Casos de marketing donde se halla aplicado investigacin

descriptiva
En las investigaciones de tipo descriptiva, buena parte de lo que se escribe
y estudia sobre lo social no va mucho ms all de este nivel. Consiste,
fundamentalmente, en caracterizar un fenmeno o situacin concreta
indicando sus rasgos ms peculiares o diferenciadores.
La investigacin descriptiva consiste, segn Bunge, en responder a las
siguientes cuestiones:

- Qu es? > Correlato.

- Cmo es? > Propiedades.
- Dnde est? > Lugar.
- De qu est hecho? > Composicin.
- Cmo estn sus partes, si las tiene, interrelacionadas? > Configuracin.
- Cunto? > Cantidad

Dada esta explicacin podemos mencionar un caso en donde se aplico

una investigacin descriptiva.
Vamos a mencionar la multinacional NIKE. Esta empresa para tener un
mejor liderazgo se enfoco en que la marca sea utilizada por gente famosa
la cual le da el plus a su producto, pero para esta nueva incursin se
general ciertas hiptesis de las cuales mencionaremos algunas.
Nike debera cambiar el enfoque de las celebridades al enfoque de sus
productos para disear su publicidad?
En mi opinin, Nike se encuentra en el camino correcto al hacer
estrategias basadas en conceptos y experiencias ms que concentrarse en
un producto o lnea en particular, esto porque los productos nuevos tienen
relativamente poco tiempo vigente antes de que aparezcan nuevos
productos de otras o de las mismas marcas, en cambio, al hacer

promocin proyectando un estilo de vida o aspiraciones, esto se queda

registrado con mayor facilidad en la mente del consumidor.
La campaa apoyada en celebridades ya tuvo su tiempo y apoyo a Nike en
el despegue, ahora esta marca esta posicionada y es necesario innovar en
materia de comunicacin, el recurso de las celebridades siento que esta
agotado para Nike.
Qu tipo de investigacin tendra que realizarse?
Medicin de la respuesta hacia las campaas por medio de encuestas y en
el punto de venta encuestas breves, sobre las motivaciones que influyeron
en la compra.
Como describira la conducta de compra de los consumidores
respecto del calzado deportivo?
Considero que existe una fuerte influencia del aspecto aspiracional, el
comprar ms que un producto un estilo de vida, una imagen que no es
proyectada y uno decide comprar
Otras preguntas para analizar ciertos problemas de la empresa es saber si
la decisin administrativa que enfrenta Nike en su intento de conservar su
posicin es positiva o negativa tanto en EE.UU como en el resto del
mundo.
Cmo puede usarse el internet para ayudar a NIKE a conducir la
investigacin de Mercado y el marketing de los productos?
Como conclusin podemos argumentar que en la investigacin descriptiva
tenemos una recoleccin de datos dadas en estudio como
a)
b)
c)
d)
e)

Estudio tipo encuesta

Estudio de interrelaciones
Estudio de casos
Estudio de desarrollo
Estudio de tendencias