionales, los CMS proveen sistemas de edicin
multiplataforma, desde los que se puede llevar a cabo labores de documentacin,
composicin, edicin, diseo y publicacin. La obra se manipula de manera ms
eficiente, a mayor velocidad por lo que llega a las distintas instancias productiva de
forma ms rpida. As, citando a Killebrew (2005) el ncleo actual de la convergencia
tecnolgica no reside ni en las puras transformaciones tecnolgicas de la
infraestructura de los medios de comunicacin, ni en la mera integracin de sus
equipos y componentes tcnicos, sino sobre todo en la explotacin de sus contenidos
y servicios a travs de varias plataformas de difusin.
Como apunta Beatriz Sarlo (1997), los cambios tecnolgicos son irreversibles:
vivimos en el ciberespacio. Todava la lecto-escritura es la clave para descifrar a la
palabra escrita incluso cuando sta se ha liberado del papel, se ha vuelto virtual, fluye
libremente por el anillo que llamamos Internet, rodea al mundo como una gigantesca
bola de texto o se desliza, sin pgina, sin principio y sin fin, por las pantallas de las
computadoras. El ciberespacio exige una nueva alfabetizacin. Aunque el futuro
incorpore textos no alfabticos a la enciclopedia, los textos significativos todava
siguen siendo textos escritos. [] Sin embargo, el lugar de los discursos, su uso y su
produccin est cambiando. Y, dentro de los discursos, el lugar de la literatura. Los
ciudadanos cultivados de las futuras cibernaciones se conectarn, o ya estn
conectados, a un flujo masivo de escritura, de imgenes y de sonidos. La literatura, la
filosofa y la historia, tal como las consideramos en trminos de gnero, flotan como
mutantes dentro de la densa nube de hipertextos que rodea el planeta.7
POLTICA REGIONAL, NACIONAL, GLOBAL O EMPRESARIAL?
En la historia de la IE ha habido nacimiento, auge, poca de oro, crisis, decadencia y
renacimiento de la prctica. Pero como sugiere Said (2004: 54) ms importante
que el pasado en s, es el peso que este ejerce sobre actitudes culturales actuales.
6

Op. Cit. p. 37
Sarlo, Beatriz, Los estudios culturales y la crtica literaria en la encrucijada valorativa, Revista de Crtica Cultural, n
15, 1997, p.33.
7

Por razones debidas en parte a la experiencia imperial, las viejas divisiones entre
colonizador y colonizado han resurgido en lo que habitualmente conocemos como
relaciones Norte-Sur, lo cual supone varias especies distintas de combate ideolgico y
retrico, actitudes defensivas y cierta hostilidad. Es interesante pensar la relacin de
polo dominante y polo receptor en torno a los avances tecnolgicos, el manejo de los
derechos de propiedad intelectual y las polticas de traduccin vigentes en la IE en
pases de habla hispana, en este caso. As, la industria del libro, pese a estar cada vez
ms controlada por editoriales espaolas o de otras procedencias que a su vez actan
como filiales de poderosos holdings internacionales, encuentra todava una importante
demanda local, relativamente satisfecha por pequeas y medianas empresas, cuya
dificultad mayor es el acceso a la distribucin y al mercado. Como estrategia de
resistencia a aquella situacin inequitativa, en los ltimos aos ha surgido en todo el
mundo un movimiento de agrupacin de editores independientes, muchos de ellos
federados en la Alianza Internacional de Editores Independientes. Estas agrupaciones
existen en el Caribe, Mxico, Per, Brasil, Colombia, Chile, y la versin argentina es
EDINAR (Editores Independientes de la Argentina). Por su parte, la Alianza
Internacional de Editores Independientes rene a ms de trescientos editores de ms
de ochenta pases que han decidido agruparse para efectivizar el compromiso con la
diversidad bibliogrfica, la consolidacin del sector editorial independiente como
promotor de la identidad cultural, el fortalecimiento como empresas sostenibles y
protagnicas del desarrollo.
En la actualidad, el 80% del mercado editorial en la Argentina se encuentra
concentrado en un 12% de las editoriales existentes. Dentro de la oferta editorial
presente en el mercado de habla hispana se deben contar tambin los casi 1200
millones de ejemplares exportados anualmente por Espaa, los 190 millones
provenientes de Mxico y los 120 millones que llegan de Colombia. Por el contrario, el
lugar en las exportaciones de la IE Argentina apenas alcanza los 30 millones de
ejemplares. Las exportaciones van cada vez mas en desmedro de la rentabilidad de
las casas locales ya que existe un impuesto a la exportacin que por sus
caractersticas termina por anular el reembolso que podra tener una empresa editorial
local en el envo de los libros de industria nacional.
Tal como lo explica Getino (2003) el cambio operado en las circunstancias
internacionales y locales, cuyos alcances repercutieron en el conjunto de nuestras
sociedades, afect tambin la situacin de las IC de la regin y entre ellas, a la IE.
Con el derrumbe de los proyectos de un capitalismo industrial nacional y las
tendencias a una mejor distribucin de la riqueza, disminuyen los ingresos y el poder
adquisitivo por parte de la poblacin. Hay adems una mayor dependencia en cuanto

