La

Gerencia
de
Mercadeo
El tema del mercadeo es muy
amplio, pero para comprender el
tema empecemos primeramente por
saber que significa la Gerencia de
Mercadeo, que no es ms que el
desarrollo de las estrategias que se
deben
fundamentar
en
la
orientacin que se desea dar a un
producto
o
servicio,
con
los
principales objetivos de alcanzar la
rentabilidad
con
la
eficiente
asignacin de los recursos.
Ahora teniendo claro el significado
de la gerencia de mercadeo se
puede decir que para el logro de
estos objetivos iran de la mano con
la generacin de Nuevos productos y
servicios, puesto que como gerentes
se debe determinar en cual etapa
del ciclo de vida de su producto o
servicio le estar indicando los
cambios de estrategias, basado en la
necesidades de buscar nuevos
mercados, de reposicionar, o de
desarrollar nuevos productos o
servicios.

y la
Generacin
de Nuevos
Productos y
Servicios

frente a la
actual escasez
de Productos y
Servicios en
Venezuela

Basado en este contexto, que pasa

en la Venezuela actual? Que los
gerentes deben batallar con un
mercado nacional sobreexcedido en
su demanda total, con unos ingresos
muy cuantiosos percibidos por su
poblacin,
causando
cierta
incertidumbre, pues estos ingresos no
son producto de la productividad
confiable y estable en el tiempo,
sintindose a futuro que son unos
ingresos
afectados
por
una
disminucin sensible de ingresos
fiscales del gobierno, que en un
momento determinado afectara a
todos los subsidios, ayudas, becas y
otros ingresos otorgados al estado y a
los
ms
desposedos,
y
que
paralelamente a esto el nivel de
inversin y produccin nacional se ha
decrementado significativamente en
esta dcada del siglo XXI.

Considerando que Venezuela en la

contemporaneidad
est
atravesando tiempos muy difciles en
el abastecimiento de la cesta
alimentaria, desde el punto de vista
externo, debe innovar productos,
procesos o servicios con dosis
agresivas de marketing que logre
impactar a todos sus clientes, que en
este caso es el estado, de tal manera
que su percepcin y luego su
satisfaccin
genere
un
efecto
multiplicador
en
todos
los
consumidores, que en principio se
requerira de mucha mercadotecnia,
siendo de vital importancia que los
productos
innovados
convenzan
para que la economa permanezca.
Prueba de ello es empresas polar,
creando su alternativa de masa para
cachapa.

organizaciones pblicas, en pro de

corregir sus fallas para un mejor
funcionamiento que se traduzca en
la oferta de mayor cantidad de
productos Venezolanos con una
mayor calidad.

Fuentes bibliogrficas revisadas:

http://ricoveri.ve.tripod.com/ricoverimark
eting2/id54.html

Aunado a esto, se hace necesario

dejar a un lado las divisiones que
mantienen lesionado el bienestar de
todos los Venezolanos y comenzar a
fortalecer el aparto reproductivo
nacional enalteciendo lo local sobre
lo extranjero, culturizando a la
poblacin a valorar nuestro recursos
y a establecer estrategias que
involucren la reestructuracin de las

http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/
ve/2007/orgc-mercadeo.htm
http://publicaciones.urbe.edu/index.php
/cicag/article/viewArticle/2843/4531

Lcda. Anas Patio

Contador Pblico
Twitter:
@AnaFab09_16