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The e-Commerce Academy

28 bd Poissonnire
75009 Paris
T. +33 (0) 1 45 63 19 89
contact@ecommerce-academy.fr
http://www.ecommerce-academy.fr/

Formation Rfrencement / SEO e-Commerce

Optimisez et amliorer votre visibilit dans les moteurs. Deux ou trois
jours complets pour comprendre les moteurs de recherche, et
amliorer sa visibilit de manire durable.
Description
La formation Rfrencement e-Commerce aborde la mthodologie des moteurs pour trouver,
prendre en compte et indexer vos contenus. Matrisez la manire dont Google doit accder votre
catalogue et amliorez l'indexation de vos pages et la position moyenne dans les rsultats.
Au cours de la formation Rfrencement e-Commerce vous mettrez en pratique les points-cls
d'un bon rfrencement, vous aborderez les algorithmes de Google pour mieux fonder votre
arborescence. A l'heure du social nous verrons ensemble comment mettre en uvre une politique
multi-leviers au sein mme de votre stratgie SEO. Dcouvrez les outils de Google et les astuces
pour avancer rapidement sur les problmatiques de rfrencement pour crer des effets de levier
durables.

Objectifs
Comprendre les algorithmes et le fonctionnement fondamental dun moteur de recherche avec la
comprhension des tapes de rcoltes et de traitement des informations de crawl et dindexation
Mettre en place la meilleure structure possible pour son site avec la connaissance du systme de
recherche
Adapter sa plateforme pour la conversion
Dcider des choix de mise en uvre pour les volutions du site

Prrequis
Lenvironnement Web
Conception de sites Web
Profil marketing ou technique

lissue de la formation
Une assistance professionnelle dune dure de deux heures est assure par les experts de
lAcademy dans les six mois suivant la formation.

The e-Commerce Academy

S.A.S. au capital de 1000 euros - Sige social : 28 bd Poissonnire 75009 Paris - 519 464 994 R.C.S. PARIS - SIRET : 519 464 994 00010 - APE : 8559 - TVA : FR 755 194 649 94

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Plan de formation
Jour 1
Fonctionnement des moteurs

Historique du Web (1997-2012)

Fonctionnement des algorithmes avec la comprhension des tapes de rcolte et de
traitement des informations de crawl et dindexation
Lanalyse du web
Comprendre le PageRank : comportement du pageRank et limportance du calcul de la
popularit lheure des sanctions et des mises jour (Panda, Pingouin entre autres)
Le nouveau Pagerank : grer son PageRank comme un score interne, externe et comprendre la
logique mathmatique
Interprter les rsultats de Google : dduire les critres importants ou ceux pris en compte
grce aux indices que Google laisse malgr lui
Recherche universelle : comprendre le fonctionnement de la recherche universelle et
comment mettre en place un SEO plus puissant en se positionnant sur les requtes larges
avec une ou des rponses universelles (images, vidos, textes, actualit,)
Fonctionnement et optimisations sur les diffrents verticaux

Lcosystme Web et les nouveaux dfis de la recherche

Le modle conomique de Google aujourdhui et son impact pour demain

Le futur de la recherche
Rflexion sur la position de Google
Fonctionnement de socialRank
La stratgie multi-leviers : intgration du rfrencement dans un plan daction ROI avec les
autres leviers dacquisition. Faire les arbitrages ncessaires une augmentation des visites et
latteinte des objectifs en croisant les donnes

Jour 2
Les optimisations, les mthodes et les outils

Optimisation pour le serveur : optimisation des temps de rponse serveur, de la latence, de la

configuration des DNS aux enttes http pour amliorer le crawl des pages
Optimisation de la couche framework (gnrique) : modification de la partie logicielle du site
pour la mise en conformit SEO. Rpondre aux cas de figure bloquant ou limitant le
rfrencement
Optimisation pour lusage rel
Analytics pour KPI SEO pour le e-commerce
Cration de croissance, trafic et CA
Les outils Google
Faire un audit de rfrencement

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Ergonomie pour le SEO

Lergonomie Web devient indispensable pour le SEO

Lusage dans lalgorithme de Google
Les mises jour PANDA, PENGUIN et le E-commerce
Comprendre la stratgie horizontale
Mise en place dune refonte intgrant le SEO

Les CMS optimisations spcifiques

Magento
PrestaShop
Oxid eShop
Drupal Commerce

Jour 3

(journe optionnelle : choix n1)

