NORMAS DE APLICAO DO LOGOTIPO

CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO

IMPORTANTE

O LOGOTIPO CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO UM SMBOLO PROTEGIDO

LEGALMENTE. NO PODE SER ALTERADO EM PARTE OU NO SEU TODO.
TODA A SUA UTILIZAO DEVE SEGUIR AS NORMAS EXPOSTAS NESTE MANUAL.
NO DEVE SER UTILIZADO EM CIRCUNSTNCIAS QUE SE POSSAM CONSIDERAR
ABUSIVAS DOS DIREITOS DA INSTITUIO.

INTRODUO | 4

O novo logtipo inspira-se nas bases grficas da Imagem anterior, cuja memria que , tambm,
a memria destes 50 anos de dedicao, servio, desenvolvimento, formao e cultura se pretende preservar, acrescentando-se um toque de elegncia, requinte e energia na persecuo da
liderana, pela excelncia e humanismo, do panorama de prestao clnica e cientfica nacional. No
fundo, valores que pautam a cultura do Hospital de So Joo.
A anterior Imagem Institucional do Hospital de So Joo, baseada na Cruz de Malta elemento
identificativo da Ordem homnima criada no sculo XI, em Jerusalm para assistir, cuidar e reconfortar os peregrinos que afluam Terra Santa e no trevo planta ligada sorte cuja cor transmite
esperana foi readaptada. Mantm-se o smbolo da Ordem protectora dos peregrinos Cruz de
Malta, que remete para os valores da concrdia, da tranquilidade e da solidariedade e associa-se,
no novo desenho, carga simblica transmitida pela rvore smbolo de vida, representando os
vrios estdios do percurso humano: fecundao, nascimento, crescimento, maturidade, declnio
e morte.
A mundividncia humanista que se pretende explorar na nova identidade grfica do Centro Hospitalar de So Joo, onde a rvore preenche a Cruz de Malta e, assim, a complementa, aproximandonos dos valores essenciais s instituies hospitalares hodiernas, revela que a vida, enquanto valor
estruturante da organizao social contempornea, entronca na actividade hospitalar e refora o
sentido fundamental e princpio orientador da nossa misso a hospitalidade.
A rvore apazigua-nos com a sua atmosfera de folhas
e de sombras interiores
ns habitamos a rvore com a nossa respirao
() com a rvore ns partilhamos o mundo com os deuses,
escreveu Antnio Ramos Sousa.
A eloquncia dos seus versos e o conforto espiritual que a imagem da rvore proporciona, quisemo-lo imprimir nesta nova Imagem do Centro Hospitalar de So Joo.

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO

NDICE | 5

1.

Princpios de Identidade

1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
1.7
1.8
1.9

O logotipo Centro Hospitalar de So Joo

Grelhas de Construo
Cor
Tipografia
Redues mximas do Logotipo
Comportamentos a uma cor
Comportamento cromtico sobre fundos de cor
Comportamento cromtico sobre fundos fotogrficos
Restries

O LOGTIPO
O RECONHECIMENTO DA ENTIDADE
CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO
DEVE SER INDISSOCIADO DA SUA
REPRESENTAO GRFICA, O LOGTIPO!
PORTANTO ESSENCIAL QUE ESTE SEJA
RESPEITADO COM UMA COERNCIA DE
APLICAO/UTILIZAO COESA EM
TODAS AS PRESENAS.

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VERSO PRINCIPAL

1.1 O LOGTIPO | 7

1.1 O LOGTIPO | 8

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO

VERSO HORIZONTAL COMPLEMENTAR: DEVER SER APENAS UTILIZADO QUANDO AS LIMITAES DE ESPAO O JUSTIFICAREM E, APS CONHECIMENTO E VALIDAO DO
GABINETE DE COMUNICAO E MARCA DO CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO.

GRELHAS DE CONSTRUO

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1.2 GRELHAS DE CONSTRUO | 10

5X

5,5X

ESTA GRELHA A BASE DE CONSTRUO DO LOGTIPO, DEFININDO AS PROPORES ENTRE OS SEUS DIFERENTES ELEMENTOS.
A RELAO ENTRE O SMBOLO E O NOME FOI CUIDADOSAMENTE ESTUDADA, ESTANDO NA BASE DO SISTEMA DE IDENTIDADE, NO DEVENDO POR ISSO SER ALTERADA.

