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II ANTECEDENTES DE LA MIPyME.
1|Pgina
III JUSTIFICACION.
Las razones que justifican nuestro inters por la fabricaron y comercializacin de
calzados son las siguientes:
Ser la fbrica en Managua que se encargue de la produccin y
comercializacin de calzados fabricados de manera artesanal
Este calzado cumple con la caracterstica de ser fabricado con diseos
exclusivos con la materia prima de primera calidad.
Por ser de primera calidad permite que nuestros clientes elijan nuestro
calzado a un precio justo para la comodidad de sus bolsillos.
Contribuir con el desarrollo del pas, as como tambin el de nuestros
trabajadores.
2|Pgina
IV OBJETIVO.
4.1 Generales:
Establecer una nueva microempresa de calzado para dama y caballero en la ciudad
de Managua, que brinde un producto de alta calidad, diseos innovadores y
exclusivos, con la implementacin de alta tecnologa de produccin y gestin
administrativa.
4.2 Especficos:
Conocer los aspectos legales para asignarle vida jurdica a la empresa mediante
actividades cognitivas pertinentes.
Disear un calzado confortable, a la moda y accesible para dama y caballero.
Realizar un estudio tcnico teniendo en cuenta su tamao, localizacin, aspectos
organizacionales, diseo en planta y sus respectivos costos.
Analizar el mercado, para conocer la demanda y la oferta del calzado.
Hacer alianzas estratgicas con empresas del sector para reducir costos,
mejorar la eficiencia y diversificar productos.
Posicionar la marca en el mercado regional y nacional a corto plazo.
Generar sentido de pertenencia en el consumidor por lo nuestro.
Generar empleo formal de buena calidad
3|Pgina
4|Pgina
Establecimientos
580
120
91
72
% de establecimientos
47.7%
9.9%
7.5%
5.9%
Ubicacin
Principal ventaja
5|Pgina
competidores
Artesanos
Masaya
Conocimiento amplio de
la
materia
prima
prestigio en el mercado
Manica
La Chontal
Caribean Shoes
Tecalza
INCALZA
Managua
nacional,
Establecida
Managua
mercado nacional
Especializacin
Ciudad Sandino
prestigio
Especializacin en botas
Managua
Managua
de cuero
Especializacin en botas
Especializacin
en
en
el
con
calzado de cuero
5.4
La mayora de las MIPyME buscamos hacer algo ms que sobrevivir a travs del tiempo. Por
ende en Jicaro Shoes deseamos alcanzar una alta rentabilidad, y para esto necesitaremos
crecer.
El desarrollo y crecimiento consiste en la acumulacin de un conjunto de capacidades que
conduzcan a un amplio portafolio de posibles productos, servicios y modelos dentro de este
negocio de Cuero y Calzado.
6|Pgina
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Cito: La innovacin para el crecimiento de las empresas se refiere a realizar las cosas que
logren un impacto positivo Scott D. Anthony
8|Pgina
.
A continuacin se presenta el desglose poblacional por departamento para el 2015:
Departamento
Managua
Matagalpa
RAAN
Jinotega
Chinandega
Len
RAAS
Masaya
Nueva Segovia
Estel
Granada
Chontales
Carazo
Rivas
Boaco
Madriz
Ro San Juan
Total
Poblacin
1,480,270
547,500
476,298
438,412
419,753
399,879
380,121
361,914
249,376
223,356
201,993
191,127
186,438
172,289
160,711
158,705
119,095
6,167,237
% del Total
24.00%
8.88%
7.72%
7.11%
6.81%
6.48%
6.16%
5.87%
4.04%
3.62%
3.28%
3.10%
3.02%
2.79%
2.61%
2.57%
1.93%
100.00%
9|Pgina
Demanda Actual=
6,167,237 2 12,334,474
de
calzado
desaparecieron.
La
produccin
artesanal
esta
10 | P g i n a
MERCADO META
Investigar sobre mercado meta
11 | P g i n a
Modelo:
Caractersticas tcnicas:
Oxford Dama
Zapato de tipo mocasn compuesto
principalmente
de
capellada,
modelo
con
costuras
de curticin.
De cuero y eva con molde de 10 mm.
Pieza situada en la parte superior de la
suela. Aloja en la parte del taln un
cambrilln
plano
con
su
tela.
Se unen las dos piezas, suela y
Fabricacin
para
garantizar
la
13 | P g i n a
Modelo:
Caractersticas tcnicas:
Oxford Caballero
Zapato de tipo mocasn compuesto
principalmente
de
capellada,
modelo
con
costuras
de curticin.
De cuero y eva con molde de 7 mm.
Pieza situada en la parte superior de la
suela. Aloja en la parte del taln un
cambrilln
plano
con
su
tela.
Se unen las dos piezas, suela y
Fabricacin
para
garantizar
la
Esto determina que la materia prima o materiales para la elaboracin son muy
variados y dependen de los factores antes mencionados.
CALIDAD DEL PRODUCTO.
