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PROCEDIMIENTOS DISCURSIVOS
Se trata de procedimientos que no son exclusivos de la argumentacin antes bien son compartidos por otros
modos de organizacin textual, como la exposicin. Destacan:
La DEFINICIN. En la argumentacin se emplea para explicar el significado de conceptos. En
ocasiones, se utiliza para demostrar los conocimientos que tiene el argumentador.
La COMPARACIN (o analoga) sirve para ilustrar y hacer ms comprensible lo explicado. Muchas
veces sirve para acercar ciertos conceptos al lector comn.
La CITAS son reproducciones de enunciados emitidos por expertos. Tienen el objetivo de dar
autenticidad al contenido. Las citas se emplean como argumentos de autoridad.
La ENUMERACIN ACUMULATIVA consiste en aportar varios argumentos en serie. Cumple una
funcin intensificadora.
La EJEMPLIFICACIN se basa en aportar ejemplos concretos para apoyar la tesis. Los ejemplos
pueden ser el resultado de la experiencia individual.
La INTERROGACIN se emplea con fines diversos: provocar, poner en duda un argumento,
comprobar los conocimientos del receptor
Actividades:
1. Definir el texto argumentativo.
2. Indicar las caractersticas del texto argumentativo.
3. Elaborar un esquema en el cual se exprese la estructura global del texto argumentativo.
4. Identifica y nombra los procedimientos discursivos que se pueden utilizar en un texto argumentativo.
PUBLICIDAD
Ejercicios:
Y dnde est el piloto?
Los nuevos calefones con encendido no lo necesitan, pues se encienden y apagan automticamente: renuvate,
compra un calefn sin piloto y ahorra hasta $5.000 mensuales en tu cuenta de Metrogas.
Cul de las tcnicas retricas de la publicidad est presente en el aviso anterior?
a) Presenta las cualidades positivas del producto.
b) Asociacin del producto con una autoridad en la
materia.
c) Plantea un problema y su solucin.
d) Identificacin del producto con una persona.
e) Asociacin del producto con una oferta o
promocin.
2.
En el mundo de los medios de comunicacin masiva reconocemos la presencia de propagandas y de avisos
publicitarios. En relacin con estos ltimos, cul es su principal finalidad?
a) Informar a los consumidores acerca de un
b) Advertir al pblico sobre posibles desventajas del
producto.
producto.
c) Modificar las concepciones valricas del receptor. d) Cambiar el comportamiento del receptor, logrando
el consumo de un producto.
e) Promover una visin de mundo determinada.
f)
3.
Una publicidad televisiva muestra lo siguiente: una joven mujer duea de casa compra un determinado
lavalozas en el supermercado y recomienda las virtudes del producto, en compaa de sus dos pequeos hijos.
El recurso publicitario utilizado es:
Opinin de experto.
Utilizacin de un recurso afectivo.
Opinin de un modelo de admiracin.
Utilizacin de un estereotipo de consumidor.
Presencia del lugar significativo donde opera el
producto.
4.
5.
b) Slo III
c) Slo I y II
d) Slo II y III
e) I, II y III