a importacin de mquinas, insumos y contenidos culturales procedentes de las

industrias del hemisferio norte. We are living in a highly transitional moment, a very
Gramscian conjuncture . . . between the old state that we can neither fully occupy nor
fully leave, and some new state toward which we may be going, but of which we are
ignorant.8
En el caso local, luego de la crisis de 2001 se genera, en principio, una gran ocasin
comercial al beneficiar el producto nacional frente al importado. No obstante, esta
situacin se revierte rpidamente en un perodo menor a diez aos. Los libros que
venan del exterior a precios realmente elevados encontraron una pblico lector que
los buscaba, que los quera y que adems era capaz de pagar el precio de plaza. Esta
situacin, desde luego, se relaciona a variables econmicas que exceden la lgica de
la IE. Lo que es interesante destacar es que el sector asiste actualmente a una
prdida de rentabilidad en relacin al valor de un libro antes de 2001; y se agrava an
ms la situacin dada la prdida de financiamiento en la apertura de nuevos
mercados; el sostenimiento del desarrollo editorial propiamente dicho, y la adquisicin
de nuevas tecnologas para agiornar cada empresa al ritmo exigido por los avances
del sector.
A partir de lo sugerido por Hall en un prrafo precedente, y considerando tambin la
nocin de cultures in between de Bhanha es necesario repensar la prctica editorial y
el objeto-libro a la luz de los cambios tecnolgicos, sociales y culturales pues lo cierto
es que se han modificado las sistemas de produccin de conocimiento, los lectores,
sus hbitos de lectura y sus criterios analticos. Se ha producido una diversificacin en
la forma de leer y en ello tiene mucho que ver la tecnologa. De acuerdo con el Centro
Regional para el Fomento del Libro en Amrica Latina, el Caribe, Espaa y Portugal,
de la UNESCO se han puesto en marcha polticas pblicas que buscan crear
sociedades lectoras. La realidad cultural creada a travs del libro debe ser objeto de
polticas culturales, pues marcan las condiciones de la cadena de la industria editorial.
La cultura-en-el-medio, o la cultura-parcial, de acuerdo con la traduccin que se
prefiera, es el tejido de conexin entre un estadio cultural previo y uno actual; entre un
campo tradicional en los modos de producir libros, y un nuevo sistema global en el que
se inserta una IE transnacional. El rol del Estado aparece en algunos pases como
organismo rector y promotor de algunas actividades ligadas al libro, limitndose a la
compra de ejemplares para su distribucin gratuita o para abastecer algunas
bibliotecas. Si bien resulta claro que el fomento activo a las actividades y servicios
culturales es una responsabilidad indelegable de los Estados, Getino (2003) postula
8

