Identidad competitiva y

desarrollo de marca para la

ciudad de Arequipa
Otto Regalado, Carlos Berolatti, Roxana Martnez y
Gustavo Riesco
Edicin no venal
2012,178 pgs.
Serie Gerencia para el Desarrollo 26
En un entorno cada vez ms competitivo, visitantes, inversionistas, consumidores, eventos,
y en general todo tipo de recursos, son escasos y las ciudades compiten entre s para
atraerlos y obtener ingresos.
Para que una ciudad est en mejores condiciones de competir se hace necesario conocer
qu imagen se percibe de ella y, al mismo tiempo, cmo se desea que sea percibida de
acuerdo con su identidad y visin de futuro. El desarrollo de una identidad competitiva es
una exigencia que deriva de la necesidad de escapar de la tendencia hacia la
homogeneizacin de las ciudades, resultado de la globalizacin y la imitacin de modelos
de desarrollo.
El presente estudio tiene por objetivo evaluar la identidad competitiva de la ciudad de
Arequipa y desarrollar una propuesta de un modelo para la elaboracin de un plan bsico
de city marketing y el desarrollo de la marca ciudad aplicable a la ciudad de Arequipa y
replicable en otras ciudades y territorios.
La marca ciudad Arequipa propuesta es una marca paraguas para tres sectores: turismo,
inversiones y exportaciones, y tiene como valores el liderazgo y la iniciativa. La relacin de
la ciudad con las otras localidades del departamento de Arequipa es la de un elemento
integrador, y con las otras ciudades de la regin sur se relaciona como un centro, o nodo,
en campos como el turismo y los negocios.
La personalidad de la marca ciudad Arequipa es acogedora, activa, con carcter firme y
enrgico. La propuesta de marca ciudad, alineada con la marca pas y apoyada en la
identidad de marca, se plasma en el diseo de un isologotipo. Asimismo, se determina la
estrategia de comunicacin para lograr el posicionamiento deseado y se estima el
presupuesto necesario.

Anuncian creacin de 'Marca

Tacna' para promocin turstica
Proyecto que viene siendo elaborado por la Direccin Regional de
Comercio Exterior y Turismo busca resaltar la historia, tradicin, cultura y
costumbres de la regin.

28 de Abril del 2015 - 09:36| Tacna La titular de la Direccin Regional de Comercio Exterior y Turismo (Dircetur), Carmela
Correa Velsquez, inform que con el apoyo del gobierno regional vienen elaborando un
proyecto para la creacin de "Marca Tacna", para resaltar la historia, tradicin, cultura y
costumbres de la regin.
Manifest que a la fecha ya fueron culminados los trminos de referencia del proyecto que
busca adems revalorar la gastronoma tacnea y los productos bandera.

Precis que la marca estara listo en las fiestas de Tacna (agosto) para posteriormente
ser lanzado oficialmente a fines del presente ao; previamente se reunir con
representantes de las diversas organizaciones pblicas y privadas de la localidad.

TACNA: ESTOS PROYECTOS SE PRIORIZARN

CON APORTE VOLUNTARIO DE SOUTHERN
El gerente general del Gobierno Regional de Tacna (GRT), Jonatan Ros, dio a
conocer que ms de 20 proyectos estn considerados en la lista de obras que
se ejecutar con los 90 millones de soles de aporte voluntario de Southern
Peru (SP).
Al conocido y publicitado programa Sonrisa Feliz, se suma la consolidacin del
expediente tcnico de los puentes Callazas y Salado de la va Ticaco
Candarave, es decir, la elaboracin de los estudios del cual ya se inici la
licitacin para que la empresa empiece a desarrollarlo.
Est el puerto Grau, cuyos Trminos de Referencia (TR) fueron enviados por la
Autoridad

Portuaria

Nacional

(APN)

al Ministerio

de

Transportes

Comunicaciones (MTC). Del 15 al 19 de este mes estimbamos tener los TR

aprobados, pero an esperamos, precis Ros.
Tambin el proyecto de modernizacin institucional del Gobierno Regional, que
est en revisin y levantamiento de observaciones de los TR. Dijo que es muy
complejo al tener ocho componentes.
El programa integral de desarrollo del litoral de Tacna con S/. 5 millones para
los estudios de la doble calzada en la ruta Tacna Boca del Ro. Anot que
el MTC y la minera van a apoyar a la MPT para iniciar los TR.
Est el plan de contingencia hdrica, que tiene varios componentes, uno de
ellos es la adquisicin de perforadoras, que ya fue lanzada a proceso. Hay una
orden de compra para el 9 de junio, y estimamos seis meses para adquirirlas
por S/. 8 millones, explic anotando que ese proceso lo hace la minera.
Aadi que se avanzan los componentes de suministro de agua y que hay un
programa de mantenimiento y puesta de operatividad de equipos por S/.