Es el atributo ms utilizado en el marketing en cuanto a la lucha competitiva,
el consumidor al momento de adquirir un producto segn su clase social. La clase
baja tiene menor poder adquisitivo por tanto prefiere un artculo de menor calidad,
en cambio la clase media no escatima en precios para obtener una mejor calidad.
El calzado JICARO SHOES ofrece a los clientes la oportunidad de adquirir un
zapato de calidad y estilos modernos en precios accesibles, ofreciendo adems un
mes de garanta en todos sus productos lo que refleja el compromiso de la empresa
con sus clientes y la confianza que poseen ellos en sus productos.
COSTO TOTAL DEL PRODUCTO.
Ambos modelos de calzados (dama y caballero) estarn determinados por un
mismo precio, promocin y calidad.
COMERCIALIZACION.
En cuanto a la comercializacin, la empresa JICARO SHOES cuenta con una
cartera de clientes en el mercado oriental (Managua), a los cuales se les vende al
detalle.
16 | P g i n a
FORMA DE COMERCIALIZACION.
La forma de comercializacin del calzado ser intensiva: Por medio de su tienda
ubicada en el mercado Oriental ofreciendo sus productos al consumidor final,
adems de promocionarse en ferias como EXPICA, MICROFER; lo que le permite
darse a conocer a nivel nacional manteniendo un contacto directo con el cliente.
CANALES DE DISTRIBUCION.
Existen diversos canales de distribucin de calzado en el mercado, esto
dependiendo del sector a que se va dirigir.
A nivel nacional es donde se va centrar, la comercializacin del producto se llevara a
cabo por medio de terceros (puede ser una agencia intermediarios), la cual se
encargara de trasladar la mercadera de la empresa hacia el lugar de destino.
FORMAS DE TRANSPORTE.
La distribucin del producto se realizara utilizando un medio de transporte propio de
la empresa con previo conocimiento del pedido solicitado, el equipo se encargara de
hacer llegar el producto al punto de venta propio. La naturaleza del producto y el
tipo de mercado hacia el cual est enfocado nos indica que este
canal de
17 | P g i n a
ALMACENAMIENTO DE MATERIALES.
La elaboracin de calzado se inicia con la recepcin, inspeccin y almacn de los
insumos en la fbrica. Se tienen clasificados y ordenados segn el tipo de material,
cuero, tintas, lacas, suelas, adhesivos.
Los materiales que se reciben son:
PROMOCION
En temporadas alta, nuestros productos competirn con la metodologa de venta
mxima calidad-x-menor precio ofreciendo un descuento del 10% sobre el valor de
nuestro producto a nuestros consumidores en los meses de Enero (Colegiatura),
Junio (Da del Padre), Septiembre (Fiestas Patrias), Noviembre (Black Friday) y
Diciembre (Fin de ao - aguinaldo).
18 | P g i n a
DESCRIPCIN
FECHA DE INICIO:
HORA:
RELACIN DE ACTIVIDADES
RESPONSABL
TIEMPO DE
E
EJECUCIN
EN DAS
ACTIVIDADES
SUBSECUENTES
INMEDIATAS
19 | P g i n a
F M
E E
C S
H
A
1234567891 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
RED
DE
ACTIVI
DADE
S
5
1
0
1
5
2
0
2
5
3
0
DAS PROYECTADOS
ACTIVIDADES
GERENCIAS
Direccin,
organizacin
Ejecucin y
control de todas las reas
de la empresa
MERCADOTECNI
A
REQUISITOS
ESPECIALES
Capacidad de
comunicacin
Excelente relacin
interpersonales
Liderazgo y
decisor
PERIODISIDA
D Y TIEMPO
Todo el tiempo
Todo el tiempo
Pronosticar la
demanda de la empresa.
Liderazgo
Creativida
Administrar la
demanda.
Diseo
modificacin del producto.
dor
Manipula
Comunica
20 | P g i n a
Anlisis del
tivo
entorno
Analista
Diseo de la
estrategias de
mercadotecnia
Decisor
PRODUCCION
Optimizar el
proceso de produccin
Dirigir
,organizar ,ejecutar y
controlar las actv .de
produccin
Experiencia
Conocimiento
Liderazgo
Capacidad de
anlisis
Decisor
Todo tiempo
Resolucin
empresarial
Comunicativo
Liderazgo
Decisor
Todo el tiempo
Resolucin de
situaciones imprevistas en
esta rea
DE COTABILIDAD
Y FINANZAS
Obtencin de
financiamiento
Orientar la
inversin
Distribucin de las
actividades
Re-inversin
REQUISITOS
Experiencia
en el cargo
ACTIVIDADES
Administracin
Control
Desarrollo
ESCALA Y
JERARQUIA
Nivel alto
Administrador
de empresa
21 | P g i n a
Economista o
carreras a fines
Emprendedor
e innovador
Orientados al
cumplimientos de
metas
GERENTE DE
MERCADEO
Experiencia
en el cargo
Pronosticar
la demanda
Mercadotecni
ta o admn. de
empresa
Administrar
la demanda
Innovador
Manejo de
personal
Nivel
medio
(funcional)
Diseo
,modificacin y
adaptacin del
producto
Anlisis del
Comunicativo
GERENTE DE
PRODUCCION
Experiencia n
el cargo
Ingeniero
industrial o carreras a
fines
Manejo de
personal
entorno
Diseo de
estrategias de
mercadotecnia
Optimizar el proceso
de produccin
Dirigir ,organizar y
controlar los
procesos de
produccin
Resolucin de
situaciones
imprevistas en el
rea.