Hall, Negotiating Caribbean identities, New Left Review, no. 209, 1995, p.67

que las formas todava vigentes de proteccionismo sobre la industria, segn lo prueba
la experiencia histrica de nuestros pases, mereceran ser repensadas a la luz de las
nuevas situaciones [] ir haciendo cada vez ms innecesaria la presencia del Estado
en materia de subsidios y ayudas econmicas. Esto convoca, entonces, a la
formulacin de programas y estrategias multisectoriales y a la implementacin de
actividades interdisciplinarias para promover nuestras propias capacidades, lo cual
habr de requerir de polticas y estrategias simultneas en diversos frentes. []
finalidades ms ambiciosas, como son las de promover y potenciar, segn las
circunstancias de cada pas o regin, los recursos econmicos, humanos y tcnicos
existentes para equilibrar fuerzas y ser capaces de crecer en trminos locales o
regionales en la competencia con las transnacionales que hoy tienen la hegemona o
el dominio del sistema. (Getino, 2003: 10)
En el caso local, una de las iniciativas ms pragmticas en la direccin de jerarquizar
el libro, promover la lectura y cuidar la cadena de comercializacin viene de la mano
de la Cmara Argentina del Libro:
a. Fomentar la edicin y la lectura de libros argentinos.
b. Velar por el cumplimiento de la Ley 25.446 que es
la del libro.
c. Difundir el libro argentino y promover su comercializacin en pases del interior.
d. Promover la traduccin de autores argentinos a otras lenguas y la comercializacin
de los respectivos derechos.
e. Brindar apoyo financiero para la adquisicin de derechos de textos extranjeros y su
correspondiente traduccin.
f. Promover el desarrollo y modernizacin de la red comercial de la industria del libro.
g. Promover el desarrollo de las pequeas y medianas empresas de editoriales y
libreras.
h. Proteger el libro de la reprografa ilegal y la falsificacin editorial.
i. Promover la difusin de publicaciones culturales que contribuyan a desarrollar los
objetos de la presente ley.
CONCLUSIONES
Cmo realizar pronsticos ciertos sobre el futuro del libro? Actualmente el debate no
se da en razn de la competencia que establecen con l otras formas de
comunicacin masiva (la radio, la televisin, Internet o la World Wide Web), sino en
razn de la sustitucin del libro papel por uno digital.
Sustituir el libro electrnico al libro tradicional? Ser el e-book el nuevo soporte de
lectura para todos los tipos de textos? o para algunos gneros, o para algunos usos,

o para algunas lectores? Y, en cualquier caso: qu se vender y qu se comprar?

el contenido completo de la obra o un fragmento? Aquello que se compre, podr ser
compartido o prestado? o para cada nueva lectura deber pagarse una nueva
licencia? Podr el texto ser modificado por el lector?
La pregunta final que propongo aqu es si constituye este nuevo escenario un
debilitamiento de los estndares de la edicin tradicional o, por el contrario, supone
una agudizacin y una sofisticacin de la profesin?
Las dificultades de prediccin son inmensas porque el escenario inaugurado por la
edicin electrnica y su impacto sobre la industria editorial no es el de un proceso de
cambio en continuidad, sino justamente el de un cambio discontinuo, producto de la
relativamente abrupta emergencia de una nueva tecnologa que posibilita editar de un
modo completamente diferente respecto de los modos en los que se desarrollaba la
actividades tradicionalmente. Es innegable que se sucedieron cambios culturales que
modificaron profundamente la idea de lectura, escritura, autora, creacin y propiedad
intelectual. Sin embargo, en qu medida se traducir el impacto sobre la IE y a qu
velocidad ese impacto tendr consecuencias en el campo editorial local, no puede ser
establecido con exactitud.
Por su parte, las cifras indican la existencia de un mercado interesante para la lengua
espaola, del que los libros argentinos participan en una porcin muy minoritaria.
Adems, la mayora de los derechos de autores argentinos son manejados desde
Espaa, por agencias o editoriales con sede ibrica. Eso significa que las tradicionales
relaciones Europa-Amrica siguen siendo reproducidas, ya que son los especialistas
espaoles quienes deciden y aplican las estrategias de promocin para mucha de la
literatura local y, tambin, quienes conservan un importante porcentaje de las
ganancias.
Sin embargo, s podemos aseverar que el activo principal de la IE, junto con el control
de la propiedad intelectual, no es ya el stock, el conjunto de unidades fsicas
producidas, sino la capacidad de almacenar, poner en valor y distribuir informacin
obteniendo un precio por dicha informacin. En este sentido, el uso social de los
medios digitales es ms transformador que el movimiento hacia lo digital en s
9