725,000. ste tambin incluye el plan de gestin de sequas, que al igual que
los dems componentes y estudios definitivos estn a cargo del PET y que son
evaluados por Southern.
Otro es la Marca Tacna que ya est en elaboracin a cargo de la
consultora Fallco por S/. 174,000.
De igual forma, dijo que trabajan la agenda de competitividad, que es revisada
por la minera.
Figura tambin el Plan Educativo Regional, al cual se le levantan las
observaciones de los TR; lo mismo con el Proyecto de Tecnologas y
Comunicacin.
AGUA
Otro proyecto es el fortalecimiento institucional del PET para el plan de
contingencia hdrica por S/. 13 millones; detallando que tiene componentes de
perforacin, equipamiento y obras civiles complementarias de los pozos. Est
en actualizacin a cargo del PET.
Para agricultura hay dos proyectos que favorecen a la comisin de riego de
Yunga y de Lupaja.
La planta de agua de Calana, que cuenta con convenios marco y especfico, y
expedientes tcnicos culminados, pero se espera la certificacin ambiental del
Ministerio de Vivienda.
Diario Correo

REUNIN PBLICO - PRIVADA POR EL DESARROLLO DEL TURISMO

(2015-06-04)
Ayer en horas de la tarde, el Gerente General del Gobierno Regional de
Tacna Ing. Jonathan Ros, el Asesor de Presidencia, Ing. Sal Rivera Borjas
y la Directora Regional de Comercio Exterior y Turismo de Tacna se
reunieron con la funcionaria Isabella Falcn, de la Consultora Falcn, para
delimitar acciones con respecto a la Marca Tacna.
La funcionaria Falcn manifest que la prxima semana se inicia la
convocatoria en un primer taller de involucrados, para obtener sus puntos
de vista y de esta manera desarrollar la marca. Asimismo, que esta marca

ser una marca que identifique a todos los Tacneos y residentes, que
fortalecer la identidad.

Southern Peru destina S/.179 mil

para elaborar la "Marca Tacna"
El trabajo lo realiza a travs de la empresa Falcon, que estuvo a cargo de
la ejecucin de la conocida "Marca Per".

Textos: Redaccin Multimedia web@grupoepensa.pe | Fotos: Diario Correo

31 de Mayo del 2015 - 20:21| Tacna La directora regional de Comercio Exterior y Turismo, Carmela Correa Velsquez, seal
que la empresa Southern ejecuta el proyecto de la"Marca Tacna, a travs de la empresa
Falcon, que impuls anteriormente la Marca Percon rotundo xito.
Correa seal que para el proyecto la minera destin un total de 179 mil soles,
comprendido dentro de los 90 millones que la empresa comprometi a favor de la regin.
Destac que el prximo 11 de junio, los empresarios de Falcon estarn en Tacna para
realizar el primer involucramiento y acercamiento con la ciudad. Todo Tacna tiene que
participar en un primer taller de involucramiento donde debern decir de repente los
colores, la forma, la historia, la forma que representa, todo est involucrado, dijo.

Posterior a la ejecucin del proyecto, la titular de la Dircetur explic que se har un

lanzamiento general de la misma. Vamos hacer un primer lanzamiento en Lima para
el turismo interno y luego por todo amrica latina, seal.

FINAL DE TALLER "CAMINOS GRAFICOS HACIA LA MARCA TACNA"

(2015-07-07)
Se tuvo una masiva participacin de pblico asistente entre autoridades de la regin, como el
Gobernador Regional Omar Jimenez quien di el saludo inicial del Evento tambin la Directora
Regional de DIRCETUR Carmela Correa, tambin personas relacionadas a la educacin, cultura,
folklore, msica, danza, historia, periodismo, empresarios, representates de organizaciones civiles
y poblacin en general; quienes a cargo de la empresa Falcom realizaron el Taller "Caminos
grficos hacia la Marca Tacna".
En este taller se expuso los siguientes temas como:
-> La importancia de una marca regional. Metas y desafos.
-> Repaso de las plataformas de posicionamiento de la marca regin Tacna.
-> Atributos principales. Ventajas competitivas, a cargo de Isabela Falcom
-> Adelanto de trabajo de investigacin grfica sobre la regin Tacna Paletas de colores, estilo
fotogrfico, iconos y emblemas, ilustraciones grficas, tipografas a cargo de Fiorella Yaksetig
Agradecemos a toda la poblacin por la masiva participacin de estos dos das del Taller
Caminos grficos hacia la Marca Tacna

SEMINARIO TALLER SOBRE LA MARCA TACNA FUE UN XITO

(2015-07-06)
Ayer se desarroll el Seminario Taller de la Marca Tacna dirigida a los periodistas de nuestra
Regin, denominado "Marcas Territoriales y su apuesta de valor".
A la referida actividad asistieron periodistas de los diferentes medios de comunicacin, radial,
escrito y televisivo.
Isabella Falco, Gerente General de Falco Imagen y Comunicaciones fue la expositora del evento,
tratando temas como Marcas Territoriales, el Caso de la Marca Pas, Marcas Regionales, La
Plataforma de Posicionamiento de la Marca Tacna y Ventajas Diferenciales.