MATERIA

ACTIVIDAD
ALUMNO
MATRICULA

UTILIDAD

METODOLOGIA

OBJETIVOS DE LA
INFORMACION

REFLEXION

Fuentes de consulta:
http://viviaangrup.galeon.com/enlaces998833.html
http://biblioteca.itson.mx/oa/educacion/oa3/paradigmas_investigacion_cuantitativa/p11.htm
http://metodologiaeconomia2011.blogspot.com/2011/05/investigacion-cuantitativa.html
https://www.prospera.gob.mx/Portal/work/sites/Web/resources/ArchivoContent/1351/Investigacion%20

ESTUDIOS DE MERCADO
Actividad 2. comparando lo cuantitativo y lo

INVESTIGACION CUALITATIVA

La investigacin cualitativa nos permite rescatar de la persona (cliente/

consumidor) su experiencia, su sentir, su opinin con respecto a lo que se
investiga, conocer sobre sus hbitos, costumbres, cultura, maneras de pensar y
proceder.
Las tcnicas cualitativas se utilizan en investigaciones exploratorias, es decir,
aquellas que tratan de recoger informacin mas amplia y general para centrar el
objeto de estudio o reflejar una situacin concreta.

caractersticas principales de la metodologa: La investigacin cualitativa es

inductiva. Tiene una perspectiva holstica, esto es que considera el fenmeno
como un todo. Se trata de estudios en pequea escala que solo se representan a
s mismos Hace nfasis en la validez de las investigaciones a travs de la
proximidad a la realidad emprica que brinda esta metodologa. No suele probar
teoras o hiptesis. Es, principalmente, un mtodo de generar teoras e
hiptesis. No tiene reglas de procedimiento. En general no permite un anlisis
estadstico Se pueden incorporar hallazgos que no se haban previsto Los
investigadores cualitativos participan en la investigacin a travs de la
interaccin con los sujetos que estudian, es el instrumento de medida. Analizan
y comprenden a los sujetos y fenmenos desde la perspectiva de los dos
ltimos; debe eliminar o apartar sus prejuicios y creencias

Tiene como objetivo la descripcin de cualidades de un fenmeno. No se trata

de medir o probar en que grado una cierta cualidad se encuentra en un cierto
acontecimiento dado, si no de descubrir tantas cualidades como sea posible.

Si estamos tratando la investigacin cientfica, es posible desarrollar dos enfoques importantes el cu

que la cantidad es parte de la cualidad, adems de darse mayor atencin a lo profundo de los result
enfoque cuantitativo, lo importante es la generalizacin o universalizacin de los resultados de la in
conveniente hablar, ni de Paradigma Cualitativo, Metodologa Cualitativa o Investigacin Cualitativa; p
de la investigacin cientfica.

e consulta:
angrup.galeon.com/enlaces998833.html
teca.itson.mx/oa/educacion/oa3/paradigmas_investigacion_cuantitativa/p11.htm
dologiaeconomia2011.blogspot.com/2011/05/investigacion-cuantitativa.html
w.prospera.gob.mx/Portal/work/sites/Web/resources/ArchivoContent/1351/Investigacion%20cualitativa%20y%20c

OS DE MERCADO
o lo cuantitativo y lo cualitativo

INVESTIGACION CUANTITATIVA
La investigacin cuantitativa es aquella que usamos para medir
mediante encuestas o experimentos alguna cosa determinada y
obtendremos la recoleccin de datos. En ella encontramos la
investigacin descriptiva es la que no tiene hiptesis exacta y se basa
en el anlisis, la investigacin analtica se basa en las variables de
estudio que no pueden ser manipuladas y tambin busca que la
hiptesis sea aprobada o no y tenemos la investigacin experimental
que es donde elegimos un grupo de personas de forma aleatoria para
medir y as poder evaluar o estudiarlos.

Para que exista Metodologa Cuantitativa se requiere que entre los

elementos del problema de investigacin exista una relacin cuya
Naturaleza sea lineal. Es decir, que haya claridad entre los elementos
del problema de investigacin que conforman el problema, que sea
posible definirlo, limitarlos y saber exactamente donde se inicia el
problema, en cual direccin va y que tipo de incidencia existe entre sus
elementos. Los elementos constituidos por un problema, de
investigacin Lineal, se denominan: variables, relacin entre variables y
unidad de observacin. Los mtodos cuantitativos se realizan por
encuestas estudiando poblaciones grandes o pequeos, con las cuales
se seleccionan y estudian muestras tomadas de la poblacin, para
descubrir la incidencia, distribucin e interrelaciones relativas de
variables sociolgicas y psicolgicas.

La Metodologa Cuantitativa es aquella que permite examinar los datos

de manera numrica, especialmente en el campo de la Estadstica.

os enfoques importantes el cualitativo y el cuantitativo, en el primero se entiende

in a lo profundo de los resultados y no de su generalizacin; mientras que en el
acin de los resultados de la investigacin. Por tanto, en una investigacin no es
a o Investigacin Cualitativa; puesto que lo cualitativo o cuantitativo son enfoques
estigacin cientfica.

cion%20cualitativa%20y%20cuantitativa.pdf