mismo. Gracias a la tecnologa digital, es posible que cada uno pueda acceder a
todos los libros en cualquier dispositivo que tenga una pantalla, en cualquier momento
y desde cualquier parte del globo con conectividad. Y es en razn de ello que el
mundo esttico de los libros est siendo transformado: cada pgina se conecta
hipertextualmente con otras. Los proyectos y las bibliotecas digitales dan cuenta de la
9

Katz, Alejandro Los pasados del futuro: claves para entender el negocio editorial hoy, conferencia dictada en el
marco del ciclo de charlas Opcin Libros de Buenos Aires. Direccin General de Industrias Creativas, Ministerio de
Desarrollo Econmico, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, 11/9/2009

desparicin de los libros nicos y aislados.

En la opinin de varios editores, no obstante, no debe perderse de vista que la
tecnologa es el commodity, es lo que se puede comprar en los mercados
internacionales, a precios razonables, para sumar valor agregado a la IE, conservando
la primaca de los contenidos. En la actualidad no slo se trata de vender los derechos
para libros impresos en papel, sino tambin de comercializar todas las posibilidades
que ofrezca la publicacin electrnica. Hasta ahora, se ha hecho muy poco de manera
articulada, sistemtica e institucional. En esta lnea es vital que todos los actores del
campo gobiernos nacionales, provinciales y municipales, casas editoriales, cmaras
y fundaciones activas en el sector, asociaciones de escritores, medios, etc. decidan
poner el tema de la edicin en la agenda del da y se comprometan en la obtencin de
resultados a mediano y largo plazo. Como propone Zallo (2003) se trata, en definitiva,
de construir lo local y lo global de forma alternativa a la dominante, y en disputa tanto
con los poderes transnacionales como con aquellos poderes nacionales o locales que
les son afines en intereses o polticas.
BIBLIOGRAFA
AA.VV. Conferencia editorial 2008, Opcin Libros, Ministerio de Desarrollo Econmico,
Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Agosto 2008, versin on line.
AA.VV. El espacio iberoamericano del libro. 2008, Cerlalc, Fundacin Grupo Iberoamericano
de Editores, Julio 2008, versin on line.
AA.VV. Estadsticas del libro 2008, Cmara Argentina del Libro, del 1/1/2008 al 31/12/2008.
Abramovsky, Laura; Chudnovsky, Daniel y Lpez, Andrs, Las industrias protegidas por
derechos de autor y conexos en la Argentina, CENIT, Buenos, Aires, abril 2001.
Adamo, Gabriela; An, Valeria y Wulichzser, Laura, La extraduccin en la Argentina. Un
estado de la cuestin 2002-2009, Direccin General de Industrias Creativas, Gobierno
de la Ciudad de Buenos Aires y Fundacin Typa, versin on line.
Beck, Ulrich,Qu es la globalizacin?, Buenos Aires, Paids, 2002.
DAssuncao, Luca; Selva, Gabriel, Encrucijadas de la tecnologa en el anlisis filosfico
contemporneo, XIV Jornadas de Pensamiento Filosfico, Buenos Aires, 2009.
Dietschy, Beat, Globalizacin: hecho, destino o quimera?, en Fornet-Betancourt, R. (Ed.)
Resistencia y solidaridad. Globalizacin capitalista y liberacin, Madrid, Trotta, 2003.
Dilling,