Rfrencement Avanc
Lanalyse de logs

Analysez le potentiel march

Analysez les visites et le crawl des moteurs
Analysez les visites en provenance du social et boostez le SEO
Maximiser ses investissements Adwords avec le SEO
Optimisez votre site pour les moteurs et les internautes
Dcouvrez les zones chaudes de votre site
Mettre en place des extractions automatises (GREP, SED et les autres)
Dcouvrez votre vritable potentiel de rfrencement

Crawl

Analyse de votre crawl

Comparez le rsultat de vos logs avec le crawl
Structurez vos pages de transformation

Moteur interne

Optimisation du moteur de recherche interne

Structurez les requtes internes
Optimisation de la navigation avec le moteur interne
Rendre votre moteur interne SEO friendly
Cration de navigation via le moteur interne ou linverse

Optimisation

Optimisez votre serveur pour le rendre plus rapide

Optimisez votre CMS pour rpondre aux problmatiques soldes, saison, stock
Rpondre vos problmatiques relles (workshop)

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Jour 3

(journe optionnelle : choix n2)

Rfrencement Smantique
Comprendre le fonctionnement des moteurs et les rsultats de recherche

Anatomie des moteurs de recherche

Structure des index
Pertinence / Prcision / Rappel
Rappel Pagerank
Les rich Snippets
Critres dusage de Google
Exemple de filtres de Google

Alignement smantique

Les principes
Mthodologie oprationnelle
Ergonomie et rdaction web
La prise en compte dans les moteurs
Dfinir les requtes et le champ lexical
Les outils du SEO pour la rdaction Web

Netlinking

Structure du linking dans une galaxy Web

Comprendre le Google Bombing
Dtection de la triche
Relation presse et ngociation des liens
Travailler sur le long terme pour conserver ces positions
Booster sa structure avec le netlinking

Social linking

Pourquoi mettre du social dans son SEO

Lumire sur les rseaux sociaux
Analyser les rseaux dans Google Analytics
Facebook et Twitter dans vos stratgies de linking
Comprendre le buzz via Youtube
Mettre en place un dispositif multi-leviers

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LAcademy sengage
Centre de formations e-Commerce de rfrence
Centre de formations e-Commerce de rfrence, l'Academy s'engage proposer des formations eCommerce garantissant le meilleur retour sur investissement possible. Une mthodologie de
travail rigoureuse, une constante adaptation la ralit des projets, un investissement
communautaire constant, garantit un haut niveau d'expertise en formation, conseil et audit.

Professionnalisme et expertise
Certifis et reconnus par les diteurs et fortement investis dans la Communaut Francophone, les
experts de lAcademy sont en mesure de garantir un niveau dexpertise sans quivalent. Cette
expertise, combine leurs valeurs de rigueur et dexigence, est transmise sans aucune rtention
dinformation dans le cadre des formations. Ainsi, les stagiaires bnficient des conseils issus des
diffrentes expriences des experts formateurs.

Retour sur investissement

Grce des formations adaptes, compltes et en phase avec la ralit des projets e-Commerce,
lAcademy est en mesure de garantir un retour sur investissement rapide :
une semaine de formation permet ainsi dconomiser 3 4 mois dapprentissage autodidacte. Le
support de formation, riche et complt des conseils aviss des experts de lAcademy, permet de
retrouver par crit les points travaills pendant la formation. De plus, toutes les formations sont
accompagnes de deux heures dassistance professionnelle, dans les six mois suivant la formation.

Approche sur-mesure
Ds votre premier contact avec lAcademy, un expert e-Commerce analyse vos besoins et
dtermine avec vous la meilleure rponse y apporter. Une offre de formation riche et adapte aux
besoins de chacun nous permet de communiquer des propositions de formations toujours
strictement guides par les besoins et adaptes ceux-ci. De plus, les dernires journes des
formations dispenses sont ddies un travail en dtail sur des sujets concrets au choix du
stagiaire. Cette approche sur-mesure garantit lacquisition de connaissances spcifiques tout en
ayant parfaitement assimil lensemble des connaissances pralables.

Indpendance et transparence
Centre de formation uniquement, lAcademy na aucunement vocation raliser des prestations de
dveloppement ou dintgration. LAcademy sengage donc sur un principe de non-concurrence, et
garantit la confidentialit des informations stratgiques qui lui sont communiques. Centre eCommerce de rfrence, l'indpendance de l'Academy vis--vis des diteurs garantit des
formations, du conseil et des audits transparents, sans complaisance.

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