Resumen

lectura

TCNICAS

VISUALES

ESTRATEGIAS

VISUALES

D.A.

Dondis

Las tcnicas de la expresin visual, dominadas por el contraste, son los medios esenciales con que
cuenta el diseador para ensayar las opciones disponibles con respecto a la expresin compositiva
de

una

idea.

En el diseo, el resultado radica en la interaccin de parejas opuestos o polaridades, en primer

lugar las fuerzas del contenido (el mensaje y el significado) y de la forma (diseo, medio y
ordenacin); y en segundo lugar, el efecto del articulador (diseador) el receptor (audiencia o
publico). Como sea, estos no deben separarse. La forma es aceptada por el contenido; y el
contenido es aceptado por la forma. El mensaje es emitido por el creador y modificado por el
observador.
La inteligencia no acta slo en las abstracciones verbales. El pensamiento, la observacin la
comprensin y tantas otras cualidades de la inteligencia estn ligadas al entendimiento visual.
La percepcin es el poder de organizar la informacin visual que se percibe y depende de
mecanismos naturales, de las necesidades y propensiones del sistema nervioso humano. Pero
veamos lo que veamos, necesitamos ver tambin, en otro sentido, a travs de la influencia de la
mentalidad,

las

preferencias

el

estado

de

nimo

de

cada

momento.

La composicin visual, arte de los elementos bsicos: punto lnea, contorno, direccin, textura,
dimensin, escala y movimiento. La eleccin de los elementos bsicos a emplear en un diseo y de
la manera de utilizarlos est relacionada tanto con la forma como con la direccin de la energa
liberada

por

la

forma

que

da

ligar

al

contenido.

La previsualizacin es un proceso laxo idealmente, es la etapa de diseo en que el artistacompositor manipula el elemento visual pertinente con tcnicas apropiadas al contenido y al
mensaje en una serie libre de ensayos. En ste perodo de desarrollo de una idea visual, se
abandonaron por innecesarios los detalles e incluso, tal vez, las conexiones reconocibles con el
resultado

final.

La importancia primordial del equilibrio se basa en el funcionamiento de la percepcin humana y en

la intensidad necesidad de equilibrio. Su opuesto sobre un espectro continuo es la inestabilidad. El
equilibrio es una estrategia de diseo en la que hay un centro de gravedad a medio camino entre
dos pesos, la inestabilidad es la ausencia de equilibrio y da lugar a formulaciones visuales muy
provocadoras

inquietantes.

El equilibrio se puede lograr en una declaracin visual de dos maneras, simtrica y asimtrica. La
simetra es el equilibrio axial. Estamos ante formulaciones visuales totalmente resueltas en las que
a cada unidad situada a un lado de la lnea central corresponde exactamente otra en el otro lado.
Los

griegos

consideraban

que

la

asimetra

era

un

mal

equilibrio.

En el diseo la regularidad consiste en favorecer la uniformidad de elementos, el desarrollo de un

orden basado en algn principio o mtodo. Su opuesta es la irregularidad que, como estrategia de
diseo

realza

lo

inesperado

lo

inslito

sin

ajustarse

ningn

plan.

La sntesis visual de la simplicidad, tcnica que impone el carcter directo y simple de la forma
elemental. La formulacin opuesta es la complejidad que implica una complicacin visual debido a
la presencia de numerosas unidades y fuerzas elementales, que da lugar a un difcil proceso de
organizacin

del

significado.

La unidad es un equilibrio adecuado de elementos diversos en una totalidad que es perceptible

visualmente. La fragmentacin es la descomposicin de los elementos y unidades de diseo en
piezas

separadas

que

se

relacionen

entre

s,

pero

conserven

su

carcter.

Las unidades mnimas de medios visuales son la economa, que contrasta con su opuesta de la
profusin. La economa es un orden visual juicioso en la utilizacin de elementos. La profusin est
muy recargada y tiende a la presentacin de adiciones discursivas detalladas e inacabables al
diseo

bsico

que,

idealmente,

ablandan

embellecen.

