Carnaval, bunda, cerveja e otimizao para o Google

Carnaval, bunda, cerveja e otimizao para o Google

Por Cesar Brod
Data de Publicao: 13 de Fevereiro de 2013
Graas nossa liberdade de acesso e expresso na web - que nunca devemos tomar por
dada e pela qual sempre temos que lutar - ela nunca ser um lugar chato. Alis, fazer
chegar a web a todos os cidados, permitindo a sua manifestao atravs dela, dever de
toda nao verdadeiramente democrtica. Mas o assunto deste artigo no bem esse.
Quem posta algo na web quer que este algo seja lido, ouvido, visto, ou tudo isso ao
mesmo tempo. A forma mais popular de algum chegar a um determinado contedo na
web atravs dos mecanismos de busca (ainda que, de forma crescente, as pessoas
estejam confiando mais na curadoria de seus pares, nas redes sociais, para a descoberta
de novas informaes).
Sempre que presto algum servio de consultoria voltado presena de uma empresa na
web, algum sempre manifesta o desejo de ter seu portal nas primeiras pginas de uma
busca no Google. Minha resposta bsica para este desejo a de que o contedo deve ser
de boa qualidade e todo o resultado vir a partir disso. Ou, como diria o Kevin Costner,
"If you build it, they will come!".
Dito isto, sim, h alguns truquezinhos a serem considerados...

Guidelines, as boas prticas

Se voc um prestador de servios, voc tem que decorar o Search Engine Otimization
Starter Guide, editado pelo Google. Mas, voc me pergunta: e os outros mecanismos de
busca? E eu respondo: esquea! Tudo o que voc fizer pensando no Google funcionar,
tambm, para os demais mecanismos de busca. E enquanto o grfico de popularidade
fornecido pelo Alexa continuar parecido com o da figura abaixo isto seguir sendo
verdade.

Guidelines, as boas prticas

No vou falar aqui de dicas mais tcnicas, mas uma eu no vou deixar de lado: garanta
que seu portal tenha um bom Sitemap, o mapa de seu site que os mecanismos de busca
usaro como um grande auxiliar para encontrar a informao nele. Bons sistemas de
gesto de contedo web possuem mdulos que facilitaro muito a sua vida. Mas mesmo
que o portal de sua empresa esteja a cargo do seu sobrinho bacana, existem servios que
geram, gratuitamente, um Sitemap que ele poder utilizar.
Se voc resolveu comear a otimizar o seu portal agora, antes disso comece a medir a
popularidade atual de seu portal para que tenha com o que comparar depois e ver quais
prticas, de fato, melhor funcionam no seu caso.

Ttulo
o ttulo de sua pgina que aparecer listado nos resultados dos mecanismos de busca.
Quanto mais atrativo a seus leitores bvio que melhor. Mas no adianta colocar um
ttulo que seja uma propaganda enganosa. Uma coisa que os mecanismos de busca
tambm avaliam em seu portal a taxa de rejeio (bounce rate): se algum chega at
seu contedo em funo do ttulo e percebe que ele no tem nada a ver com o mesmo, ele
ir embora rapidinho e voc perde pontos no ranking de busca. Ao contrrio, se o seu
leitor gostou do ttulo e continuou lendo, sua taxa de rejeio diminui e aumentam as
chances dele recomendar ou referenciar seu texto em algum outro contedo. Quanto
mais links voc tiver, em outros portais, para seu contedo, mais pontos voc ganha. Por

Ttulo

isso, em algum momento, terei de falar de carnaval, bunda e cerveja para que meu
prprio ttulo no transforme-se em propaganda enganosa.

Cabealhos
Por alguma razo, mecanismos de busca gostam dos cabealhos em seus textos. E por
uma simples questo de ilustrao que os estou utilizando aqui (mentirinha! - de fato
estou aproveitando para tambm testar esta prtica). Por outro lado, fato que os
cabealhos ajudam a organizar as ideias de seu texto, propiciando uma experincia mais
agradvel a seu leitor.

