SEMIOTICA

Qu es la semitica? La definicin ms objetiva aunque para muchos, tambin ms

rida, es que se trata simplemente del estudio de los signos; lo que nos remonta a la
pregunta
Qu es un signo?
Un signo es cualquier cosa. Nosotros mismos estamos llenos de signos, nuestra ropa,
nuestros autos, nuestros gadgets, nuestro lenguaje, todo Por qu? Porque no hay
nada desprovisto de sentido, todo tiene significado.
EJEMPLOS:
1.

JUAN VALDEZ
Significados Hombre:
Vestimenta: Hombre de campo
ruana (poncho): Trabajo duro de siembra y recoleccin.
Sombrero: Sol y temperatura de zonas cafeteras.
Apariencia: Masculinidad
Bigote amplio y poblado: patriarcal y machista.
Expresin fuerte y seria / no agresiva: productores de caf colombiano.
Gesto altivo y orgulloso de la labor campesina.
Significados Mula:
FUERZA Y RENDIMIENTO: dificultad geogrfica en la produccin de caf
Cercana: compaa del labriego - transporte del grano y no del caf compaerismo y
trabajo en equipo, no servidumbre ni subordinacin.
SIGNIFICADO DE MONTAAS
Suelos volcnicos: siembra y cultiva granos de caf
Naturaleza: casi nula utilizacin de maquinas trabajo artesanal pureza del caf
Hombre y mula sobrepuestos a la montaa: superioridad y/o victoria ante
obstculos naturales
ANALISIS DEL TEXTO
Caf de Colombia hace diferenciacin al caf Colombiano frente al de otros
orgenes.
El texto se puede entender y analizar desde dos contextos sociales( grupos
objetivos)
Publico latino: pretende resaltar orgullo latino reconocimiento positivo e
identificacin patritica ante el mundo.
Ciudadanos estadounidenses: exaltar egocentrismo norteamericano exclusividad
sentido de propiedad por polticas intervencionistas.
La combinacin de la imagen y el texto resalta el carcter extico y salvaje de
Colombia, relacionado con la naturaleza, geografa extrema y desafiante y el

fuerte vnculo entre las personas y sus animales como compaeros de trabajo para
vencer estos retos geogrficos.
La semitica es, ante todo, una relacin concreta con el sentido. Asegura A.J. Grimas.
No slo se trata de verla a travs de un texto, hay otras demostraciones que tambin
pueden ser significantes, por ejemplo una pelcula, un semforo, la publicidad en las
calles, los sealamientos de trnsito, etc.
La semitica slo intenta explicar los objetos de sentido, siempre y cuando se
encuentren dentro del contexto de la comunicacin y que este se aborde como un
texto.
En esta parte de texto el autor no lo trata literalmente, sino como una forma de seguir
bajo el trmino de que es algo que est comunicando o que tiene una significacin,
dentro de un contexto y este contexto a su vez, tambin termina siendo un texto.
El contexto no constituye el objeto de la semitica, cuando ste se encuentra lleno de
datos y anotaciones diversas o que se cruzan enfoques o disciplinas diversas. El objeto de
la semitica, su campo de investigacin son los lenguajes y las prcticas significantes,
que son sobre todo prcticas sociales.
Enfoque de la semitica:

Para la semitica el mundo del sentido es intangible, su objetivo se basar en la

descripcin de las condiciones de produccin y comprensin del sentido
A partir del anlisis de los signos, investiga el sistema de relaciones que forman las
condiciones de las producciones y comprensiones mencionadas
Los signos son intercambiables, dependiendo del contexto en el que se encuentren
La semitica se considera una forma, de acuerdo al principio de la inmanenecia
La semitica nace a partir de una necesidad, en donde se requiere una prctica cientfica,
para volver las realidades significantes y poder analizar ciertos conceptos.
Se llama semitica al hecho de la significacin y la importancia de los signos, ya que
tiene una historia, en donde varios autores desarrollaron teoras, trabajos, ensayos, sobre
los lenguajes y las prcticas sociales y dentro de estas investigaciones se utiliz este
trmino, sobre la llamada semiologa. Algunos de estos autores consideraron que la
palabra semitica era ms internacional.
La semitica estructural tiene como principio jerarquizar los diferentes niveles en los que
se pueden situar las invariantes de una comunicacin o de una prctica social. Pero esto
tiene que ver con la cultura y el enfoque que se la va dando a la significacin de un texto.
Por ejemplo, las seales de trnsito tienen una jerarquizacin elevada en alguien que
conduce, en compracin a alguien que no conduce. Tal vez el segundo sujeto las conoce y
sabe q lo que se refiere o que son importantes, sin embargo no tiene una relevancia para
l, ya que no las utiliza en su vida diaria.

La semitica adems de tener una identidad propia, tambin sirve dentro de otras
ciencias, en este captulo se habla del marketing y la comunicacin, pero tambin puede
apoyar a los arquelogos, paleontlogos, mdicos, escritores
Dentro de los campos del marketing y de la comunicacin, se cree que la semitica puede
representar un valor aadido real en tres grandes tipos de transformacin o de
produccin:
1.

Ms inteligibilidad: La semitica la aporta al elegir un concepto, ayuda dentro de la

metodologa del concepto mismo, as como a la distincin y jerarquizacin de las
variables y de las invariantes de su contenido. Por ejemplo, dentro de un comercial, an
cuando conocemos el producto o lo hemos visto, las imgenes nos dan una mejor
referencia de los que es el producto en s; ell texto que nos presenta. Todo es
importante dentro del comercial, desde los personajes, hasta los sonidos, pero cada cosa
tiene su jerarquizacin y la principal, ser en s el producto fsico visto a travs de la
pantalla o la marca, que generalmente lo vemos hasta el final del comercial.
2. Ms pertinencia: Este punto se refiere a la evolucin cuando un producto o una
campaa ha tenido xito. La semitica se encarga de estudiar lo que ha ayudado a esta
campaa, lo que funciona o es atractivo al consumidor. Ayudar a administrar el xito.
Se siguen conservando ciertas cualidades, para que el mensaje, producto, diseo,
signifique lo que tenga que significar. Esto tambin tiene que ver con las necesidades de
la cultura, sus avances o las demandas.

Hoy vemos un comercial en donde el personaje es el Tigre Too y ya no se ve

caricaturizado, sino es ms digital. Esto tiene que ver con que el target al que se dirige
ha cambiado, por los nuevos medios, la digitalizacin, los avances tecnolgicos, la
cultura, entre muchas otras cosas y el producto evoluciona, su en conjunto con el
marketing relacionado a ste.
3. Ms diferenciacin: Aqu la aportacin de la semitica es tratar de homogeneizar al
pblico al que va dirigido cierto texto e incluso tratar de crear una relacin an cuando
hay una contradiccin dentro del mensaje. Sin embargo, cuando no hay un anlisis
semitico nos encontraremos con que hay enunciatarios que nos muestran un texto que

se contradice, pero no hay forma de crear un vnculo dentro de los elementos que nos
presentan y al final no lo vamos a entender.
Un ejemplo de cmo se puede ver que se trata de homogeneizar una campaa hacia el
pblico, puede ser el comercial
Tal vez no consumamos el producto, pero llama la atencin si uno se encuentra dentro
de algunas de las situaciones que estn demostradas en el comercial. Tal vez alguien
que quiere tener hijos o que est a favor de la paz o incluso que le gusta la cancin, an
cuando no le interesa nada de lo que se est representando con las imgenes.