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1.2 GRELHAS DE CONSTRUO | 11

14X

3X

COR

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1.3 COR | | 13

RGB

R 109
G 29
B 20

R0
G0
B0

QUADRICOMIA

C0
M 90
Y 100
K 50

C0
M0
Y0
K 100

PANTONE
1815

PANTONE
BLACK

CORES DIRECTAS

AQUI ESTO INDICADAS AS CORES DIRECTAS DA CRIAO DO LOGTIPO, ASSIM COMO OS VALORES CORRESPONDENTES EM RGB E QUADRICOMIA.

TIPOGRAFIA

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1.4 TIPOGRAFIA | 15

A FONTE TIPOGRFICA A SER USADA EM TODA A IMAGEM CORPORATIVA DA EMPRESA A APEX, NAS SUAS 16 VARIANTES:

Apex New PS Light

Apex New PS Light Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

Apex New PS Book

Apex New PS Book Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

Apex New PS Medium

Apex New PS Medium Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

Apex New PS Bold

Apex New PS Bold Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

1.4 TIPOGRAFIA | 16

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO

Apex Serif Light

Apex Serif Light Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

Apex Serif Book

Apex Serif Book Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

Apex Serif Medium

Apex Serif Medium Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

Apex Serif Bold

Apex Serif Bold Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO

1.4 TIPOGRAFIA | 17

NA PARTILHA DE DOCUMENTOS COMO EMAIL, WORD E POWERPOINT, RECOMENDAMOS A UTILIZAO DA ARIAL,

UMA FAMLIA TIPOGRFICA DE SISTEMA, COMPATVEL COM WINDOWS E MAC.

aA
Arial Regular

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890

aA
Arial Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890

1.4 TIPOGRAFIA | 18

Exemplo: template de email

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO

REDUES MXIMAS
DO LOGTIPO

1.5 O LOGTIPO | 20

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO

7 mm

O LOGTIPO S PODER SER REDUZIDO AT UMA DIMENSO QUE NO IMPLIQUE A PERDA TOTAL OU PARCIAL DA SUA IDENTIFICAO VISUAL.
A REDUO MXIMA RECOMENDADA PARA O LOGTIPO VERSO PRINCIPAL DE 7 mm PARA O SMBOLO, SENDO OS RESTANTES ELEMENTOS REDUZIDOS
PROPORCIONALMENTE.

COMPORTAMENTOS
A UMA COR

1.6 COMPORTAMENTOS A UMA COR | 22

POSITIVO

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO

NEGATIVO

EM CASO DE IMPRESSO A UMA S COR, EM POSITIVO OU NEGATIVO, DEVEM SEGUIR-SE AS REGRAS AQUI APRESENTADAS.
SE FR NECESSRIO UMA OUTRA COR DEVER DAR-SE CONHECIMENTO E AGUARDAR PELA VALIDAO DO GABINETE DE COMUNICAO E MARCA
DO CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO.

COMPORTAMENTO
SOBRE FUNDOS

1.7 COMPORTAMENTO CROMTICO SOBRE FUNDOS DE COR | 24

FUNDOS CLAROS

FUNDOS MDIOS

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO

FUNDOS ESCUROS

PRETOS

AMARELOS

VERMELHOS

VERDES

AZUIS

RECOMENDA-SE QUE O LOGTIPO SEJA UTILIZADO APENAS SOBRE AS CORES EM QUE NO PERCA A SUA LEGIBILIDADE, QUER A POSITIVO QUER A NEGATIVO, DE ACORDO COM
OS EXEMPLOS ACIMA APRESENTADOS.

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO

1.8 COMPORTAMENTO CROMTICO SOBRE FUNDOS FOTOGRFICOS | 25

AQUANDO DA UTILIZAO SOBRE FUNDOS FOTOGRFICOS, DEVER TER-SE EM ATENO QUE ESTES PERMITAM A LEGIBILIDADE DO LOGTIPO,
QUER A POSITIVO QUER A NEGATIVO.