La reticencia y la exageracin son las contrapartidas intelectuales del dipolo economa-profusin y

sirven a fines similares aunque en contextos distintos. La reticencia es una aproximacin de gran
comedimiento que persigue una respuesta mxima del espectador ante elementos mnimos. La
reticencia, en su estudiado intento de engendrar grandes efectos, es la imagen especular de su
opuesto visual, la exageracin. La exageracin debe recurrir a la ampulosidad extravagante,
ensanchando

su

expresin

mucho

ms

all

de

la

verdad.

La predictibilidad, como tcnica sugiere un orden convencional. Sea a travs de la experiencia, de

la observacin o de la razn hemos de prever de antemano lo que ser todo el mensaje visual,
basndonos

para

ello

en

un

mnimo

de

informacin.

La actividad como tcnica visual debe reflejar el movimiento mediante la representacin o la

sugestin. La postura viva de una tcnica visual activa resulta profundamente modificada en la
fuerza inmvil de la tcnica de representacin esttica que produce mediante un equilibrio
absoluto.
La sutileza es, en el mensaje visual, la tcnica que elegiramos para establecer una distincin
rehuyendo de toda obviedad. Aunque la sutiliza indica una aproximacin de gran delicadeza y
refinamiento, debe utilizarse muy inteligentemente para conseguir soluciones ingeniosas. La
audacia

es

por

su

misma

naturaleza,

una

tcnica

visual

obvia.

Al decir que un diseo puede tener un aspecto neutral parece casi una contradiccin en sus
trminos, pero lo cierto es que hay ocasiones en que el marco menos provocador para una
declaracin visual puede ser el ms eficaz para vencer la resistencia o incluso la beligerancia del
observador.
La transparencia y la opacidad se definen fsicamente una a otra: la primera implica un detalle
visual a travs del cual es posible ver, de modo que lo que est detrs es percibido por el ojo: la
segunda es justamente lo contrario, al bloqueo y la ocultacin de elementos visuales.
La coherencia es la tcnica de expresar la compatibilidad visual desarrollando una composicin
dominada por una aproximacin temtica uniforme y constante. La variacin refleja en la
composicin visual el uso de ese mismo fenmeno en la composicin musical, en el sentido de que

las

mutaciones

estn

controladas

por

un

tema

predominante.

El realismo es la tcnica natural de la cmara, la opcin del artista. Nuestra experiencia visual de
las cosas es el modelo del realismo en las artes visuales cuyo empleo puede recurrir a nmeros
trucos y convenciones calculadas para reproducir las mismas claves visuales que el ojo transmite
al cerebro. La distorsin fuerza el realismo y pretende controlar sus efectos desvindose de los
contornos

regulares.

Plana y profunda se rigen fundamentalmente por el uso o la ausencia de perspectiva y se ven

reforzadas por la reproduccin fiel de la informacin ambiental, mediante la imitacin de los efectos
de

luz

sombras

propios

del

claroscuro.

La singularidad consiste encentrar la composicin en un tema aislado e independientemente, que

no cuenta con el apoyo de ningn otro estmulo visual, sea particular o general. El principal efecto
de esta tcnica es la transmisin de un nfasis especfico. La yuxtaposicin expresa la intensin de
estmulos visuales situando al menos dos claves juntas y activando la comparacin.
Una disposicin secuencial en el diseo est basada en la respuesta compositiva a un plan de
presentacin que se dispone en un orden lgico. La tcnica aleatoria da la impresin accidental de
la

informacin

visual.

La agudeza, como tcnica visual, est ntimamente ligada a la claridad del estado fsico y a la
claridad de expresin. Mediante el uso de contornos netos y de la precisin, el efecto final es ntido
y fcil de interpretar. La difusividad es blanda, no aspira tanto a la rescisin pero crea ms
ambiente

ms

sentimiento

ms

calor.

La continuidad se define por una serie de conexiones visuales ininterrumpidas, que resultan
particularmente importantes en cualquier declaracin visual unificada. Las tcnicas episdicas de la
expresin visual expresan la desconexin o, al menos conexiones muy dbiles. Es una tcnica que
refuerza el carcter individual de las partes constitutivas de un todo, sin abandonar completamente
el significado global.