Nivel medio
(funcional)
Manejo de
proceso de
produccin
Orientado al
cumplimiento de
metas
GERENTE DE
CONTABILIDAD
Experiencia
Obtencin
Nivel medio
(funcional)
22 | P g i n a
Y FINANZAS
en el cargo
de financiamiento
Contador
Orientar la
inversin
Capacidad de
Distribucin
las utilidades
publico
gestin
Anlisis de
estado financiero
OPERARIO
Experiencia
en el puesto
Realizar actividades
propias del proceso
Nivel bajo
(operativo )
Secundaria
aprobada
7.4 Direccin.
N
cargos
10
1
12
1
2
3
4
Total
Gerente
Asesor
Asistente Administrativo
Secretaria
N
cargos
1
1
1
1
4
N cargos
1
1
1
1
4
Gerencia
Produccion
Supervisores
Mercadeo
Vendedor
Operadores de
Maquina, costura
y Montado
Finanzas
Bodega
Caja
Seguridad
25 | P g i n a
VALORES
La vida
La vida es nuestro valor supremo, por lo tanto, tenemos que hacer todo posible por
conservarla y mejorarla, fomentando la conciencia y la prctica de la seguridad.
Integridad
Tener integridad es ser honesto, veraz y leal con nuestros clientes y colaboradores,
esto significa comportarse con transparencia y coherencia entre lo que decimos y lo
que hacemos. Es la base para la generacin de confianza entre las personas.
Respeto
Respetar es reconocer los derechos y escuchar las opiniones de los dems.
Contempla la actitud y el trato educado, correcto y justo.
Compromiso
Comprometerse es asumir las responsabilidades que nuestra empresa nos asigna
identificndonos plenamente con nuestro trabajo dentro de ella y dando ms de lo
que se espera de nosotros, implica actuar con empata, entrega y pro actividad,
dando solucin a posibles problemas y aportando ideas que puedan mejorar los
resultados propios, del grupo o de toda la empresa.
8.2 Misin.
26 | P g i n a
8.4 Polticas.
Reclutar empleados ms talentosos.
Es poltica de la empresa compensar a sus trabajadores de acuerdo a su
desempeo.
Nuestra empresa tiene como poltica que la mayora de sus ventas sea al
contado.
Conservar el equilibrio del ecosistema.
Cumplir con las normas legales vigentes.
8.5 Objetivos.
OBJETIVO GENERAL
Formar una pequea empresa con la finalidad de elaborar calzados para
caballeros, damas y nios, pretendiendo ser rentable a un mediano plazo.
OBJETIVO CORTO PLAZO
En un lapso de seis meses a un ao introducir nuestro producto al mercado,
constituyendo legalmente la empresa acondicionando las instalaciones de la
empresa, adquiriendo las maquinarias necesarias para operar y la contratacin
de personal capacitado que permita la aceptacin del producto.
OBJETIVO MEDIANO PLAZO
Ampliar el mercado en un plazo de tres aos abarcando distritos localizados en
la ciudad capital, mediante la distribucin de marcados y centro comerciales
8.6 Metas.
Una de nuestra ms grandes metas es el satisfactorio desarrollo en cuanto a la
parte econmica de nuestra empresa se espera que a corto plazo nuestros
productos sean acogidos muy bien en el mbito social y que as podamos sostener
y expandir sucursales que nos permitan abastecer mientras tanto algunas ciudades
y as sucesivamente crecer, no nos extendemos en crecer rpido a nivel nacional y
luego internacional; porque primero debemos pensar en tener un excelente producto
para que su diseo y calidad sea la que todos; ya sean deportistas o cualquier
persona; que las desee nuestras zapatillas se sientan cmodos y satisfechos.
Buscamos la satisfaccin de nuestros clientes a travs de proveer productos como
tambin un servicio de alta calidad. El mundo en que vivimos hoy en da est
cambiando y nosotros pretendemos cambiar con l. En cada uno de nuestros
productos nos hemos fijado una sola Meta: SATISFACCIN TOTAL DEL CLIENTE.
ste mero principio nos lleva a exigir el mejor de los productos, servicios y atencin
al cliente. Para lograr dicha meta utilizamos materias primas ptimas, rigurosos
controles de calidad, acompaado de una finsima terminacin. Para la mejor
exposicin de unas zapatillas de calidad para toda clase de humanidad por eso lo
invitamos a poner a prueba nuestra capacidad para servirlos.
28 | P g i n a