RESTRIES

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO

1.9 RESTRIES | 27

NO CORRECTO
DISTORCER OS ELEMENTOS DA MARCA

CRIAR ELEMENTOS GRFICOS QUE DISTORAM

A LEITURA DA MARCA

ALTERAR A RELAO DE PROPORO DOS ELEMENTOS

UTILIZAR VERSES DO LOGO SOBRE FUNDOS COM POUCA LEITURA

ALTERAR A POSIO DOS ELEMENTOS

ALTERAR AS DISTNCIAS ENTRE OS ELEMENTOS

UTILIZAR OUTLINE NA VERSO A CORES

UTILIZAR A MARCA SOBRE FUNDOS FOTOGRFICOS

QUE DIFICULTAM A LEITURA

UTILIZAR DIFERENTES RELAES DE COR

UTILIZAO DO LOGTIPO ANTIGO

UTILIZAO DO SMBOLO NOVO COM O TIPO DE LETRA ANTIGO

UTILIZAO DO SMBOLO ANTIGO COM O TIPO DE LETRA NOVO

HOSPITAL DE S. JOO

COMO J REFERIDO, O LOGTIPO A IDENTIDADE DA MARCA, NO DEVENDO EM CASO ALGUM SER ALTERADO OU REDESENHADO.
OS EXEMPLOS ACIMA DEMONSTRAM REPRESENTAES NO ADMITIDAS. EM CASO DE DVIDAS, DEVER SER CONTACTADO O GABINETE DE COMUNICAO E MARCA.

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1.9 RESTRIES | 28

NO CORRECTO
DISTORCER OS ELEMENTOS DA MARCA

CRIAR ELEMENTOS GRFICOS QUE DISTORAM

A LEITURA DA MARCA

ALTERAR A RELAO DE PROPORO DOS ELEMENTOS

UTILIZAR VERSES DO LOGO SOBRE FUNDOS COM POUCA LEITURA

ALTERAR A POSIO DOS ELEMENTOS

ALTERAR AS DISTNCIAS ENTRE OS ELEMENTOS

UTILIZAR OUTLINE NA VERSO A CORES

UTILIZAR A MARCA SOBRE FUNDOS FOTOGRFICOS

QUE DIFICULTAM A LEITURA

UTILIZAO DO LOGTIPO ANTIGO

UTILIZAO DO SMBOLO NOVO COM O TIPO DE LETRA ANTIGO

UTILIZAO DO SMBOLO ANTIGO COM O TIPO DE LETRA NOVO

UTILIZAR DIFERENTES RELAES DE COR

HOSPITAL DE S. JOO

COMO J REFERIDO, O LOGTIPO A IDENTIDADE DA MARCA, NO DEVE EM CASO ALGUM SER ALTERADO OU REDESENHADO.
OS EXEMPLOS VDEMONSTRAM REPRESENTAES NO ADMITIDAS. EM CASO DE DVIDAS, DEVER SER CONTACTADO O GABINETE DE COMUNICAO E MARCA.

RESTRIO DO USO DE ANTIGOS

E NOVOS LOGOTIPOS DE SERVIOS/UNIDADES
DO CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO

RESTRIES | 30

O Centro Hospitalar de So Joo (CHSJ), desde a criao da nova imagem, decidiu que a
instituio apenas possua um logtipo.
Todos os servios, unidades, gabinetes, departamentos, comisses, centros e UAGs,
no podem possuir logtipos prprios, quer pelo rudo que tal iria criar no CHSJ pela diversidade dos mesmos, quer por uma questo de uniformizao da linguagem criada e
afirmao da marca global e forte So Joo.
Para cada uma destas unidades foi criada uma imagem que composta pelo logtipo
do So Joo e o texto da unidade (poder ser solicitado nesta fase para design@hsjoao.
min-saude.pt).
Assim sendo, no permitido qualquer tipo de grafismo ou logtipo aplicado em qualquer unidade.

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO

EXEMPLOS

QUALQUER DVIDA,QUESTO OU SUGESTO DEVER SER COMUNICADA

AO GABINETE DE COMUNICAO E MARCA ATRAVS DOS E-MAILS:
design@chsj.min-saude.pt
marketing@chsj.min-saude.pt

T + 351 225 512 100

T + 351 224 220 019

geral@chsj.min-saude.pt
www.chsj.pt

Gabinete de Comunicao e Marca Centro Hospitalar de So Joo 2014 / Fotografias: Srgio Rolando e Gab. Comunicao e Marca)

CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO E.P.E.

PORTO (Sede) Alameda Professor Hernni Monteiro 4200-319 Porto
VALONGO Rua da Misericrdia 4440-563 Valongo