Palavras-chave: o carnaval e a bunda

Os mecanismos de busca lem todo o contedo de seu site para poder index-lo. Quando
voc faz uma busca no Google, voc no est buscando algo diretamente na internet, mas
no ndice que o Google construiu para ela. Para entender melhor como isto funciona, veja
o vdeo abaixo:
Se eu quiser saber quais as palavras-chave mais procuradas em 2012, o prprio Google
fornece esta informao em seu Zeitgeist. Infelizmente, se eu quiser saber as
palavras-chave mais procuradas neste momento, o Google s fornece essa informao
para os Estados Unidos, ndia, Japo e Singapura. Neste ponto, o twitter fornece uma
ajuda adicional (ver figura abaixo).

Usar palavras-chave populares no ttulo, nos cabealhos e ao decorrer do texto, nesta

ordem, aumentam, a possibilidade de seu contedo entrar no radar dos mecanismos de
busca. Mas cuidado! Usar palavras-chave em excesso pode fazer com que os

Palavras-chave: o carnaval e a bunda

mecanismos de busca considerem o seu contedo como spam e, neste caso, voc perde
infinitos pontos na indexao. A bunda e o carnaval foram usadas no cabealho desta
parte do texto apenas como ilustrao. Se eu quisesse mesmo ganhar mais pontos nos
mecanismos de busca eu falaria mais sobre a beleza das rainhas das baterias das escolas
de samba, em especial da "guia de Ouro" e da "X-9" e lembraria do fantstico artigo de
Joaquim Ferreira dos Santos enaltecendo o Bumbum de Carnaval. Mais do que isso,
colocaria como ttulo do prximo cabealho o Big Brother Brasil.

Big Brother Brasil

Avalie, tambm, as prprias estatsticas relativas a seus contedos e as utilize para
verificar o que os seus leitores gostam de ler. Mas, mais uma vez, tenha cuidado.
impressionante a quantidade de pessoas que chegam ao portal da minha empresa
procurando por "big brod". Quero crer que estes infelizes incautos queiram saber sobre o
"Big Brother Brasil" e, ao "simplificar" sua digitao, caem no meu site, acham que foram
vtimas de propaganda enganosa e aumentam a minha taxa de rejeio.
No se torne, porm, um viciado em agradar seus leitores. Isto no funciona. Eu sempre
me surpreendo com o resultado das estatsticas dos sites com os quais trabalho. s vezes
eu acho que escrevi uma obra de arte e quase ningum l. Em outras ocasies, por
motivos que sequer chego a descobrir, um post desinteressado em meu blog
simplesmente bomba. Em abril de 2011 escrevi um texto sobre a srie Alice da HBO que,
no incio deste ano, comeou a aparecer entre os mais acessados. Analisando as
palavras-chave que levam as pessoas at esse contedo, vi que estavam buscando pelas
atrizes do filme "Muita calma nessa hora". Uma busca no Google rapidamente
mostrou-me que em janeiro de 2013 o filme, completo, foi disponibilizado no Youtube. Se
as coisas esto mesmo relacionadas, ou no, impossvel de dizer com certeza.
Faltou falar de cerveja.

Cerveja
Anotadas as poucas dicas deste artigo (decore o Search Engine Otimization Starter
Guide, fornea um bom Sitemap aos mecanismos de busca, crie um bom ttulo, separe as
sees de seu texto em cabealhos e faa o bom uso de palavras-chave), lembre-se:
apenas o bom contedo que garantir a fidelidade de seus leitores e mais links para as
suas pginas.
Agora, tu j viste o novo comercial da cerveja gacha Polar?

Recomendaes de leitura para o Carnaval

Recomendaes de leitura para o Carnaval

Este texto foi descaradamente inspirado pelo excelente artigo de Seerat Khan, How to
write SEO Articles. Se voc est realmente interessado no assunto, leia os outros links
fornecidos no artigo de Seerat e mais tudo o que j foi escrito pela Martha Gabriel.
Em 2007 escrevi uma srie de artigos, aqui para o Dicas-L, sobre Portais Corporativos. A
maior parte das dicas contidas nestes artigos ainda est valendo. Eles tambm podem ser
acessados no portal da BrodTec.
Verso Original: http://www.dicas-l.com.br/brod/brod_201302132146.php