Ana

Carolina,

(DIS)Locaciones

de

la

globalizacin,

CECIES

en:

http://www.cecies.org/articulo.asp?id=225.
Garca Canclini, Nstor, Culturas hbridas, Barcelona, Paids,1995.
___________________,Imaginarios urbanos, Buenos Aires, Eudeba, 2007.
Getino, Octavio, Aproximacin a un estudio de las industrias culturales en el Mercosur
(incidencia econmica, social y cultural para la integracin regional), ensayo

presentado en el Seminario Internacional Importancia y Proyeccin del Mercosur

Cultural con miras a la Integracin, Santiago de Chile, 3-5 de mayo, 2001,
<http://www.campus-oei.org/cultura/getino.htm>.
Getino, Octavio, Las industrias culturales: entre el proteccionismo y la autosuficiencia, Pensar
Iberoamrica. Revista de Cultura, n 4, julio-septiembre 2003
Giddens, Anthony, The Consequences of Modernity, Cambridge University Press, 1991.
Grossberg, Lawrence, Does cultural studies have futures? Should it? (Or whats the matter with
New York?, Cultural Studies Vol. 20, n 1, January 2006, 1-32, < http://www.t
andf.co.uk/journals>
Hall, Negotiating Caribbean identities, New Left Review, no. 209, 1995
Hannerz, Ulf, 1997. Fluxos, fronteiras, hbridos: palavras-chave da antropologa transnacional,
en Man, 3 (1), Ro de Janeiro. pp. 7-39.
Horkheimer, Max; Adorno, Theodor, Dialctica de la Ilustracin, Valladolid, Trotta, 1998.
Killebrew, K.C. Managing Media Convergence. Iowa, Blackwell Publishing, 2005.
Mato, Daniel. Todas las industrias son culturales: crtica de la idea de industrias culturales y
nuevas posibilidades de investigacin, Nueva poca, n 8, julio-diciembre 2007, 131153.
___________, Entrevista a Daniel Mato: Cuestionar el sentido comn para investigar,
investigar para cuestionar el sentido comn, Revista electrnica del Instituto de Altos
Estudios Sociales de la Universidad Nacional de General San Martn, Ao 2, n 5,
Buenos Aires, junio de 2009.
Nivn Boln, Eduardo, Cultura e integracin econmica. Mxico a siete aos del Tratado de
Libre Comercio, Pensar Iberoamrica: Revista de Cultura, n 2, octubre 2002-enero
2003 < http://www.campus-oei.org/pensariberoamerica/ric02a02.htm>
Portales, Diego, Utopas en el mercado, Ornitorrinco, Santiago de Chile, 1994.
Richard, Nelly, Globalizacin acadmica, estudios culturales y crtica latinoamericana, en:
Mato, Daniel (Comp.), Cultura, poltica y sociedad, Buenos Aires, FLACSO, 2005.
Roncagliolo, Rafael, Las industrias culturales en la videoesfera latinoamericana, en Las
industrias culturales en la integracin latinoamericana, N. Garca Canclini y Carlos
Gabeta (Coord.), Eudeba, Buenos Aires, 1999.
Said, Edward, Cultura e imperialismo, Barcelona , Anagrama, 2004.
Salaverra, Ramn y Garca Avils, Jos Alberto, La convergencia tecnolgica en los medios
de comunicacin: retos para el periodismo, Trpodos, n 23, Barcelona, 2008.
Sarlo, Beatriz, Los estudios culturales y la crtica literaria en la encrucijada valorativa, Revista
de Crtica Cultural, n 15, 1997, 32-38.
Sassen, Saskia, Una sociologa de la globalizacin, Buenos Aires, Katz, 2007.
Shields, R., Cultures of Internet: Virtual Spaces, Real histories, Living Bodies, London, Sage,
1996.
Szurmuk, Mnica y Robert McKee Irwin. Diccionario de estudios culturales latinoamericanos.
Mxico, Siglo XXI, 2010.

Winocur, Rosala, Internet en la vida cotidiana de los jvenes, Revista Mexicana de

Sociologa 68, n 3, julio-septiembre 2006, 551-580.
Ydice, George. El recurso de la cultura: usos de la cultura en la era global, Barcelona, Gedisa,
2002.
Zallo, Ramn, Economa de la comunicacin y la cultura, Akal, Madrid, 1988.
___________, Nuevas polticas para la diversidad: las culturas territoriales en riesgo por la
globalizacin", Pensar Iberoamrica Revista de Cultura, Julio-septiembre 2003.